西槐庄萝卜如何创品牌

张添奥

西槐庄村党支部在通州区永乐店镇党委的领导和支持下，发挥第一书记和派驻单位的优势，用好“科技小院”专家的智力支持，成功将西槐庄农产品打造成为热销品牌。

“现在给大家介绍的这款西槐庄水果萝卜甜脆爽口，风味独特，绿色健康，还有丰富的营养……”2021年11月26日下午，在通州区永乐店镇西槐庄村的“科技小院”内，通州区融媒体中心的工作人员正通过手机直播平台，向全国各地的网友介绍西槐庄萝卜的特点，吸引了不少网友下单。

此次直播带货，当天就售卖出萝卜2500余斤，为西槐庄萝卜带来了前所未有的销量。通过抖音、快手、微店、公众号等多平台、多渠道宣传带货，三个月的时间，西槐庄村6万多斤萝卜销售一空。

第一书记助力集体经济增收

西槐庄村有种植青萝卜的传统，在周边十里八乡小有名气。随着年轻人纷纷去城里打工，村民承包的土地慢慢撂荒。萝卜还种不种，怎么种？成了摆在大家面前的一道难题。有的村民说：“干脆别种了，就种这么点面積，挣不着钱。”还有的村民说：“我想种，可是产量老上不去，也没有新技术。”

“萝卜必须种，西槐庄村萝卜几十年的品牌不能丢！”西槐庄村党支部书记姜学武说。

村党支部一班人思前想后，决定通过组织流转农户闲置耕地、整合碎片化土地用来经营，壮大集体经济基础。村内20多亩撂荒地流转盘活后，由村集体组织规模种植传统青萝卜项目，打造集体经济收入新渠道。

2020年，来自华夏银行的江宁担任了西槐庄村党支部第一书记，同时也带来了派驻单位的优势资源与支持。2020年上半年，华夏银行先后支持村里完成了20多亩土地流转的启动工作，建设了15个蔬菜种植大棚。当年秋天，村内实现规模化恢复种植青萝卜，当年集体经济收入达到11万多元。

“科技小院”帮扶促升级

西槐庄村村民从育种、栽培到管理，有一套独特的萝卜栽培妙招，栽种出来的萝卜清脆、多汁、微甜，成为远近闻名的“西槐庄一号”萝卜。然而，质量虽好，产量却很低，也无法保证每批成品的质量稳定。

2020年年底，北京市委统战部、市委农村工作委员会和中国农业大学在西槐庄村联合成立“科技小院”，这是共建三方联合在北京市建立的第49个“科技小院”。西槐庄村“科技小院”由中国农业大学王冲教授、高丽红教授和田永强教授指导，硕士研究生吴林静和宁国法长期驻扎在“科技小院”。

为充分发挥“科技小院”的帮扶作用，西槐庄村党支部为村民组织了一场萝卜种植培训会，邀请两位研究生为村民们全方面讲授种植技术，传播相关科学知识。两位研究生不仅对田间管理施肥、病虫害防治等技术进行了耐心细致的讲解，还针对村民种植中存在的困难和问题进行现场解答，以通俗易懂的方式向村民们讲解萝卜种植技术。

两位研究生对设施大棚的基础土样进行了采样分析，在了解农业生产的限制因素后，先后通过传播科学知识、引入科学技术手段来提高西槐庄的农业生产效率，增加作物产量。“我们通过耕地土样分析发现，土壤中基础养分充足，但播种后期需要按照萝卜生长所需继续补充肥料”“萝卜生长需要微量元素，需要通过叶面喷施进行补充”……在西槐庄村蔬菜种植大棚内，吴林静和宁国法对种植萝卜的村民说道。

2021年秋季，两位研究生建议从专业育种机构购买黄皮七星、寿禾沙窝、天津沙窝、绿如玉、紫丹及紫美人六种新型水果萝卜，从选种、施肥到防治病虫害，他们全程参与指导，大大提高了萝卜的产量和品质。

直播带货解民忧

“萝卜到了收获的季节，产量和质量都远远超出了预期，今年村委会种植的大棚就足足产了6万多斤，可这么多的萝卜，没什么销售渠道，该怎么往外卖呢？”2021年11月，西槐庄村党支部委员李铁忠着急地说。

为帮助解决西槐庄村优质农产品的销售难题，经过镇党委牵线搭桥，北京财贸职业学院将“科技小院”作为他们的教学实验基地，为西槐庄村定制了“西槐庄园”专属LOGO，打造“西槐庄园”这一品牌。他们为萝卜设计了简洁独特的墨绿色包装盒，在创作壁画、摆放微雕塑、开通“西槐庄园”微信公众号三方面同步发力，为打造品牌宣传造势。为畅通销售渠道，镇党委、村党支部、“科技小院”持续发力，联系苏宁公司参与“村企协同共赢发展”项目，让西槐庄村的品牌萝卜进驻苏宁公司旗下的家乐福超市，并在家乐福的公众号、视频号进行宣传。

永乐店镇党委将帮助西槐庄村开辟线上销售渠道作为“我为群众办实事”实践活动，与通州区融媒体中心沟通联系，举办了公益直播带货活动。此次直播带货分别在“融汇副中心”客户端和“北京通州发布”抖音号、快手号、微信视频号四个平台同时进行，吸引了近万人观看。众多网友除了在直播间下单订购，还有很多人直接来到棚内购买。

如今，西槐庄村萝卜成为“西槐庄园”品牌产品，销售火爆，“田园山水美如画，西槐魅力传天下”的宣传语更是远近闻名。

（责任编辑：方丹敏）