新媒体编辑如何打造新媒体产品的细节

◎赵 军

(重庆忠县融媒体中心，重庆 404300)

新媒体编辑与传统编辑相比，其具备更强的网络适应性，特别是在媒体产品制作、编辑风格和内容题材选择上，通常能更加符合受众群体的实际心理需求，也会吸引更多受众的目光。在当今高速发展的网络时代，新媒体平台规模逐渐扩大，同时传统媒体也迎来了重要的转型发展节点。现阶段因为相同内容反复出现在不同媒体平台，广大受众很容易出现审美疲劳，所以作为新媒体产品，为彰显其独特魅力，要求新媒体编辑重点打磨细节，从而进一步增强产品的市场竞争力。

一、新媒体的主要特征

新媒体作为信息时代发展的重要产物，其具有分众性、交互性等特点，在一定程度上提高了信息的获取和传播效率，具体来讲，其特征主要体现在以下两大方面。

第一，信息传播速度较快。新媒体不仅改变了传统的信息传播模式，而且基于不断升级发展的各类平台，突破了传统媒体固有的传播信息的渠道，丰富了受众群体的选择，极大地增强了信息获取的便捷性。广大受众能依据个人的需求选择平台。而作为传播者也可以利用各平台的优势整合并选择最佳的传播方式，拓展信息传播范围。

第二，突破空间和时间限制。以互联网平台为基础的新媒体，因为其运行依托于网络平台，所以获取信息能突破空间、时间的限制，特别是传播突发性事件具有更快的速度。

总之，在新媒体支持下的信息发布、传播途径极为高效和丰富，在满足受众传播需求的同时，扩大了其覆盖面积。

二、新媒体编辑的角色转变方向

(一)由参与转变为创造

在传统媒体语境下，编辑往往以“配角”形式存在，编辑的工作内容虽然重要，可其仅是产出新闻的参与者。通常情况下，传统媒体编辑多是进行幕后工作，例如把控文字、审核内容、策划版面等。而对于越来越快的信息传播速度，从发现、采编信息以至后期整理都需要表现为一体化，这就需要在整个信息产出的各个环节中新媒体编辑的介入。基于此，编辑应该适时转变身份，并在报道策划中充分考虑到报道最终的表现形式，由此协调好摄像、采编、美工等其他技术人员。在制作新闻期间，编辑应重视撰写和美化工作，为此要求其具备较强的内容整合能力，可以创作可读性强的文章，再依据各平台特征加以推广，不断强化传播效果。

(二)由专项转变为全能

传统媒体编辑往往具有比较单一的功能，具体任务是处理文本和编排综合信息。可在当前的网络时代，不断进步的信息技术正在改变着人们的阅读方式和载体，现阶段也更加偏向于采用“小屏化”的阅读方式。因此，在内容安排方面也出现了改变的需求，应该结合一些视频、图片等元素丰富内容。为满足受众群体的阅读需求，媒体编辑要由“专项”朝着“全能”转变，即除了要具有较强的文字基础能力，还应扎实掌握制作图片、剪辑视频等其他技术，掌握新媒体平台的运作模式，发布信息时利用各平台的突出优势达到融媒体传播的效果。除此之外，新媒体编辑还应该强化自身的意识，主动进行全能发展。处在信息爆发的时代，应拓展编辑的知识面，在做好信息鉴别、挖掘整合的同时，提供有效的信息。

(三)由媒体人转变为互联网人

从某种角度而言，网络的发达改善了媒介与受众之间的关系，受众不仅可以享有更大的选择权，而且具有更多的选择途径。因此，媒介编辑应从“媒体人”的角色转变为“互联网人”的角色，即利用网络思维来制造媒介产品。具体来讲，网络思维要求编辑重视受众并立足其实际需要，在媒介融合的高度生产媒体内容，这样受众才会增强媒体黏性。基于此，编辑应在全面了解目标受众的基础上，精确掌握市场，积极参与到生产新媒体产品的整个过程中。同时，媒体行业在互联网技术快速发展的今天，加快了革新速度。媒体生存发展的根本在于创新，同时也是衡量编辑个人能力的一个指标。媒体编辑在5G 时代，已经不能仅满足于成为新闻“搬运工”，而且需要从新的立意、视角吸引受众的关注[1]。

三、新媒体产品重视打造“细节”的重要性

(一)有利于增强趣味性

与传统媒体产品相比，新媒体产品的主要特点是强调与时代的融合，在制作媒体产品初期，考虑怎样与受众展开交流互动，依托互动反馈调整与修改产品。但是传统媒体因为受限于传播渠道与方式，与受众的交流沟通阻碍重重，所以受众反馈存在一定的滞后性，而且修改作品也显得更为迟缓。但是新媒体在产品创作与传播环节，在重视和受众互动交流的基础上，关注青年群体提出的审美诉求。针对大多数年轻受众而言，在其浏览产品时，一方面希望获得所需的新闻信息，另一方面在了解的同时感受其中的趣味性。因此，内容的趣味性逐渐成为判定新媒体产品优劣的一个关键性指标[2]。基于此，新媒体产品如果想彰显其趣味性，应重视细微之处的打造与打磨。

(二)有利于减少产品差错

新的传播媒介在网络时代拥有诸多传播契机，这在一定程度上扩大了新媒体的领域，从而也会影响到人们的价值观念和思想认识。新媒体产品如果是在宣传推广的阶段出现偏差，就会因快速发酵而迅速转化为负面舆情，甚至会干扰到正常社会运行秩序。但现阶段，一些新媒体产品确实在宣传、推广阶段出现了很多问题，这主要是由于其未关注对产品细节的打造与打磨[3]。比如，在获得新闻消息之后并未对其严格审核，而只确定其社会影响力的程度高低，信息发表后是否达到了预期点击率等，从而选择贸然发布新闻消息，而该消息如果内容不实会形成消极的社会负面影响。为此在产品的制作环节，编辑人员应该做到对报道质量严格把控，并为了报道内容更完善应更加重视细节，对于其中可能存在争议的部分，需要进行进一步求证之后播出。

(三)有利于产品宣传点的打造

现阶段，市场当中虽然拥有丰富的新媒体平台，但是时事热点与新闻事件相对有限，面对同一条热点新闻，往往会有很多新媒体平台追踪报道，类型雷同的新闻产品较多，而为了能够脱颖而出则应重视宣传，因为宣传工作不到位会影响到受众的了解欲望，受众认为已经了解了该新闻事件，而且其他产品大同小异，所以不会愿意花费更多的精力和时间浏览类型相似的产品。新媒体在当前市场竞争中，如果忽视打造产品细节，产品没有宣传的独特点则很难脱颖而出，进而影响到新媒体平台的壮大发展。面对这样的现实情况，新媒体要进一步加大宣传力度，尽可能让受众主动认识和了解新媒体产品。编辑在产品中有效使用细节元素，不仅能为宣传新媒体产品提供素材支撑与参考方向，而且注重对细节的打磨，能放大想要的内容部分，特别是受众群体了解意愿强烈的内容，可以预见此类产品会成倍地增强其吸引力，一方面调动受众了解产品内容的欲望，另一方面突出细节宣传的现实价值[4]。

(四)有利于全方位展现媒体产品

媒体行业在“信息大爆炸”的今天发生了巨大的变革，更加丰富的信息交流、传播途径出现了大量的同质化信息，新媒体与传统媒体对比依然不够成熟，存在较大的产品差距。但通过打造产品细节，有利于彰显新媒体产品的巨大优势，也能从不同视角展示这些优势，一方面吸引大量受众，另一方面增强其影响力。另外，合理运用细节可以补充宽泛展示的不足，在提升产品质感的同时，展现其综合价值。

四、打造新媒体产品细节的相关策略

(一)深入探究，认识到应用细节的重要性

当前，人们拥有极为丰富的信息获取途径，而且各类传媒为了能占据更大的市场份额，均选择通过变革探寻发展新契机。针对新媒体产品来讲，要想在激烈的市场竞争中实现可持续发展，关键在于产品的质量。因此，新媒体编辑应重新认识新媒体产品的功能，在此基础上强调产品的深度，即通过细节进行表达。而想达到这一目标，首先应认识到产品报道的现实价值，在其核心层通过细节表达将价值意义凸显出来，从而体现其精神价值所在[5]。

(二)科学策划，精确定位细节打造视角

针对产品的研究、设计做好事先规划十分重要。打造新媒体产品时应首先做好策划，一方面确定整体产品规划，另一方面明确设置的细节元素，具体包含使用的位置、数量等，旨在充分发挥产品细节的价值。同时，打造细节应与产品特质相结合，细节部分的表现力能有效弥补新媒体产品的不足，而其主要强调补充原有的新媒体产品信息、放大部分情景，即具备“画龙点睛”的功能。

(三)立足时代需求，有效提炼细节表达

碎片化阅读现已成一种阅读潮流。面对生活节奏变快及高压的工作背景，越来越多的媒体产品选择快餐式的呈现方式。时代的发展催动需求变化，因此在打造产品细节时应重视提炼内容，通过精细化的表现技术展示核心内容。以往注重描写的内容细节表达形式，无法满足当前受众的阅读需求，而应在新媒体产品中运用一句话或者是一张图将产品价值升华。新媒体编辑要清楚时代发展对我国传媒行业提出的具体要求，了解细节要素运用的价值内涵。在创作与编排作品的过程中，立足于全局观念和市场需要，选取恰当的细节表现部位、比重和表现形式，同时应把研究重点放在作品如何培养其内核力量上，以便通过深层次的细节帮助人们了解市场状况，如此才能保证为新媒体作品的生存发展创造必要条件[6]。

(四)革新媒体编辑思维模式

新媒体编辑，应该在新媒体产品细节打造的过程中注意角度选择，有些错误或者普通的选择角度无法满足需要，不但会损害新媒体编辑的形象，而且产品也会损害自身的品牌价值，为此新媒体编辑必须予以高度重视。在具体的选题方式上体现个人风格，尽可能研究不同侧重点，保证选题的创意性，防止内容千篇一律。因此，新媒体编辑应增强创新意识，改变以往思维模式，重视在内容中打造新特色和差异性，比如适时采用一些互联网热词突出时代特点。

(五)灵活使用产品创作技巧

第一，精心设计标题。融媒体产品的细节要体现在标题上，新媒体编辑应依据产品特点展开设计。一是产品标题要突出重点，即受众从标题中便可以掌握内容重点，此举同时会要调动受众的阅读兴趣。新媒体产品如果相对抽象，建议通过数字的形式表达。二是恰当修饰标题，比如合理设置重点字词增强代入感，让受众群体形成探究兴趣。或者设置部分冲突表现其拟人化特征，以激发受众的好奇心，吸引更多的受众。三是密切结合社会时事，增强产品的话题性和时效性。比如，设计标题时添加热门电影中的台词等，也可以将产品紧密结合受众的日常生活。但是要注意不可以生搬硬套，即不要添加与产品无关的内容。

第二，做好配图排版。成熟的融媒体产品包含着有特点的配图排版，为此新媒体编辑应通过一些编辑软件，选取精美图片增加产品的细节色彩。首先，在产品配图方面，编辑应该保证使用的配图与内容紧密相连，无论是比例尺寸还是色调冷暖均要保持与产品风格相一致。新媒体编辑一般会反复加工其中的配图，然后将其在产品中运用[7]。其次，内容排版方面，针对产品当中的文案部分，应该严格遵循相关规范要求，调整字号、颜色、行间距等要素，若未提出明确要求，编辑便可以结合内容选择合适的排版形式，彰显个人的编辑风格，一方面形成良好的品牌效益，另一方面融媒体产品能有效增强市场竞争力，也会增强新媒体编辑的职场竞争力，最终不断增强新媒体自身的影响力。

第三，拓展写作风格。在进行融媒体产品细节打造时，新媒体编辑应尽可能丰富个人写作风格，力求写作风格符合产品需求并追求自然性。一是作为编辑要正确认识到使用新媒体的重要性，而且在融媒体平台能把各种媒体优势相整合，这样新媒体产品便能综合体现不同媒体的利益。二是写作风格一定要避免传统模式那样的生硬枯燥，应追求使用平民化的语言，与受众处在相同水平面上，这也是新媒体编辑必须高度重视的，保证新媒体产品与受众的需求更加契合。三是面对生活节奏的逐渐加快，新媒体编辑要顺应时代发展碎片化处理语言表达，通过更为简洁的语言呈现受众所需的信息内容，这样的写作风格才会做到与时俱进。以300 字左右的文案为例，在内容设计方面可以对2 个侧重点与1 个重点展开简要描述，从而在保障文案内容质量的基础上，使有限的篇幅中包含更加丰富的信息[8]。

五、结语

针对全新的行业发展态势，新媒体编辑要清楚时代发展对传媒产品提出的各项要求，深刻认识新媒体产品重视细节元素使用的现实意义。在创作和编辑作品的环节中，首先要求新媒体编辑具有全局观，立足产品需求，明确细节表达的形式、数量和位置。同时，通过产品核心力的升级，借助不同的细节方法，帮助受众了解新闻产品，这样新媒体产品才会实现可持续发展。