趋势热点四 可持续消费加速从概念走向落地

胡文娟

气候危机已成为关系到所有人的头等大事，越来越多的普通消费者开始思考自身的日常行为同气候变化之间的关联，并且希望通过减少食物浪费、拒绝使用一次性塑料以及采取回收利用等方式来对环境产生有益影响。欧睿国际发布的《2022全球十大消费者趋势》报告显示，67%的消费者在2021年尝试通过日常活动为环境带来积极影响，1/3的全球消费者积极并主动减少个人碳排放，1/4的消费者采用了碳抵消补偿方案。该报告表示，消费者逐渐意识到个人行动对于气候变化的影响，以及气候变化对日常生活的影响，生态焦虑促使消费者们开始更加关注环保行动和购买决策。基于此，企业若想赢得环保消费者的青睐，就必须尽可能提供绿色低碳的产品并提高可持续性信息透明度。

除了消费者环境意识的不断觉醒，中国消费领域的“双碳”政策也于2022年1月正式出炉。七部委重磅出台的《促进绿色消费实施方案》内容非常详细，涉及吃、穿、住、行、用、游等各领域，系统设计了促进绿色消费的制度政策体系，包括四大方面22项重点任务和政策措施。相关部委表示，下一步的關键是要以踏石留印、抓铁有痕的劲头持之以恒地抓下去，真正将实施方案的各项目标任务落实落地落细，努力把好事办实、实事办好。可见，这一文件的出台和落实，必将会全面促进消费绿色低碳转型，推动我国绿色消费再上一个新台阶，而对于消费领域的企业而言，这一文件也将是打响落实碳中和战略的“发令枪”。

其实，可持续消费或者绿色消费并非新鲜事物，近些年来也一直在不断发展，但是2022年，随着政策的强势推进以及新兴消费者环保意识的持续增强，这些影响都将直接作用到市场，要求和激发企业在产品和服务当中融合更多可持续性或者绿色低碳的要素，这将使得企业加速可持续消费从概念到现实的落地，并且尽可能地从绿色低碳的逻辑思考产品以及商业模式。

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