基于传统元素的文创产品的提炼与再设计

屠艺晴 周欣贤

陕西科技大学

中国传统元素作为我国历史传承的艺术瑰宝应当引起我们的重视。通过对传统文化的提炼与再设计使其融入现代文创产品当中能够使得传统元素焕发出新时代的活力与生机。文创产品是传统元素以新的面貌再现的一种载体，巧妙地利用传统元素能提升文创产品的民族认同感，使其走进消费者心中，走入市场，走向世界。

一、文创产品和传统元素概念概述

（一）文创产品的定义

近年来，由于我国对文化产业的大力扶持以及故宫凭借文创走红，“文创”一词火到出圈。在推动各地文化产业发展的同时也使得文创产品逐步融入大众的生活，大多文创或因造型美观或因创意独特，受到了越来越多消费者的关注与青睐。简而言之，文创产品是依靠设计师的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化进行研究提炼再设计，使其成为文化传承的一种载体。现如今，它不仅仅是一种商品，更是传统文化的传承与再现。

（二）传统元素简介

中国传统元素是中国悠久传统的符号，是在中华民族五千多年的发展历程中形成的，是具有中国特质的物质文化成果，表达了中国人民对美好生活最质朴的追求。中国传统元素有其独有的特性：首先其品类多样，不仅存在于物质层面还蕴含于精神层面；其次中国传统元素历史悠久，是中华民族在不断地认识自然、探索自然的过程中艺术的衍生和积累；最后其延展性强，传统元素是传统文化的具体表现，其内涵丰富，包罗万象，是其他艺术形式难以替代的。

按照传统元素的内容，可将其分为以下几种类别：第一，传统图案元素，带有吉祥寓意的纹样图案等，是古人对美好的一种祝愿。如：祥云图案、如意纹样等。第二，传统文字元素，文字是文创产品设计中十分关键的一部分。通过设计师对文字进行提取、变形可以有成千上万种表现形式，也代表了不同地域文创产品的地域特色。第三，民间艺术元素，是由劳动人民长久以来形成的生活习惯、文化特色、民俗节日等形成的结晶，具有强烈的地域文化色彩，包括剪纸、皮影、泥塑等。第四，传统节日、景观等元素。例如，灯笼、爆竹等传统节日元素能增添喜庆的氛围。

二、目前文创产品设计存在的问题

（一）出现无意义贴图现象

近几年的文创市场掀起了一场“国风”热潮，在大量优秀的国潮文创涌现的背后，许多对传统元素肤浅使用的现象也愈发明显。一件好的文创设计是需要设计师有创造过程的，通过对大量资源素材的收集、提炼并最终将其融合。那么对传统元素的提取也意味着设计师要对元素背后的文化内涵和历史背景进行深入调查和研究提取。而部分设计师设计出来的作品缺乏创新，只是对元素进行简单的拼贴和堆砌，完全忽视了传统元素本身的内涵和商品特点的结合，失去了运用传统元素的意义，使其成为设计空白部分的填充工具。在不了解传统元素文化精髓的情况下机械性拼贴导致设计的文创产品只是较为浅显地展示了该元素，却不能将文化底蕴赋予产品，那么也必将降低其产品附加值。

（二）缺少民族性和创新性

在当今时代，设计容易出现盲目跟风的现象，很多设计师缺乏基本的设计思维，容易随大众。跟随所谓的前沿设计但是却没有考虑过是否与文创产品的文化属性所适配，毫无民族特色可言。还有另一部分设计师则是缺乏创新能力，只是直白地运用元素，保留了老一代的风格，有的甚至没有对元素进行提炼，用传统元素最原始的形态进行贴图，使得这一系列的文创不再符合大众审美与消费观念，降低了消费者的消费欲望，让文创产品停留在了最表层的文化展示，缺乏独特性、创新性。

（三）对消费需求了解不足

文创产品的设计要基于消费者的需求以及大众审美。作为文创设计的基础，设计师对消费者需求的了解在文创设计过程中尤为重要。文创产品最大的推广价值就在于向消费者传达各地域的文化，让消费者产生民族认同感，从而产生消费欲望。但从目前的文创市场来看，大多文创产品恰恰忽视了这一基础，没有立足于消费者需求进行设计。空有其表的外形，没有真正向消费者传达该有的文化内涵，缺少了让消费者记忆深刻、眼前一亮的因素。

三、中国传统元素的提取

（一）博大精深的汉字元素

汉字的发展最早可以追溯到商朝的甲骨文。经过数千年的发展，汉字经历了小篆、隶书、楷体、草书、行书等阶段。汉字的发明源于古人对生活的一种符号记录，历史的发展使得汉字在字体结构和内容形式上都发生了翻天覆地的变化。作为中国最具代表性的文字，汉字符号元素也成为文创设计中最基础的传统元素。汉字形态变化的多样性成为设计师元素提取的灵感来源。当代的文创设计可以结合汉字进行提取和图形再设计，展现汉字美学的同时也能拉近产品和消费者之间的距离，加强文化归属感。

（二）浓郁深厚的书画元素

我国悠久的历史文化中，书法和水墨画作品都具有重要的历史地位。传世的书法和水墨画作品在构图、色彩上能够彰显作者深厚的艺术功底，具有极高的艺术价值。将书法和水墨画元素融入文创设计之中，能给文创产品确立古朴典雅的基调，达到传统文化元素与现代风格的融合，形成视觉冲击力，也使文创产品对书画文化起到了良好的推广作用。

（三）丰富多彩的民俗节日元素

挂灯笼、贴春联、接财神等都是我国传统节日文化的体现。在不同的节日里，人们诉说着对生活的美好祝愿、抒发着不一样的情感，不同的传统节日文化体现不一样的风土人情。传统节日元素自身所带有的情感价值是设计师在进行文创设计中较为直接的切入点，将这些元素融入文创设计当中更加突出了节日的氛围。例如在红包的设计上，设计师常常融入灯笼、舞狮等元素，以此来烘托春节喜庆的节日氛围，同时给文创设计增添了故事性，贴合了消费者的情感需求。

（四）活灵活现的图形纹样元素

人们对纹样图案的追求可以追溯到原始社会，大多数传统纹样都有着吉祥的含义，表达了人们对于吉祥的追求。这些传统纹样精美典雅、种类繁多，从原始时代的图腾纹身到奴隶时代的青铜纹饰再到封建社会的花鸟鱼虫。传统纹样也由简到繁、从抽象到具象，小小的纹样表现出了鲜明的时代特色。将这些传统纹样点缀到文创设计当中能够提升文创设计的品质。人们对拥有吉祥寓意的产品都十分喜爱，设计师在设计产品时也能将这份吉祥的祝福带给每一个拥有这个产品的人。

（五）古老悠久的文物遗迹元素

富丽堂皇的故宫、气势恢宏的秦始皇兵马俑、神秘莫测的三星堆遗址，一座座古建筑、一件件古文物的背后都承载着耐人寻味的故事，凝聚了古人智慧的结晶。如今越来越多的文创产品都以文物遗迹作为设计题材，通过造型再设计和元素的组合让古老的记忆重新站上时代的舞台，给人们带来艺术享受的同时增添一份民族自豪感。

四、传统元素在文创产品中的运用

（一）传统元素在IP 形象中的运用

中国传统元素都在诉说着不一样的故事，以其独特的表现形式和深厚的文化内涵融入我们每一个人的生活。其意义也随着时间的推移不断地发展更新。而IP 形象是现代设计的产物，大多是以萌趣的形象展现在大众面前，憨态可掬的形象受到消费者的喜爱。将传统元素融入IP 形象的设计当中，不仅体现了传统文化与现代文化的融合，更是以消费者喜闻乐见的形式传播中华文化。越来越多的设计者在设计IP 形象的时候都会以传统元素为切入点，如2022 年北京冬残奥会的吉祥物“雪容融”就是将中国传统元素与IP 形象巧妙融合的产物。这个憨态可掬的IP 形象受到国内外人民的热捧，成为冬残奥会期间的“顶流”，既有京味又有内涵，将京味文化展现得淋漓尽致。以下将对“雪容融”这一形象进行分析，谈谈传统元素如何在IP 形象上“活”起来。

“雪容融”的整体是一个红色灯笼的形象，灯笼作为中国春节文化特有的文化符号具有悠久的历史，象征着喜庆、丰收。明黄的灯光也象征着温暖和光明，寓意着点亮梦想、温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，也体现了冬残奥会运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。如意顶饰环绕着一圈长城纹样代表了吉祥、坚韧，和平鸽和天坛剪影诉说着和平与友谊，装饰上点缀了中国传统的剪纸艺术。“雪容融”的设计融合了中国丰富的传统元素，以中国化的形象向世界诉说着中国传统故事，欢迎世界的奥运健儿欢聚北京，在这里书写体育盛事新的篇章。蕴含“瑞雪兆丰年”寓意的面部设计更是带给“雪容融”多变的形象，IP 与传统元素的结合将中国最美好的寓意传达给世界，在中国的新春里，这个小灯笼能“照亮”更多人的内心，传递奥运精神，文化的魅力就在于此。

（二）传统元素在文创包装上的运用

包装作为文创产品的展示门面，它的设计尤为重要。好的包装能为文创产品提高产品附加值，并且最先给大众带来视觉冲击力。传统文化元素在文创的包装设计中运用广泛，不同的传统元素能给文创包装呈现不一样的气质与美感，同时包装作为最直观的载体能够直接反映出其产品所具有的文化内涵。所以传统元素一直是文创包装的重要设计素材。以下以臻味联合《上新了·故宫》共同推出的中秋“韶光流影礼盒”为例，分析传统元素在文创包装上运用的意义。

臻味此次推出的“韶光流影礼盒”系列，以紫禁城和瑞兽等元素作为主体进行设计。设计风格采用国风插画的形式，融合祥云、圆月、仙鹤等具有传统吉祥意义的元素，同时此款礼盒为中秋节礼盒，包装本身应该符合该节日所具有的属性。而圆月、祥云等元素正是中秋节特有的文化元素，突出了产品的主题。包装以“故宫红”为主色调，以“天方地圆”为设计理念，辅以宫墙海浪等元素，营造出悠远绵长的中华文化意境，烘托了节日喜庆的氛围，所有元素呈环形排列也在诉说着中秋佳节是个与亲人团圆的节日，给大众带去与亲人同乐、阖家团圆的美好祝愿。传统元素的融入使得文创包装更具中国味道，更显中国特色。

（三）传统元素在文创产品上的运用

2016 年的中国杭州G20 峰会欢迎晚宴上的餐具吸引了大众的目光。此次国宴餐具全套系列名为“西湖盛宴”，其设计创作灵感来源于西子湖畔的水与自然景观的融合，以水墨画的形式将西湖美景描绘在餐具上。制作精美考究，以水墨画特有的视觉美感和色彩搭配，彰显了这套餐具的气质。大量传统元素的融入在餐具上呈现出一幅幅美轮美奂的风景画。设计者把杭州著名景点三潭印月、断桥、石塔等与瓷器相融合，展示了杭州的独特文化气韵，也希望参会的领导人在品尝美食的同时产生身临其境的视觉体验。

五、结语

中国传统元素是我国古代先民智慧的结晶，无不体现着古代艺术的神奇魅力，具有极高的艺术价值，是我们民族的艺术瑰宝。在现代文创设计中融入这些传统元素能使得现代人以当今时代的审美去重新体验古代传统艺术的魅力，构筑了古今对话的桥梁。在赋予产品文化内涵、提升产品附加值的情况下，传统元素以一种全新的面貌展现在世人面前，却依旧没有失去其本身的艺术价值。如何将传统元素提取再设计一直是设计师不断探索的课题，只有打破现如今文创设计的困境，进行艺术化的改造与升级，才能迎合现代消费者审美，进一步提升文创产品的艺术价值。