新媒体时代新闻摄像传播特点与趋势探析

□金 昕

一、新媒体时代新闻摄像传播特点

1.传播主体

在新媒体时代，新闻摄像传播主体正在由新闻记者向多元主体发展，社会大众在新闻摄像作品生产与传播中的参与，促使全民摄像时代正式到来，而这也对传统的新闻摄像生产与传播产生着深刻影响。

从新媒体时代传播主体的嬗变特征来看，社会大众在新闻摄像作品创作中的参与程度不断深化。在新媒体时代中，现代技术的发展为新闻摄像工作注入了前所未有的活力，同时也促使新闻摄像作品创作主体呈现出多元化的发展特征。究其原因，在现代技术的支撑下，新闻摄像工作门槛不断降低，普通社会大众不需要掌握极高的新闻摄像专业理论与实践能力，就能够拍摄出良好的新闻摄像作品。与此同时，手机等便携式拍摄设备的普及，也让社会大众参与新闻摄像工作的成本不断降低。值得一提的是，许多新闻媒体在新闻摄像素材的选取方面，也会使用社会大众拍摄的新闻摄像作品作为专业摄像作品的补充，这不仅可以进一步拓展新闻受众能够接触到的新闻摄像素材，也能够提升新闻报道的亲近性与说服力，这种现象在一定程度上对普通社会大众形成了激励，进而促使社会大众以更高的积极性拍摄身边发生的新闻事件并上传到新媒体平台当中。另外，社会大众在新闻摄像作品传播中呈现出更多的自主化。在新媒体时代，社会大众整体的信息素养得到了快速提升，许多社会大众都会将拍摄图片与视频作为展现自身生活、与他人开展交互的重要方式之一，特别是在新媒体平台呈现出多元化发展特征的背景下，社会大众更是可以自主完成摄像作品上传工作，进而开启自拍摄影摄像作品在新媒体中的传播之路。而许多新闻媒体也开辟了社会大众摄像作品上传渠道，甚至以社会大众的摄像作品为主打造新闻栏目，这在提升新闻媒体与受众互动的同时，也进一步推进了全民新闻摄像发展进程。

新媒体时代的全民摄像不仅没有弱化专业新闻摄像工作者的作用与地位，而且使专业新闻摄像工作者的职责得到了拓展。一方面，新闻摄像记者仍旧是新闻摄像作品创作与传播中的主力军。相对于社会大众而言，新闻摄像记者在新闻摄像实践中呈现出更为专业的特征，强烈的品质意识、策划意识以及对新闻摄像作品细节的高度重视、对新闻摄像技术的深入研究、对新闻专业性与人文性的兼顾等，共同促使新闻摄像记者创作与传播的新闻摄像作品展现出更高的品质。与此同时，新闻摄像记者具有普通社会大众所不具备的新闻资源，这也帮助新闻摄像记者能够拍摄出更多、更优秀的新闻摄像作品，进而为新闻报道提供支撑。如在灾难性报道中，普通社会大众很难进入新闻现场核心区域，而在成本投入方面，普通社会大众也难以将VR、AI以及航拍等技术综合应用于新闻摄像工作中。由此可见，全民新闻摄像时代的到来没能动摇新闻摄像记者的主力军地位，优质的新闻摄像作品仍旧主要依靠优秀的新闻摄像记者生产与传播；另一方面，在全民摄像时代中，新闻摄像工作者的工作范围得到了进一步拓展。即在越来越多的新闻媒体将社会大众拍摄的新闻摄像作品作为素材来源的背景下，新闻摄像编辑需要在做好选题策划的基础上，引导社会大众正确、积极地参与新闻摄像素材创作工作。与此同时，为了保证新闻摄像作品具备较高品质，新闻摄像编辑人员还需要从专业化的视角对社会大众拍摄的新闻摄像素材进行筛选，从而更好地满足新闻报道要求。由此可见，专业新闻摄像工作者需要在全民新闻摄像时代扮演好“把关人”的角色。

2.传播渠道

传播渠道的拓展，是新媒体时代新闻摄像传播呈现出的重要特征。在新闻摄像传播过程中，传播渠道是连接多元因素的重要纽带，因此，传播渠道的多元化发展，对于新闻摄像的传播模式、传播成效等都产生至关重要的影响。

当前，新闻摄像传播渠道主要包括以下几种：一是微博、微信等社交媒体。微博与微信等社交媒体的快速普及，促使社会大众的信息获取渠道得到了进一步的拓展，其信息获取习惯也产生了一定的改变。为了能够让新闻传播工作与新闻受众信息获取习惯实现良好对接，大部分新闻媒体都在这些社交媒体中开设了官方账号，这就促使这些社交媒体成为承载与传播新闻摄像作品的重要载体。另外，在社会大众通过多元化渠道获得新闻信息之后，也会在这些社交平台中进行分享与转发，这种人际传播对于拓展新闻摄像传播范围发挥着重要作用。二是新闻门户网站。相对于传统新闻传播平台而言，腾讯网、新浪网等新闻门户网站在新闻摄像传播方面呈现出实时传播、广泛互动的特征，这是新闻门户网站的明显优势。具体而言，在新闻报道特别是突发性新闻报道中，新闻媒体可以依托新闻门户网站对新闻摄像作品进行快速发布，进而更为及时地传播信息、发酵热点。新闻受众则可以通过弹幕等方式发表自身观点，从而实现意见的聚合与观点的交锋。三是电视等传统媒体。虽然电视等传统媒体在新闻传播方面遭受着网络媒体、新媒体带来的严峻挑战，但无论是在权威性还是影响力方面，电视等传统媒体仍旧具有明显优势。因此，电视等传统媒体依旧是新闻摄像传播的重要渠道。特别是在电视等传统媒体日益重视对社会大众拍摄的新闻摄像作品进行呈现的背景下，电视等传统媒体中多元类型的新闻摄像作品可以碎片化还原真实的新闻现场，促使新闻受众更为全面地了解新闻事件。

在新闻摄像传播渠道得以多元化发展的背景下，通过构建新闻传播媒体矩阵的方式适应新的传播环境、拓展新闻摄像传播范围，成为新闻媒体广泛关注的重要任务。具体而言，新闻摄像传播矩阵的打造，既能够推进新闻摄像传播工作顺应媒介融合发展趋势，也能够吸引更多受众关注新闻摄像作品、新闻报道以及新闻媒体，进而有效提升新闻摄像作品以及新闻媒体的吸引力与竞争力。从媒体矩阵的打造工作来看，一方面，媒体矩阵一般包括母媒体平台、新闻门户网站、新闻客户端、社交平台、短视频平台等。为了确保新闻摄像作品取得更好的传播效果，许多媒体不仅将入驻其他新闻平台作为拓展新闻摄像传播范围的主要方式，而且也在自主开发平台方面进行了较大的投入，这种媒介矩阵的打造，能够有效提升新闻媒体品牌打造成效，实现新闻摄像作品传播工作与新闻受众信息需求的紧密对接。另外，在这些矩阵的构建中，大部分新闻媒体都较为重视对各类平台进行进一步的细分。如以短视频平台为例，新闻媒体往往会通过开通抖音号、快手号、微信号等，促使新闻摄像作品在多元化平台中得以展现，从而提升其传播效果；另一方面，在打造新闻摄像传播矩阵的过程中，新闻媒体一般会对自身具有的人力资源、经济投入能力等作出综合考量，确保自身具备在多平台同时开展新闻摄像传播工作的能力。与此同时，越来越多的新闻媒体开始意识到，新闻摄像传播矩阵的打造不能与简单的开通平台账号并开展内容分发画等号，而应当重视根据不同平台具有的信息传播特点、受众需求等有针对性地制定新闻摄像作品传播策略，从而为新闻摄像传播成效的提升提供保障。

3.传播成效

在新媒体时代，新闻摄像传播成效得到了明显提升，这不仅是因为多元化的传播平台为新闻摄像传播范围的拓展提供了有力支撑，而且也是因为新时期的新闻摄像工作实现了“广播”和“窄播”的有效结合，并在重视与新闻受众开展互动以及关注新闻受众反馈的基础上拉近了新闻摄像传播主体与受众之间的距离。

在新媒体时代，新闻媒体之间的竞争更为激烈，而如何提升媒体与受众之间的黏性，则成为新闻媒体在探索自身竞争力提升路径中无法绕开的重要课题。在此背景下，“受众本位”理念得到了更高的重视与强调。在新闻摄像传播工作中，“受众本位”理念体现为新闻摄像工作需要以满足新闻受众信息需求、审美倾向为重要取向，而在满足受众需求、优化受众体验的同时，新闻摄像传播工作也能够取得更好成效。无论是重视实现“广播”和“窄播”的结合，还是重视与受众开展互动、关注受众反馈，都是“受众本位”理念的重要体现。

从“广播”和“窄播”的有效结合方面来看，在传统的传播环境中，新闻媒体难以依托点对面、点对点的方式开展传播，而这种面向大众的传播被称为“广播”。随着新媒体时代的到来，新闻媒体可以对新闻受众的需求进行准确定位，并以受众需求为依据开展受众分流以及传播活动，这种传播模式则被称为“窄播”。在新闻摄像传播中，“广播”与“窄播”都不可或缺，只是“窄播”能够实现传播内容的定制化与专业化，可以更好地满足新闻受众的个性化需求，也正因如此，新闻受众可以在“窄播”中获得更好的体验，进而提升自身与新闻摄像传播主体之间的黏性。新媒体的发展，促使“窄播”方式得到了拓展，如在利用微信开展新闻摄像传播的过程中，新闻摄像传播主体可以与新闻受众开展点对点的传播，由此可见，新媒体的发展以及在“窄播”中的应用，对于激发和释放“窄播”的巨大能力、提升新闻摄像传播成效具有重要意义。

从受众互动与受众反馈方面来看，新媒体为新闻摄像传播主体和新闻受众之间的互动、交流提供了良好的平台，如在新闻客户端中，新闻摄像传播主体与新闻受众可以在留言板块开展互动，也可以使用弹幕形式进行交流，这对于强化新闻受众在新闻摄像传播中的参与性、缩短新闻摄像传播主体与新闻受众之间的距离起到了重要作用。另外，新闻摄像传播主体与新闻受众互动渠道越通畅，新闻摄像传播主体就越容易得到新闻受众的反馈信息，而依据这些反馈信息，新闻摄像传播主体可以对新闻摄像作品创作策略、传播策略的制定与调整进行有针对性的优化，这不仅能够促使新闻摄像传播工作与受众需求实现良好对接，而且也能够促使新闻受众体验到新闻摄像传播主体对自身需求的关注与尊重，从而促使新闻摄像传播主体与新闻受众之间的黏性得到进一步强化。

二、新媒体时代新闻摄像传播趋势

新媒体时代，新闻摄像传播主体、传播渠道的多元化以及传播成效的提升，不仅是新闻摄像传播工作在当前具有的重要特征，而且也是新闻摄像传播未来发展中的重要趋势。而在这些内容之外，新媒体时代新闻摄像传播趋势还体现在以下几个方面。

其一，新闻摄像传播主体的专业化水平将得到持续提升。具体而言，从社会大众角度来看，随着社会大众接触越来越多优秀的新闻摄像作品，社会大众具有的审美能力、拍摄水平也将得以有效提升，在此基础上，新闻媒体也能够从社会大众拍摄的新闻摄像作品中筛选出质量更高的作品进行呈现，从而形成良性循环，同时社会大众的创作水平也得到提升；从专业的新闻摄像记者角度来看，在新闻摄像工作实践中，突显出专业化作品与公众新闻摄像作品之间的差异，是大部分专业新闻摄像记者的职业追求之一。在这种职业追求的引导下，新闻摄像记者也会采用更为专业的摄像态度、思维、手段、技术以及设备，使新闻摄像作品展现出更专业的特征。

其二，新闻摄像传播内容的品质将得到持续提升。无论是从参与新闻创作的社会大众角度还是从专业的新闻摄像记者角度来看，新闻摄像传播主体的新闻摄像能力都会得到持续提升，这就能够为新闻摄像作品品质的提升构建保障。另外，从新闻摄像作品的把关来看，在激烈的媒体竞争中，做好新闻摄像作品筛选工作，是增加新闻摄像作品吸引力以及积累更多受众的必要路径，因此，新闻媒体为了能够不断提升自身市场竞争力、影响力，必然会在未来构建起更为严格的新闻摄像作品筛选标准，并对新闻摄像工作者应当具备的综合素质、岗位胜任能力提出更高要求，在此基础上，新闻摄像作品品质也必将得到进一步的提升。

其三，新闻摄像传播时效性将得以持续提升。新闻传播的时效性对于新闻的新鲜性、吸引力产生决定性的影响，而新闻摄像是新闻报道中重要的组成部分，这决定了提升新闻摄像传播速度，应当是新闻摄像工作者开展新闻摄像实践重要的价值取向之一。现代技术的发展，为新闻摄像传播时效性的提高提供了有力支撑。以5G技术在新闻摄像传播中的应用为例，5G技术能够提升新闻图片、新闻视频的上传与下载速度，使新闻图片与新闻视频筛选工作、剪辑工作呈现出更高效率，由此可见，随着信息技术的持续发展以及这些技术与新闻摄像传播工作的深度融合，新闻摄像传播时效性将得以持续提升。

三、结语

综上所述，在新媒体时代，新闻摄像传播工作呈现出传播主体多元化、传播渠道多样化以及传播成效不断提升的特点。相信，在未来的新闻摄像传播工作中，新闻摄像传播主体专业化水平、传播内容品质以及传播时效性能够得到持续提高。在这种趋势下，新闻摄像传播工作者需要不断提升自身岗位胜任能力，抓住新媒体发展为新闻摄像传播工作带来的机遇，从而为新闻摄像工作的高质量发展奠定坚实基础。■