期刊主题宣传好文章的五大特点

杨树弘

重大主题宣传和主题出版，是文化强国和媒体深度融合大背景下，期刊全媒体内容建设的重中之重。由中宣部出版局主办、中国期刊协会承办的“期刊主题宣传好文章”推荐活动已经连续举办了五届，推荐活动深入贯彻落实中宣部关于重大主题宣传工作的部署和要求，积极引导期刊深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深入宣传各地各部门生动实践、有益经验和成效，很好地推动期刊坚持正确的出版导向，促进我国期刊坚守初心、引领创新，不断提高主题宣传引导水平。作为一个具有全国性品牌价值的活动，向期刊界展示了如何做好主题宣传报道的典型案例和生动样本，总结起来，笔者认为有以下几个特点。

第一个特点是主题宏大。肩负“国之大者”使命，强化责任担当。习近平总书记指出：“山无脊梁要塌方，人无脊梁会垮掉。党的新闻舆论工作必须挺起精神脊梁。”因此，好文章必须保持思想定力、站稳正确立场，以高度的政治责任感和时代紧迫感，强化使命担当。“期刊主题宣传好文章”推荐活动入选文章，都秉持立场坚定、导向鲜明、基调昂扬的特质。作品胸怀大局、因势而谋，坚持深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，牢记“国之大者”，忠诚拥护“两个确立”，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，准确解读党中央重大决策部署，生動反映人民群众的创新实践。如《环球人物》的《G20汇聚全球目光 大国领袖习近平》、《瞭望》的“复兴寻梦”系列、《人民论坛》的“中国共产党的独特力量”系列等，都始终围绕中心、服务大局，在思想引领、舆论推动等方面发挥了重要作用。

第二个特点是以微见著。以小切口反映大主题。入选作品主题鲜明、类型丰富、形式新颖，坚持以人民为中心的工作导向，讲述了大量在党中央坚强领导下全国各族人民同心逐梦的生动故事，反映了社会各界听从指挥、服务大局的高度自觉。如《中国工人》的《劳动改变中国：2015—2020劳动瞬间回眸》系列，记录中国因劳动发生的改变，记录改变中国的劳动者；《军嫂》推出的《致敬“红旗手”，绽放“她力量”》通过不同战线6位女性的故事，体现“阅兵”“抗疫”“扶贫”等时代主题。

第三个特点是守正创新。敲响时代强音，坚定制度自信。全媒体时代，各媒体平台推陈出新、坚守主流品格，不断锻造高品质内容产品。全国期刊守正聚力、创新共融、推出精品力作，强化主流价值引领，在融合发展中不断探索推进内容创新、技术创新、体制机制创新，着力提升新闻舆论作品的传播力、引导力、影响力、公信力。如《人民论坛》的《改革开放的政治逻辑》、《改革开放的理论逻辑》、《改革开放的历史逻辑》系列，通过深入的互动调查，形成智库报告，把严肃重大的理论问题与受众关注的现实问题紧密结合，使理论宣传更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。

第四个特点是彰显特色。追求特色品格，凸显核心内涵。不论媒体发展格局如何变化，重大时代主题和有厚度的传播内容是期刊永恒的追求。主题宣传文章要取得好的传播效果，有品质、有特点、有价值的优质内容仍是底色和基石。入选作品坚持以人民需求为出发点，在“守正”新闻价值本位的同时，强化专业性与精品化，用优质内容提升关注度，强化舆论阵地建设。如《三联生活周刊》的《寻找夏朝：中国从哪里开始》围绕“夏”产生的种种纷争展开，作品并不囿于对材料、方法、理论的研究，还通过一个考古人进入考古学的初衷、史观和对安身立命之所在的不同理解为线索，极大丰富了作品内涵。

第五个特点是融合呈现。践行“深度融合”战略，讲好中国故事。入选作品在表达方式上践行“深度融合”战略，适应不同传播渠道，进行个性化、差异化内容创制。如全国地方党刊全媒体重大选题联动报道《脱贫之道·中国共产党为什么能》，通过对总书记考察调研过的贫困村回访，用多篇深度报道和纪录片描绘出精准脱贫的美好图景，充分揭示了“中国式扶贫为什么行”的深刻内涵；《当代党员》专题文章《共同书写长江经济带高质量发展新答卷》以记者深赴一线方式，把主流传播与大众路径深度融合，采用了图文、短视频、H5等多元化表达样式，全景式展现了长江经济带沿江省市“共抓大保护，不搞大开发”的新长江故事。

我们期待在这一重要品牌活动的引领下，期刊界的主题宣传好文章越来越多、越来越精彩。

作者系中国期刊协会副会长、党刊分会主任委员，重庆市委当代党员杂志社总编辑

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