关于电视新闻与新媒体融合的思考

◎刘亚萍

(甘肃省广播电视总台，甘肃 兰州 730010)

新媒体在近年来呈现出了裂变式的发展趋势，这一信息传播媒介的迅速发展，给以电视新闻为代表的传统媒体带来了巨大的挑战。在新媒体时代背景下，社会受众的身份由以往的信息接收者逐渐转变为信息的发布者。这一现象极大程度地降低了传统电视新闻媒体的权威性，甚至一些地方性的传统电视媒体已经在竞争异常激烈的背景下逐渐被边缘化，在实际运营中只能力求不被淘汰。在此背景下，电视新闻在发展中，与新媒体进行全面融合，是电视新闻未来必然的发展走向，只有将其与新媒体进行全面融合，方能够使电视新闻行稳致远。

一、电视新闻与新媒体的融合原则

(一)因时而动，主动融合

信息技术的飞速发展，使我国进入到了一个全新的媒体时代。将电视新闻媒体与新媒体进行有机融合，不仅是源于国家意志，也并非为了垄断话语权，而是传统电视新闻媒体在严峻的发展形势下的必然选择。因此，在将电视新闻与新媒体进行融合的过程中，必须秉承因时而动、主动融合的原则，只有这样，方可保障传统电视新闻媒体能够抓住全媒体时代的发展机遇，进而抓住抢先发展的大好时机。

(二)创新观念，技术先导

传统电视新闻在进行融合与转型的过程中，应秉承创新观念、技术先导的原则。首先，应摒弃以往信息传播领域中的固定思维，采用当前时代发展中所形成的互联网思维，有效规避传统电视新闻存在的僵化呆板、单向传播等一系列缺陷，将互联网思维中的受众交互性、技术先导性、增值服务性等多种先进思维与理念全面渗透在电视新闻运营中，并通过现代信息技术，丰富新闻的传播手段，拓宽新闻传播渠道。

(三)量力而为，逐步推进

在电视新闻与新媒体进行融合的过程中，不能过于简单粗暴。两个不同类型的信息传播媒介在融合过程中需要一个动态发展的过程。因此，在融合中应秉承量力而为、逐步推进的原则，并以扩大新闻辐射面、锁定受众群体、提升电视新闻的影响力作为融合目标，通过循序渐进的转变与发展，实现二者之间的全面融合。

二、电视新闻与新媒体融合的必要性

(一)理论层面

1.产业融合理论昭示电视新闻媒体与新媒体融合发展的趋势

现阶段，通过不同类型的信息技术之间的有机融合，能够衍生出全新的技术。这些技术的不断发展与优化，重新定义了大众传媒市场的实际需求、信息传播媒介的产业需求，以及社会受众的生活理念，由此引发出不同需求之间的融合，以及行业市场内部的融合。因此，传统电视媒体与新媒体之间的融合，在一定程度上也是技术发展所推动的。这一现象对整个产业链的上下游的产品与服务的配置都会产生不同程度的影响。由此可见，在技术融合推动产业融合的整个发展过程中，可形成一个能够实现动态调整与自我强化的运行机制，该机制在运行中，能够有力助推不断优化创新的技术与实际市场需求、产业需求之间的耦合。在当前时代发展背景下，传媒产业具有非常典型的产业融合特征，其具体表现为代替传统电视媒介的新媒体已经出现，并对传统电视新闻造成了非常严重的威胁，传统电视新闻领域也在不断向着其他媒体领域进行渗透。这些因素，都对传统电视新闻的融合发展提出了现实要求。

2.媒介融合的协同效应有利于传播效果最大化

不同信息传播媒介的融合不单纯局限于不同媒介形式之间的融合，而是与其构建一个长期稳定的合作关系，最终实现不同信息传播媒介之间的优势互补。因此，不同媒介在融合以后，会形成一种相互促进的协同关系，进而使其自身原有的信息传播优势呈现出来，同时还能够汲取其他信息传播媒介的运营与应用优势，最终使每个信息传播媒介的新闻传播效果都能够得到有效提升。电视新闻媒体与新媒体在发展与运营的过程中，都具有各自独特的优势和根本上的缺陷。新媒体在运营中具有无国界、交互性、兼容性、实效性等多种优势，而其自身的缺点则是缺乏宽带资源、信息资源，且权威性与公信力也相对较弱。而传统电视新闻的优势在于超高的真实性、超强的影响力，以及广大受众收视习惯易养成等，但其也存在根本上的劣势，即单向传播性、不易保存性等。因此，通过将电视新闻媒体与新媒体进行全面融合，能够实现二者之间的优势互补，进而使双方都能够得到最理想的信息传播效果。

3.转换经营方式推动电视新闻媒体实现彻底的融合发展

将电视媒体与新媒体进行全面融合，能够实现良好的资源协同，进而产生比较理想的规模经济与范围经济。从交易成本经济学的角度上来说，电视新闻在融合发展与转型的过程中，需要依赖融合以后的媒体系统。通过融媒体系统的经营与运行，方能够实现对相关产品或者资源的有效管理。这一发展趋势，会导致电视新闻媒体在与新媒体融合以后产生额外的管理成本。虽然融合发展的运行成本可能会高于传统电视媒体单项业务的成本，但随着业务数量的不断增加，电视媒体所得到的经济收入也会大幅度提升。对于我国传统电视新闻来说，当前的电视新闻媒体产业的精细化管理水平相对较低。因此，将其与新媒体进行有机融合，能够有效实现电视媒体的规模经济经营方式，对于其稳定发展能够起到重要作用。

(二)现实层面

1.助推落实国家战略部署

《中共中央办公厅国务院办公厅关于印发〈深化文化体制改革实施方案〉的通知》《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(中办发〔2014〕48 号)等这些国家发布的文件中，都明确提出了传统媒体与新媒体进行融合的重要意义，并针对融合方式与融合策略制定了具体的计划与方案。这些国家政策的发布，为电视新闻与新媒体的融合发展明确了全新的发展方向，也使传统电视新闻明确了自身的发展目标。因此，将电视新闻媒体与新媒体之间进行全面融合，不仅有助于传统电视新闻的稳定发展，而且也是贯彻我国国家战略部署的重要途径，是全面适应新时代背景下媒体格局的重要举措。

2.技术进步的必然走向

在近年来信息技术不断发展的过程中，数字技术不断完善，并且成为了不同类型的信息传播媒介之间的融合助力。在数字技术的不断优化过程中，也逐渐衍生出了多元化的信息传播平台，不同的信息传播媒介在运行中也在进行着内容之间的互动。各种媒介在进行信息传播的过程中，能够结合广大受众群体对信息的实际需求，并结合自身的信息传播特征，对新闻信息进行重组与制作，这也促进了整个信息传播领域中的新闻内容，以及产品向着多元化的方向不断发展。在此背景下，将电视新闻与新媒体之间进行全面融合，已经不再是一道选择题，而是在技术不断更新的时代背景下的必然发展方向。

3.迎合受众消费变迁

随着互联网大数据的不断发展与渗透，现阶段社会受众在日常生活中的消费习惯也在不断发生转变。在其日常生活中，娱乐生活已经不再局限于传统线性节目的收看，多样化的网络视频、移动手机终端中的个性化信息传播终端已经成为社会受众的重要选择。同时，互联网大数据为社会受众提供了多元化的选择，不再是单一的信息接收者，而是信息的选择者，其在信息浏览过程中，能够按照自己对信息的需求和关注点，快速定位自己感兴趣的节目或者新闻。并且新媒体在运行中更加重视对社会受众推送个性化的新闻信息，以及人性化的用户体验，这些都是传统媒体不具备的功能。因此，将传统电视新闻与新媒体进行融合，不仅是适应新时代新环境，而且也能够满足社会受众的消费新需求。

三、电视新闻与新媒体融合的有效策略

(一)设立全媒体指挥中心，整合媒介资源

要想实现电视新闻与新媒体之间的全面融合，传统电视新闻媒体在运行中应借助自身在该领域中所积累的人力资源、技术资源、品牌资源，以及与新媒体之间形成的长期合作关系，结合传统电视新闻的市场发展规律，以及自身的实际发展需求，积极寻找能够与其进行全面融合的潜在对象。并且在对融合对象进行考察与选择的过程中，必须考察潜在融合对象的资源情况，使其能与自身的资源形成互补。在确定融合媒体以后，应制定全媒体战略发展目标，并结合两种不同信息传播媒介的运营特点，遵循扁平设计、垂直管理的管理理念，创设一个高效的、全面的、符合时代发展的全媒体运行中心，最终实现传统电视新闻与新媒体资源的集约与融合。

(二)明确各传播终端的定位

融媒体时代背景下，传统电视新闻在与新媒体进行融合的过程中，应重点对广大受众群体的个性化需求以及分众化需求进行纵深挖掘，并且在此基础上为社会受众建构不同类型的信息传播媒介以及信息播放终端，并为广大受众群体提供个性化、多元化的增值服务。通过这种融合方式能够将广大受众群体进行有效锁定，全面提升电视新闻采访和后期节目制作的针对性，并且能够有效规避新闻内容与市场上的其他产品的同质化现象。同时，在电视新闻与新媒体进行融合以后，除了电视新闻中滚动播出的新闻事件，电视、新媒体等不同的信息传播媒介都需要对自身有一个明确的定位，将每个信息传播媒介的个性化特征全面凸显出来，最终在媒介融合背景下实现“围绕中心，同题竞技，差异表达，形成合力”。

(三)构建一体化新闻采集流程，提高采编与后期制作能力

在电视媒体与新媒体进行融合以后，在对新闻内容进行采编与制作过程中，应运用“确定课题，混编队伍，统一采集，分开编播”的新闻制作方式，全面贯彻落实一体化的新闻采编工作流程。并且在将不同类型的信息传播媒介的定位进行明确以后，新闻制作人员应对同一条新闻内容，结合不同传播媒介的特征进行差异化表达，如此方能够保障同一个新闻内容能够覆盖更多的受众群体。具体可按照以下工作流程来操作。首先，新闻信息的制作团队需在新闻信息采编之前，做好相应的策划方案，并且与前方采编人员进行及时沟通，保障新闻素材的完整性与实时性。其次，集团应结合该项工作建构相应的管理机制，使同一个新闻内容能够在不同类型的信息传播媒介中得到高效分配。在分配完毕以后，相关工作人员需要结合不同信息传播媒介的特点，对新闻内容进行后期制作。

(四)通过数字平台实现资源共享

要想全面实现传统电视新闻与新媒体之间的有机融合，还需依靠当前先进的存储技术、搜索引擎技术、无线传输技术等多个技术集约在一起的数字化平台。运用该平台，能够将相关工作人员所采集到的各类信息、新闻素材、相关资料等多元化的数据全面纳入到同一个信息平台中，并且通过该平台的转码功能以及实时传输功能，实现编辑人员与采编人员的有效协作。在此过程中，前方采编团队可将现场采访的原始新闻内容上传至数字平台，而后台的新闻编辑制作团队能够及时掌握第一手资源，并对其进行后期加工与处理，进而使统一的信息资源再经过一次开发以后，能够实现多次生成并投放在不同传播平台上，最终全面提升新闻信息的时效性。

(五)整合新闻生产资源，实现集成播控

要想全面实现同一新闻信息在不同信息传播媒介中的有序分发，全媒体管理机构应面向传统电视新闻媒体和新媒体建构一个相应的播控中心。使新闻内容能够从最初的采集到最后的播放，呈现出沙漏状。在实际操作过程中，需要新闻采编人员将所采集到的各类新闻素材汇集到数字平台上，新闻处理与制作人员需对其进行后期制作，使新闻内容形成快讯、深度解读等不同类型的新闻信息，随后由播控中心将新闻信息投放到不同终端。在此过程中，制作完成的快讯或者深度解读在播放以后，广大受众群体能够对该信息进行检索与评论，从而有效提升整个融媒体的公信力和社会影响力。在此需要注意的是，对于社会上出现的一些重大新闻，相关管理人员需运用电视新闻媒体对其进行首发报道，随后通过不同的移动信息传播媒介以及PC 网站等途径，从不同角度对该事件进行解读与分析，为受众提供良好的互动服务，积极鼓励倡导广大受众群体积极参与到新闻信息的讨论与互动中。通过对新闻进行差异化的编辑与处理，能够使同一条新闻信息以不同的角度呈现给广大受众，全面实现新闻信息的“水波纹”传播。

四、结语

综上所述，将传统的电视媒体与新媒体进行有机融合，是一项非常复杂的过程。同时，也是保障传统电视新闻在当前时代背景下稳定发展的重要举措。在二者进行融合的过程中，不能一蹴而就，而是需要运用现代信息技术和先进的发展理念，通过建构一系列管理机制、采用相应的融合举措，保障二者之间的融合能够循序渐进地稳定进行，通过持续扩大融合范围，保障电视新闻稳定发展。