加强农业科技期刊品牌建设的几点思考

潘小曼

(辽宁省农村经济研究所,辽宁 沈阳 110161)

农业科技期刊在传播农业科技信息,推动农业科技创新,促进农业科技成果转化以及服务于“三农”等方面做出了积极的贡献。 进入21 世纪,我国普遍实现了信息的网络化传播,但由于期刊所特有的定期性、可信性、连续性、权威性,所以,农业科技期刊在读者心中还是有很深的印记,在农业科学领域有着广泛的影响。 同时,农业科技期刊是农业科技传播的重要途径之一,在促进农业科技创新和农业增产、农民增收方面,起着非常重要的传播平台作用。

在新媒体迅速发展的新形势下,传统期刊越来越认识到自己最根本的优势和价值在于刊物的独特性,也就是说要形成自身的品牌效应。 期刊品牌是期刊业发展水平的重要标志,是期刊在长年打造过程中形成的较为稳定的独特风格,是期刊市场占有率高的重要保证。 在提升国家软实力,促进文化大发展、大繁荣的进程中,加强期刊品牌建设迫在眉睫。

1 确立准确科学的期刊定位

农业科技期刊应严格遵守《期刊出版管理规定》的相关规定,坚持正确的办刊宗旨和办刊方针;紧紧把握时代的脉搏,正确解读中央一号文件。 2022 年的中央一号文件是21 世纪以来第19个指导“三农”问题的一号文件,充分体现了国家对“三农”工作的高度重视,所以农业科技期刊应紧紧围绕乡村振兴这个大背景,积极全面报道最新的农业科技动态;不断推出新的栏目内容,以便更好地服务于新农村建设;传播最先进的农业科学技术与实用的农业科技知识,有效地辅助农民增加收入。 农业科技期刊应更专注自己的科研领域,这样才能彰显期刊的品牌效应,充分发挥其在农业科技传播中的作用。

2 提高期刊的整体质量

2. 1 精彩的栏目是造就品牌期刊的前提

栏目是科技期刊品牌的骨架,所以在保留原有传统栏目的基础上,应根据实际的需要增加特色栏目。 比如,在当今新冠疫情背景下,在相应的栏目中刊登应对疫情发展、指导广大科技工作者或农民破解生产中急待解决的困惑和问题的文章。 既能体现刊物的鲜活生动性、时效性,也达到了丰富期刊内容的目的。

同时,要不定时地增设专栏,充分发挥编委会的作用。 只有具有行业影响力和知名度的专家、学者才能进入编委会,他们具有良好的专业素养,也是期刊重要的稿源作者。 这些专家在专栏里就某一热点问题进行深入地分析探讨,能够吸引更多的读者群体,逐渐成为期刊较为稳定的忠实读者。 这无疑对学术期刊的品牌建设工作起到重要的促进作用。

2. 2 丰富的内容是品牌期刊的重要保证

2. 2. 1 完善科技期刊的版面设计和审稿流程

每本期刊都有其独特的版面设计。 就科技类期刊而言,整个版面主要是文字、图、表,每期字体样式要保持一致,图、表位置如何统一排放在每块版的首或是尾,同时每篇文章要经过反复调整,做到既节约又充分利用版面,这都需要排版人员有很强的排版功底和责任心,从细微入手,注重细节,把期刊排版设计做到极致,确保期刊内容整体的美观,形成自己独特的风格,使读者见到版式就能识别刊物。

在当今数字化时代,农业科技期刊从作者来稿、编辑加工、审稿以及与作者沟通等环节都实现了网络化管理,实现了编者、作者之间实时的信息交流。 在整个编辑过程中的沟通更顺畅,稿件修改与反馈更加及时准确,有效降低了差错率,刊物质量得到提高,逐步完善对品牌期刊发展的要求。

2. 2. 2 增加基金项目文章的刊载量,提高期刊学术质量

农业科技期刊所刊登的文章,主要以促进农业科技创新为前提,同时密切联系科研与生产实际,推动农业科技进步以及具有突破性的农业关键技术。 近年来,《辽宁农业科学》增加发表了具有创新性成果论文的数量,2021 年全年刊登稿件163 篇,其中基金项目有140 篇,占全年发表论文总数的86%。 加大对基金项目文章的刊登数量,不但确保了期刊的学术质量,还起到了及时传播农业科技创新成果,指导农业生产,辅助农民增收的作用。

2. 2. 3 加速期刊的数字化转型,提升品牌期刊知名度和影响力

如今,期刊仍然处在传统出版模式向数字化出版转型时期,农业科技期刊面对宏大的受众群体,全面的数字化出版是提高知名度的重要途径。

建立期刊网站,拓宽期刊的品牌传播渠道,打造期刊的网络品牌。 通过网站读者能够更全面地了解期刊的动向,同时,期刊编辑部也可以在网站上及时发布最新选题,作者可以根据自身学科所长来投稿,避免了盲目性;通过网站还可以为读者提供直观地数字化内容和服务,比如近几年所刊登的文章,便于读者利用,发挥期刊更大的社会效用;同时,编辑在网站上征求读者和作者对期刊的意见和建议,征集选题思路,这样不但能增加稿源,更加有利于期刊未来的发展,从而提升期刊的学术影响力。

在互联网高度发达的今天,单纯依靠传统的数据库已经难以满足科技期刊信息传播的需求,OA 期刊这种免费的网络期刊模式是将学术信息资源放在互联网上,由作者付费,读者免费下载文章,OA 模式能够最大限度地提高期刊论文的可获取性,有利于论文的传播,能更大限度地提升品牌期刊的知名度和影响力。

3 加强期刊编辑人员队伍建设

强有力的编辑队伍,是期刊质量好坏的关键因素,也是创建品牌期刊的保证。 农业科技期刊编辑人员要及时掌握各学科当前的发展动向,通过自身不断的学习了解,提高知识更新速度,从而形成很强的对专业领域的洞察力,这样才能增加对农业科技创新成果的鉴别能力;同时还要提高期刊方面的专业知识和编辑技能,通过学习和参加由新闻出版单位组织的业务培训,了解期刊最新的发展方向,通过与同行的学习和交流,找到自身的不足。 同时还要掌握现代的编辑出版手段,通过理论与实践的结合,提高编辑业务能力和自身素质,进而为提高期刊质量提供有力人员保障。

4 结束语

作为传播农业科技信息,推动农业科技创新,促进农业科技成果转化以及为“三农”服务的农业科技期刊,要抓住机遇,着力地打造自己,加强品牌建设,推动农业现代化的进程,充分发挥其在农业科学传播中的平台作用。 而农业科技期刊的品牌建设就象农业生产一样是一个长期的、系统的过程,它贯穿于期刊生产的各个环节。 只有找准期刊定位,注重期刊编辑出版的各个环节,才能逐步成为受欢迎的品牌期刊。