增强石化V视微信视频号影响力策略

□ 文 / 制图 孙宝义

“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关党和国家的前途命运。”经过一年多运营，中国石化报社微信视频号—石化V视在创新表达方式和传播手段上不断下功夫，用最鲜活的视频内容，吸引更多年轻人多关注时政新闻，通过全媒体推送，让节目更加及时、生动、深刻，守好舆论阵地，讲好石化故事，为中国石化建设世界领先再立新功、再创佳绩。

坚持守正创新壮大主流舆论

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿人次，短视频的用户规模达8.73亿人次，使用率持续攀升。其中20.4%的人第一次上网就使用短视频应用程序，短视频人均单日使用时长超过两小时。媒体已从官媒时代、众媒时代发展到智媒时代、屏媒时代。因此，必须实现从报道新闻到讲好故事，从信息发布到价值传递，从多媒发声到融合传播的转变。

按照习近平总书记建成新型主流媒体、扩大主流价值影响力版图的要求，石化V视在加速媒体融合的背景下应运而生。石化V视以微信视频号为载体，以微信群、朋友圈、邮箱等为媒介，由各企事业单位记者站专兼职记者、新闻机构工作人员及热心短视频制作人员组成作者队伍。设立投稿专用电子信箱，生产、加工出更加符合传播规律、更加贴近受众需求、更加生动有趣的视频产品。石化V视坚持正确政治方向和舆论导向，努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

大力加强内容建设

石化V视讲述中国石化好故事，传播中国石化正能量，传播创造之美、人性之美、生态之美、文化之美，为展现中国石化的良好形象服务。“上石化V视，看大美石化”已经成为一句响亮的号召。

2月14日，石化V视特别策划的元宵节视频封面。

目前石化V视已经入驻视频号、石化新闻客户端等。石化V视自2020年7月1日正式运行以来，共推送短视频作品860多条，其中时政类占比15%、突发事件类占比40%、科技创新类占比18%、其他类占比27%。单条短视频平均点赞量达2000余次，平均播放量达8万余次。在众多短视频作品中，中国石化青岛石油员工成功抢救突发心梗患者的作品《生死12分钟》获点赞量逾10万人次，阅读量超过500万；此外，《奥林匹克火种点亮中国石化》《官宣发糖，中国石化中国石油再牵手》《加氢站大探秘》《新乡挺住！普光救援队来了》《出发我们救援去》《镇海炼化大型塔体吊装》，以及红歌《唱支山歌给党听》《没有共产党就没有新中国》等作品点赞量均超过6000次、播放量超过40万次，引起系统内外受众的广泛关注和强烈反响。石化V视也将进一步解放思想，在坚持新闻性的同时，兼顾“有意思、有意义、有价值”，增加娱乐性、服务性、科普性，扩大“短视频+”效应。

精雕细琢于细节处见品质

“麻雀虽小，五脏俱全”，微信视频号的短视频创作也是如此，从脚本创作、拍摄、制作、推广，一步都不能少，其中有很多小技巧可以让我们少走弯路、事半功倍。

提高视频脚本的创作效率。一个好的视频脚本能让视频拍摄、剪辑得心应手。首先是拍摄逻辑。以观众为主导切入，要明白拍摄制作的视频给哪些人看，看了能得到什么，这样就很容易找到一个切入的角度，找到好的开篇角度。其次是表述清晰。不管是什么类型的视频，一定要讲清楚自己想要表达的内容，科普类的就要讲清楚它的功能，情感类就要讲清楚它的逻辑，新闻类就要讲清楚它的过程。最后是结论明确。不管视频的主题是什么，在结尾处一定要有一个结论，是对视频的定义，也是一个总结。框架清晰、主题明确、场景设置清晰、用音乐产生共鸣，这样的脚本才能促拍摄顺利，保证成片效果。

吸引人的标题。视频号标题一般会出现在视频的下方、评论的最上方。值得注意的是，转发给微信好友、微信群时，标题的前几个字会显示在视频封面的下方，所以视频标题的前几个字尤为重要。采用哪些技巧可以快速得到一个好标题？一是关键词前置，勾起观众在点开视频前对视频内容的好奇心。另外，在大数据时代，微信视频号后台也会为精准精彩的标题挑选适合的观众。但在写视频标题关键词时一定要做到标题和作品内容匹配，拒绝“标题党”。二是数字总结类标题可以体现条理性、概括性，更能引起观众的注意，提高观众观看效率。三是引发观众参与互动的标题既能引发读者观看兴趣，又可以提高评论区的留言数量，一举两得。标题内容要贴近观众生活，多提及生活中会遇到的场景、心情或是感受，让观众产生共鸣，自发地进入相同的情境。

吸睛的封面。一张好的封面图一般具有3个特点：信息明确、重点突出、层次分明。怎样制作一张吸引人的视频封面？一是挑选底图的原则是突出重点。如果真人出镜，要挑选真人占比较大的底图；如果真人不出镜，要按照突出视频拍摄重点对象的标准来选择底图，重点对象要占画面空间的三分之一至三分之二，留一定的位置后期添加字幕和调整层次。二是封面文案要短小精悍。封面文案是视频内容的高度概括，所以字数尽量控制在8个字以内，让观众看一眼就能抓到重点信息。三是在视频号主页里，大而明显的字体可以让观众更快找到感兴趣的视频。封面的文字底色要鲜明，比如黄色、粉色等，同时还可以将“好用”“必备”“技巧”等比较吸引人或功能性较强的词写在封面上。四是将封面文字添加在与封面图匹配的位置，比如中下方和留白的地方，做到既不遮挡画面又能吸引用户。同时，可以运用图标实现差异化，保证同一系列的视频封面风格尽量保持统一，比如视频内容上下集的文字图片可以不一样，但是排版位置尽量保持一致。