论学术期刊重点选题策划与影响力提升

包旖旎　王晴

【摘 要】选题策划是编辑工作的基础，是体现期刊内容具有创新性和前瞻性的表现方式，也是促使期刊从同类中脱颖而出的重要手段之一。文章从编辑角度出发，研究重点选题策划如何对学术期刊品牌建设和长远发展起到促进作用，进而提升期刊影响力；重点探讨重点选题策划对学术期刊的重要性，以及期刊实施重点选题策划的举措。

【关  键  词】选题策划；学术期刊；影响力；提升；编辑

【作者单位】包旖旎，四川大学华西口腔医院编辑部；王晴，四川大学华西口腔医院编辑部。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.24.003

學术期刊是传播学术信息、反映学术研究成果的重要平台和媒介之一，其独特性质决定了学术期刊必须重视文化、学术的传承，突出思想意识和实施品牌战略对学术期刊具有重要的意义［1］。2019年8月，中国科协、中宣部、教育部、科技部联合印发的《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》是推动我国科技期刊改革发展的重要文件，文件指出一流学术期刊的建设离不开一流的内容建设，而优质内容往往来自有目的、有计划的选题策划［2］。构建高质量的学术期刊、提高其学术质量和水平，最重要的步骤之一就是做好选题策划。这也意味着期刊编辑必须具备快速捕捉信息的能力，及时掌握重大科研理论知识，能够从众多的信息中提取最优化的选题，并通过选题策划、组稿约稿等途径打造极具品牌特色的高质量学术期刊。

当前，编辑界的研究人员对期刊选题策划进行了深入研究，如期刊选题策划应遵循的原则包括学术性、创新性、时效性、持续性［3］；期刊可以通过围绕国家重大方针、行业重大科技成果、行业热点（难点）、行业重大科技事件和品牌学术会议等途径挖掘优秀选题［4］；提出选题策划须关注国内外高端学术会议，重视社会效益，满足市场需求［5］。本文将在其他学者研究的基础上突出重点选题策划对期刊发展的重要性，以及医学期刊如何通过重点选题策划提升期刊影响力，打造期刊特色品牌。

一、重点选题策划的含义和重要性

选题策划指编辑运用其掌握的专业知识，在调查研究当前学术或技术热点、难点、焦点问题的基础上，结合读者和社会发展需要对所在学科（领域）内的理论问题、前瞻性问题或技术性难题进行筛选论证，并及时制订报道计划，从而实现办刊宗旨，突出刊物特色，增强刊物吸引力。一般而言，学术期刊的报道范围比较广泛，因此，应根据本学科和本领域的具体情况，抓住科研和生产中的难点问题实施选题策划，以保障策划的选题有价值有意义［6］。由于重点选题策划内容一般涉及国家重大事件、社会安定、文化安全等方面，会对国家的政治、经济、文化、军事、外交等产生重大影响。

对学术期刊而言，重点选题往往基于国家重大方针政策和战略背景提出，聚焦学术上的重大突破和创新，报道行业内的热点和难点，对推动期刊发展具有重大意义。学术期刊发展的重点应聚焦于提升期刊的质量，突显社会效益和经济效益，而重点选题策划不仅是实现该目标的重要路径之一，也是期刊编辑工作的基础。学术期刊的选题策划，目的是建立具有个性的品牌精品期刊，体现学术期刊的特点，因此，对学术期刊的发展而言，重点选题策划具有重要的意义。

1．体现期刊定位和特色

学术期刊的核心是刊载高质量的论文，打造具有自己品牌特色的期刊，而选题策划在很大程度上决定着期刊的定位和特色［7］，尤其是重点选题策划凝聚着编辑的心血与智慧。如何在众多学术期刊中脱颖而出，一定程度上取决于编辑的主观筛选、组织、加工，从而有效避免期刊内容的分散性和无计划性。因为优秀的选题策划可使期刊内容具有相对的整体感和连贯性，从而形成自己的特色。除提升学术期刊质量外，重点选题策划还可以使其在同类期刊中突显特色和价值，从而增强其影响力和竞争力。越突出的特色越能吸引人，期刊的影响力和竞争力就越强。因此，重点选题可以让期刊从同类中凸显，做到人无我有、人有我强，体现期刊特色和优势。

2．提高期刊学术质量

学术期刊的核心竞争力是稿件质量，选题策划是保证文章质量、提高期刊影响力的关键。如果期刊一开始没有明确的选题策划目标和实施方案，围绕学术期刊开展的各项工作就无法做到有的放矢，学术期刊的质量也就难以得到保障。

做好选题策划不仅可以让编辑明确期刊目标，还能引导作者对经济、政治、文化、社会等热门课题进行深入研究，使作者在明确自己写作目标的基础上辅以编辑的构思，尽快进入写作流程。因此，重点选题策划为学术期刊质量提升奠定了基础，成功的选题策划往往能帮助期刊跃升一个台阶。

3．发挥期刊的社会效益

学术研究的终极目标是服务于社会，所以学术期刊必须始终将社会效益放在第一位，充分发挥思想舆论阵地的作用，牢牢掌握话语权，提高社会责任感。学术期刊要承担责任，充分发挥社会效益，就必须提升文章的学术质量，只有这样才能更好地完成使命。

选题策划是期刊实现精益求精，确保期刊质量的重要途径，因此重点选题策划必须始终坚持“为人民服务，为社会主义服务”的政治方向，坚持把社会效益放在首位，做到社会效益与经济效益相统一。如《北京大学学报（哲学社会科学版）》2021年第５期策划的主题宣传《学习‘七一讲话’精神》栏目，刊发了孙代尧《论中国式现代化新道路与人类文明新形态》一文，知网下载量超过万次，被《光明日报》和各大文摘转载，并入选2022年第六届“期刊主题宣传好文章”。近年来，《北京大学学报（哲学社会科学版）》开设了《全面建设社会主义现代化国家》《碳达峰碳中和与绿色发展》《国家治理体系》等主题宣传栏目，社会反响良好［8］。

4．推动学科发展

对学术研究而言，研究人员往往由于其知识储备、研究角度、研究方法、试验条件的不同，很难就某一问题得出普世真理。只有通过不同观点、不同理论、不同学说的讨论与争鸣，在质疑中反思，在反思中超越，才能在学术研究中不断创新，促进学科发展。在科技迅猛发展、学科领域不断扩展的当下，摸着石头过河成了学者研究科学问题的常态。尤其是极具创新性的研究内容，既无前人成功的经验可借鉴，也无相对成熟的体系辅以评价，甚至连实验方法都需要在一次次失败中总结。因此，质疑和争议对推动科研进步、学科发展尤为重要。

学术期刊是学术争鸣的重要阵地，是科学研究成果的载体和学术交流的平台，体现了学术氛围的活跃程度。编辑在进行重点选题策划时，可以重点关注行业内的重大学术争鸣，为期刊推动学科发展提供强大助力。如华西口腔医学院主办的中文期刊《国际口腔医学杂志》自2013年起开设了《争鸣》栏目，定期选取口腔医学领域关注度较高的选题，邀请4—5位领域内知名专家共同探讨，给临床和研究工作带来启示的同时，也提升了读者对期刊的关注度。该栏目的创立，不仅给口腔医学领域的科研人员提供了一个展示个人观点、与他人进行思想交流和碰撞的学术平台，还成功推动和引领学科的研究前沿和热点。

二、通过重点选题策划提升学术期刊影响力的举措

1．依托国内外重要学术会议

学术会议具有主题鲜明、汇聚行业内前沿技术、高端学术人才的特性，为此，围绕重要学术会议进行选题策划非常必要。学术期刊编辑可通过参加国内外学术会议进行选题策划，在获取高质量稿件的同时进行科技成果传播，提升期刊的影响力。

如“西部国际口腔展”是中国西部地区最大的口腔展，该展会聚焦行业热点、产业政策、行业技术和设备市场应用等，已持续举办了18年，获得了业内人士的高度认可，是打造西部口腔全产业链的一个重要窗口。华西口腔编辑部全体编辑每年都积极参加该项展会，与会议现场做优秀报告的专家建立联系，会后结合行业最新研究热点和发展情况向参会专家约稿，成功策划了多个专题。此外，展会初期，编辑部成员还与主办方合作，在展位上展出编辑部主办的中英文期刊，旨在提升期刊的关注度和影响力。

2．以行业热点、难点为着力点

提高读者关注度的有效做法之一是在选题策划时重点关注行业热点、难点问题，把热点聚焦于重大研究突破，策划出吸引更多读者关注的选题。学术期刊应对相关资料进行搜集分析，并通过邀请业内专家参与选题论证来确定选题。有专家参与的选题策划往往具有更专业、更精深、吸引力更强的特点［8］。

《华西口腔医学杂志》的重点选题策划有细致和周密的工作流程。首先，由主编牵头，对编委所在研究小领域进行细分，包括口腔内科学、口腔外科学、口腔正畸学、口腔种植学等在内的小学科。在定期召开的编委会上，首先由编委按不同小学科提出行业内热点和难点问题，接着全体编委和编辑部成员对每一个选题进行详细讨论，论证该选题是否具有继续挖掘报道的意义。确定了选题方向后，不同小学科的编委会再向该领域的专家定向约稿。专家确定撰写文章后，由编辑负责后续工作，定期与专家沟通写作进展。此办法在很大程度上保证了稿件的创新性和前瞻性，积累了行业内各细分领域专家资源和作者资源，提升了期刊在学科领域的影响力。《华西口腔医学杂志》还就此开设了《专家论坛》和《专家共识》等栏目，着重报道行业内专家的重大研究发现，该项举措所取得的成果使期刊成功入选2022年度四川期刊优秀策划奖项。

3．捕捉重大突发事件

重大突发事件往往具有较高的社会关注度和学术聚焦度，首发前沿、有影响力的学术研究成果能够更快地获得该领域研究者的关注。为此，学术期刊应结合自身学科定位策划相应的学术研究专题，优先发布前沿学术系列文章，缩短出版时滞，以获得更高的影响力［9］。

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，四川大学华西口腔医学院主办的期刊群在主编的带领下召开重点选题策划会议，确立了选题目标和方向。英文期刊International Journal of Oral Science（《国际口腔科学杂志（英文版），以下简称IJOS》）第一时间刊登了High expression of ACE2 receptor of 2019-nCoV on the epithelial cells of oral mucosa一文，引起了全球范围内的极大关注，先后被Nature、Nature Medicine、Nature Review Immunology等全球著名期刊引用。该文引用远远高于期刊其他文章的被引量，极大提高了IJOS的关注度。

中文期刊《华西口腔医学杂志》 和《国际口腔医学杂志》也第一时间通过期刊网站、电子邮件、微信公众号、新浪博客等多种渠道，向全球广大医务工作人员征集“新型冠状病毒防控与口腔诊疗相关”的论著、专家笔谈、病例报告等，并专门开设绿色处理通道。经过严格的同行评议后，编辑部择优录用了《从新冠疫情防控看传染病流行期口腔门诊管理策略》和《新冠肺炎疫情下口腔颌面外科护理防控》，分别刊登于《华西口腔医学杂志》《国际口腔医学杂志》，并通过期刊微信公众号发布推广，落实了把论文“写在祖国大地上”、把研究成果应用到战胜疫情中的要求，充分发挥了学术期刊的信息咨询和知识服务作用，踐行了一流期刊建设中不可推卸的社会责任 ［10-12］。

三、学术期刊重点选题策划的展望

1．建立期刊重点选题工作流程

学术期刊编辑要在工作中及时总结经验，以期刊特色和定位为基础，建立推动期刊高质量发展的重点选题策划工作模式。

华西口腔医院编辑部针对重点选题策划建立了相应的工作流程，包括编辑挖掘信息、提出选题目标、召开专家座谈会、邀请专家论证选题可行性、编辑实施重点选题方案等。首先，编辑需要在纷繁复杂的信息中选取符合期刊定位和能够吸引读者关注的选题，这需要编辑具备一定的学术能力和信息敏感度。在确定初步选题方向后，编辑部需要邀请数位专家对选题的意义和可行性进行论证，然后组织编委召开会议，结合期刊的特色发展定位，最终敲定选题策划方案。尤其在面对重点选题策划时，学术期刊更应该把握好每一步，以确保重点选题成功实施。此外，重点选题策划过程可能会涉及很多变量，编辑部需要经过多个环节的反复推敲，结合实际情况进行调整，最终确定方案。

2．捕捉领域热点和难点

学术期刊编辑不仅要善于发现生活中蕴藏的丰富选题，如一项政策的落实、一项制度的改革、一次活动的开展、一次报告的推广等，还要尽量捕捉各种有新意的观点，并根据搜集的资料有针对性地形成新的选题，同时对现实生活中的热点、亮点随时保持一种积极向上的求知欲和敏感性，使之转化为期刊可用的新选题。

新媒体时代，学术期刊编辑可以借助人工智能等手段分析学术研究领域的前沿热点、难点问题，找准切入点，制定重点选题计划。如筛选出国家重大方针政策在行业的应用，以及改革发展进程中社会关注的热点等信息，准确捕捉学术创新点，提高学术期刊的影响力。在进行重点选题策划时，学术期刊编辑既要立足现实，又要具备一定的前瞻性，在兼顾期刊学术性的同时突显期刊自身的特点。

3．充分调动编委的积极性

期刊编辑把握着选题策划中的“指挥棒”，因此，要善于运用最新的研究工具，培养自己对研究热点的敏锐性，在选题策划过程中保持主动性，而不是“闭门造车”。编辑在选题策划执行过程中应强化分析思维，积极参与选题的各个环节，在主动学习的同时将选题执行落到实处。尤其在做重点选题策划时，编辑应该主动邀请编委会成员和有关专家举行重点选题讨论会。编委会成员和相关专家会结合自身对行业的认知、对研究前沿的预判和最新政策的捕捉，以编辑提供的热点分析为基础，以期刊的特色定位和发展目标为依托来确定选题。在确定选题后，期刊网站应及时发布征稿启事，多渠道组稿约稿，以保证整个选题策划工作高效、有序地开展。

4．利用新媒体做好运营策划

确定好选题后，编辑要积极进行组稿、约稿等工作，做到心中有数、有的放矢。除了利用期刊的网站、邮件推荐、微信号、微博号进行选题宣传外，还可以推送与选题相关的推荐文章、时事新闻、领域内高被引专家学者的文章，最大限度吸引更多读者关注，增加选题的曝光度和关注度［13］。对重点选题策划邀约的稿件，期刊要进行多维度宣传，如邀请同领域专家对稿件进行述评，尤其是对一些具有重大学科突破或存在学术争鸣的问题，可以将多位专家的意见集中汇总宣传，以此提升文章的关注度。

5．增强期刊面对重大突发事件的出版能力

重大突发事件往往具有传播快、影响范围广的特点，这对学术期刊而言既是一个挑战也是一个机遇，期刊的出版能力可以通过策划紧急出版专栏或专刊得到提升。这不仅锻炼了期刊编辑的重点选题策划能力，培养了编辑的学术洞察力，也为期刊打造学术品牌提供了难得的契机［14］。为此，学术期刊应该积极参与应急出版工作，承担期刊所肩负的社会责任。

具体而言，一是在原有栏目或新增栏目中，根据自身学科定位和重大突发事件特点推出相应选题，借助与重大突发事件相关的学术和社会热点，面向全球范围内征集相关研究成果；二是邀请本学科、本行业专家撰写专稿，开辟采编绿色通道，对重大突发事件类栏目的热点稿件优先审稿，力争与重大突发事件发展同步；三是通过期刊网站OA发布、多媒体平台宣传等方式提升学术期刊的品牌形象和学术影响力，增强本学科相关领域专家学者的认可和关注。

四、结语

对学术期刊而言，文章质量始终是其在同行中脱颖而出的制胜法宝。而重点选题策划在发表高质量文章的目标中占有相当重要的地位，不仅可以提高期刊的学术影响力，使读者与期刊内容产生共鸣，还能实现社会效益与经济效益的有效结合。因此，学术期刊编辑要意识到重点选题策划对期刊发展的重要性，学会运用新技术按照国家发展方针、期刊定位、学科导向、领域热点等，以更开阔的视野、更前瞻的眼光、更创新的思维进行选题策划，通过多种途径反映行业发展现状，使选题内容更贴合学科发展趋势，使期刊的品牌影响力得到进一步提升。

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