在“学习强国”开拓地方党媒融合新阵地——以“长沙晚报”强国号实践为例

罗 芳 宋雨溪 肖 燕 聂思佳

（作者单位：长沙晚报社）

新时代对党媒的融合创新提出了新使命新要求。长沙晚报社肩负新型主流媒体的历史使命，一直在推动媒体融合向纵深发展的路上不断前行。2020年7月2日，“长沙晚报”强国号正式上线，在“学习强国”学习平台这块融媒主阵地，探索党媒融合新路径，开启为长沙打call崭新模式。在全国900+“学习强国号”的激烈竞技中，“长沙晚报”强国号坚持融合创新，强化宣传引领，2021年推出专题22个，发稿5075篇，其中87篇被全国平台选用（本文数据截至2021年12月23日），单篇点击量最高达947万+，在“学习强国”学习平台强国号推荐中稳居前十方阵，助力长沙的文化宣传。

《长沙晚报》是长沙市委机关报，入驻“学习强国”学习平台开设强国号，是《长沙晚报》拓展新闻分发渠道、借助大平台进一步扩大自身影响力的有力举措，也体现了为长沙宣传思想文化工作增加宣传阵地的职责担当。“长沙晚报”强国号主页设置“特别关注”“民生观察”“影像长沙”“学习思考”4个一级栏目，对标平台“科学理论学习阵地、思想文化聚合平台”的功能定位，又立足长沙本土，展示长沙特色。在推进重大主题宣传中，“长沙晚报”强国号与《长沙晚报》、“掌上长沙”App、“长沙晚报”官方微信、长沙晚报抖音号等多媒体、多平台通力合作，统筹采编力量及技术资源，进一步壮大了新型主流媒体宣传声势，扩大了地方优势资源传播效果。

聚焦重大主题 体现主流担当

作为市委机关报，“长沙晚报”强国号牢牢把握党媒姓党方向，重磅关注党的十九届六中全会精神、湖南省党代会精神在长沙的宣传，集纳《长沙晚报》、“掌上长沙”权威、公信的新闻信息，推出专题“党代表通道”“湖南省党代会精神宣讲”“‘五进’系列报道”“党代表之声”及“党代表风采”，发布“长沙晚报评论员”理论系列文章，凝聚共识、汇聚力量。

“长沙晚报”强国号排名稳居前十方阵

“长沙晚报”强国号封面截图

在庆祝中国共产党成立100 周年之际，“长沙晚报”强国号挖掘长沙红色资源，活用本土元素，推出“党史绘本”“红色文物会说话”“湖湘英模事迹”等系列稿件。其中，《红色文物会说话丨见证徐特立与毛泽东师生情谊》《红色文物会说话丨金色徽章见证长沙人力车工人运动》等多条稿件被总平台采纳。中宣部简报刊发《长沙建好用好长沙学习平台、“长沙晚报”学习强国号，夯实党史学习教育主阵地》，点赞长沙经验。

紧跟时事热点 展示星城形象

聚焦省党代会，“长沙晚报”强国号特开设“党代表之声”专栏

围绕长沙市委重要决策部署和全市生动实践，“长沙晚报”强国号精选主题，动态开设“清廉长沙”“文明长沙”“智造长沙”“食安长沙”“双减在长沙”等专题专栏，在壮大融合传播中展现自身作为，《湖南长沙：政务服务24小时“不打烊”》《把学习主动权还给孩子，家长不做家庭教育“局外人”》等54条稿件被“学习强国”学习平台首页推荐采用。在大主题、大事件等重要时间节点，“长沙晚报”强国号推出长图、海报、视频vlog、条漫等群众喜闻乐见的稿件。例如在长沙疫情防控期间，推出《拒绝交叉感染！核酸检测攻略奉上》《与“德尔塔”赛跑的长沙密码：36 24 400 1 28000》等防疫海报；在中国农民丰收节期间，推出《湖南长沙：看星城大地 好一幅秋收景象》《丰收长沙：“身高”一米八 禾下能乘凉》《长沙：金秋九月话丰收》等作品，均被总平台青睐选用。国庆黄金周，抓住网红城市的担当与责任，发布《湖南长沙百名志愿者日夜守护五一商圈》稿件，在“学习强国”学习平台首页重点推荐。截至2021年12月，该稿件阅读量达947万，点赞数达35.9万，在创造“长沙晚报”强国号单篇点击量“顶流”的同时，也在“学习强国”这个优质平台强力宣传了长沙全国文明建设的城市风采。

深耕本土特色 讲好长沙故事

“长沙晚报”强国号深入挖掘具有长沙地方特色的湖湘文化，如湘绣、湘菜、湘剧、花鼓戏、湘茶等，打造文化长沙特色IP，推出“湖湘非遗影展”“历史文化名城长沙”等专题，全方位展示长沙深厚的历史底蕴、独特的文化魅力，这些稿件被总平台传播中国、实播中国、文化等栏目采用，助力长沙本土文化出圈。

2021年9月起，“长沙晚报”强国号推出《长沙特色日历》原创专题，通过每天一张日历海报，展示了“长沙诗词、长沙景点、长沙美丽乡村、长沙民谣民谚”等内容，126张日历海报制作精美，内容丰富，从不同角度、不同方面秀出长沙多彩魅力，点开《长沙特色日历》，既是第一时间“唤醒”长沙学粉们的“闹钟”，也是大家开始学习积分的美好期待。

专题“历史文化名城”带领读者一起穿越时光去感受千年历史文化名城长沙的古韵文脉

截至2021年12月，“长沙晚报”强国号已每日不间断推出了126张精美日历海报本文图片由作者提供

深化多元创新 加强党报引领

在产品策划和活动开展中，“长沙晚报”强国号不断“解锁”内容创新、形式创新、渠道创新“姿势”，通过大量原创、首创扩大党报影响力。国庆期间，“长沙晚报”强国号推出“长沙红”系列策划，聚焦长沙市各大中小学“迎国庆”主题升旗仪式，推出《海报｜向国旗敬礼》，表达对伟大祖国、对新时代的礼赞；联动红色景点策划“红”文章，策划推出了一组以青少年游客为主角的红色宣传海报《国庆假期“助燃”红色旅游“长沙红”更青春》，生动描绘了一幅网红长沙、青春长沙后浪奔涌、生机勃勃的画卷。

教师节期间，“长沙晚报”强国号推出系列双语视频策划“外教在长沙”，借由生活在长沙的外籍教师视角分享长沙的城市变迁、生态环境，展现“异乡客”们对星城的归属感。视频一经推出，收获大量点赞，5条视频稿件均被“学习强国”学习平台专题采用。大量的多元产品在强国号上传播，不断提升了党报的传播力、引导力、影响力。

开通交流平台 加强学粉互动

秉承“全党办、大家办”的工作理念，“长沙晚报”强国号建立长沙学粉群，范围覆盖长沙各机关政府、企业、学校等各行各业党员群众，通过各项线上互动，更即时、更深层次地与受众进行互动交流，了解民意，提高粉丝黏度。群里有通关“学霸”、高分“学习达人”，也有中国好人、理论大咖。热情的学粉在群里为“长沙晚报”强国号投稿、提建议，主动转发强国号的文章，为强国号写诗……长沙学粉群已成为大家学习交流、分享学习成效的活跃平台。

2021年10月，“长沙晚报”强国号开设“星城悦读”音频征集活动，通过在线广泛征集，联动供稿单位，加强学粉互动。截至2021年12月，共收到音频作品千余条，内容涉及散文、诗歌、儿童文学等，投稿的学粉年龄最大的69岁，最小的6岁。其中，长沙市老干部艺术团朗诵队提供的《苦难辉煌》音频稿件合集已达200余条，有20条音频被“学习强国”总平台采用。在学习强国上看到自己的作品，听到自己的声音，学粉们大受鼓舞。“星城悦读”已成为“长沙晚报”强国号最受欢迎的经典栏目。

探索新路径，开拓新阵地……在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，长沙晚报社积极推进“长沙晚报”强国号建设，进一步打造精品强国号的“长沙样板”，不断巩固壮大主流舆论阵地，通过多平台传播、多渠道创新，构建起融媒传播矩阵，为更好地传播长沙声音，讲述长沙故事，展示长沙形象体现了党媒担当、党媒作为。