贵州省医药卫生类学术期刊新媒体应用调查

文箐颍 吴昌学 严 征

(《贵州医科大学学报》编辑部，贵州 贵阳550004)

数字化时代的到来改变了人们生活方式。互联网的高速发展，电脑端、手机端不断推出新的具有强大功能的应用程序，使得人们获取信息、分享知识、展示成果的方式发生了巨大的变化，传统纸质书刊面临着前所未有的考验与挑战。新闻出版产业分析报告显示：2019 年，全国共出版期刊10,171种，较2018年增长0.3%；总印数21.9亿册，降低4.5%；总印张121.3亿印张，降低4.3%[1]。由此可见纸质期刊所面临的困境。根据第十七次全国国民阅读调查成果发布显示：2019年，我国国民上网率为81.1%，其中有近三成的国民通过电脑上网，近八成通过手机上网；超过半数的成年国民倾向于数字化阅读方式，其中倾向于手机阅读的比例上升明显[2]。这种阅读方式的改变，使得以纸媒为载体的期刊发展受到了严重的冲击，要走出这种困局，就必须适应新形势，转变办刊模式，运用新技术让期刊网络化、数字化以适应新的传播方式。当下新媒体的影响力绝对不容小觑。推动传统出版和新兴出版融合发展，把传统出版的影响力向网络空间延伸，是出版业巩固壮大宣传思想文化阵地的迫切需要，是履行文化职责的迫切需要，是自身生存发展的迫切需要。越来越多学者也意识到新、旧媒体融合是发展的必然，所以进行了许多关于融媒体背景下期刊、编辑部和编辑从业者的多维度、全方面的研究[3-4]。在此基础上，有学者进行专业类学术期刊的新媒体现状调查，了解该类别期刊的融媒体情况，有针对性地找到方法以促进期刊的发展[5-6]。但是，目前区域性的专业期刊的融媒体情况如何，少见相关报道，贵州省医药卫生类学术期刊媒体融合现状尚未见文献有相关报道。本研究通过对贵州省医药卫生类学术期刊的新媒体应用现状进行调查，提出媒体融合的优化建议，以促进贵州省医药卫生类学术期刊融媒体建设，推进期刊的数字化发展，提高期刊的影响力与竞争力。

1 资料与方法

1.1 调查对象

本次纳入研究的期刊包括《贵州医科大学学报》《遵义医科大学学报》《贵阳中医学院学报》《贵州医药》《护士进修杂志》《微量元素与健康研究》《癫痫与神经电生理学》《黔南民族医专学报》，基本囊括了所有的贵州省医药卫生类学术期刊，具有代表性，期刊的基本情况通过在CNKI期刊导航中，输入对应刊名检索得到，如表1。

表1 贵州省医药卫生类学术期刊的基本情况

1.2 新媒体评估指标和方法

1.2.1 网站建设及国内三大数据库收录情况

通过百度搜索引擎进行网站搜索，鉴别是否为官方网站，进入官网后收集资料；数据库通过中国知网(CNKI)期刊全文数据库(http:// www.cnki.net/)、万方数据知识服务平台(http://g.wanfangdata.com.cn/)、维普期刊全文数据库(http://qikan.cqvip.com)数据库进行期刊名检索获取期刊收录情况，其他国际数据库的收录情况可根据CNKI数据库在“期刊导航”条目下输入对应期刊名称获取相关信息。进而对网站建设的形式和内容进行评估。网站的形式评估包括搜索引擎中检索到的链接是否有官方认证和其他便捷入口，例如“在线投稿”一键链接等；若没有官网认证，是否在搜索到的首页链接中有正确的入口。网站内容评估包括是否提供全文下载服务、是否有稿件处理系统以及其他提供的内容板块等。对于没查找到官网链接的期刊，可以通过维普学术期刊投稿分析系统了解投稿方式、期刊栏目、联系方式等期刊信息。数据库收录情况通过进入CNKI、万方、维普网站搜索，了解收集文献年份跨度、数据库提供的期刊数据、资料以及特色服务等。

1.2.2 微信公众号的应用情况

以刊名为检索内容，在微信APP功能键 “添加朋友”中，检索各刊的微信公众号，也可在清博指数网页中输入刊名查找公众号，若无法直接检索到，则通过查阅期刊官网、期刊封面页查找公众号信息。添加期刊公众号后查看并统计平台从首日推文至2021年5月的推文情况和推文内容。微信公众号的评估指标包括形式、内容和效果的评估，形式评估包括开通时间、识别度(期刊名称、公众号名称、微信账号、头像)、信任度(账号主体、认证单位)以及互动性(账号类型)等，内容评估包括菜单项目、信息推送情况等，效果评估包括微信传播指数(wechat communication index，WCI，是微信公众号对其所群发消息进行传播效果评估)、活跃粉丝数等。形式、内容的检索时间为2021年5月17日。效果评估的检索时间为2021年6月2日。计算微信公众号的开通率。

1.2.3 微博的应用情况

以刊名为检索内容，在微博APP中“发现”中输入对应刊名查找信息。评估指标包括形式、内容和效果的评估，形式评估包括开通时间、识别度(期刊名称、微博名称、微博账号、头像)、信任度(账号主体、企业蓝V认证)、开通时间等。内容评估包括微博总量、发布内容等，效果评估包括粉丝数等。检索时间为2021年5月17日。

1.2.4 抖音和APP的应用情况

在抖音APP搜索栏中输入对应刊名，对应“用户”条目，查找相对应的期刊抖音账号。评估指标也包括形式、内容和效果的评估，形式评估包括开通、认证等情况收集，内容评估包括作品内容和作品数等数据收集，效果评估包括获赞、粉丝等数据收集。检索时间为2021年5月17日。

1.2.5 APP的应用情况

学术期刊APP可分为平台型学术期刊APP、刊群型学术期刊APP和单刊型学术期刊APP[7]。单刊型学术期刊APP通过期刊官网查找是否有APP应用的入口，或通过百度引擎输入“刊名+APP”、通过手机端“应用市场”输入对应刊名查找对应期刊是否建立APP。平台型学术期刊APP主要下载国内三大数据库公司的APP，包括知网的“手机知网”、维普的“中文期刊助手”APP和万方的“万方数据”APP，并再APP中检索相应的期刊，进行资料收集。检索时间为2021年5月17日。评估指标也包括形式、内容和效果的评估，形式评估包括开通、认证等情况收集，内容评估包括项目等情况收集，效果评估包括获赞下载量等相关数据。

2 应用现状

2.1 网站建设评价

期刊网站调查显示，贵州省内医药卫生类学术期刊的网站建设较普遍(开通率为87.5%)，除《癫痫与神经电生理学》网站无法检索到外，其余各刊均能在百度或360搜索引擎中找到网站，网站开通率为87.5%，其中有百度官方认证的期刊占62.5%，在官方认证链接下，有一键“在线投稿”链接的期刊占(50%)。说明网站建设是较被认可的出版传播方式。在开通网站的7种期刊中，有5种开通了网络采编系统，实行网上投稿、编辑和审稿等，在规范投稿形式的同时，也提高了工作效率；有两种刊可通过官网免费下载全文文献；有两种刊在网页中显示了官方微信二维码。见表2。

表2 贵州医药卫生类学术期刊的网站建设情况

2.2 国内三大数据库收录情况评价

知网、万方和维普均提供期刊的简介、栏目、期刊的相关统计与评价等信息，并免费文献的标题、作者、摘要、关键词等基本信息，付费提供全文阅读和下载等。三大国内数据库收录文献的覆盖时间长，基本收录了本次调查期刊近10年或以上文献，且文献数据更新快，大多数期刊已更新至最新一期的文献。各数据库在提供的服务上各自特色。知网提供网络编校系统—腾云采编服务平台供期刊使用，本次调查中，共有5家期刊采用了该系统处理稿件，可通过数据库中对应期刊的“投稿”键直接链接期刊的网页，可为在知网中查询信息的作者提供准确的投稿路径。有2家期刊在知网开展了“网络首发”，开始时间均为2020年，其中《微量元素与健康研究》2020年6月-2020年5月共发文42篇，2020年10月-2020年5月共发文3篇。《护士进修杂志》维普推出“学术期刊投稿分析系统”，输入相应的刊名，可提供投稿经验，不仅可以提供投稿方式、核心收录情况，也可以准确提供官方网站、投稿地址、投稿须知，且支持“点击前往”。维普显示，有3本期刊提供开放获取(OA)，可在维普汇总免费提供文献下载服务，但进入3本期刊的官网中，只有1家可以提供免费下载服务。见表3。

表3 国内三大数据库收录情况

2.3 微信公众号的应用情况评价

8家医学期刊中只有2家开通了微信公众号，均为订阅号，公众号均为刊名，微信头像均为期刊封面，其中1家期刊的微信号做了更改，换成了与刊名对应的拼音首字母，通过微信“添加朋友”搜索公众号中输入对应刊名，即可检索到。其中1家进行了官方认证。2家开通了微信公众号的期刊的公众号均设置了1级和2级菜单目录，传播效果上通过清博数据提供的WCI和活跃粉丝数数据可以看出，两家期刊在数据差距明显，分析原因是否可能与微信公众号的推送内容和菜单项目中可提供在线阅读有关。见表4和表5。

表4 微信公众号的形式建设情况

表5 微信公众号内容建设和传播效果

2.4 微博和抖音的应用情况评价

经检索，本次研究中纳入的贵州省医药卫生类科技期刊均未开通微博和抖音账号。

2.5 APP应用情况评价

本次纳入研究的期刊均没有建立自己的单刊型APP，但都加入了平台型学术期刊APP，例如手机知网APP，可提供各期刊文有偿下载、期刊信息、发文趋势、学科分类、热门学者、相关机构分析等信息；维普的中文期刊助手APP提供期刊详情和文章汇总，其中3家提供OA服务的期刊可提供免费论文下载；万方数据APP提供期刊相关数据和文章的浏览、有偿阅读服务等。

3 现状分析

3.1 对新媒体的重视度不高，应用不全面

期刊的新媒体应用很多，有包括网页、数据库、微信、微博、短视频、APP等，本次调查显示，贵州省医药卫生类期刊的应用的新媒体主要有网页和数据库，网页的开通率为87.5%，一半以上的期刊进行了百度官网认证，并有一键投稿链接，网页菜单的设置上也考虑了作者的投稿和查稿的便捷因素。数据库收录比例为100%，一半以上的期刊使用了数据库公司提供的投稿系统，并在数据库中有便捷的投稿链接，且提供期刊的其他信息，少数几家期刊使用了数据库提供的“网络首发”与OA服务。微信的开通率为25%，2021年截止到5月底，开通微信的两家期刊推文量均在10条以内，活跃度不高。所有期刊均未开通微博、抖音和单刊APP。提示贵州省医药卫生类期刊对新媒体的重视度不高，应用不全面。

3.2 开通的新媒体应用的维护不足、信息更新滞后，功能多为链接服务，且内容单调，服务性不佳

本次调查中，只有两家期刊开通了微信公众号，2021年1月到5月每月平均推送消息不足1条，且其中一家大多为期刊目次。微信公众号的维护不足，信息更新滞后；虽然菜单均设置了两级菜单，均有投稿系统的链接，但投稿系统链接实为电脑版投稿系统版式，在手机上使用并不方便，且不能通过该公众号提示稿件的处理流程；两家期刊的微信公众号均提供期刊服务，但其中一家的过刊浏览和全文下载均提示错误，不能使用，另外一家的期刊提供刊文的在线阅读，但是需要下载插件，且安装过程并不流畅，并不能正常使用。两家微信公众号所涵盖的内容单调，大多数可从期刊的网页中检索到，功能基本为链接服务或文字说明，使用上并不方便，并未将微信公众号的优势发挥、体现出来，服务性不佳。

3.3 与国内三大数据库合作紧密，依靠数据公司进行网络出版、稿件服务以及其他的期刊服务

本次调查的贵州省医药卫生类学术期刊编辑部，多为高校、事业单位，受资金和人员限制，新媒体开发受阻。国内三大数据库公司，有专门的研发团队和雄厚的技术支持,不论从影响力还是资源收集方面都有很大的优势。所以背靠数据公司提供网络出版、稿件服务以及期刊服务是形势所驱。本次调查可见数据库收录文献的齐全，且文献数据更新快，大多已更新至最新一期的文献；大多数期刊使用了知网提供的投稿系统，一些期刊还使用了数据库提供的“网络首发”和OA服务，以此为作者提供更便捷的服务。

4 结论

媒体融合的起点是改变，落点是提升、提高。贵州省医药卫生类学术期刊目前仍处在新媒体应用的起点阶段，对新媒体的重视度不高，新媒体应用情况不佳，更应该改变发展思路，顺应时代变化，重视度新媒体平台建设，借鉴融合出版的成功经验[8]，培养思维，组建团队，进行内容、信息、资源的深挖掘、深加工，发挥新媒体资源整合传播优势，用融媒体的思维为期刊的发展出谋划策，用新媒体的手段为期刊的建设添砖加瓦。