浅析融媒体时代如何提高电视新闻播音主持的核心竞争力

◎张诗愉

(中国传媒大学播音主持艺术学院，北京 100024)

随着中国电视技术的发展，电视新闻播音主持行业应运而生。作为电视传播中的一个重要环节，在电视新闻播音中，主持人将准备好的新闻稿件用有声语言的形式表达出来，并以电视作为媒介实现对受众的传播。与报纸、广播等其他传统媒介不同，电视新闻播音这种面对面的传播方式，有着得天独厚的优势，既可以是播音主持人的消息播报，又可以对现场嘉宾进行访谈，还可以通过场外连线采访向受众传递信息。其中消息播报因，具有的权威性和公信力，更容易让受众信服，现场访谈和场外连线这种口语化的交流方式，让受众更有参与感、亲切感，拉近了与受众的距离。

一、融媒体概述

融媒体是媒体的多元性融合，是以媒介为载体，原有的传统媒体和新兴的媒体通过融合发展，实现在资源上、内容上、宣传上、利益上共融的媒体平台。

在融媒体时代，传播方式和传播渠道具有多元化特点。传统媒体固有的传播方式和传播渠道，已经不能满足现阶段受众对新闻传播的需求，为了在市场竞争中保持原有的主导地位和行业优势，电视新闻播音主持行业需要紧跟时代发展的步伐，拓宽新的发展思路，才能不断提升自身的核心竞争力。

二、融媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

在传统的电视新闻中，播音主持都是通过广播电视媒介，以视频或者音频的形式向受众传递新闻内容，表达的形式和传播的渠道单一，电视新闻播音主持人给受众的感觉往往很神秘、很有距离感。在融媒体时代，随着抖音、微博、微信公众号、移动客户端的发展，电视新闻播音主持人向受众传递信息的渠道增多，受众接收新闻信息的时间和空间的范围更广，而且主持的形式也可以变得更加丰富，受众在哪里，新闻的触角就延伸到哪里。在媒体深度融合的过程中，以电视新闻播音主持为代表的传统媒体人，在发展空间上获得更多可能性的同时，也面临着前所未有的挑战，这些挑战不仅来自于多媒体、新媒体的冲击，也来自于传统媒体自身的局限。

(一)时间和空间的限制给电视新闻播音主持带来的挑战

1.时效性相对较差

传统的电视新闻，具有舆论导向作用，单一的信息传播方式，也保证了传统电视新闻较高的主导地位，在业内具有很好的口碑，也有着相对稳定的受众群体和收视率。在融媒体时代，新媒体的发展不断突破广播、电视、报纸等传统媒体的局限，受众可以通过多种渠道更快地获得即时性信息，而且网络平台的新闻可以随时随地通过智能手机回看，新闻事件发生的第一时间即可通过互联网传递，具有较强的时效性。相较于随时随地接收信息的新媒体，传统的电视新闻需要经过严谨的制作环节，各环节都有严格的工作流程，完成各环节工作需要大量时间。因此，传播新闻的效率相对不高，而且节目仅能在固定时间播出，这些都无法保证在新闻发生的第一时间与受众见面，从而降低了时效性。

2.地域性相对明显

除了时效性的挑战，电视新闻播音主持的空间限制，也使其自身的发展受到局限。在融媒体背景下，腾讯视频等各种视频平台，抖音、快手等短视频软件及喜马拉雅FM、听听FM 等音频软件快速崛起，受众可以通过诸多渠道了解国内外的新闻信息，足不出户，尽知天下事，新媒体平台在短期内收获了大量的受众群体。相比之下，传统的电视新闻，特别是地方台的新闻节目，带有浓厚的地域性，满足不了受众获取信息的全面性要求。

(二)内容和形式的固化给电视新闻播音主持带来的挑战

1.内容单一，话语权弱化

在播出内容上，传统的电视新闻播音主持尤其是消息播报类的播音员，都是在演播室内以近景出图像，姿态比较端庄、自信，按官方的稿件进行播报，不需要对受众进行解读。在融媒体时代，受众普遍对播音员主持人的播音技巧要求不高，注重追求新闻信息的时代特点。在各种新媒体网络平台，受众可以根据自己的喜好去搜索需要了解的新闻信息，大数据也可以根据受众的喜好去推送相关资讯。

③多年调节和年调节水库可以先蓄，季调节水库后蓄。多年调节和年调节水库兴利库容占河流年径流量比例大，蓄水需要的时间比较长，而且这样的水库大多数分布在二、三级支流上，可以考虑先蓄水。

2.形式单一，受众分流

在播出形式上，个性化的新闻播出形式和栏目的设计更容易引起受众的关注。在融媒体时代，传播形式多元化，传播速度更快、范围更广，受众对自我获取新闻信息的定位也发生了变化，不再喜欢被动接收新闻信息，而是希望自己对接收新闻信息的内容和接收方式的选择更有主动权，信息传递的双方是双向互动的。如抖音、快手、微博、微信公众号等网络平台的新闻消息，受众可以通过在线留言的方式参与交流、讨论和评价，让受众有作为参与者的体验。电视新闻尤其是消息播报类的播音主持，缺乏与受众的即时互动，而新媒体平台的受众参与度更高，因此，造成受众分流。在此背景下，电视新闻播音主持更应当坚持创新，以融合发展模式迎接受众群体分流带来的挑战，避免电视新闻受众群体流失过度[1]。

(三)观念和知识的更新给电视新闻播音主持带来的挑战

1.创新能力还有待进一步提高

融媒体的发展，为传媒行业的生存和发展带来了肥沃的土壤，各种新媒体如雨后春笋般应运而生。在融媒体的带动下，信息已不再局限于单向传播这一种形式，而是逐渐发展为双向互动式传播，电视新闻节目发展也将以此为方向[2]。作为行业从业人员，需要尽快适应新环境，迎合融媒体发展环境的需求，同时深入了解广大受众群体的实际需求[3]。在新形势下，电视新闻播音主持需要在不断创新中寻求生存和发展之道。

2.知识结构还有待进一步更新

随着科技的进步，互联网已广泛应用到传媒领域。现有的电视新闻播音主持人，要将专业的优势与新的信息技术有效结合起来，最大化发挥业务专长，同时不断更新自身知识结构。

三、融媒体时代电视新闻播音主持核心竞争力的构建

在融媒体时代，传统电视新闻行业面临着来自内在和外在的双重挑战，要想在市场竞争中生存和发展，就要紧跟时代潮流，保持固有本色，积极创新，增强核心竞争力，实现可持续发展。

(一)融媒体时代电视新闻播音主持要不断加强内涵建设

1.强化政治素养，坚守社会责任

融媒体时代是信息泛滥的时代，各种各样的新闻和信息充斥在人们的生活中。纷杂的网络环境中，在媒体融合正向发展的同时，也有一些不和谐的杂音，很容易误导人，甚至让一些人对自身的定位产生错误的认识。例如，为了片面追求首发、独家，为了博得受众的关注，总会时不时地出现一些虚假新闻，甚至会出现一些错误的言论，这些虚假新闻和错误言论，严重干扰了受众的判断能力，影响了社会中正能量的传播效果。在融媒体时代，坚持正确的舆论导向，及时、客观、全面、准确地向社会受众传播新闻信息，弘扬主旋律，传播正能量，促进社会和谐与进步，仍然是作为党和人民喉舌的电视新闻主流媒体不变的社会责任。要坚守社会责任，电视新闻播音主持除了要有扎实的基本功底外，还应该有以事实为依据、坚守事实真相的职业操守。电视新闻播音主持人应该注重自身的学习，尤其要注重提高自身的政治修养，准确把握政治方向，站稳政治立场，才能指导受众践行社会主义核心价值观，成为引领广大受众的正向标杆，从而有效地强化电视新闻节目的主导地位。

2.提升专业能力，加强知识储备

电视新闻节目主持相对于全媒体的主播而言，专业能力更强，综合素质相对更高，要保持对新闻的敏感度，不断提高用语言去表述新闻的能力和用文字去提炼新闻关键词的能力，这样才能正确理解稿件内容，准确把握稿件的精神实质；在新闻播音语言样态的基础上，要重视“形声和谐，注重交流，声画以应，整体统一”的表达样态的要求。在电视新闻播音的创作样态上，要注意以下两点：一是以明确传播目的为入点。简单来说，就是通过电视新闻播音主持人的传达，让受众理解其内容以及背后的精神内涵。明确播音目的有助于含义传达，凸显人文关怀。二是以把握内容基调为灵魂。电视新闻播音主持人对基调的把控，是建立在洞悉传播内容与传播目的基础上的，换言之，“理解”是确定基调的先决条件。完成理解过程后，电视新闻播音主持人应该着重分析由目的引发的主观情感。例如，节日新闻的总体基调是喜庆，灾难新闻的总体基调是沉重，法制新闻的总体基调是严肃等等。此外，电视新闻播音主持人应该多读书、读好书，全方位地汲取知识，丰富自身文化内涵，提高驾驭节目的能力，增强自身竞争力。

3.塑造良好形象，增强受众意识

电视新闻的播出，是由多工种的专业技术团队共同完成的，这其中播音主持人的形象塑造是很重要的一环。电视新闻播音主持人的屏幕形象分为视觉形象和听觉形象两个维度，在塑造良好形象上，需要考虑以下四个方面。一是着装要适应演播室背景的要求，与节目背景相协调，与特殊场合和特别时节对着装的要求相契合，从款式和色调上还要考虑搭档的着装；二是化妆造型要朴实大方，符合节目定位，以让受众感到舒服和自然为好。三是演播室的光线造型，需要根据节目播出当日新闻播音主持人的个体形象、着装风格、妆发特点进行调节；四是与调控音响系统的录音师配合好，将话筒调试到最佳状态，确保播音主持人的声音不失真。

电视新闻播音主持良好的个人形象，可以给受众以舒服的观感，在提升播音主持人个人魅力的同时，也可以收获固定的粉丝群体。此外，电视新闻播音主持人在社交平台注册自己的账号，可以通过加强互动，拉近主持人与受众之间的心理距离，提高节目与受众的黏合度，也可以有效提升电视新闻节目的播出效果。

(二)融媒体时代电视新闻播音主持要不断追求创新发展

1.更新思维观念，增强服务意识

传统的电视新闻播音主持，其新闻信息传播的形式比较单一。在融媒体时代，信息已不再局限于单向传播的形式，而是逐渐发展为双向互动式传播。受众获取信息的需求相比而言发生了一些新的变化，他们更为关注与播音主持人的互动以及节目的趣味性。面对受众新的需求，电视新闻播音主持人要能够深入受众的生活，站在受众的立场上思考，了解受众所关注的问题，进而展开新闻报道[4]。同时，在传播形式上加强与受众的有效互动，改变单一的信息发布形式，增强受众的参与感，也可以使电视新闻节目变得更加多元化。

2.创新主持风格，打造品牌优势

新闻播音是播音主持专业最具代表性、最重要的语言样态，随着电视新闻节目的改革发展，如今的电视新闻节目播音主持在语言样态上也发生了一些变化，从字正腔圆地“播新闻”到讲评结合地“说新闻”，再到轻松自然地“聊新闻”，逐渐呈现出口语化的特征，更加具有亲和力[5]。如果在电视新闻节目中，播音主持人能有自己独特的主持风格，就会吸引更多受众关注主持人继而关注节目，也有利于新闻信息的传播。例如，央视新闻频道主持人朱广权，在进行新闻播报时，结合节目特点，运用雅俗共赏、诙谐押韵的播音语言，打造了独特的主持风格，其押韵语句的运用，读起来朗朗上口，听起来妙趣横生，创新了受众的观看体验，这种主持风格深受受众的青睐。

在媒体融合时代，要想在激烈的媒体竞争中脱颖而出，还要树立品牌观念。首先，要加强播音主持人专业基本功与语言技巧的训练，主持风格要体现生活化与个性化；其次，要与电视媒介的权威优势相结合、与新闻节目的特点相结合，贴近百姓生活，迎合百姓需求；再次，新闻播音主持要博览群书，丰富自身的文化底蕴，增强新闻传播的艺术性。

3.掌握融媒技术，丰富创作样态

互联网已广泛应用于传媒领域，电视新闻节目播音主持要树立融媒理念，主动更新知识体系，熟练掌握互联网技术，将先进的信息技术与新闻播音主持的专业有机结合起来。在新媒体技术时代下，电视新闻播音主持创作样态的发展应注重创新，提升内容的创作宽度和广度[6]，创作出集图文、视频、音频于一体的作品，增加电视新闻播音主持人的曝光度，强化电视新闻节目的整体效果。

2019年8月23日注册的“央视新闻官方抖音号”，就是一个融媒体时代主流媒体创新发展、成功转型的典范，开通仅一天，就受到了1 300 多万粉丝的关注。截至2022年11月20日，拥有1.5 亿+的粉丝，发表作品7 031 个，获赞73.8 亿次，相继推出“中国UP、康辉Vlog、揭秘航天员太空生活、真理的味道、医问到底、一禹道两会、岩松有话说”7 个合集，以“康辉Vlog”为例，两分钟以内的10 个视频，以第一视角、在第一时间，围观大国外交最前线，观众累计播放5.5 亿次，达到了吸引更多受众、提高节目影响力的效果。

四、结语

互联网技术的广泛应用，促进了融媒体时代传媒领域的发展，但对传统的电视新闻播音主持行业也产生了极大的冲击，面对前所未有的机遇和挑战，电视新闻播音主持人既要加强内涵建设，发挥专业优势，又要适应市场需求，在坚守中创新，在不断创新中寻求新的发展。只有这样，才能开创传统媒体与新兴媒体互补、共同发展的新局面，不断增强电视新闻播音主持的核心竞争力。