数字化技术助力体育产业发展的路径研究

郑风景

(河南水利与环境职业学院，河南郑州 450008)

0 引言

信息技术的快速发展推动了数字化技术的发展，也促进了新业态的产生.数字化技术在推动产业消费、提高产业竞争力、推动产业创新等方面具有非常重要的作用，是促进我国经济发展的新动力[1].数字化技术以区块链、大数据、移动互联网等为代表，数字经济是促进产业高质量发展的新动能.党的十九大作出战略部署，要求加快数字中国、智慧社会建设，促进数字化技术和实体经济的全面融合.与此同时，体育产业是构成现代产业体系的重要内容，在国民经济发展过程中体育产业具有极大的推动力.然而，现阶段我国体育产业还在发展初级阶段，产业结构发展不均衡、产业链不长、科技驱动欠缺.数字化技术的发展促进了“智能体育”“线上健身”等体育新业态的发展[2].基于此，可借助于数字化技术平台，开展体育数字业务，使体育企业的绩效得到提高，推动体育产业的高质量发展.现阶段，众多学者在数字化技术与体育产业方面展开研究，包括体育服务业数字化发展[3]、体育健身业中区块链技术应用[4]、健身智慧化运动小镇[5]等，然而有关数字化技术推动体育产业发展路径的研究相对不多.基于此，在数字化技术的发展与疫情常态化的背景下，体育产业的发展必然需要数字化技术的支持，借助于数字化技术，以提升体育产品与体育服务的质量，提高体育生产的效率，优化体育产业结构，从而促进体育产业的升级发展.

1 数字化技术助力体育产业发展的意义

1.1 数字化技术推动体育产业转型升级

伴随着疫情常态化发展，受疫情防控的影响，大规模的群体性活动、户外活动等受到影响.疫情对于体育产业的冲击非常大，线下体育产业的经营效益大规模滑落，尤其体现在体育培训产业、体育表演产业、体育场馆运营等方面[6].根据《中国滑雪产业白皮书》的相关公告，受疫情影响，2020 年中国滑雪场收入损失大约为8 亿元人民币.但是，与此同时，疫情常态化倒逼着线上体育产业的发展，借助于数字化技术线上体育无论是其社会效益还是经营效益都显著增长.比如，宾果运动在疫情期间充分利用科技手段，从人们的实际需求出发，加快线上健身业务的开展，增强了市场竞争力.疫情常态化对于体育产业的升级转型带来了机遇与挑战.数字化技术为体育产业发展提供了基础支持与新的发展动力.

1.2 数字化技术推动了体育产业向着智能化的方向发展

随着信息技术的不断发展，数字化技术已经逐渐渗入体育产业的各个领域.在数字化技术的推动下，智能体育运动产品，如智能运动手环、智能运动场馆、智能跑鞋等产品的出现，促进了全民健身运动的科学化与智能化发展[7].借助于数字化技术对体育比赛场内与场外的各种信息进行深入的挖掘，向网络直播平台进行汇总，由此能够使用户体验增加，对用户参与起到促进作用.在疫情常态化时期，数字化体育市场得到了快速发展，“线上+线下”融合的体育运动方式已经深入人们的生活，一系列新体育业态，如线上赛事、居家健身等得到了快速发展.与此同时，2020 年3 月我国正式颁布了《智能固定式健身器材技术规范》，为人们科学健身提供智能化的方案指导.

1.3 数字化技术促进体育消费升级增效

伴随着互联网技术的日益普及，广大人民群众的消费需求不断地向个性化与智能化的方向发展.数字化技术使消费者的消费理念与消费行为都发生了改变，特别是疫情常的态化，体育线下消费受到严重影响，线上消费日趋旺盛.在疫情和数字化技术的双重影响下，人们在线观看体育比赛人数大幅度增加.数字化技术为体育产业的转型发展提供了动力.疫情常态化下，人民群众的体育消费由线下消费向线上消费转移，在线体育教育、在线体育比赛等新模式与新业态增长迅猛，直接冲击着传统体育产业的发展.数字化技术助力体育企业积极探索，不断寻求新的发展机遇.基于此，数字化技术对体育产业的升级增效具有极大的促进作用.

2 数字化技术助力体育产业发展存在的困境

2.1 数字化宅技术助力体育产业发展的面临着转型压力巨大

虽然数字化技术对于体育产业的发展具有极大的推动作用，然而就体育企业来说，数字化技术助力体育产业的升级转型无疑是一项复杂的系统性工程，不但周期长，并且投资庞大.事实上，数字化技术推动体育产业涉及体育产业发展的各个方面，包括改建或者是新建体育场馆设施、重新优化布局体育产品与营销模式、优化梳理体育产业的业务流程、加强对体育人才的培养等方面，更重要的是体育产业转型过程中需要面临着来自竞争对手的压力、转型过程中市场份额的改变等多重压力[8].现阶段体育产业的数字化转型首先由体育产业的知名企业开始，以安踏公司为例，通过数字化技术进行升级转型已经投入10 亿元人民币，同时需要依赖于安踏的“24 个月增长技术”.由此可见，数字化转型推动体育产业发展的经济成本、时间周期都比较长，直接影响着数字化技术推动体育产业的转型发展.而对于中小型体育企业而言，因为缺乏数字化能力，尽管这些企业对数字化平台与数字化团队进行构建，然而中小型体育企业区域的数字化经营缺乏对于数据的深度挖掘，对客户流量不能进行有吸引，数字化决策能力与精细化管理水平不足，造成了数字化流于表面.

2.2 数字化技术助力体育产业转型发展过程中异质性数字化造成了数据孤岛的产生

数字化技术借助于对数据的全面分析与深度挖掘为决策的制定提供依据.与此同时，数字化技术利用数据要素与数据聚变起到数字化增长的目的.数字化技术推动体育产业升级转型过程中其扩能的异质性十分显著，具体表现为不同企业之间的异质性、不同地区之间的异质性等，由此导致了“数字鸿沟”的出现.体育企业异质性表明体育企业对数字化技术红利能够享受的前提是体育企业的规模庞大、实力雄厚.比如知名体育企业安踏借助于数字化技术为服务升级与精准营销模式提供技术保障.然而，对于中小体育企业来说，数字化技术的应用流于表面，由此导致运营成本增加，但是效果不显著.不同地区之间的异质性指的是数字化基础设施建设不同，区域之间的差异显著.就体育产业的发展而言，数字化助力体育产业转型发展过程中，存在着显著的异质性问题，这是因为缺乏大型体育企业，大多数为中小型体育企业；从外部结构来说，体育产业缺乏和其他产业的深度融合发展.体育产业发展存在着严重的区域不平衡.此外，我国传统体育制造业缺乏和现代体育服务产业的关联，导致两种业态存在着明显的“数据孤岛”效应，从而阻碍了数字化技术推动体育产业升级转型发展.

3 数字化技术助力体育产业发展的路径

3.1 加快体育产业的数字化转型速度

数字化技术助力体育产业发展是综合提高体育生产效率与效益.数字化技术一方面是体育产业经济增长的重要推动力，另一方面是体育经济增长和生态和谐发展的重要保障.基于此，数字化技术推动体育产业发展过程中，体育企业需要积极应对数字化技术带来的压力，进行主动变革，切实发挥数字化技术的作用.一是加快体育企业生产的数字化.进入新时代，伴随着数字化技术的发展，各种新技术、新设备、新工艺等的应用日益广泛.体育企业在生产过程中智能生产线、智能机器人等可以有效监控体育企业生产的各个环节与流程，提高生产效率，降低能耗[9].比如体育知名企业安踏公司，基于数字化与智能化发展的思路，借助于数字化技术与智能化技术打造智能生产线，同时实施数字化精准营销，拓展了市场份额.二是加快体育产业数字化管理的发展.数字化技术推动体育产业发展的重点就是数字化影响.体育企业借助于数字化技术、多媒体技术等，使体育企业和消费者之间的交流与互动加强，由此消费者的体验得到改善，消费者忠诚度得到提高.通过数字化技术优化营销模式，增强体育企业的数字化管理水平，为体育产业发展提供新动力.

3.2 加强顶层制度设计，确保体育产业中数字化技术的应用

国家政府部门，包括国家体育总局、各地方体育管理部门通过政策的制定，对于大数据技术、人工智能技术、云计算技术等各种数字化技术的应用给予大力支持与鼓励，为体育产业发展提供政策支持.现阶段我国的相关政策无法满足数字化技术推动体育产业发展的需求，这就需要加快顶层设计，结合数字化技术与体育产业的发展规律，为数字化技术在体育产业中的应用营造良好的政策环境.一是优化数字化技术助力体育产业发展的环境.要加深不同区域与国家在体育产业数字化方面的合作.政府部门应当为体育企业对数字化技术的应用提供完善的监管制度、健全的法律制度与全面的保障措施.对体育企业应用数字化技术进行鼓励，加快体育产业和其他产业的深度融合，由此使数字化技术在体育企业中应用存在的不确定性得以减少.对数字安全保障制度建设给予重视，对多元化的治理体系进行构建，体育企业、消费者、政府部门、体育服务平台等都纳入治理体系中，实现多方协同发展.二是政府部门对促进发展数字化技术与基础设施建设的政策进行构建，确保数字化技术在体育产业发展中的应用具有网络设施和技术保障.通过建立科学的政策激励制度，对体育产业发展过程中异质经济主体参与数字化建设进行吸引与鼓励.政府部门应借助于监管制度提高市场监管的力度，为体育企业应用数字化技术提供良好的市场氛围.三是政府部门要给予税收、财政等方面政策的支持.政府部门通过统筹规划，加强顶层设计.各地区从本地区的优势出发，出台完善的政策措施.比如，对于财税政策而言，对体育企业应用数字化技术给予税收减免、专项补贴等，使转移支付的力度加大；对于金融政策方面，通过对社会资本的引入，探索引进体育产业数字化转型的专项基金.政府部门一方面要对数字化技术推动体育产业发展的政策不断加以完善，另一方面需要对政策的落实进行有效监督，从而推动体育产业数字化技术的发展.特别是在疫情常态化的背景下，为了使体育产业的发展能够得到恢复，政府部门需要借助于税收减免、补贴、金融政策等推动体育产业的数字化发展.

3.3 借助于数字化技术加快体育线上平台的建设

一是树立建设体育产业平台的意识.数字化技术推动体育产业发展过程中，平台是载体与中枢，平台为体育产业的数字化发展提供保障.这就需要体育企业树立平台意识，体育市场中，供给市场以体育企业为主，需求市场以消费者为主.通过平台使体育供给市场与体育需求市场实现有效衔接，推动体育企业的健康发展.二是加强对体育产品平台的培育.随着数字化技术的发展，我国互联网企业对于体育产业的全链条布局都给予高度重视，包括腾讯等互联网巨头在内的企业，在体育比赛、体育培训、电子竞技等方面深入耕耘，已经初步形成了体育产品平台[10].由此可见，数字化技术助力体育企业发展过程中，要充分发挥互联网平台的引领作用，对具有竞争力的体育平台进行培育，为数字化技术推动企业发展提供载体.三是借助于数字化技术促进体育消费向着智能化方向发展.数字化技术和具有影响力的大型体育赛事、体育活动等相结合，对于不同的体育运动主题、体育场景进行设置，借助于VR 技术（Virtual Reality，即虚拟现实技术）、AR 技术（Augmented Reality，即增强现实技术）等使消费者的场景体验感提高，增强了消费者的互动，一方面推动消费者的体育消费，另一方面有助于消费者进行分享，由此场景流量转化率得到提高.

3.4 高度重视体育产业平台数据使用与转化

一是深入挖掘平台数据.体育产业平台的核心功能就是数据转化为价值.基于此，数字化技术助力体育产业发展过程中，必然要加强对于体育产业平台数据的集成处理，深入挖掘数据价值，由此为体育决策的制定提供依据.比如通过大数据技术对于广大人民群众在购买体育产品与服务、参加体育锻炼等方面数据的深入分析与挖掘，使体育企业能够对于人民群众体育需求的多元化给予满足，从而制定具有针对性的策略，既促进体育企业的发展，同时又可为全民健身运动的开展提供保障.二是进一步推广数字化技术的应用.借助于数字化技术可以使体育产业的业态更加丰富.通过AI 技术（Artificial Intelligence，即人工智能）、5G技术（5th Generation Mobile Communication Technology，即第五代移动通信技术）等数字化技术与体育项目的特征相结合，在体育比赛的转播之前，讲解体育项目的规则、发展历史、技术规则等内容，同时以虚拟化的形式进行呈现，由此能够实现对观众的吸引；此外，在结束赛事转播之后，邀请体育明星和观众进行在线交流，扩大体育的影响，由此实现对“体育+娱乐”的新业态进行打造[11].三是借助于数字化技术创新体育产品.基于体育市场发展规律，借助于VR 技术等数字化技术和体育消费者加强联系，为消费者提供优质服务与体育产品，消费者可以在足不出户的情况下将自身的体育需求向体育企业进行传递与表达，体育企业通过产业平台收集消费者的需求进行设计.此外，借助于大数据技术等数字化技术，对于消费者在体育用品、体育培训等不同领域的需求进行细分，由此能够使体育企业对资源进行合理安排，生产效率大幅度提高，有助于体育产业的发展.

3.5 加快数字化高素质人才培养，为体育产业发展提供人才保障

数字化技术的发展推动了新知识、新技术、新模式的发展.比如在数字化技术背景下，CIO（首席信息官）在体育企业中的作用日益显著.因此，数字化技术助力体育产业发展必须要加强人才培养，政府部门、体育企业与教育机构对培养体育数字化高素质人才的“三位一体”体系进行构建，使体育产业从业人员的数字化素质提高，以“数字鸿沟”“数字孤岛”进行有效应对[12].一是对计算机科学教育给予重视，数字技术的优势在教育中要充分发挥，提高学生熟练掌握数字化技术的能力.二是政府部门对于体育数字化教育给予政策、资金等方面的支持.三是体育企业要重视对高素质体育数字化人才的培养.体育企业不但是体育数字化人才的需求主体，同时也是体育数字化人才的培养主体.因此，体育企业对于培养人才要给予高度重视.体育企业要加强和高校的合作.特别是和体育类高校加强在人才培养方面的合作.借助于产学研基地的建设，对体育产业数字化人才培养基地进行检索，从体育企业的实际需求出发，制定人才培养计划.同时，通过组织高校教师到体育企业进行调研和企业具有经验的专家到高校进行讲学，通过多元化的方式，构建“双师型”人才队伍，从而提高人才培养质量，为数字化技术助力体育产业发展提供充足的人才资源.

4 结语

伴随着社会的不断发展，人类已经由工业经济社会发展到数据经济社会，数据已经成为社会经济发展的关键因素.数字化技术是推动社会发展的新动力.在我国建设体育强国的战略实施下，作为朝阳产业的体育产业是推动我国经济升级转型的重要力量.基于此，要充分发挥数字化技术在体育产业发展中的作用，把握时代发展的机遇，通过完善政策制度、加强体育平台建设、重视体育数字化人才培养等多种策略，推动体育产业中数字化技术的应用，激发体育产业升级转型的新活力，为我国体育强国建设提供保障.