2021年第三季度“横店指数”报告发布

张崇辉 邵鹏

横店影视文化产业集聚区是全国影视市场的重要構成，为健全影视产业动态评价体系，横店影视文化产业集聚区管理委员会、清华大学、浙江工商大学三方联合研发编制了“横店指数”，下设18个一级指标、52个二级指标，对横店影视文化产业的发展进行观察和研究，并从2021年起每季度发布相关报告，试图通过“横店指数”这种方式更直观、清晰地反映影视文化产业综合发展状态。

伴随政策环境、技术形态、消费趋势的深刻变化，2021年第三季度中国影视文化产业发展环境愈发复杂。局部地区疫情致使上半年有所回暖的影视市场遭遇冲击，影视行业纷纷谋求疫情困境下的创新模式，在业务布局、题材细分、内容侧重、技术应用等方面主动求变，从以量取胜的粗放式路线向以质取胜的精品化路线转型。

2021年第三季度横店指数报告显示，本季度横店影视文化产业部分指数下滑，但综合指数状态平稳，疫情之下更显坚韧。第一，横店影视文化产业持续升级，规模优势与国际影响力不断增强。发展环境指数、影响力指数、国际化指数分别增长1.31%、2.48%、1.47%，展现出横店影视文化产业强劲的生产力与坚韧的抗风险能力。第二，集聚区基础设施建设持续完善，优质资源不断涌入，第三季度集聚区基础设施指数环比增速7.59%。完备的基建与良好的集聚环境是吸引企业入驻、人才涌入的必要条件，数据显示，三季度集聚区企业数量、“横漂”数量均实现增长，人才规模指数环比增速0.99%。第三，产业发展韧性十足，催动居民释放消费潜力。虽然局部地区疫情引致影院歇业，但指数显示第三季度横店影视文化产业发展环境指数环比增速1.31%，社会环境指数环比增速10.98%，居民文娱消费意愿的增长大幅度提升了社会环境指数，产业发展趋势依旧向好。第四，创新驱动蓄力明显，文化传播持续发力。企业研发费用、版权拥有量、专利拥有量的增加带动第三季度影视文化产业创新性指数提升，第三季度横店影视文化产业创新性指数、影视剧影响力指数、文化产业国际化指数分别上涨0.49%、2.53%、2.74%。横店正在为影视作品出海，畅通影视产业国际循环，增强文化自信打造可期路径。第五，产业景气持续扩张，未来发展前景乐观。第三季度景气总指数环比下跌2.11%，集聚区影视企业对下一阶段企业的市场需求、效益状况和总体判断的信心均有所下降，但整体来看景气仍处于扩张状态，总体发展情况依然乐观。在影视文化产业中，虽集聚区企业对电影、动漫的发展信心有所减弱，但电视剧产业实现逆势增长，景气指数环比增长2.73%。可见，随着媒体技术平台的扩展与用户视频消费意愿的增加，集聚区影视企业对电视剧发展有着较强预期。

基于横店指数分析，结合质化访谈，横店指数课题组认为：2021年第三季度，横店影视文化产业虽处行业发展“冷静期”，但集聚区以创新主旋律作品、推动数字化变革、布局细分赛道为突破点，正在寻求疫情之下的突围路径。

一是把握契机强化服务，引导企业创作主旋律精品力作。横店通过开发“梦外滩”、“广州街别墅府邸”革命题材场景、成立献礼片特别服务小组、建立优秀作品激励机制等模式服务红色作品拍摄，引导影视企业加强优秀作品的创作与传播，《1921》、《革命者》、《光荣与梦想》、《功勋》等主旋律作品应运而生。

二是打造国内首个影视文化大脑，以“1+8+N”的系统框架推动产业数字化改革。“1”指以产业数据资源中心为核心，“8”指产业综合智治、人才综合服务管理、企业服务管理、剧组综合服务管理、服化道供应链、影视制作云、版权区块链交易、衍生品交易八大系统，“N”为产业构建的相关理论体系和制度规范体系，三者组合形成横店影视全产业生态体系。截至第三季度，横店已完成影视文化大脑数字驾驶舱功能架构及人才、剧组两大综合服务管理系统先期版本的设计开发，横店影视产业园首批高科技影棚也已投入使用。

三是试水剧本杀，为新时代影视产业贡献新路径。一方面，横店影视文化产业集聚区利用场地、人才、服化道等优质资源为剧本杀用户提供高质量沉浸式体验，并通过资源供给提高集聚区的营业收入，延伸产业链条，另一方面集聚区开发了红色党建、电信诈骗等多种题材的剧本，以创作优质正能量剧本，正向引导剧本杀主题。

下一步，横店指数课题组将进一步观测横店指数的动态变化，剖析数据背后的产业发展趋势与规律，为国内影视产业发展提供借鉴，也为疫情防控常态化下影视产业生产、发展、转型寻求可行路径。

作者张崇辉系浙江工商大学统计与数学学院经济统计系主任、教授

邵鹏系浙江工业大学教授

【编辑：郭文昕】

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