乡村振兴背景下李家庄乡村旅游发展现状及对策建议

王剑英

（平山县农业农村局 河北 平山 050400）

1 李家庄乡村旅游发展现状

1.1 李家庄村概况。李家庄村是岗南水库移民村，中共中央统战部旧址所在地，被誉为“统战故里、同心家园”，全村有87户256人，村两委干部5人，党员17人。村庄总面积约2 000亩，耕地157亩，均为岗坡次地，人均耕地仅0.6亩。

在中央及各级政府的大力帮助下，秉承“自然、农业、科技、颐养、文明和生活”的理念，遵循“政府主导、市场运作、公司管理、群众参与”的原则，李家庄村紧紧抓住西柏坡美丽乡村片区建设重大机遇，深入挖掘红色资源优势和生态优势，提升乡村文化和旅游文化内涵，实施环境整治、民居改造、基础建设、产业发展等举措，村庄整体环境面貌发生巨变，建设成为了具有太行风情的红色旅游山村。

2015年李家庄村被河北省委、省政府评为省级美丽乡村示范村，2016年被住建部列入第四批“国家级美丽宜居村庄”，2019年被文化和旅游部列入首批“全国乡村旅游重点村”，被农业农村部评为“中国美丽休闲乡村”，并成功入选“全国生态文化村”。目前李家庄村已经建成26 000平米的乡村客栈。2020年受疫情影响，游客量减少至60万人次，2021年上半年游客量达到70万人次。

1.2 统战部旧址基本情况。2015年，在中共中央统战部和省、市各级政府支持下，平山县对中共中央统战部旧址进行了整体改造提升，总占地13亩，建筑面积2 900平方米，累计投入2 600万元，在原办公区、民主人士接待站等基础上建设了“李家庄统一战线展陈馆”，目前已经成为集宣传、教育、展览、研究四位一体的全国统一战线传统教育基地。

统战部旧址由“同心林”“旧址广场”“李家庄统一战线展陈馆”和“民主人士接待站”组成。“同心林”由11棵松树组成，中间高大挺拔、绿意盎然的苍松代表中国共产党，旁边10棵松树紧紧环绕，分别代表民主党派、无党派和工商联，象征社会各界紧密团结在中国共产党周围，不忘初心，砥砺前行，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗；“旧址广场”宽48.4米，长49.3米，象征1948年4月中央统战部驻扎李家庄和1949年3月离开李家庄进驻北平的时间。

1.3 李家庄乡村旅游发展模式。李家庄通过盘活责任田、宅基地和空闲地、山场资源这“三块地”，引入社会资本，培育富民产业，2020年村集体收入达到90万元，人均收入达到2.5万元，分别比2015年增长44倍和3.8倍。

具体措施：一是盘活土地资源进行股份合作。整合157亩耕地和500亩坡地流转给平山县农盛农业开发有限公司，投资2 800万元建设657亩农业观光采摘园，重点发展樱桃、苹果等，87户村民通过流转土地和园区务工持续稳定增收，13名村民长期在园区务工，月工资2 000元左右。二是盘活闲置农宅进行股份合作。整合闲置农宅，引进企业投资，改造10个星级民宿，由荣盛集团投资2 500万元统一装修、统一经营管理，农户按房屋面积每年可获得3～7万元收入，20名务工人员每月工资2 000元左右；企业引领，农户跟进，农户自主经营的特色民宿已经发展到27户，每年收入5～20万元；三是盘活闲置资产进行股份合作。把闲置的旧窑洞、小塘坝、空闲地进行招商开发，开办垂钓场、扶贫超市、房车营地等，丰富旅游业态，吸引更多游客。四是盘活传承老手艺进行股份合作。建设商品一条街，由河北工艺美术学院引资500万元开发新文创旅游产品，打造“同心工坊”。扶持农户发展乡村烧酒、古法香油、石磨面粉等特色手工作坊，形成“前商后院”的经营格局，8个农户每户年均收入3～5万元。

2 李家庄乡村旅游存在的问题

2.1 宣传力度较弱。随着互联网技术的快速发展，旅游的宣传形式也发生了翻天覆地的改变。而传统的租赁广告牌、发放宣传单、游客口口相传等线下实体宣传方式在今天的旅游市场中很难获得较强的竞争力。由于宣传不充分，尽管李家庄位于省道与西柏坡高速的交叉口，是滹沱河生态走廊重要组成，是通往西柏坡、天桂山、驼梁山等旅游景点的必经之路，但是来李家庄游玩的游客大多来自石家庄周边县市，游客群体的构成较为单一。

2.2 农家乐管理水平较低。农家乐的服务大部分由村民提供，由于村民的文化水平不高，也没有接受过较为专业系统的服务培训，在经营农家乐的过程中难免有服务不到位的地方。又因目前我国乡村中青壮年劳动力大多外出打工，留在村中的基本是老年人，他们接受新事物的能力较差，针对他们进行相关的服务专业培训也很难达到预期的效果。

2.3 基础设施仍不完善。李家庄的整体规划由天津城市规划设计研究院提供，虽然各种配置都相对较为合理，但是随着接待游客数量的增加，原本的基础设施规划难以承受较大的游客量，现在的李家庄需要进一步增加医疗卫生、娱乐休闲等能够满足游客和村民需求的公共基础设施。

3 李家庄乡村旅游发展建议

3.1 拓宽宣传渠道，增强营销力度。在互联网技术日益发达的今天，宣传手段大幅度增加，各种短视频平台都展现了其极大的宣传价值和强大的宣传效果，在这样的背景下，乡村旅游的宣传方式也应该与时俱进。可以在短视频平台上投放展现李家庄风光的短视频，也可以邀请一些具有较大流量的旅游类博主来李家庄实地体验，并将旅游过程通过短视频形式投放到网络平台中，以此来吸引更多的游客到李家庄游玩。还可以与附近景区的联动宣传来提升自己的知名度，比如可以与附近的革命圣地西柏坡联动宣传，扩大宣传效果。

3.2 广纳贤士，留住人才。政府要针对人才流失制定出相应的人才吸引政策，让在外地务工的年轻人看到家乡的新变化，并增强回乡务工的吸引力。还要聘请相关行业的专业人员负责农家乐的日常运营管理。村委会还要定期组织村民进行相关的服务培训，提高农家乐的服务水平与服务质量，从而给游客提供更好的游玩体验。

3.3 完善乡村布局，提高基础设施水平。李家庄的乡村规划要有着更加长远的目光，要根据后续游客的需求制定相应的建设计划，以中央统战部旧址为核心，整合周边村庄优势资源，建设美丽乡村度假区，从吃、住、玩、行四个方面全面提升游客在李家庄游玩时的幸福感，降低问题发生的概率。尤其是在医疗方面，要做出完善和提升，在村中设置相应的医疗卫生室，及时的为游客提供医疗帮助。