基于数据变化下中国游客赴泰游的原因探析

叶飞

摘要：泰国是东南亚著名的旅游国家，是最受全球游客青睐的旅游目的地之一。近年来，中国内地游客赴泰国游玩的人数逐年大幅度增加，文章在查阅以往文献的基础上，通过网络获取数据对赴泰中国游客进行人次统计和描述，进而分析中国游客热衷于泰国游的原因，同时为国内同类地区提出借鉴。

关键词：中国游客;泰国;原因

改革开放以来，中国经济持续向好，人们的物质生活水平得到了极大的改善，物质生活的富裕促进了人们对于精神生活的追求，近些年来，境外游蓬勃发展，业已成为相当一部分中国人热衷的娱乐休闲方式。20世纪末期至今，中国游客往泰国游玩的人数基本呈快速上升的趋势，特别是近几年来，泰国游人数出现了井喷且口碑良好。

一、泰国概况

泰国国土约51.4万平方公里，地处亚洲中南半岛中南部，东南临太平洋，西南濒印度洋，西和西北与缅甸接壤，东北与老挝交界，东南与柬埔寨为邻，疆域沿克拉地峡向南延伸至马来半岛，与马来西亚相接，其狭窄部分居印度洋与太平洋之间。泰国属热带季风气候，全年分为热、雨、旱三季，四季如夏，年均气温24～30℃，其气候类似于海南岛三亚市。泰国是一个多民族国家，佛教是泰国的国教，90%以上的居民信仰佛教。几百年来，泰国的风俗习惯、文学、艺术和建筑等几乎都和佛教有着密切关系。泰国处处可见身披黄色袈裟的僧侣，以及富丽堂皇的寺院，因此，泰国又有“黄袍佛国”的美名。佛教为泰国人塑造了道德标准，使之形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神风范。旅游业是泰国经济的支柱产业，每年全世界有数千万人到泰国旅游，其中中国游客占据相当大的比例。泰国位于中国的西南方向，近年来，中国内地游客赴泰国游玩的人数逐年大幅度增加。

二、中国游客赴泰国旅游的规模

20世纪末期，随着中国经济的发展，人民物质生活水平有很大改善，国内接受教育的人越来越多，经济和教育等多方面的提升，人们迫切地想走出去了解外面的世界寻找不一样的体验。泰国有得天独厚的地理和气候优势，是东南亚地区在旅游业发展方面较为快速的一个地方，泰国与中国相邻，很快便成为一部分经济能力较强的中国游客的热门旅游目的地之一。中国往泰国的游客数量一直都在稳步增加，年平均增长率达到15.24%。

进入21世纪以来，中泰游可分为两个阶段。从数据梳理可将其分为温和期和蓬勃发展期。第一阶段从2002年到2008年，赴泰游人数仅在100万以下。第二阶段从2011年至2019年，人数从100万突破1000万，人数呈现惊人的变化。

如表1所示，2002年，人数为80万，2003年国内受SARS的影响，中国游客被限制出行，赴泰游客从近80万跌到约60余万，人数明显下降，降幅达到24%。疫情之后的三年，出游人数出现快速反弹，2004年增长率达到20.31%，2005年增幅为6.43%，到2006年，出游人数暴增至95万，但仍未突破100万，增长率升至22.18%。2007年、2008年泰国游热度有小幅的下降，原因是世界范围金融危机，全球经济放缓，世界各国经济情况不明朗，以及泰国当时国内政局不稳定，对泰国旅游业有一定影响，国内汶川大地震和奥运会的举行，中国游客人数在2007年下降了4.43%，2008年下降8.9%，但总体向好。

从2009年开始，尤其是最近几年，赴泰国的中国游客出现井喷，完全呈现出绝对性的正态分布趋势。2011年，赴泰游客人数170万，尚不足200万人次，从2012年开始人数每年都以惊人的速度上升，2012年270万，比2011年增加了整整100万。2013年470万，增幅达68%;2014年530万，尤其是2015年793万，增幅达91.62%，之后的几年人数依然可喜，2016年877万，2017年980万，到2018年1035万，2019年1098万，国内出游人数创历史新高，泰国游的这种游客暴增趋势让国内叹为观止，泰国成为最受中国人欢迎的旅游目的地，据统计，除初次出游的游客外，其中不乏回头客。

三、中国游客赴泰国旅游增长的原因分析

泰国是世界上旅游的热门国家之一。2018年，根据泰国旅游与体育部长公开旅游业统计数据，入境泰国的外国游客再创历史新高，达到前所未有的3800万人次，而中国大陆游客人数同比2017年上升7.44%，占总入境数比27.52%，超1/4。2019年，赴泰国旅游的国际游客人数已从2018年的3800万人次提升到3900万人次，再创历史新高，相当于泰国人口的一半以上，而当年，中国赴泰人数约1100万人次，同比增长4.2%。泰国旅游市场人气高涨，中国游客人次位列入境泰国游之首，为泰国带去巨额的经济收益，导致国内游客的选择有以下多个主客观因素。

（一）旅游资源、地理位置和氣候的优势

泰国地处热带，旅游资源种类多样，不论是自然资源还是人文资源都十分丰富。首先，其自然资源。泰国的热带岛屿特色，其滨海资源丰富并在世界上享有盛名，拥有令人心驰神往的碧海蓝天，银色沙滩，婆娑椰林，热带水果及丰富的海洋资源;优质的自然生态，拥有赏心悦目的山川丛林，温泉瀑布，交错河流，绵延山峦;众多的鸟类等野生动物资源以及植物资源，泰国的植物资源超过了30万，其中包括很多珍贵林木及热带植物，这一切是大自然赋予泰国的宝贵财富。其次，其人文资源。泰国的人文资源优势颇为明显，泰国是佛教国家，寺庙众多，全国90%以上的人信仰佛教，首都曼谷是全国政治、经济、文化中心，是现代与传统相交融的大都市。该城市保留的标志辉煌传统的名胜古迹，如金碧辉煌的大王宫、镂金镶玉的玉佛寺、庄严肃穆的金佛寺和四面佛等吸引了国内大批游客前往观光，其宏伟的建筑及蕴含的历史文化使游人流连忘返。

优越的地理位置。泰国位于东南亚的中心地带，与周边多个国家接壤，距离我国相对较近，两国边境直线仅距离240公里。出行便利，航线较为丰富。

气候优势。泰国有适宜全年旅游的温暖气候，每年分为不同的季节，有热季，雨季和凉季，这样的气候和景观与国内北方大部分地区的气候和景观都不一样，对游客颇具吸引力，游客可根据自己不同的需求，选择自己喜欢的出行时间。

泰国旅游资源的丰富和多样性，为中国游客探索体验泰国风情提供了更多选择。

（二）政府助推和较为成熟的旅游市场

泰国旅游的火爆，其中一个主要原因是政府重视和政策的收放自如。泰国经常会有免费签证的优惠，泰国落地签政策方便，且实行阶段性的免费签证，虽然费用不是很高，但也会迎合一部分的心理并形成一种良性循环。为了吸引游客、给游客提供更为方便的出行，泰国推出网络电子签证的新政策，游客在家上网就可完成签证，节省时间和繁琐的手续。旅游业是泰国经济的支柱产业，占其经济总量约20%，从20世纪60年代以来，泰国政府助推旅游业，把旅游业作为一个重要产业，拨专款发展旅游业，从旅游总局到各府分别制定旅游发展规划，所以整体上看，泰国旅游开始得早，开发比较成熟，规划比较全面，总体旅游地区的发展程度较高，市场认知度高，能够保证游客享有不错的生活条件和基础设施，酒店餐饮等配套设施非常完善。另外泰国国家旅游局大力拓展中国游客赴泰旅游市场，加大在中国的宣传的力度，与国内电视台有很多的旅游节目合作，各城市基本上都有办事处，落实各种宣传。2018年，泰国政府规定2018年为泰国旅游年，而2018年，中国赴泰游客突破1000万大关。2019年是泰国“开启新色彩”的旅游主题年。泰国国家旅游局针对中国市场高速发展的特征，将资源划分不同主题，拓宽市场的基础上，加深对旅行品质的打造和推广，并推出了针对奢华、蜜月、家庭、体育和美食等在内的主题旅行产品，满足日益变化的市场需求。

（三）文化方面的因素

泰国与中国文化有类似，其受西方影响较小。如，泰国的宗教信仰，绝大部分泰国人信仰佛教，泰国庙宇达3万多座，这与绝大部分中国游客喜欢见庙就拜的习俗一样，有共鸣点。而佛教对中国文化的影响非常大，佛教讲求的是无欲无求、包容平和，传统、开放、包容，这种类似性吸引着大量的中国游客前往体验。

另外，泰国华人多，无语言障碍也是国内游客选择泰国游玩的原因。泰国在历史上有很多广东潮州、福建漳州、厦门、福州一带的人迁入泰国，所以泰国口音与潮汕话很相仿，泰国所有公立学校都已经把中文列为必修课。中泰是邻邦，两国关系较好，也是原因之一。中国目前是泰国最大的贸易伙伴、出口市场和最大游客来源国，两国贸易不断拓宽，平稳发展，互惠合作。中泰两国发展战略实现对接，为双方经贸投资合作提供强大的驱动力。中国“一带一路”符合泰国的发展需求，作为中国连接陆上东盟与海上东盟的重要交汇点，泰国正在积极推进国内基础设施建设，努力提升其枢纽地位。泰国尤其是北部地区充分享受到“一带一路”建设所带来的利益。中泰铁路合作项目，将进一步提升运行速度和旅客体验，促进地区共同发展和人民福祉，也会促进国内游客人数进一步上升。

有趣的文化习俗和生活习惯。泰国虽然面积不大，人口不多，但能将传统文化发挥到极致，泰国人受佛教文化的深刻影响，性情朴实温和，热情善良，乐于助人，泰国人日常生活中的见面打招呼等一言一行都渗透着浓郁的佛教色彩，这种品质令人向往。而现实也正是如此，无论是泰式建筑，还是泰式微笑，或者是泰式服务，给人尊重与友好的感觉，让人们精神愉悦，能够给人舒适的体验，这是泰国能吸引中国回头客的很重要的一个原因。泰国民族风情浓郁，贯穿于生活的方方面面，游客能在吃喝行游住娱中体会到浓浓的民族风情，之所以泰国一向被誉为“亚洲最具异国风情的国家”，每年吸引着来自世界各地的游客。

（四）價格、服务优势和良好的口碑

泰国旅游热度一直持续的原因，除了以上所述之外，旅行成本低是主要因素。泰国旅游给中国游客一种很深的印象，就是低廉的物价和优质的服务。泰国是发展中国家，经济发展水平与中国比有一定的差距，其物价水平与国内同质的岛屿游（如海南岛）相比有着巨大的价格优势，泰国游性价比更高。而同时，泰国人热情好客及其成熟的旅游市场能给游客提供良好的服务，游客能获得满意的体验，从而形成了良好的口碑。

四、结语

出境游的逐年攀升还是源于国家的富裕和稳定，人民生活水平的提高，语言的不同，文化、习俗的差异，食物的差别做法，这些都是旅游的吸引点。中国游客选择泰国游的最为主要的原因还是出行便利和性价比高，泰国相对较近的距离、较为成熟的旅游业、低廉的物价、优质的服务等都颇具吸引力，另外口碑相传也是促使旅游人数节节攀升的原因。

参考文献：

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（作者单位：三亚学院）

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