以创新为尺 丈量融合发展新高度——赤峰日报社推进媒体深度融合走好高质量发展之路分析

葛广玉 解萍 朱琳

推动媒体深度融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。近年来，内蒙古赤峰日报社创新推动媒体深度融合，以全媒体发展为方向和目标，以政治性为统领，以新闻性为支撑，以“新闻+政务服务商务”为重要抓手，以新媒体的思维和形式推动传统媒体采编形式创新，在“全员转型、全媒发展、先网后报、移动优先”的工作要求基础上，将2022年定为“全媒体高质量发展攻坚年”，不断培育融合发展动能，逐步形成主流媒体全媒体矩阵优势，全面扩大传播力和影响力。

一、强化政治意识，坚定不移把政治属性放在首位

（一）把迎接党的二十大召开作为最重要的政治任务。报社党委在工作中始终坚持从政治上看、从政治上办，坚定不移把“两个确立”转化为坚决做到“两个维护”的思想自觉、政治自觉、行动自觉，不折不扣贯彻落实中央、自治区和市委的决策部署。将学习领会习近平总书记最新重要讲话、重要指示批示精神，作为党委会的“第一议题”、理论学习中心组的“重要内容”、党支部学习的“重点内容”、党员学习的“第一要务”，激励赤峰日报社广大党员职工埋头苦干、砥砺前行，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

（二）始终坚持党对新闻舆论工作的领导。坚持党报姓党，巩固拓展党史学习教育成果，坚持党的百年奋斗历史经验，弘扬伟大建党精神，凝心铸魂、汇聚力量，把提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力体现到贯彻落实党的路线方针政策的实际行动上。党委书记和班子成员、支部书记讲党课，不断加强在政治上的引导与教育。充分发挥每周五采编例会的把关作用，从政治上对上周工作得失进行梳理、提前策划下一周的重点报道，确保新闻舆论工作始终沿着正确方向前进。

（三）坚决守牢意识形态主阵地。坚持党委会对意识形态工作研究部署常态化，坚持把意识形态工作与主责主业一同部署、一同推进、一同落实。全媒体平台同步开设“奋进新征程 建功新时代”专栏和《喜迎二十大 记者看项目》《喜迎二十大 百姓说变化》等系列报道。发布全媒体作品620余件，政策解读、评论、深度报道协同发力，努力形成强大的主流舆论。

二、围绕主责主业，以新闻性为支撑推动媒体高质量发展

在落实五个定位、建设六个赤峰、打造双子星座、创建全国文明城市、产业链招商、乡村振兴、优化营商环境、疫情防控、铸牢中华民族共同体意识等重大工作上加强创意策划，久久为功推进。

赤峰日报社结合实际创办了“赤诚相待 优化营商环境进行时”“疫情要防住 经济要稳住 发展要安全”“链上赤峰”“创城·随手拍”“新闻正当时”“新闻正观察”等特色栏目，全媒体平台发布稿件21200余件，短视频平台（抖音、快手、视频号）同步推送短视频1200余条，并通过与自治区、盟市、旗县区联合播报等方式，不断提升新闻传播力和影响力。

三、加强媒体融合，推动媒体融合从“简单叠加”走向“更好融合”

（一）完善全媒体组织构架。一是对全社16个内部机构进行调整，优化办公场所设置，改变过去少数民族语言文字平台和国家通用语言文字平台办公场所相对独立设置和采编流程各成体系的局面。二是按工作类别调整党支部设置，在采访、编辑、发布、印刷等各部位重新设置党支部，理顺编采和经营关系，建设保障全媒体运行的党政机构配置。

（二）健全全媒体工作机制。一是通过国家通用语言文字和蒙语蒙文一体化运行策划调度小组和总编室一体策划、专班分派任务，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播局面，为各平台一体化运行和融合发展提供体制机制保障。二是设立了名记者、名编辑、好作品、好标题、好创意及创新奖、进步奖等奖励性绩效，鼓励多劳多得、质优多得，调动全员制作融媒体产品的积极性。

（三）做强全媒体传播矩阵。一是建设微信公众号传播矩阵，在巩固发展赤峰日报、红山晚报公众号传播力、竞争力的基础上，新建“赤峰要闻”“深读赤峰”“赤峰悦读”“赤峰影像志”4个日报端特色公众号和4个晚报端特色公众号并错位发展。赤峰日报少数民族语言文字公众号影响力也同步提升。二是打造自主可控平台，改塞外赤峰网为赤峰新闻网，由刊登电子报为主转变为涵盖15个栏目的综合型平台，先于报端发布网端产品；改掌上赤峰APP为“赤峰日报”客户端，启动“红山晚报”客户端，积极争取市财政资金支持，全面入驻内蒙古草原云，对报社融媒体软硬件建设进行集中补短板、强弱项。三是打造室内屏端新闻传播平台，设立赤峰日报社电子阅报栏，首批255块已安装完毕，涵盖市党政机关、旗县区党委政府、高铁站、高校等重点部位。四是在全媒体平台开辟“赤诚相待”“链上赤峰”“新闻正当时”“秘境”等创意专栏，推出了深度链接、主播播报、沉浸式体验式直播等新形式、新手段，全方位立体式推进主责主业。全媒体平台传播力和影响力稳步提升，目前，赤峰日报公众号基本稳定在全市媒体综合影响力前5位；红山晚报公众号在全市媒体综合影响力保持第1位，在自治区周排名中多次进入第一方阵并列第1位。

（四）打造全媒体人才队伍。一是积极建设报社统一管理下的记者个人视频号矩阵，培养自己的主播团队、出镜记者队伍，补齐视频传播短板，提高发声时效。潮兔兔快手号粉丝量达25万，单个作品最高浏览量达1005万。二是为领军人才设立专门的网络工作室（潮兔兔网络艺术工作室和颖佳网络艺术工作室），为其提供场地、必要设备和经费支持。三是建立和重塑了音视图专家库、特约评论员、特约通讯员3支队伍，制定并实施全媒体人员成长培训计划，为全社高质量发展提供了保障。

四、深化内容生产供给侧结构性改革，探索“新闻+”运营模式

（一）创新内容生产模式，提升内容传播效果。开展新闻合作，与内蒙古日报社和12个旗县区融媒体中心建立稳定的合作关系，联合出品有品质的好新闻；与通辽日报社就联合报道“双子”星座实现了新闻互通互用。

（二）发展“新闻+政务+商务+服务+智库”模式。积极推动新闻助力政务，在市委主要领导的亲自推动下和市委宣传部的领导指导下，继续在赤峰发布平台推出旗县区和市直部门主要负责同志“这周在干啥”专栏，在红山晚报平台推出了“创城·随手拍”专栏，同时积极推动与市纪委监委、民委、工会等单位的政务新闻合作并取得较好效果。“新闻+服务”方面，依托入驻内蒙古日报社草原云平台中的赤峰云平台，逐步在提供新闻服务同时摸索用户需求，通过平台购票、酒店预约、教学服务和社会公益事业等方面进行全方面拓展。“新闻+商务”方面，通过主流媒体的影响力，逐步在新闻培训、新闻专题宣传和全媒体商务广告领域进行大胆探索，特别是面向重大领域、重要产业、重点企业、本土品牌策划宣传力强的整体产品和活动品牌，探索出相对稳定的经营渠道。“新闻+智库”方面，建立新闻评论员队伍，在各行各业寻找领军人物，及时发布权威声音。

五、构建全媒体传播体系，全面推动报社二次创业发展

（一）借力上级媒体为融合发展赋能。赤峰日报社已全面入驻内蒙古草原云，是盟市级最早入驻的两家媒体之一。现与内蒙古日报社形成战略合作关系，在策划、采编、制作和技术应用等多领域进行多维度的合作，共同打造草原云新闻传播良好生态。

（二）打造新型主流媒体旗舰。为增强报纸的时效性和可读性，《红山晚报》进行了线下和线上同步改革，将报纸出版发行时间改在下午并持续做好“红山新闻”“今日松山”“元宝山新闻”三区新闻专版，入驻草原云平台建设“红山晚报”平台。《赤峰日报》开设关注·旗县区专版、赤峰大学生特刊、赤峰青少年特刊并同步开通相对应的线上平台，借鉴新媒体新的方式在赤子峰会、旅发大会等重要活动和会议时推出新闻特刊，使党媒更有效益、更有活力地进校园、进社区。

（三）建立与商业平台的合作传播机制。顺应读者阅读习惯的改变，加大视频号、抖音号、快手号采播力度，积极利用第三方平台扩大党媒影响力。2022年以来加大微信视频号采播力度，日报、晚报开通了抖音号和快手号，开通4个月时间粉丝量分别达到10.6万、7.3万和14.6万、3.2万。

（四）提升对外传播效能。在做好优质新闻生产的基础上，持续向上级媒体推送具有传播热度的作品。1-4月以《舌尖上的赤峰年味》《出发！中欧班列为赤峰高质量发展跑出“加速度”》为代表的93件新闻产品登上人民日报、央广网、新华社APP、“学习强国”学习平台、草原云等中央、自治区级新媒体。其中，《记者带你逛吃十二道“赤诚峰味”！》《二十四节气里的赤峰》等优秀影视图文产品在新华社客户端浏览量达83万。

潮平两岸阔，风正一帆悬。如今的赤峰日报人，心往一处想，劲往一处使，创新发展的力量正不断驱动赤峰日报社走好高质量发展之路。