健身：智能模式开辟新赛道

刘吉洪

2022年2月在北京举办的北京冬奥会，带动了我国人民的健身热情，从百度上“健身”词条的搜索指数来看，在民间又一次掀起了一波健身的小高潮。中国及全球最大的线上健身平台Keep也在2月25日向香港联交所递交招股书，拟在香港上市。

疫情以来，健身行业的发展格局发生了较大变化，传统的健身房受到较大制约，而居家健身逐步流行起来，居家健身的模式主要可分为软件、硬件与软硬件相结合这三种，软硬件产品结合开创了智能运动模式，这给相关产业带来良机。

一直以来，我国健身行业的社会风气较弱，人们对于健身这一体育活动抱有消极的态度。根据《2020中国健身行业数据报告》，2020年，我国的健身人口渗透率仅有5.02%，是欧美部分国家的1/3左右。

根据“十四五”规划，2025年我国体育产业总规模将达5万亿元，五年增长规模绝对值超过2万亿元。同时，“经常参加体育锻炼的人数”2015年为3.99亿人，2020年为4.35亿人，5年间增加3600万人，到2030年该人数计划达5.30亿人，十年间预计增加近亿人。无论是规模还是人数，体育行业都有望成为未来增长最快的赛道之一，《全民健身计划》等多项重磅政策的出炉更有望是我国从体育大国迈向体育强国。这意味着，我国广阔的体育市场将逐步打开，这让健身等垂类赛道也充满想象空间。

健身产业的发展，当下有两点较强的逻辑：1）全民健身产业受到国家政策支持，全民健身有利于全民健康并减少医保压力，未来有望持续获得政府支持;2）随着中国经济发展，居民健康意识提升，健身普及率有望持续提升，消费意愿也将增长。

前瞻产业研究院报告显示，2022年2月在北京举办的北京冬奥会，在民间又一次掀起了一波健身的小高潮。从百度上“健身”词条的搜索指数来看，2021年时，百度“健身”词条的搜索指数在1200点上下浮动，而进入2022年2月后，搜索指数不断上升，在2月10日达到了最大值1611点，此后便在1600点左右进行波动，热度持续保持。

前瞻产业研究院预计，到2024年，我国居家健身行业的市场规模就将超过800亿元。

一提到健身，人们首先想到的就是健身房，然而，健身房“小而散”的行业现状意味着这个行业竞争激烈，并不好做。到今天为止，中国健身行业没有出现过一个门店数量达千家级别的企业。线下健身“逆人性”，能够长期高频坚持下来非常难，包括主观和客观多重因素制约。

线下的健身课程和健身服务是很特殊的产品，线下健身行业具有大部分服务业的特征：

1、产品的生产和交付是同时进行的，课上得好与不好，都无法回溯、无法弥补，有时候甚至没有评定标准;

2、消费者参与产品的生产过程。消费者自身对健身的理解、训练的水平、主观的能动性与教练的沟通，都会极大程度影响课程质量。由于能够参与产品的生产过程，所以深度健身者更容易沉浸在线下的课程产品中。相比于线上课程，线下机构在这一点上有着巨大的优势;

3、线下健身服务和课程产品无法储存。如何在没有库存的情况下，提高产品（设备、老师等）的利用率、减少产品的空置率，成为经营者巨大的挑战;

4、劳动力密集。线下的课程想要快速扩张需要付出巨大的代价。快速扩张的同时，产品质量的降低几乎是必然现象。相比于线上课程，线下机构在供应产品的速度上显著更慢。

本来，线上线下各有优势，保持着某种平衡，但疫情显然是将天平倾斜在了线上这一方，居家健身令需求更多从线下转移到线上。

居家健身的模式主要可分为三种：软件、硬件与软硬件相结合。居家健身突破场景限制，软硬件产品结合开创了智能运动模式。智能健身解决了传统健身进入门槛较高、结果反馈周期长、短期成就感低、对实体场地依赖度高等痛点，结合趣味性的课程和游戏体验，配合及时的数据反馈，提升了用户的成就感。目前智能健身软件已有Keep、悦动圈等千万级月活App，硬件也诞生了FI⁃TURE智能健身镜、VR健身等新型设备。

国泰君安研究发现，由于场景限制弱化，女性和年轻用户更多的参与到健身锻炼中来。参考艾瑞咨询的调研数据，2021年传统线下健身男性用户占比达73%，相比之下使用智能健身App的女性用户占比达到了40%，同时，智能健身App吸引了更多30岁以下用户参与运动。智能健身对场景的弱化使得家庭也能成为锻炼场所，且多数应用有科学合理的健身规划，“运动小白”更易上手参与。

而从用户消费画像来看，参考艾瑞咨询的调研数据，使用智能健身App的用户每年健身开销集中在2000元以上，该项数据远超传统线下健身用户，且智能健身吸引更多高收入者参与。

从运动频次和时间来看，参考艾瑞咨询的调研数据，无论是否使用智能健身App或设备，多数锻炼人群运动频次集中于每周1-6次，而在这个频次区间内，智能健身用户单次锻炼时间更长。

尽管我国境内疫情在2020年初爆发时便得到了快速控制，但疫情对人们的影响已经渗透进了生活的方方面面。目前，我国虽已全面放开了社会生活，各地的健身房也早已重新开业，但很多人却越来越倾向于居家健身。根据权威机构美国运动医学学会公布的数据，在2022年全球运动健身趋势Top15中，家庭健身房高居第二。前瞻产业研究院认为，居家健身已经成为了目前不可阻挡的健身发展趋势。

不过，国泰君安研究后认为，长期看，二者并非是替代关系，相反通过智能健身App接触并喜爱运动后，更易引导用户转至线下健身房来进一步提升心肺能力且减脂塑形，线上智能健身对于降低运动门槛，同时向科学专业的健身过渡有重要作用。

根據国泰君安研报，全民健身健康市场领域，建议关注在互联网及沉浸式技术结合健身领域具备先发优势的公司，以及相关设备器材生产公司，包括但不局限于舒华体育（605299）、英派斯（002899）、力盛赛车（002858）等。

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