高校博物馆文创产品设计与开发探究——以开封大学大观博物馆为例

李元春

（开封大学 公共艺术教研部，河南 开封 475004）

自2015年3月《博物馆条例》颁布以来，全国各类博物馆纷纷开展文创产品设计与开发探索，推出了许多文创产品，并通过线上线下平台进行销售，取得了良好的经济效益和社会效益。故宫博物院积极推动跨界联合，推出了《上新了，故宫》《如果国宝会说话》《国家宝藏》《我在故宫修文物》等电视文化类节目［1］，掀起了又一轮“故宫热”。这些文创产品受到社会各界的喜爱，“文创＋”经济模式得到推广，博物馆文化得到广泛传播，博物馆的育人功能得到凸显。高校博物馆是一个文化育人平台，具有育人功能和文化传承功能，其文创产品设计开发策略值得探索。

一、与艺术设计学院专业建设和专业课程教学紧密结合

高校博物馆是校园文化建设的重要组成部分，同时，与相关学科专业建设紧密相连。高校艺术类博物馆应与学校艺术设计学院合作，引导教师和学生从馆藏文物中提炼设计元素，制定文创产品开发方案，利用互联网技术，开展系列文创产品设计，丰富当地的文化旅游产品，拓展当地旅游业发展空间，在提升师生专业能力的同时，增强他们的社会服务能力。

开封大学大观博物馆按照中共开封市委、市政府提出的“积极开发具有开封特色的文化旅游工艺产品……进一步提高书画创作和工艺品生产的水平，形成一批文化工艺精品，努力打造我市书画及工艺品品牌”的要求［2］，依托该校技能大师工作室，深挖藏品艺术价值，支持设计人员基于馆藏文物特色进行文创产品设计与开发，明确市场定位，并把设计开发的经验和体会总结出来，与业界共享，以此传播宋文化，为开封旅游业扩大自身影响、提升核心竞争力作出贡献。

开封是八朝古都，拥有深厚的文化底蕴。宋代陶模是开封大学大观博物馆的特色展品。该馆依托开封丰富的历史文化资源和自身的馆藏资源，面向在校师生和社会公众，通过线上线下平台，传播优秀传统文化，进行专业教育和相关通识教育，同时，还开展专题研究、保护性开发及文化创意设计，发挥高校博物馆的文化传承功能和育人功能，为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展贡献力量。

宋代陶模是一种民俗器物（见图1），是佛教教义与中国本土民俗文化融合的产物，是宋代的代表性文化符号，是宋文化的重要载体之一。它内涵丰富、信息量大、艺术表现形式独特，反映了宋人的信仰、德范、精神风貌、审美倾向、文化艺术、生活样貌和地域风情，具有很高的艺术价值和文物价值。开封大学大观博物馆与艺术设计学院紧密合作，将宋代陶模艺术融入专业课程教学，以丰富学生的专业知识、提高他们的实践能力，助力专业建设和设计类人才培养，取得了良好的效果。大观博物馆努力打造创新平台，充分发挥自身作用，利用馆藏宋代陶模的资源优势和艺术设计学院艺术设计专业、视觉传达专业的设计优势，将宋代陶模造型作为创新设计的突破口，组织引导师生从宋代陶模展品中提炼艺术元素，进行宋代陶模衍生品的设计与制作（见图2），并鼓励教师将衍生品设计开发融入专业课程教学和毕业设计指导中，提高学生的审美能力和专业实践能力，培养学生的创新能力，促进文化传承。

图1 宋代陶模

图2 陶模文创作品

二、与文创企业紧密结合

文创产品的性质为特别定制，订单量一般来说较小，而开模费用较高，无法产生规模效应。要想取得经济效益，必须另辟蹊径，丰富品种，推进高低端产品的共同开发，并打造成熟的产业链。文创产品的配色和外观设计不能与市场需求脱节，否则不会受到大众喜爱，无法激起游客的购买欲望。企业与市场联系最为紧密，对市场变化的感知最为强烈，对市场需求的判断最为准确。高校博物馆在文创产品设计开发中，应该与相关企业深度合作，把准市场脉搏，运用创新性思维，明确设计方向、优化设计理念，强化品牌意识，找准突破口，将现代科技与艺术手法结合起来，进行文创产品设计开发，提升审美水平，整体呈现产品的风格和特点，以拓展服务领域，满足不断更新的市场需求。开封大学大观博物馆与文创企业紧密合作，围绕开封“文化＋”战略，立足陶模展品资源，参与企业文创产品设计、开发、制作与推广，推动创新，以提高宋代陶模在群众中的熟识度，提高自身的社会服务能力和知名度，助力开封“国际文化旅游名城”建设。大观博物馆与开封市文化产业园区和相关行业企业合作，开展广泛的业务交流和互帮互助，借鉴对方经验，为开封市旅游景点设计开发具有宋代文化特色的旅游纪念品［3］。例如，将宋代陶模中的童子、荷叶等元素融入砚台、香薰、笔架等系列文化创意产品设计，使传统纹饰与现代风格相结合，传统艺术手法与现代科技相结合，提升衍生品的科技含量、艺术品位和艺术质量，提高其审美价值，打造特色品牌。此外，大观博物馆引导文创企业树立起整合营销理念，开展跨界合作，运用互联网思维，通过各类营销渠道（尤其是电商）和传播渠道（尤其是新媒体），扩大宣传，积极推广专属品牌，努力提高经济效益和社会效益，为增强开封文化旅游品市场的活力、提升开封文化旅游品的核心竞争力作出贡献。大观博物馆馆藏文物宋代陶模亮相位于上海申迪文化中心的“最城市THE CITY”文化体验空间（见图3），受到广泛关注。宋代陶模研究、开发与利用的平台越来越宽阔，前景越来越光明。

图3 “最城市THE CITY”文化体验空间

三、结语

文创产业是我国规划的重点培育和发展的产业，近年来发展很快。高校博物馆拥有丰富的馆藏文物资源，同时拥有本校艺术设计学院的人才支撑，故在文创产品设计与开发领域具有独特的优势。高校博物馆应加强与本校艺术设计学院的合作，鼓励和引导教师将文化创意产品的设计开发融入专业课程教学，开展实地讲学，以学促研、以研促学，让学生在校学习的知识技能与社会需求结合得更加紧密，以激发学生的学习兴趣，提高学生的学习积极性，增强学生的实践动手能力，提升教学质量。应围绕“文化＋”发展战略，加强与相关企业的合作对接，学习对方经验，把准市场脉搏，把握消费者心理，推出更多符合消费者尤其是青年消费者口味的文创产品，满足市场需求。在互联网大环境下，应采用线上线下混合传播模式，广泛宣传推广，充分展示馆藏文物的历史价值和独特的文化魅力，同时扩大自身的社会影响［4］，提高自身的社会服务能力，为“文化强国”事业贡献力量［5］。