传统纸媒与新媒体融合路径探析

□安 然 李宜霖

传统媒体时代纸媒为社会发展作出了突出贡献，为满足受众信息使用需求提供了必要条件。随着互联网的快速发展，传统纸媒的价值输出力度逐渐降低，甚至被新媒体所取代。传统媒体在新媒体的冲击下，发展空间受到了严重压迫。

调研表明，在以数字技术和网络技术为核心的信息传播技术的推动下，媒体格局和舆论生态发生了深刻变化，面对新形势，各地各媒体在融合发展上做了大量工作，取得了一定成效。但总体上看，我国媒体融合发展仍处于探索阶段，大多数是媒介内容的平台转移，而非真正意义上的融合发展，开发的产品大多是人有我有的同质化竞争，是量的扩张，而非质的提升。

互联网领域未知大于已知，媒体融合是一个不断探索的动态过程。当前，互联网传播已出现移动化、社交化、视频化、互动化趋势，未来将是万物互联的世界，互联网将成为社会生产生活的基础平台，各种信息传播介质的边界更加模糊，传播内容更加海量化、碎片化，传播形态更加多样化、立体化，传统媒体与新兴媒体融合发展已成为媒体自身发展的必然选择。

由此可见，传统纸媒必须与新媒体融合发展，探索出一条适合传统纸媒的可持续发展之路。现阶段，电子媒介的盛行强化了信息传输能力，同时也带来了信息泛滥失真等问题，受众群体在网络世界中逐步丧失了独立思考的能力，传统纸媒在与新媒体融合发展的进程中仍存有较大困难，如何扩大纸媒传播力及影响力，是传统纸媒与新媒体融合发展进程中亟须思考的重要问题。

基于以上因素，笔者提出了加强纸媒知识产权保护、整合各方资源扩大影响力和传播力、探索协同管理发展模式、加强技术创新、培养优秀人才等实施路径，以期促进传统纸媒和新媒体良性互融，不断拓展发展空间。

一、传统纸媒和新媒体融合发展的必要性

1.传统纸媒发展步入困局

在新媒体时代，传统纸媒信息受传播的滞后性影响，在发展中面临着诸多困难。新媒体打破了传播壁垒，传统媒体内容生产的主体地位一再遭受冲击，市场根基因新媒体的崛起而遭受严重影响，部分纸媒至今尚未度过寒冬，生存发展压力较大，甚至部分知名报纸受市场环境影响而停办。传统纸媒在寒潮中，不断探索革新发展渠道，寻求与新媒体融合发展的改革之路。

2.新媒体占传播主体地位

互联网免费去中心化的渠道同报纸的付费精英化生产存在天然冲突。互联网时代背景下，新媒体逐渐成为具有强劲生命力的信息传播媒介，成为人们获取资讯的主要途径。由于新媒体具备信息传播速度快、参与者门槛低、信息多元化、与受众互动性强等特点，与传统媒体相比，其传播内容、表现形式、传递渠道等方面具有优势。尤其是新媒体在信息传播过程中具备互动实时的特点，可以通过互联网在第一时间获取受众主观感受，使得媒介与受众之间的联系更为频繁，带给受众更好的体验，受众黏合度更高。基于以上特征，传统纸媒很难在新媒体时代占据主体第一。因而，传统纸媒必须正视新媒体的传播主体地位，努力拓展自身优势，从新媒体环境中收获资源为己所用。

3.融媒体对市场资源的再整合

融媒体生态为传统纸媒与新媒体创造了融合发展机会，让传统纸媒在与新媒体共存的道路上，看到了新的发展方向。传统纸媒的权威性、内容的专业性及组织的严密性作为其综合发展的核心竞争力，是新媒体“碎片化信息”无法企及的。在未来信息媒介发展道路中，移动终端仍然是信息媒介的主要载体。新媒体在未来发展中也会存在着新的转型问题。此阶段正是传统纸媒与新媒体融合的最佳时期。融媒体促进传统纸媒和新媒体的资源整合，不但为传统纸媒的创新发展提供了优越条件，而且为跨行业运营带来了诸多便利。

二、传统纸媒与新媒体融合的困境

1.知识产权得不到有效保护

新媒体发展迅速，部分传统纸媒承担着为新媒体提供内容素材的角色，受媒介环境影响，纸媒传输的内容信息逐步发展成为部分新媒体平台的“营养供给”。传统纸媒创造信息内容大多耗时耗力，但输出后的信息内容往往被新媒体快速免费传送。传统媒体人对内容创作的精益求精，却为他人作嫁衣裳。部分传统纸媒与网站同属一家媒体机构，传统纸媒从业人员以极低报酬或免费的劳动为网站提供信息内容。如若不能有效保护传统纸媒信息内容的知识产权，传统纸媒很难从市场中获取利益，传统媒体创作者的积极性被打击，其信息输出质量必将受影响而大打折扣，长此以往，不利于融媒体的发展。

2.内容单一且时效性弱

传统纸媒需要经过排版、校对、制版、印刷、物流等一系列流程才能进入市场；受版面限制，图片数量有限，无法提供短视频、动画等受众喜闻乐见的新业态传播形式；其信息传播内容更为单一，且传播速度远不及新媒体，不易在短时期内吸引受众关注。因而，要达成传统纸媒与新媒体的有效连接，需整合双方资源，改进传统纸媒工作思路，扩大受众覆盖面，提供图文并茂且时效性更强的信息传输内容。

3.机制有待革新

由于大多数传统媒体融合构想尚不成熟，改革措施尚未配套，融合遇到诸多困难，导致传统纸媒与新媒体之间融合效果不佳。在与新媒体的融合过程中，部分传统纸媒只是将二者的组织机构合并，根本运行机制并未发生本质变化，融合效果受到极大限制。此外，部分媒体机构将传统纸媒与新媒体视为两个独立的部门，分别进行管理，管理上牵扯了极大精力，却没有集合二者优势。传统纸媒与新媒体的融合发展虽已成为共识，但机制有待革新，融合活力有待提升。

4.技术创新发展不足

传统纸媒主要通过邮局订阅，订阅用户大多是政府机关、国有企业，面向的受众群体十分有限且较为固化。新媒体用户仅需扫描二维码或关注相应公众号即可进行订阅，满足个人信息获取需求，新媒体很容易吸引广大受众对其进行持续关注。传统纸媒为了扩大订阅数量，在出版基础报纸、刊物的基础上，也逐步向电子化方向发展。但由于技术创新力度不足，虽然部分老读者订阅了其数字化内容，但传统纸媒尚不能开拓大量的市场用户。传统纸媒虽省去了部分印刷成本、物流成本，但其电子版销售额并未呈明显上升态势。受技术手段不佳或其他因素影响，传统纸媒的经营并未发生较大改变。传统纸媒在与新媒体融合发展的过程中采用了新媒体手段，却依然受限于自身的传统理念，因其自主创新能力不足，始终难以开拓新的用户市场。

5.人才不足

新媒体内容生产、制作、设计、发布以及传播等各环节工作技术性较强，对人才提出了更高的要求，传统纸媒人才队伍中严重缺乏全能型应用人才，诸多传统纸媒从业人员仅专注于培养文字应用能力，新兴媒介技术应用能力不强，缺乏数字开发、产品设计、互动交流等技术能力。全流程数字化是融媒体发展的前提和基础。因而，传统纸媒与新媒体在融合发展过程中应改变自身原有人才培养机制，根据媒体融合发展规划，设计相应的人才培养渠道，有针对性地优化人才梯队结构。

三、传统纸媒与新媒体融合路径分析

1.加强纸媒知识产权保护

受众的需求始终是市场的导向，优质且廉价的信息内容更受受众的喜爱。传统纸媒与新媒体共同发展，迫使大量传统纸媒工作人员转变观念，增强信息服务互动性，将受众的喜好放在了首位。但一些新媒体随意盗用纸媒的信息内容，甚至断章取义、东拆西补，侵犯了纸媒的知识产权。

在互联网快速发展的今天，传统纸媒应积极应对新媒体的冲击，必要时拿起法律武器保护自己，就版权与知识产权问题与新媒体做好协商，确保自身权益不被侵犯，人员的原创能力和创作积极性持续增强，能持续输出具有社会影响力的高质量作品。传统纸媒与新媒体在融合发展进程中，要认识到二者属于“优势互补”的关系，传统纸媒从业人员要从单一人才向全能型人才转变；新媒体从业人员也要增强原创能力和整合能力，具有版权和知识产权保护意识，为受众提供内容优质、来源可靠的信息资讯。

2.整合各方资源扩大影响力和传播力

传统纸媒与新媒体在融合发展进程中，需要取长补短，及时调整传播策略，在增强内容权威性的同时，借助新媒体平台优势，提升信息的传播速度，同时拓展广度和深度，打造立体化的传播格局。通过打造媒体矩阵，扩大传统纸媒的传播范围，提升整体传播力及影响力。传统媒体与新兴媒体强强联合，强化媒体属性，拓展媒介与受众互动的空间，探索一条适宜传统纸媒发展的新路径。

3.探索协同管理发展模式

相关部门可根据受众的需求或反馈对管理、运营模式适当作出改进，促进传统纸媒同新媒体一并快速发展。随着信息共享技术的不断发展，共享阅览模式也越来越常见，例如：传统纸媒在纸质版面印刷二维码延伸新媒体阅读内容，或将纸质版面信息内容进行扫描，供受众进行电子阅览。受众可通过电子荧屏浏览各类社会信息，并根据个人需求，选取其中精华部分进行存储打印，在获取巨量信息资源的同时，迅速存储自身感兴趣的信息。

4.加强技术创新

在融媒体生态下，技术进步成为推动企业进步的关键因素。不论是传统纸媒的脱胎换骨，还是新媒体的持续改进，都需要新技术的加持。插上了新技术的翅膀，才能真正实现深层融合与优势互补，提高市场适应能力和生存能力，增强综合竞争力。

新时期，技术的飞速发展不断催生新鲜事物，万事万物都在快速发展。因此，传媒行业要认清形势，主动求变，积极引入新技术，打破闭塞模式，通过引进人才，加强信息技术开发，投入更多的新型设备，提高新技术设备应用率，从而拓展信息传播渠道。

传统纸媒在继承自身优点的基础上，应紧随时代发展潮流，充分认识技术创新的必要性，提高纸质媒体的可读性和时效性。例如：在技术实施方面，充分发挥纸媒与新媒体各自的优势，合理利用有效资源，确保新媒体信息的高质量，扩大传统纸媒信息容量，实现社会效益和经济效益的双赢，增强传统纸媒与新媒体的融合传播力。

5.培养优秀人才

融合发展需要既懂新闻传播规律又懂新媒体发展规律、既懂传媒政策又懂市场运作的复合型人才。在融合发展中普遍面临人才紧缺、人才结构不合理的问题。熟悉传统媒体的人多，熟悉新兴媒体的人少，技术研发和经营管理人才缺乏。

传统纸媒与新媒体的融合发展，离不开高素质人才队伍。此类人才必须拥有促进融媒体发展的综合能力，能够熟练运用各种媒体，确保文字、图像、视频、动画等素材均能恰到好处地组织在一起，完美呈现在受众面前。

在人才培养上，要重视培养对传统纸媒和新媒体优劣性具备思辨能力的人才，要求其在熟练掌握各种媒介基础技能的前提下，学会全媒体运营，例如：网页设计、网站维护、公众号运维、客户端开发等各项技能。全媒体运营人才要在熟练操作媒介平台的基础上，掌握媒介传播规则，针对不同媒介受众群体需求，打造出满足不同受众需求的高品质、多类型的信息内容。

四、结语

纸媒生存环境相对固定，其传播范围虽不及新媒体广泛，但其内容影响力较大。新媒体在互联网时代背景下发挥着极大优势，传统纸媒通过深入挖掘信息，更为详尽地记录新闻事件并分析根源，两者共存且各有优势。二者融合发展，有利于提升媒介信息内容的深度，增强信息传播的互动性。本文提出加强纸媒知识产权保护、整合各方资源扩大影响力和传播力、探索协同管理发展模式、加强技术创新、培养优秀人才等实施路径，努力使传统纸媒与新媒体发展形成合力，使二者通过相互取长补短，实现协同发展。■