人物访谈短视频的创作策略——以个人作品《新时代追梦人之王小猫》为例

□ 龙子安

网络用户的生活节奏日益加快，用户想要花最少的时间获取最多的信息，这给短视频的发展提供了得天独厚的条件。短视频通过大数据技术计算出用户的喜好，有针对性地推送用户喜欢的内容，使之对产品的依赖程度逐渐加深。如今热门短视频普遍以搞笑、美食、歌舞、影视以及Vlog等内容为主，作品呈现泛娱乐化。而人物访谈短视频因其内容的深度、主体的热度以及短视频的高能剪辑速度，如“一股清流”般占据了类型短视频的一席之地，成功吸引大量用户。

本文研究的是人物访谈类短视频的创作策略，通过对比当下优秀人物访谈短视频，对个人作品《新时代追梦人之王小猫》的短视频创作策略进行研究，分析个人作品短视频创作的可行性及其优缺点，从而完善创作理论基础，实现人物访谈节目到人物访谈短视频的转变尝试。

人物访谈短视频的创作特征

创作策略简单来说就是创作方案、创作计划或创作方法，而创作者在创作过程中要讲究一定创作策略。创作者要关注创作过程和传播过程，从而更好地完善创作理论，使作品既遵循艺术规则也能被用户接受。我国人物访谈短视频的历史不长、经验不足，节目的形式和内容过于单一，甚至在不同的访谈中可以看到其他访谈的影子，导致受众审美疲劳，不利于我国人物访谈节目的良性发展。如今较为成功的人物访谈短视频有如下特征：

切合热点。“央视新闻”摆脱所谓“中年危机”开通抖音号，朝气蓬勃又铿锵有力地证明了新闻在新时代有另一种呈现方式——短视频。2020年2月25日，央视新闻在抖音上发布了《央视专访法医刘良》最具关注度的两个访谈片段，创作者将原访谈中最切合战“疫”热点、用户最关心的问题单独剪辑制作出来，获赞468.7万次。

形式创新。2017年，腾讯新闻出品了“竖屏+短视频”模式的人物访谈节目《和陌生人说话》，旨在感同身受地“和陌生人说话”，传播平台选择了有很多年轻用户的腾讯视频，竖屏的画面也打破了以往的传统横屏，更符合用户的刷屏行为习惯。

迎合需求。2019年由腾讯新闻出品，姜思达工作室引入了微信朋友圈用户隐私设置的“仅三天可见”新概念，制作了明星社交实验节目《仅三天可见》，节目采用了“纪实+访谈”的表现形式。第一天跟着嘉宾只是观察、感受；第二天和嘉宾一起做某件事，在这个过程中聊天交流；第三天找一个和嘉宾感觉很像的地方作为访谈地点开始访谈。主持人姜思达一改往常的客观问答，在这场社交实验里他用强烈的主观表达试探嘉宾，使得访谈过程更有维度、更有张力。

《新时代追梦人之王小猫》的短视频创作分析

个人作品《新时代追梦人之王小猫》是从生活和工作等角度来展现追梦人王小猫的故事的人物访谈节目。本文旨在以此为例分析人物访谈节目短视频创作策略，下面对作品进行精细分析。

话题的选择。一、主题明确，贴近时代。2019年是中华人民共和国成立70周年，习近平总书记指出，青年兴则国家兴，青年强则国家强。基于这一主题，节目设置了“讲好新疆青年追梦人故事”的话题，同时也这也是节目的内容定位，并统一于栏目整体风格。因为这是一个范围很大的话题，所以需要在故事上进行具体化的探寻。每一位追梦人都有属于自己独一无二的经历，所以嘉宾的故事对节目的推进有很大的影响。王小猫是新时代追梦人中的第一位，而每一期节目都会因为不同的嘉宾有着不一样的访谈内容，以众多追梦人的个体来体现我们新疆青年追梦人的群体。

二、细分用户，因事为制。大学生是宝贵的人才资源，大学生是“大众创业、万众创新”的重要力量。节目的“新时代追梦人”这一主题正好切合了青年群体创新创业的需要，当观众面对同样或者类似的问题或难题时，通过观看可以从嘉宾的分享中汲取经验和精神。例如王小猫在奋斗的路上无数次想要放弃，但最终坚定地在这条路上走了下去。

访谈内容的设计与主持风格的关联。一、量身打造，私人订制。生活水平的提高使得人们的文化艺术生活日益丰富，新疆乌鲁木齐的插画艺术在线上线下引起了一定热度，追梦人王小猫画笔下的表情包“歹猫”坐拥400万的使用量。王小猫从小自学画画，在大学期间曾为电视台创作公益广告，后于2014年创立了属于自己的工作室。“歹猫”的设计初衷是希望得到新疆人的广泛认可，于是她在创作中加入了新疆方言的元素并将它命名为“歹猫”（新疆话中意为厉害的猫）。2016年她成立猫馆文创平台，越来越多和她一样志同道合的朋友实现了自己的梦想。

为了展现新疆青年追梦人形象，讲好新疆青年追梦人故事，弘扬新疆本土文化，“文创”追梦，献礼祖国，节目以此为主题，特别邀请了新时代新疆文创追梦人王小猫作为《新时代追梦人》系列节目的第一位嘉宾。

二、循循善诱，突破预想。在人物访谈节目中，由于访谈过程有即兴成分，主持人对时间的把控是很重要的，适时提问是主持人转换话题、控制访谈节奏的重要方式。在视频中，主持人没有对嘉宾进行过多的介绍，也没有开门见山地就问“创业”相关的问题，而是层层递进地先从嘉宾小时候开始聊起，线性地对话题背后的矛盾进行更深层的挖掘。

例如主持人首先问的是“您从九岁就开始自学画画了，是因为什么呢？”节目中嘉宾说到专业不是美术，但个人后来又从事了美术行业，主持人于是问道：“您一路坚持画画最难的事情是什么？”嘉宾回答难的事情特别特别多，很多次都差一点放弃创业，于是主持人提问“最终是什么原因又坚持了下来？”嘉宾回答了是丈夫的支持与鼓励，甚至讲到动人之处时泪洒现场，拍摄工作不得不暂停，给王小猫递上纸巾进行安慰，随后恢复拍摄。

三、善于倾听，娓娓道来。主持人对嘉宾的倾听决定着与他们交流的融洽和深度，而倾听时应平心静气、细致入微、准确客观、领悟“内在语”，这样接收到的信息才能全面、准确、深刻，才能保证对嘉宾话语理解得精确和到位。在访谈过程中倾听嘉宾，既是节目的需要也是对嘉宾的尊重。在作品中，嘉宾表述的时候主持人总是双目有神地认真注视着嘉宾，并适时点头示意表示接收到嘉宾的信息传递。例如在视频中，正是因为主持人对嘉宾的全情倾听，嘉宾也愿意以相同的方式信任主持人，将自己内心深处的想法分享出来。例如在节目的最后，王小猫兴致盎然地分享了自己的创作思路和心理历程，希望用她自己的方式宣传新疆，让新疆走向全国。

画面与声音的运用特点。因为访谈节目大部分是需要以对话的方式进行，所以节目通常会使用固定镜头，必要的时候会使用近景去捕捉嘉宾的神情和动作。在拍摄地点的选择上，考虑到良好的节目效果，让画面更有代入感和容纳性，节目最终选择了在嘉宾的工作环境中搬上两把椅子作为一个临时的摄影棚进行拍摄。在听觉画面上，为配合嘉宾的情感，在访谈过程中节目会添加一些节奏舒适、平缓的曲子作为背景音乐，起到一个营造放松谈话氛围的作用，而不能喧宾夺主，让嘉宾游离在谈话之外。

例如，节目在刚开始时为了引出“猫”这样一个可爱的元素，使用了国产动画电影《罗小黑战记》的视频资料以及王小猫“猫馆文创街区”里宠物猫的画面，这时的解说配音也添加了空灵的效果，目的是展现出一种梦想在经历奋斗后成为现实的过程。王小猫在谈到创业几经挫折但备受鼓舞时的动情之处，节目使用了舒缓的背景音乐，随后插入了王小猫工作状态的画面和解说配音，既可以让观众暂缓感动的情绪，同时也为泪洒现场后的继续拍摄提供了转场。

《新时代追梦人之王小猫》的短视频创作反思

节目用户过窄，形式过于单一。为讲好新疆青年追梦人的故事，节目的话题定位为“追梦奋斗”，每期节目会邀请一位“追梦人”给创新创业的用户分享自己追梦路上的故事。这是对用户细分的好处，但限制也在于此，这样的设定导致节目对于其他话题无法涉及，容易让用户失去新鲜感。枯燥传统的人物问答和简单直白的信息陈述无法使节目将访谈与叙事巧妙结合，形式过于单一。

主持人的语言功力有待提高。在人物访谈节目中，主持人的语言需要清晰生动、准确有趣，有意识地根据嘉宾的应答进行提问是值得鼓励的，但要抓住适当的说话时机，控制好话量。例如，节目中主持人问“你在这条路上最难的时候发生过什么样的事情？”时，没有提前打好腹稿导致语句不畅，表述不清。部分地方主持人总结嘉宾的回答时显得冗长和尴尬，例如在总结“歹猫”走红前后王小猫的看法时，主持人几乎快被嘉宾否定到底。因此，主持人不但要锤炼说什么、怎么说，还要说得有意味、有风格，否则主持人在节目中就毫无作用可言，直接影响节目的质量。

人物访谈短视频的发展趋向

内容为王。短视频的制作生产流程简单，制作门槛低，参与互动性强，导致其内容同质化严重，质量也参差不齐，大量的作品越来越倾向娱乐化，一些创作者甚至打着擦边球来博得关注。短视频的“限制”中就有使得人们只被同类人影响，而陷入一个越来越不能接受异于自己的声音，甚至产生对立情绪，陷入网络暴力的“怪圈”。短视频的出现改变了用户网络话语的内容和意义，娱乐是它的一般表达。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》①中指出，现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。网民红利结束后，即将到来的“内容为王”的时代将会是一件十分积极而具体的事情。

人物访谈短视频为提高内容质量的尝试从未停止，例如腾讯新闻出品的栏目《陌生人说话特别节目——不可说》将两个观点相异的陌生人安排到一起对话。该节目监制兼主持人陈晓楠表示，在这个节目中，主持人用自己的问题引出尖锐的话题，让嘉宾有充足的准备以保证话题的质量。第一期节目邀请的两名陌生人其中一个是整容达人，整容20次以上；另一个是知乎女神，整容0次，一场谈话就此展开。同样引人思考的话题，例如节目第二期聊“癌症”，第三期聊“暴富”，第四期聊“丁克”。而未来的人物访谈短视频将会结合当下网络传播的大环境和人物访谈节目的深刻性，在节目的设定、话题的选择和主持人的作用上更加富有创新性，在节目中嘉宾也能更快地进入状态，不设防也不夸张地将最真实的状态和最真实的内容呈现出来。

多平台发布。在融媒体背景下，人物访谈短视频也遇到了一些新的问题，例如，如何进行跨媒体传播，如何进行多屏互动，如何通过改变和调整来适应新技术和用户的新口味提高传播力。因此要充分利用好如社交平台微博、微视、美拍、秒拍等跨界互联网短视频的优势，将时限内无法容纳的内容进行剪辑，使之分成多期短视频再进行发布。需要注意的是，不同期数的短视频需要做出相应的内容侧重，使用户可以一目了然本视频内容。同时，也可以在腾讯、优酷、爱奇艺等年轻用户众多的播放平台发布较长但较为完整的节目，以弥补短视频在内容上的不足的问题。

另外，与短视频相伴相生、相得益彰的还有直播。在宣传方面，还可以通过直播的方式去吸引用户和流量进行宣传和预告，节目播出后可以在直播中解答用户更深入的疑问，可以一定程度上弥补节目中的信息不足。当下很多短视频创作者在创作短视频的同时也会在直播里和用户分享自己生活的点滴，这样不仅可以提高用户活跃度，也可以拉进内容生产者和用户的距离。但短视频和直播各有千秋，短视频时间短、速度快、内容精而少但碎片化；而直播耗时长、成本大、内容多而杂。

结语

人物访谈短视频是一个比较具有发展前景的新的传播模式，通过以个人作品《新时代追梦人之王小猫》为例，对人物访谈短视频的创作策略进行分析并得出结论：人物访谈短视频的创作可以更加贴近社会民生问题，进一步增加用户对“深度思考”的重视程度。人物访谈节目对于社会民生话题讨论也会因为短视频的传播得到更充分的展开，使信息茧房的封闭“怪圈”得到放开，使网络环境的声音呈现出多元化的态势。而个人作品《新时代追梦人之王小猫》的短视频创作反思也将给笔者在今后的创作中，如何策划选择访谈主体、访谈话题、主持能力的提升带来更深的思考。

注释：

①尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳,译.北京:中信出版社,2015.