新媒体时代传统媒体主持人的机遇和挑战

孙力 张璐

【摘要】在新媒体背景下，传统媒体主持人不仅迎来了新的发展舞台，同时也面临着一定的挑战。若是传统媒体主持人无法掌握机遇，也不能较好地面对挑战，那么肯定会影响自身的工作水平和未来发展。基于此，本文从新媒体时代主持人行业现状、传统媒体主持人在新媒体时代的机遇和挑战三个方面进行分析，望对相关人员有所帮助。

【关键词】传统媒体主持人;新媒体时代;机遇;挑战

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.075

随着社会经济的不断发展，网络、计算机等技术慢慢渗透到人们的日常生活和工作中，我们媒体传播平台也发生了天翻地覆的改变，不仅对主持风格、内容、形式提出了较高的要求，也让传统媒体主持人产生了一定的压力和困难，但有利也有弊，虽然给传统主持人带来了一定的挑戰，却也迎来了新的转机，若是能够巧妙应对，完善自我，创新主持风格，也未尝不是一个展示自我的机会和舞台。

1. 新媒体时代主持人行业现状

传统播音主持最早出现在革命年代，当时的形象一般都是优雅端庄且富有活力、激情，具有一定的时代特征，也一度成为当时人们评判主持人的标准，因此之后不管怎么发展，主持人都是在原有基础上进行优化和创新的，以至于传统媒体主体也是传统播音形式。但由于如今社会经济、媒体技术等有了较大的改变和发展，该行业主持人也发生了相应的变化，具体如下：

1.1 节目质化

随着社会经济的不断发展，媒体行业也发生了较大的改变，但一些主持人的主持风格与以往无异，出现了十分严重的同质化。如新闻类型的节目，到底应该采取播讲的形式还是播说的风格呢？大多数主持人在这方面的尺度没有较好的掌握，甚至无法对其进行划分和区别，以至于主持风格大同小异，毫无吸引力。

1.2 缺乏创新性

信息更新换代速度十分之快，对于媒体主持人的风格要求非常高，主持人也应当跟紧时代发展的步伐，创新主持风格，以此来更好地满足人民群众的需求，比如清新、幽默等等。其次，主持内容缺乏深度和创新，当前是信息时代，选择具有新意的信息才是立足于此的根本。而根据目前的实际情况来看，一些主持人只是以完成任务的形式来进行，并未深入其中去了解和探究，试问这样的态度和方式如何能够让人们眼前一亮呢？

1.3 缺乏互动性

随着新媒体和网络技术的不断普及和深入，不仅拉近了普通人和媒体主持人之间的距离，也让更多的人们对新媒体行业产生了兴趣，如何能够让媒体主持人更具有吸引力呢？首先，主持人自身必须要具有较为明显的性格特征，以此来吸引观众的注意力;其次，内容要丰富，要创新，这样才能让观众有了解的想法，进而付出行动;最后，主持人在这个过程中要主动与观众交流沟通，拉近彼此的距离。然而根据当前的一些节目播出情况来看，既没有跟观众进行沟通交流，也没有创新主持内容，显然这种方式不利于媒体行业的进一步发展。

2. 传统媒体主持人在新媒体时代的机遇

新媒体时代的到来，不仅带来了全新的技术手段，也给传统媒体带来了新的发展前景，同时还给主持人、播音员提供了一定的便利。比如主持人可以与观众进行沟通互动;播音员也可以使用提词器来进行播报等等。

2.1 形式多种多样

新媒体时代具有两大十分明显的特征，一是新媒介出现了，二是网络普及了，也正是因为这两样，才能衍生出各种新情况和新环境。传统媒体主持人可以利用新媒介、网络实现以往所不能实现和完成的工作。首先，借助网络能够使用微博、QQ等沟通工具，这样不仅能够利用网络平台获取有益消息，还能与观众进行互动和交流，通过他们所发表的一些观点、想法、反馈信息来丰富节目的形式和内容。其次，新媒介。当前属于信息时代，手机、电脑等基本上人手一台，甚至可以说一些节目都会借助一些新媒介来增加趣味性，由此可以看出新媒体的运用在一定程度上能够丰富主持形式。主持人可以借助平板中的画面和视频，吸引观众的注意力，激发其兴趣和积极性，进而以生动有趣的方式来提高主持的质量和效率。比如，前两年比较火的一个相亲节目，男嘉宾在选择心动女嘉宾时便使用了平板。

2.2 内容多元化

在新媒体背景下，不应当将节目内容的选择局限于节目组，而应当走向更加广阔的选择途径。比如网络，网络具有一定的时效性和趣味性，因此主持人在选择内容时要选择网络中比较新潮的消息，也可以选择网友们比较有意思的评论。另外，还可以借助网络使主持人和观众进行有效互动和交流，这也可以作为主持的主要部分。例如：《艾伦秀》是美国十分著名的脱口秀节目，主持人艾伦建立了一个属于自己的网站，她会将自己认为有趣的图片、视频等传送到这个网站上，也会邀请观众将有趣的内容借助这个网站发送给他，然后她再将这些内容进行剪辑和完善，使其成为一份独一无二的作品。其次，自媒体，当前一些移动终端已经深入到人们的日常生活中，人们也都能借助自己的移动终端来获取相应的消息或者传播消息。主持人也不需要以“单打独斗”的形式来播报，可以集思广益，综合所有人的想法，丰富主持内容和形式，从而提高自身的主持功力。

2.3 加强互动性

互动性作为当前新媒体最为明显的优势，也是传统媒体最为欠缺的。如今随着新媒体的出现，这个问题有了一定的好转，从目前的一些节目中可以看出主持人与观众慢慢有了互动和交流。主持人在节目中能够直接和观众互动交流，也可以以微博等形式查看观众的留言，同时还可以借助微信和观众进行交流等等。例如：《娱乐百分百》这个节目每周都会进行一场现场直播，最有意思的是这个节目中有一个环节是“百分百客服专线”，主持人会通过这个环节与观众进行电话聊天，以此来拉近观众和主持人的距离，从而加强互动性，拓展节目形式。

2.4 凸显传统媒体意见领袖的优势

即便新媒体如今的地位已经远远高于传统媒体，但传统媒体的权威性依旧存在。在新媒体背景下，传统媒体的时效性等方面比不过网络，可自身所具有的领袖地位却无法撼动。传统媒体的形象代表是主持人，由此可以看出主持人在一定程度上代表着传统媒体的领袖性。对此，主持人可以借助领袖意识来深入根本，促进传统媒体主持人走向更好的舞台。

3. 传统媒体主持人在新媒体时代的挑战

3.1 群体凸显多元化，全民时代面临结束

新媒体时代中的各个媒体起源于不同的网络以及节目，因此主持人要结合自身所具有的教育程度与文学素养来进行演播。我们要知道人们对于每种类型的电视剧都会存在不一样的想法和观点，所以观众不会是一个完整的整体，基于此，媒体传播则不能采取统一的标志来要求不同风格、不同类型的主持人。比如，赵忠祥和倪萍，便是我们传统媒介上最具有代表性的人物，也是男人、女人心中的大众偶像。

3.2 加强节目专业程度，面临不一样的主持挑战

以往的电视节目根本不似如今这般丰富有趣，也不存在什么特殊的意义。但由于我国网络技术发展十分之快，电视频道也慢慢走向了多元化，对早期的电视频道进行优化和完善，因此才出现了多样化、多元化的特征。首先，推出了财经以及综合等频道，之后才慢慢出现了儿童频道和戏曲。在这个过程中，我们可以发现想要使电视频道变得专业性必须要跟随节目主持人的发展方向，否则传统电视节目中所隐藏的艺术、内涵、评判标准定会被覆盖。所以，在新媒体环境下，对主持人的要求会越来越高。再加上电视栏目也变得更加多元化，也会在无形中要求主持人参与其中，从台前走向幕后，同时也需要让主持人尝试着挑战制片人等角色。其次，智慧和面相的要求。因为需要考虑整个节目的制作性和规律性，并且还要将政府和社会的相关要求相结合，因此对主持人的面相和智慧要求也特别高，唯有如此，才能确保电视节目的专业性和时效性。

3.3 构建一定的风格水平

如今处于新媒体时代，主持人不能以一种固有形象出现，应当根据自身的特征和个性，凸显其优势。每个人身处环境的不同，会形成各色各样的性格和特征，主持人也不例外，他们也应当具有多样化的特征。由于新媒体不具有地域性，频道也有大量的选择，人们可以随机选择时间播放自己喜欢的节目。其次，主持人之间存在较大的竞争，不管是中央电视主持人还是市级主持人都会产生竞争。再加上，他们每个人的特征、谈吐、综合素质等方面的要求较为严格，同时风格还需要具有新穎性。所以，高质素、专业性、思想以及知识能力的运用都是不可分割的。正如《焦点访谈》中曾有一位主持人这样讲道：“当栏目遇到微博的时候，它本身的价值也有了变化，尤其是微博。这不仅有效开展了人们对其进行言论的渠道，每个人都具有自己的麦克风和摄像机，每个人都是媒体。”

3.4 提高逻辑思维水平

现在的主持人不像以往那般只需要简单的阅读稿子，而是要把电脑、网络等融合起来，这也要求主持人必须要具备较高的控场能力和灵活应对能力，因为不仅要清楚流利、富有感情的阅读稿子，还要随时关注媒介新信息，同时还要将其联合起来，以此来杜绝新媒体一家独大的情况。对此，主持人自身要形成一定的逻辑思维能力，科学合理的规划每件事情，将心中所想的事情准确无误地传递出去，并且不会受到媒介的影响，唯有具备这些能力，才能促进传统媒体主持人的进一步发展。

4. 结束语

总而言之，在新媒体背景下，传统媒体主持人需要面临一定的挑战，比如要提高自身的专业技能和专业水平，创新主持风格，加强逻辑思维等等。但在这个过程中，也会遇到更多的机遇，比如内容渠道变多、领袖意识提高等等。对此，我们需要明确自身的不足之处并加以优化，同时把握住任何机会，唯有如此，才能进一步推动传统媒体的发展，使其能够平稳向前。

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