微信公众号中硬新闻的写作方法分析

王明华

（作者单位：许昌学院）

移动互联网的发展让整个社会空间发生了重构，人们的信息获取方式也发生了明显变化。近年来，新媒体迅速发展，海量信息如同汹涌的潮水般涌现，受众注意力成为新闻媒体争夺的资源[1]。2012年，微信公众平台正式诞生，如今已经走过10个年头，各种类型的微信公众号层出不穷，吸引了大量用户。相较于新闻客户端与搜索引擎，微信公众号注册简单，可对用户身份进行多元分类，灵活、美观地呈现新闻内容，并且借助微信的社交关系，实现一对多的高效分发，这对新闻的写作和生产流程产生了深刻影响。以下就以硬新闻为例，探讨微信公众号的新闻写作方法。

1 微信公众号中硬新闻写作的问题

1.1 内容同质化严重

在微信公众号硬新闻的写作中，内容同质化问题较为严重，“炒冷饭”式的报道普遍存在。一方面，新闻写作缺乏独特的视角，报道内容的重合性较高，原创性不足，未能形成鲜明定位。多数媒体是将内容划分为国内与省内重大新闻、国际新闻、本地要闻几个版块，涉及的内容有经济、医疗、公安、教育、社区等，内容创新力不足，写作也是“千人一面”，导致受众发出了“看一家媒体就够了”的感慨。以澎湃新闻为例，就曾经多次出现过重复的新闻报道：《六一出行，你家孩子能享受乘车优惠吗？》与《儿童乘车优惠政策，拟从“量身高”转为“看年龄”》重复；《被忽视的救命神器AED，艺人猝死给了它一点话题》与《可以救命的AED，中国每十万人才十台》重复。另一方面，新闻的来源较为单一，硬新闻与软新闻不同，无论是中央、省级还是市级，新闻源是统一的，因此，在硬新闻报道中，一些公众号会直接参考新华社、上级党媒的新闻通稿，报道的新闻内容雷同度高。

1.2 写作缺乏深度

在信息爆炸的新时代，受众对报道的深度有了更高要求，肤浅的报道很容易就被淹没在洪流中。目前，微信公众号硬新闻的写作可保障时效性，但缺乏深度、缺乏后续跟踪等也是需要关注的问题。以澎湃新闻对2021年5月“甘肃马拉松事件”的报道为例，从事件发生后，澎湃新闻相继发布《遭遇极端天气，甘肃景泰山地马拉松越野赛已发现16人遇难》《甘肃山地马拉松失联5人仍未找到，甘肃已组织更多救援力量》《甘肃山地马拉松事故已致20人死亡，另有一人正在搜救确认中》《国内越野跑顶尖选手梁晶遇难，最后一条朋友圈：风有点大》等报道，分别就事故的发生原因、事故态势、受害者情况、事故追责多方面梳理了事件情况，但大多是浅层的报道，持续报道力度不够，对事件缺乏后续的关注和追踪。

2 微信公众号中硬新闻的写作方法

2.1 精心策划新闻选题

在微信公众号硬新闻写作方面，新闻选题的策划是首要环节，新闻选题的策划要瞄准对社会具有重要价值的新闻事件。要达到好的传播效果，除了有深刻的选题之外，还要与受众关心的社会现实紧密相连，真正面向大众，体现硬新闻的公益性和实用性。能够获得受众青睐的选题一定是贴近受众生活的，微信公众号采编人员需要树立“受众本位”思想，将枯燥的内容转化为具有生活性、服务性的新闻，这样方能达到最佳传播效果。具体来看，选题需要做到“受众本位”，了解受众的关注点，可采用调查问卷、个别采访等方式，还可以利用新媒体平台的各类用户数据来进行精准分析。当然，在选题策划上也不能一味迎合受众需求，要平衡好新闻的严肃性和趣味性，以帮助受众更好地理解硬新闻的思想内核。另外，要对信息进行科学筛选与整合，突出新闻的创意性、实用性。这要求策划者掌握与选题相关的事实，深入、充分地挖掘选题，凭借自身的观察力发现新闻中的不同角度，从而策划出具有创意点的选题[3]。比如，人民网官微一则硬新闻《今天起，这些东西通通免费》将多个新闻素材整合起来，以“免费”作为关键词，串联了“节假日高速公路免过路费”“公共图书馆免服务费”“新能源汽车免征汽车购置税”等内容，形成了一篇整合性的新闻稿件。这些政策与群众的生活息息相关，兼具贴近性和服务性，很快就获得了超过10万的阅读量。

2.2 严把文本编写关口

公众号硬新闻的写作需要遵循“三贴近”原则，挖掘新颖角度，深入分析新闻主题，用朴实的文风来增强硬新闻的人情味。

2.2.1 精心拟定新闻标题

好的标题能够让新闻成功一半，甚至能够在某种程度上放大新闻的影响力。在新媒体时代，各类信息的传播表现出了碎片化特点，受众会根据新闻标题决定是否阅读，因此，新闻标题起着至关重要的作用。微信公众号硬新闻标题的设置需关注几个要点：一是根据新闻类型设置标题。新闻内容的类型不同，标题的制作要相应地体现差异。硬新闻的报道形式一般比较严肃，要想吸引受众阅读，标题就需贴近受众心理，减少传统硬新闻标题中的紧张感与严肃感，借助标题简明指出新闻内容，如“总理记者会精华版来了！”“一场‘新’与‘旧’的动能转换，天津制造业立市发展战略的实践路径”。这类标题醒目地点出了新闻内容，体现出硬新闻与群众生活的相关性。二是要增强标题的“网感”。网络热词具有生机和活力，符合受众的喜好，在创作文章标题时，可适当融入网络热词，增强报道的吸引力，如“美炸！苏州‘高光时刻’风情万种，现在等你来评！”。此类标题具有强劲的活力，能够更好地吸引受众。新闻创作者要主动了解热点话题内容，研究最新的网络热词，将其恰当融入硬新闻标题，以此来提高新闻的点击率。三是积极创新，提升表现力。在制作标题时，还需从形式上来创新，擅用修辞手法，如排比、比喻、对偶等，适当使用修辞能够让标题更具吸引力。

2.2.2 准确选择叙事视角

在新媒体时代，公众号硬新闻的编辑、写作需要高度关注受众心理，究其原因，新媒体时代的受众看待硬新闻的眼光与以往有明显差异，他们获得意识认同感的难度也更高。因此，在写作新闻时要找到与受众的契合点，将传统的报道转化为服务性报道和社会性报道。此外还要把握好写作视角，改变刻板的写作方式，让受众能够阅读到有血有肉、有人情味的硬新闻。通过这种方式，让受众在硬新闻报道中找到与自身利益息息相关的内容。作为公众号新闻采编人员，需要广泛关注受众关心的题材，重点采集各类热点和时事消息，关注微博和微信的热搜榜话题，将热搜榜内容与新闻相结合，力求硬新闻的写作聚焦热点、贴近民众。另外，还可采用故事化的叙事视角，该种叙事方式充分考虑受众的心理诉求，让硬新闻的写作更具创新力，也更加接地气，即便是描述小人物，也能够展现出背后的“大故事”。

2.2.3 善用连续性报道

连续性报道能够提升新闻内涵，从多个维度呈现新闻事件的全貌，对新闻事件做出递进式报道，通过对题材的融合，很容易引起受众的高度关注。由于新闻事态的发展往往是不确定的，所以连续性报道能够帮助受众深入了解新闻事件。需要注意的是，连续报道的内容必须是正在进行中的新闻事件，采编人员需要以某个事件或者人物作为线索，深入剖析新闻事件的全貌。如果公众的焦点发生转移，或者时间间隔过长，此时就应该结束新闻报道。第23届中国新闻奖二等奖作品《周玉阳的“另类支教”》就采用了连续报道的形式，通过多个角度、多个细节讲述了周玉阳在山区支教的故事，使受众受到很深的触动。

连续性报道的写作方法较多，常见的有三种：一是跟进法。主张对新闻事件的发生、发展过程逐步报道。一些重大的突发事件往往会有后续余波，需要进一步进行跟进报道，可满足受众对新闻事件的信息获取需求。二是阐释法。新闻事件往往并非独立存在，而是与其他事件之间有着或多或少的联系，如果在报道时能够阐明新闻的前因后果，就能够让受众了解新闻事件发生的内在逻辑。比如，在报道重大的国际事件时，可对其影响与意义作出全面、详细分析，促进受众对新闻获得整体了解。三是增补法。在报道硬新闻时，为了保证新闻事件的连续性，需增加、补充一些材料，让硬新闻的报道变得更加丰满，可增加背景材料来帮助受众深入了解事实，或者通过设置小资料、加注释等方式提升新闻报道的含金量。作为新闻从业者，要认识到连续性报道的重要性，擅于通过调查、分析来寻找一手信息，用数据讲好故事，发挥自身的洞察力与新闻敏感性，从而写出优质的硬新闻报道。

2.3 提升报道内涵

微信公众号硬新闻的写作既要符合传统的新闻撰写规范，也要符合新媒体环境下对新闻写作提出的客观要求。在新媒体时代，微信公众号的受众范围很广，信息杂乱、内容冗长的报道很难吸引受众。基于上述原因，公众号硬新闻的写作需要注重内涵，用凝练、简洁的语言来展现核心事件。

一方面，新闻写作需要兼具服务性和权威性。微信公众号新闻采编人员要树立“受众本位”思想，通过“以人为本”的新闻写作思想来加深受众的认同感。采编人员要做好信息的整理、分类工作，及时归纳总结对受众有用的新闻信息，并进行报道，真正凸显新闻的价值和作用。同时，要正视硬新闻报道的价值，突出服务性和权威性。比如，报道方针政策要尽量避免大量引用原文信息，而是准确“翻译”，对相关内容进行深层次解读，让受众能够更好地理解政策。

另一方面，写作者要身兼多能。新媒体时代对写作者提出了全新要求，除了要具备记者的基本素养，还要适应新媒体时代的新闻传播方式，掌握文字、视频、音频等信息的处理，以新媒体视角来分析、解决问题，根据不同平台受众的喜好和阅读特点，为其提供个性化、差异化的内容。对于同样的热点信息，在撰写时需要充分考虑公众号终端的发布流程，形成连续、系统的报道，从而满足受众的深层次阅读需求。新闻写作者还要具备对信息的深度理解和挖掘能力。在新媒体时代，每个人都能够成为信息的传播者和接收者，海量的信息也变得真假难辨，这便是各类假新闻盛行甚至泛滥的主要原因。新闻写作者要主动在海量信息中寻找真实、与受众密切相关的新闻信息，对这些内容进行核实后，将其融入硬新闻写作中[4]。作为新闻采编人员，需要提升自身的专业性，提高信息整合能力，为受众提供有内涵的报道，从而满足他们对于社会事件、政策政令等信息的需求。

2.4 强化信息核查意识

要遏制虚假信息，公众号运营者、编辑和写作者都要从自身角度出发，提高自律意识，主动核查信息，对信息的来源、真伪进行自查和验证。信息来源尽可能选择官方媒体，慎重选择微博、论坛、抖音中的匿名信源，必须主动进行多方求证。讲述新闻事件时，要抓住主要矛盾和核心线索，而不是停留在对细节的描述。写作时，也绝不能根据自己的推测进行文学化创作，这样必然会导致信息不实、受众被误导。具备一定条件的公众号，可在信息的核查上借鉴机器审核方式，引入区块链技术，对信源的可信度进行判定[5]。同时，还可聘用专业人士对文章内容的论证、论据和敏感话题进行审核，审核通过后，方可发布到公众号平台供受众阅读。

新闻写作者应该不断提升新闻专业水平，在文本创作方面向传统新闻媒体的优秀从业者学习和借鉴，通过参与业务讨论、业务学习、座谈交流等方式，主动向有经验、有阅历、有能力的新闻写作“大家”学习，潜心钻研优秀新闻作品的撰写方式、结构层次、修辞语法，提升采访水平和文本创作能力。总之，新闻采编人员不仅要具备核查意识，对信息和事件进行反复求证，还要提升写作能力使新闻报道能够客观陈述事实，有效吸引大众。

3 结语

在新媒体时代，微信公众号在新闻的传播方面起着重要作用，越来越多的微信公众号组建了专业团队，吸引了大量粉丝，体现出了较好的传播效果。但是，受到各类因素的影响，公众号硬新闻的写作还存在一些问题。为了真正满足受众需求，新闻采编人员必须有良好的把关意识，必须从信源着手，杜绝蓄意捏造虚假事件，避免盲目追求流量，提高专业能力和自律意识，坚守职业操守，在与受众的互动交流中正确引导舆论。