农村电子商务在“互联网+”形势下的发展趋势及创业体系探析

罗慧 广东省轻工业技师学院

“互联网+”对于各行各业来说，已经成了各行各业生产的重要组成部分，农村电子商务运用“互联网+”是与时俱进的表现，并且跟随着“互联网+”的发展趋势，农村电子商务的发展和创新迈上了新台阶。在我国电子商务成了一种发展趋势的情况下，如何推动我国农村电子商务的发展，有效把农村电子商务与“互联网+”进行融合，从而实现农村发展转型，促进农村现代化建设，成了目前大部分学者正在思考的重要课题。

一、农村电子商务“互联网+”的相关概述

（一）“互联网+”下的农村电子商务内涵

电子商务的到来影响着传统农村生产和生活，冲击着农村发展。当社会普遍的购买方式不再专注于实体店铺，而是通过互联网进行选购商品，这种转变逐渐影响农村人民的生活和生产方式，在新消费模式的推动下，农村电子商务朝着互联网方向发展，与此同时，互联网的不断创新与提升也为农村的电子商务指明了新的发展方向，农村电子商务通过加强与互联网的融合和联系，促进农村电子商务的变革与创新。

（二）我国电子商务在“互联网+”形势下的发展特点

首先，农村电子商务通过互联网技术，整合农村产业资源，满足消费者需求。对农村现有的资源进行整理形成农村经济新业态，在整合“互联网+”与农村电子商务的时候，其实“互联网+”的形态已经帮助农村电子商务打破了时间与空间的限制，加强了人与人之间的互动和沟通。同时也将人与人之间的时空缩短为线上距离，最终让人与人之间的沟通、销售、供需等方面的问题变得更加简单，有效促进了农村电子商务的现代化和网络化的建设。

其次，农村电子商务通过互联网的形式实现了跨界的高度融合，主要因为通过“互联网+”的形式，农村电子商务使用了不同的平台和技术，在产业上进行跨界。此外，农村电子商务也利用互联网相关平台引入不同行业的资源，将不同行业的资源进行充分利用和整合，实现农村电子商务经济新业态，最终把电子商务与互联网进行有机整合，为农村电子商务创造出更大的发展空间，推动农村电子商务相关的战略变革。

二、农村电子商务在“互联网+”形势下的发展意义

（一）推动农村互联网建设，建立健全农村网络服务体系

农村电子商务在互联网的影响下建立了新的商业模式，同时也加紧了各行各业的融合。在国家相关政策的支持下，互联网在农村的应用越来越广泛，同时诸多运营商和网络平台也将农村电子商务作为新的发展方向，选择开辟农村市场，占领农村市场份额。为了更好地开辟农村市场，很多运营商开始建立健全农村互联网通信服务体系，增加农村地区的网络服务点，提高农村地区服务质量和服务水平，为农村电子商务的发展提供了技术保障。

（二）促进农村电子商务的发展，完善农村现代化建设

互联网时代的到来，我国运用新的信息技术来推动国家现代化的建设和发展，农村也跟随着国家发展的脚步，将农村电子商务与互联网进行紧密融合，通过不断完善农村互联网建设、物流建设以及相关的信息技术建设，推动了农村现代化建设，完善农村的基础设施设备以及相关的网络建设，让农村不脱离时代，紧紧跟随时代的发展，提升农村人民的生活质量和水平，满足自身的生产与生活需求。

（三）提升农村电子商务发展的水平，促进农村产业发展

农村电子商务受到相关政策和战略的扶持，农村运营商也提升了电子商务发展的水平和质量。当“互联网+”的形式走进农村，建筑新的商务领域，一来能够帮助农村的经销商提升相关的知识和专业素养，为农村电子商务提供相应的基础设施设备知识；二来也完善农村电子商务的市场监管监测，保障农村电子商务经济可持续发展。

三、农村电子商务在“互联网+”形势下的发展趋势分析

（一）农村电子商务标准化

农村电子商务在发展的过程当中，因为在包装、运输、销售、质量和验收等方面没有相应的标准体系，这就容易出现运营问题，丧失消费者的信任，不利于为农村电子商务积累较好的信誉，而完善农村电子商务的标准体系，有利于提高农村电子商务的市场竞争力。同时，农村电子商务与“互联网+”进行融合，提升了农村电子商务信息建设水平，由于受到互联网的影响，农村电子商务朝着标准化的方向进行，在运输、销售、质量、验收、品牌规划等方面，逐渐统一标准，提高农村产品的质量控制。

（二）农村电子商务区域化

从前的电子商务在发展的过程中主要以个体经营为主，然而当农村电子商务结合互联网，从而使得农村电子商务形成区域规模，加强了农村与城市的经济交流，提升了农村与城市的经济沟通，促使农村电子商务的销售规模不断变大，也使农产品功能变的越来越多样，并且农村电子商务通过线上线下的营销推广方式，增加了农产品的销售渠道，提高了农产品的知名度，使得农村电子商务销售面向全社会。

（三）农村电子商务智能化

随着农村电子商务与互联网紧密融合，农村建立相关的网络点，提升了网络服务质量和水平，在交通、运输、仓储、配送、售后、服务、买卖等方面进行智能化建设，充分运用人工智能科学技术，提高农村电子商务智能水平，并且在互联网的影响下，农村电子商务形成了自己的网络平台体系，使得农村电子商务全方位发展，并且有利于农村电子商务体系化建设。

（四）农村电子商务专业化

在农村电子商务飞快发展的阶段，很多大学生虽然一开始并未选择回家深造，或者选择在农村进行创新创业，但在国家相关政策的支持下，有部分大学生选择留在农村，从事电子商务运营，同时相关政府管理人员通过引进专业人才，以及在国家的支持下利用互联网，对农民创业人员合作社进行电子商务培训，提高电子商务运营商的业务能力和综合素养，为农村电子商务培养更多的专业型人才和复合型人才，最终促使农村电子商务专业化。

四、农村电子商务在“互联网+”形势下的发展现状分析

（一）农村地区认识与发展电子商务意识匮乏

首先很多农村相关的政府管理人员、合作社、农民不太了解电子商务，也没有对电子商务形成正确的认知，从而无法有效认识到农村电子商务的发展意义。

其次我国电子商务的发展处于变革阶段，很多电子商务的企业依然把电子商务市场定义在城市区域，大部分的企业对农村电子商务市场的关注不多。

最后大部分年轻人以及想要创新创业的群体认为城市的发展机会较大，同时也认为农村的电子商务开展较为困难，创业失败概率较大。

（二）农村电子商务缺乏企业主体

在偏远的农村地区，一来是缺乏电子商务产业相关的技术、服务、运输、销售和推广等方面的企业少之又少；二来政府对农村地区的网络、运输、仓储等基础设施设备的资金投入也不多，最终结果就是农村地区的产业基础较为薄弱，无法给农村电子商务提供较好的基础服务。

（三）农村地区的配送体系不完善

虽然我国有部分的农村正在如火如荼地开展电子商务，通过电子商务提高了自己的生活水平和质量，甚至还带动了当地经济的发展，但是我国还存在交通不畅、运输不流通以及物流道路不便捷等问题，很多乡村的电商发展就败在“最后一公里”，这就使得农村电子商务受到阻碍，无法有效开展农村电子商务经济。

（四）农村电子商务人才匮乏

从农村走出去的青年人以及有学识的人大部分都选择在城市奋斗，尤其是那些掌握相关技术、具有领导力、统筹力以及具有创新能力的电子商务人才在大城市能够拥有更好的发展机会，他们往往不会选择回到农村进行创新创业，这就使得农村电子商务在人才储备方面比较匮乏，也因为人才匮乏，所以无法更好地开展农村电子商务经营活动。

（五）农村电商网站实用性比较低

目前农村电子商务网站实用性比较低是一个显而易见的问题，究其原因是农村电子商务在销售农产品时没有制定统一标准，在运输、包装、产品、质量方面并没有进行标准化生产和运营，使得很多消费者在购买农产品之后，发现农产品的质量没有达标，而且也觉得农产品没有自己的特色，对农产品无法提高消费忠诚度。此外，农村电子商务网站的营销推广较为落后，没有让更多的消费者了解农村特色产品，进而限制了农产品的销售范围。

五、加强农村电子商务在“互联网+”形势下的创业体系建设措施

（一）建立健全农村网络基础设施设备

农村网络基础设施设备的建立健全能够为农村电子商务提供基本条件。目前我国的运营商增加了对农村电子商务网络基础设施设备的建设投入，正在积极推进网络农村现代化建设，并且我国多数企业在新经济业态的影响下，逐步把眼光放在了农村电子商务市场上，在企业未来发展战略中，农村电子商务的发展已然成了国家和企业发展战略中的重要组成部分。

通过加大对农村网络设施设备的建设，增加农村网络站点，提高农村网络质量和服务，建设农村电子商务发展基础，既为农村电子商务与互联网相融合提供基本条件，又为农村电子商务的发展提供强大的后盾。

此外相关政府需要加快农业信息高速路的修建，对农村基础设施设备进行规划，建立农村无线通信网络和宽带网络等信息化设施设备，完成农村信息村村通工程，加大力度建设农产品专业产销冷库和冷链批发市场设施设备，通过与相关的交通部门进行沟通协调，改造农村便利店等网络销售的销售点，从而提升农产品运输效率，降低农产品物流成本。相关部门需要建设农产品质量检查站和相关的评估标准体系，通过加强农业工商质监等部门的联系，提高农产品质量的监管与监测。

（二）加强农村电子商务宣传和推广

在进行农村电子商务宣传和推广的时候，首先需要提高政府管理人员、农民、农村电商合作社的电商意识。具体来说首先需要增加政府管理人员的电商认识，提升政府管理人员对农村电商发展的认知，从而为相关运营商提供当地的资源和政策支持，引入更多的企业，增强农村当地的企业主体。其次还需要提高农民参与电商的意识，使政府相关的管理人员积极开展农民农户电商知识培训，增加农村电子商务宣传和推广，加强农村电子商务知识的普及。最后相关政府管理人员需要建立健全农村电子商务发展制度和机制，充分运用制度保障来推动农村电子商务的发展，满足农村电子商务发展的需求。

（三）建立农村产品区域品牌，加强农村产品标准化建设

首先政府相关人员需要培养农民、合作社以及参与农村电子商务运营商等人的品牌意识培训，让相关的参与者了解电子商务，熟悉电子商务平台，电子商务服务流程以及业务流程，通过培训电子商务参与者，提高电子商务运营者的专业能力、服务意识以及品牌意识。

其次相关人员需要深刻了解农村地区的特色文化，在农产品的包装设计方面进行创新，融入地区的风俗文化，突出农村地区的特色，打造农产品地域品牌。

再次政府相关管理人员要引导相关的电商企业，推动企业发展和成长，让企业形成一个集群，引领整个产业链的发展。

最后加强品牌创新与发展，农村电子商务参与者要更新创新理念，掌握相关的知识解决目前电子商务面临的问题，在发展的时候，相关的参与者必须规划好农村产品的品牌发展战略，同时还要创新电商模式、营销模式以及推广模式，运用人民大众喜闻乐见的模式开展农村电子商务。

（四）加强农村电子商务人才储备建设

农村地区需要引进相关的电子商务培训机构，打造符合农村地域特色的教育培训机构，为相关参与人员进行电子商务知识培训，培养基础的电商人员。此外相关人员可以充分利用互联网及相应的网络应用技术开展电子商务知识网络课堂，利用网络的方式来教授参与者相关知识，同时也有利于进一步普及农村电子商务。

此外，相关政府管理人员通过一些政策或高薪待遇吸引电商相关的人才回乡创业，充分发挥电商运营人才的带头作用，提高农村电子商务运营水平和质量，同时还为我国农村电子商务借鉴一定的经验和教训，促进我国农村电子商务进一步发展。

（五）建立健全农村电子商务法律制度建设

目前农村电子商务已经成为一种趋势，并且依然以较好的势头不断发展，为了要促进和保障农村电子商务更好的发展，就需要完善农村电子商务行业规则和准入规则，以此优化市场竞争环境和农村电子商务发展环境。此外，通过建立健全农村电子商务法律制度，能给予农村电子商务相应的制度保障和法律保护，避免让犯罪分子钻法律空子干着违反法律的行当，影响我国农村电子商务的发展。

六、结语

总而言之，通过对于农村电子商务在“互联网+”形势下的发展趋势及创业体系的研究，要想推动我国电子商务更好更快的发展，首先要解决农村电子商务发展的基础条件，为农村电子商务提供制度和法律保障，以及培养一批又一批的电子商务人才，从而为农村电子商务的发展提供推动力和后盾，也希望本文所提出的对策为相关的学者提供一些启发和帮助，推动我国农村电子商务发展。