基于区域文化特色的中小型博物馆IP开发研究

樊荣　花加敏

关键词：中小型博物馆 文化IP 形象设计 区域性文化 衍生品设计

中图分类号：J04 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2022）01-0057-03

引言

在当今IP经济快速发展的时代下，有着深厚文化底蕴的博物馆俨然成了一座座藏着优秀文化IP的宝库，各大博物馆深入挖掘馆藏资源，开发具有文化特色的IP。我国中小型博物馆数量多，分布广泛，并且集中体现了所在地域文化遗产，展示了区域文化特色和地方形象，对该级别博物馆深入挖掘馆藏资源及优秀区域文化，打造具有区域文化特色的中小型博物馆文化IP势在必行，通过开发IP形象，衍生品设计，线上线下多维度的传播形式让文物走近大众的日常生活，了解当地的区域文化同时加强社会教育，使大众有了更多的文化认同感和文化自信，更好地实现了中小型博物馆的可持续发展以及社会价值。

一、国内文化创意产业以IP为核心的发展概况

文化创意产业所指的“IP（Intellectual Property）”概念即知识产权，通常指智力创造成果，包括发明、文学和艺术作品，外观设计，商业中使用的符号、名称和形象等。《2018中国文化IP产业发展报告》中对IP进行了重新定义，首次提出“文化IP”的概念，指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。文化IP可以代表某种文化或者某类文化现象，并转化为消费行为，满足文化需求;也可以代表某个品牌，并转化为消费品，实现经济价值实现。文化IP的塑造已不局限于小说、电视剧、电影、动画等文化作品，博物馆中的文物藏品、景点中的文物古迹、网络流行语、流行表情包等皆成为了文化IP，这些高价值的文化IP辨识度高、个性鲜明、强调了价值观，优质的文化IP迎合了新时代大众的审美和情感需求，也赋予了传统文化新的意义。目前国内的IP打造主要分为三大类：动漫影视类、传统文化类、文学创作类，都是以内容和创意为核心，通过动画、漫画、文化创意产品、影视文化作品等不同的表现形式来进行开发与传播。

二、博物馆IP类型案例分析

博物馆是城市公共文化服务体系的重要场所，对传承历史文化、培养创新精神、推进城市发展起到重要作用。博物馆通过打造不同形式的文化IP，借助新媒体的传播，扩大文化影响力，使大众有了更多的文化认同感和文化自信。

（一）围绕IP形象打造品牌

根据博物馆整体文化氛围打造的文化IP形象来进行推广博物馆的品牌形象，起到了代表性和象征性的作用，是除了博物馆标志外最能体现个性化标识和浓厚亲和力的重要视觉形象。通过品牌形象力、识别度在消费者心目中的扎根和不断深化，以差异化和创新性的设计传递博物馆文创品牌价值，使得消费者能迅速有效地认知品牌，稳定和扩大博物馆文创市场，获得社会和经济效益的同时促进博物馆可持续的发展[3] 。如故宫博物院的“壮壮”和“美美”IP形象（如图1），融合了北京紫禁城的建筑艺术和文化内涵，表达了中国传统美学的内涵和对文化的传承，体现出“龙的精神和凤的内容”，给人们心理上的震撼。随着该博物院文创工作的推进，又开发了“大内咪探”故宫猫的IP形象（如图2），以宫廷侍卫猫的视角向大众展示了故宫文化，并开发出不同类型的文创产品。

（二）围绕IP授权合作开发

围绕IP授权合作开发是一种将知识产权变现的方式，创作团队根据博物馆的内容进行周边衍生品等创作，赋予产品所特有的文化、感情、符号，从而达到双赢的目的。如敦煌研究院推出的数字化IP开发群设计，以敦煌壁画为核心并与腾讯合作研发了“敦煌诗巾”（如图3）、“数字供养人”（如图4）以及王者荣耀“限定皮肤”（如图5）一系列数字文化娱乐产品。 “敦煌诗巾”以八大主题作为元素，将多种壁画细节进行不同创意组合设计，表现出我国悠久历史文化背后的内容。“数字供养人”是通过观看其创意视频来了解敦煌“供养人”文化，互动点击并随机获取以敦煌壁画故事为内容的智慧锦囊。《王者荣耀》团队联合敦煌研究院推出了杨玉环“遇见飞天”皮肤，将人物唇部采用唐朝时期的“点厾”法，形成樱桃小口造型，选用了唐代妇女流行的飞天髻发式，给人留下深刻印象。

（三）围绕传统文化符号再设计与推广

传统文化符号再设计与推广不是简单的将传统文化符号直接进行宣传，而是要结合新媒体等产业再设计传统文化符号，以此来展现传统文化符号的内涵，将传统文化的精髓进行推广与传播，如以电影形式呈现的三星堆博物馆原创文化IP 《金色面具》（如图6），是以三星堆为创作背景，糅合了许多古蜀时代的文化和传统元素，在服装、造型、背景等方面都具有强烈的辨识度。三星堆的面具外形完美，是人们容易记住的文化符号，它的文化底蕴具有世界性和共通性，在全球推广中有着绝对的文化价值和商业价值。通过深入挖掘馆藏资源和文化，以电影形式呈现博物馆的将传统文化符号进行再设计并推广，是大型博物馆的文化IP开发形式之一。

三、基于区域文化特色环境的中小型博物馆IP开发策略

区域文化是特定的地域内所特有的、源远流长的、值得传播的传统文化，是特定区域的民俗、环境、传统、文化等表现，能够反映出该区域内民族文化的起源与发展过程。中小型博物馆与大型博物馆文化产品开发在区域文化、馆藏资源和传播上存在一定的差异性。中小型博物馆代表的市县级博物馆，主要是对本市、本县或者本地区等小范围宣传、展示馆内藏品、服务等，全国性和省级的大博物馆得益于所处城市、馆藏数量、馆建规模等优势，在文化产品开发方面发展较快。

（一）中小型博物館的文化IP开发设计定位

将IP开发以“轻”“重”进行区分，是为了更准确定位培育过程的差异。重IP是以动漫、影视化等形式深入用户生活，拥有强烈鲜明的价值观，完整的世界观和演绎方式等，投入大、培育周期长、成本高，适用于大型博物馆文化IP开发上。轻IP是以卡通形象、条漫、插画、短视频等高频、碎片化的互联网原生内容，充分利用消费者的碎片时间，跨媒介转化成本低，容易深入到用户生活的方方面面。有着成本投入小、培育周期短、合作方式多元化等特点。由于中小型博物馆规模小、馆藏藏品数量有限、开发难易程度、资金缺乏等方面的情况，轻IP的形式适用于中小型博物馆的文化IP开发上。

（二）中小型博物馆的文化IP开发策略

中小型博物馆的资源相对集中，分配调动较为简单，在归纳总结其文化IP的开发策略上可以缩小范围，集中表现。中小型博物馆在开发文化IP时，要挖掘馆藏资源的背后历史故事、区域文化等，可以从多方面进行分析，根据多方面信息的整理和归纳，可以从区域文化的多角度呈现、通过文化符号的挖掘、多层次开发和多维度展现等方面进行。将博物馆文化IP贴近大众的生活，能够增加大众对中小型博物馆的参与度，从而优化该级别博物馆的各种功能。

1. 开发IP形象打造品牌：中小型博物馆打造文化IP形象最为直接的是外观设计表现，通过对馆藏文物的背后故事，区域文化等挖掘，造型、纹样、色彩等显性因子进行提取，运用重构等设计方法，开发具有区域特色的高辨识度和区域文化色彩的形象，IP形象设计可从辨识度、亲和力、拟人化、多元性等角度出发，重塑出中小型博物馆的新名片。在当今IP经济快速发展的时代下，IP形象的塑造必将成为中小型博物馆形象的体现，体现中小型博物馆的文化内涵及价值，增强其传播效率，也是打造品牌的重要途径。新媒体传播形式已成为当今人们生活中的主要传播方式，中小型博物馆文化IP在开发时要充分考虑是否能够适应新媒体传播形式，才能满足当今社会新媒体的需求，达到传播功能。

2. 开发衍生型文创产品：中小型博物馆文创的开发首先是要提炼具有区域文化特色的元素或纹样，产品要从馆藏文物上提煉视觉要素进行再设计，深度挖掘开发具有代表性的藏品，同时根据不同产品的用途在创意上进行延伸。将中小型博物馆的馆藏文物与大众的生活、藏品的文化内涵、优秀的创意设计以及好的制造商结合起来，使得中小型博物馆的文创产品具有一定的历史性、故事性、美观性、实用性、趣味性、独特性等特点，更好地体现出中小型博物馆的区域性特点，更加促进中小型博物馆的展示功能与教育功能。

3. 开发IP授权合作：中小型博物馆不仅可以自我开发，也可以通过对外IP授权与当地知名品牌联名来提升博物馆的知名度。通过IP授权合作实现馆藏文物与品牌的对接，让珍贵的文物形象走进大众的日常生活，同时提升品牌的文化价值。这种形式能够吸引大批消费者去了解并喜欢传统文化，把区域特色传统文化的内涵以极具创意的方式进行普及和传播，同时也能促进博物馆文创产业的新发展、新突破。

四、焦作市博物馆的文化IP开发设计实例

基于焦作市博物馆是一座中小型综合性博物馆，有着丰富的文物资源和地域性文化特色。在焦作博物馆文化IP的开发过程中在馆藏文物中提取具有代表性的文化元素，是最容易体现出博物馆文化内涵的设计方式。从博物馆的馆藏文物中提取出具有辨识度的纹样、色彩、造型等特征，再进行设计并运用到文化IP形象上，使其具有文化内涵和代表性。在设计焦作市博物馆的文化IP形象之前，首先在查阅了一些相关领域的文献与图片等资料，之后在焦作市博物馆进行实地调研并与馆内专业人员进行沟通学习。通过前期的实地调研、文化挖掘、要素提取、设计构想、绘制草图后确定方案。

（一）焦作区域文化——陶仓楼

陶仓楼是焦作区域文化中极具代表性的文物，具有超高的历史文物价值和艺术价值，是汉代焦作地区高度发达的农业经济的见证，也是汉代高超建筑成就的表现，再现了当时的建筑风貌与水平。陶仓楼融汇了神话传说、抽象艺术与市井生活，是集建筑、农业、军事、绘画、雕塑、陶艺、葬俗为一体的建筑模型精品。从造型特点、文化代表、文化价值、开发难易程度等角度考虑，将IP形象的设计开发对象定为焦作市博物馆的“镇馆之宝”陶仓楼（如图7）。焦作出土的陶仓楼多为悬山式屋顶，多数陶仓楼的正脊部有昂首向天的凤鸟（如图8）来装饰，其外形酷似朱雀，而凤鸟形塑于屋顶作为装饰一是象征着吉祥、二是可以辟邪、三是引导逝者升仙的祥瑞之物。在建筑上安置凤鸟，人和凤是分离的且人是处于被保护的位置，将整个建筑与凤鸟联合起来，不仅使房子具有神圣特殊的含义，而且使居住在建筑中的人和凤合二为一。此次设计以陶仓楼和凤鸟为文化元素来进行IP形象设计，体现陶仓楼的艺术特征的同时凸显出焦作汉代区域性文化环境，通过文化IP形象来打造博物馆的品牌形象。

（二）焦作市博物馆IP形象设计

在IP形象设计时，要从辨识度、亲和力、拟人化、多元性等角度出发，将文化IP形象贴近大众的生活，给大众留下深刻的印象和最直观的感受。焦作市博物馆的IP形象是基于陶仓楼的造型和艺术特征体现出的区域性文化，选择了汉代人物造型，将其设计成具有亲和力的卡通化IP形象。并对代表性文物陶仓楼的装饰纹样、色彩运用等有辨识度的特征进行提炼和简化，运用在IP形象的设计中，使焦作市博物馆的IP形象具有记忆点和辨识度。

陶仓楼文物造型方正，它本身刚劲有力之感与凤鸟的灵动活泼相结合形成一种天然的反差萌。在人物造型方面焦作市博物馆的IP形象（如图9）选择身体比例为两头身的Q版造型，同时保留陶仓楼和凤鸟鸟本身的形态，这样会让形象看起来比较幼态，在保留文物本身的特点上使其卡通化。该形象的色彩装饰是以汉代的五色审美观念配色，以黄色、赤色、青色、白色、紫色为主，装饰纹样上以几何纹、网状纹、菱形纹为主，贴近陶仓楼文物本身的斑斓美纹，以此作为基本设计元素（如图10）来打造焦作市博物馆独特的视觉符号。

焦作市博物馆文化IP的形象设计（如图11）整体线条流畅、方中带圆，偏方形的头部与现如今大多数的IP形象圆圆的头部有所不同，它代表着正直、安宁、坚韧、诚实可信的象征意义。而凤鸟的造型及线条多为圆形体现了能量和动力，代表着保护、圆满和完整的象征意义。将博物馆IP形象进行动作补充设计（如图12），动作设计凸显出IP形象的生动可爱，更加贴近人们的生活且有利于拉近与大众的距离。通过对IP形象的动作补充设计，能够从情感动作方面使原本平面的IP形象设计充满活力，也便于后续衍生品设计的开发，同时也能够满足于不同的传播方式所需要的不同视觉形象，达到优化该博物馆的传播功能。

（三）焦作市博物馆文创产品设计

博物馆的文创产品设计要考虑消费者的心理与需求，从消费者的角度分析文创产品的定位，凸显其艺术美感的同时兼顾实用性。馆藏资源可以凸显出区域文化特色，在焦作市博物館文创产品的设计中纹样和元素的提取要从馆藏文化和区域文化的角度考虑，注重传统文化的流传与创新，由此可见博物馆的文创产品设计要从区域性、实用性、创新性等角度去开发。

博物馆的文化IP形象是从博物馆区域文化环境中提炼出的有代表性的，能够传播历史文化的形象设计，其简洁有力的造型能够广泛应用到衍生品设计中。基于博物馆的文化IP形象来设计开发相关衍生品时，不仅要注重艺术美感和区域文化，同时也要兼顾消费者的生活需求和实用性以及纪念价值。根据博物馆的文化IP形象进行衍生品的设计，为了使人们在生活中能够实际使用博物馆IP形象衍生出的文创产品（如图13），让博物馆的文化能够真正进入大众日常生活，在文化产品的应用上要秉持着从“纪念品”转变为“生活用品”的理念，衍生出背包、胸章、钥匙扣、便利贴等日常生活用品。文化IP形象本身能够使大众对博物馆的馆藏文物和代表性装饰纹样有一定的了解，将其运用在生活用品中不仅可以提升博物馆的形象，也能够吸引参观者和消费者。

焦作市博物馆内的陶仓楼文物的装饰纹样都有着一定的规律，通过抽象化的方法来表现其规律。陶仓楼上的纹饰画面大多比较饱满，几乎没有留白，与现代的留白、精巧的艺术手法相比，显得朴实且厚重。从馆藏文物陶仓楼上提炼具有区域文化特色的文化元素作为文创产品的设计元素，提炼出陶仓楼文物中的装饰纹样和色彩应用作为视觉要素进行重新绘制再设计，将全新的装饰纹样图案运用在日常生活的胶带产品上（如图14）。不仅是对博物馆馆藏文物的创新设计，也能让人们在使用文创产品的同时感受到博物馆的文化内涵，使文化得以传承。博物馆文化创意产品的推出能够使人们对中小型博物馆的印象更为深刻，也迎合了现代人们的消费方式，有利于博物馆文化IP的推广与发展。

焦作市博物馆在推出IP形象和文创产品设计的同时，也可以考虑与品牌进行联名推出联名款产品，通过对外的IP授权与品牌联合来提升焦作市博物馆的知名度。例如可以与服装品牌合作开发服装饰品类或与玩具品牌联名推出玩具玩偶类，既迎合了当代人民群众的喜好与消费方式，同时还可以把焦作区域特色传统文化的内涵以极具创意的方式进行推广与传播。

结语

中小型博物馆是所在区域文化遗产的集中表现，并承担着区域文化特色和形象展示功能，体现当地的历史文化基础，对地域性的自然和人类文化遗产进行实物保护，增强社会教育的功能。博物馆作为社会公益组织，有着文化历史和教育意义，利用博物馆的优秀文化对其进行文化IP塑造，可以有效增强传播效率，使公众熟悉区域性博物馆文化，逐步扩大文化品牌影响力。对中小型博物馆进行线上线下多维度传播，扩充自己产品类型，发挥博物馆的文化价值与商业价值，拉近中小型博物馆与社会的距离，进而优化生存环境。

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