新媒体环境下电视节目短视频化的传播探究

李娅娇

【摘要】随着新媒体行业的不断发展，人们获取信息的途径也更加的多元化，短视频是人们获取信息资源的最主要手段，短视频新媒体的不断发展也给传统的电视媒体带来了一定的挑战。因此新媒体环境下，电视媒体想要提升自己产品的收视率以及点击率，就需要对短视频的发展模式进行借鉴，以此提升自我发展空间，重新掌握媒体行业中的话语把控权。本文从新媒体环境下短视频的发展特点出发，分析了短视频对于电视媒体的冲击，并探究了新媒体环境下电视节目与短视频的融合办法，以期重新焕发电视媒体的发展活力。

【关键词】新媒体;电视节目;短视频;媒介融合

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.054

我国现代化进程加快，信息技术水平不断增强，网络技术已经融入到我国居民生活的各个方面，在这个大环境下，新媒体也已经不断的融入到社会生活中，随着新媒体行业的不断发展，我国的传统电视媒体行业也受到了不断的冲击。在新媒体环境下，面对新媒体影响下人们通过短视频获取信息方式，以及资源喜好的转变，电视媒体想要可持续发展、重新焕发生机，就需要提升自身的传播效果以及水平。新媒体环境下，传统电视媒体也正在进行积极的改变以及创新，其短视频化的特征也愈发明显，其与短视频媒介之间的融合也更加深入，短视频化的电视媒体变革，可以促进电视节目的传播以及发展，进一步使电视媒体重新焕发生机。

1. 新媒体的特点

新媒体的发展是信息化的必然结果，也是满足人们需求的重要方式。首先，新媒體的大众参与度比较广，人们可以利用短视频的方式收获信息、记录生活，成为信息的传播者，在新媒体环境下人们扮演着双重角色。相比电视媒体来说，新媒体更加平民化而且更加具有灵活性，为人们交流互动以及自我展示搭建了一个良好平台，许多普通人通过新媒体摇身一变成了网红，为其发展塑造了一定的公平空间，受到网红身份的吸引越来越多的人使用新媒体记录生活展示自我。

其次新媒体的信息传播具有即时性，只要拥有网络以及智能手机，就可以即时传播信息表达心情，新媒体网络突破了时间的现实，在不同地区的两个人可以在同一时间进行信息共享，现在时间的新媒体使用者也可能看到前一天的消息，人们可以足不出户实现信息的获取，符合大众对于媒体发展的期待。

第三，新媒体更加符合用户的需求，人们经济水平不断增加的基础是生活节奏的加快，因此人们对于信息需求也是更加简单化，新媒体可以帮助信息接受者利用2-3分钟实现信息的完整接收，信息质量得到保障的同时，用户耗费的信息接受时间更短，为用户提供了一定的便利。

最后，新媒体的内容丰富形式多样，用户可以选择利用文字、视频和图片等多种办法实现信息的传播，也可以对自己想要传播的信息进行剪辑，满足用户的体验感，用户可以将自己的传播内容进行丰富，这样在加快信息传播的同时，也使传播内容更加富有创意。用户在新媒体使用时可以了解各地的风土人情以及地域特色，甚至用户足不出户就可以欣赏到国外的风景，为用户提供了一定的享受感。

2. 新媒体环境下短视频化媒介融合发展的必要性

2.1 短视频与电视节目结合恢复活力

生活节奏的不断加快导致时间较长的电视媒体失去了对用户的吸引力，观众没有过多的时间坐在电视机前观看电视节目，再加上短视频对于电视媒体的冲击，导致电视节目的收视率变得越来越低，观看人数越来越少。短视频凭借其内容角度创意丰富的特点，吸引了追求信息简短化的用户群体。短视频的形式较为多样，用户通过手机就能完成对歌唱、跳舞、小品的欣赏，也可以利用短视频发布信息进行商品售卖增加自身收入。新媒体环境下，电视媒体需要充分与短视频进行融合，才能够实现真正意义上的转型，立足于用户需要满足市场需求，增加自身收视率。

2.2 短视频与电视节目结合吸引流量

电视节目中存在着形式单一、同类型节目较多的问题，导致了用户的审美疲劳，而新媒体环境下，短视频利用流量提升自身平台的竞争力，吸引用户眼球。因此电视节目需要充分与短视频媒介进行融合，帮助自身增加流量，提高对用户的吸引力，实现对电视节目的推广，发挥自身价值。

2.3 短视频与电视节目结合提高收入

新媒体环境下短视频的发展已经日渐成熟，平台的收益主要是靠电商或者是与广告商合作，最终实现流量变现，推动经济发展。电视节目与短视频融合，可以借鉴短视频的运营模式增加广告收入，进一步提升电视节目的经济效益。电视节目也可以利用短视频中的互动方式，增加与用户的互动模式，了解用户需求、开发潜在的客户资源，提高自身经济效益。

3. 新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播探究

3.1 创新理念

新媒体环境下想要实现电视节目与短视频的媒介重合，就需要不断的创新传播理念，电视媒体需要充分分析借鉴新媒体以及短视频的优势，通过借鉴短视频的运作模式，促进电视节目与短视频的结合，提高电视节目的吸引力。因此电视节目的制作团队，需要充分结合时代需求并且创新理念，意识到目前电视节目面临的挑战，增强自身的竞争意识，借助短视频与电视节目融合的手段，促进电视节目的转型，提升节目质量，丰富电视节目种类，增强电视节目影响力，为自身塑造一定的发展空间。

3.2 提高素质

新媒体环境下，人们对于电视节目的需求越来越丰富，这也对电视节目的制作者提出了更高的要求。面对新媒体的冲击，电视节目制作者需要提高自身素质，增强自身专业素养，不断参加培训丰富自身学习内容。相关单位也需要促进产教相融合，加强对电视人才的培养力度，并且致力于与社会实践相融合，促进电视节目与短视频相结合的人才培养模式。电视节目与短视频相融合是网络技术发展的要求，也是新媒体环境下促进电视节目发展的重要举措，在电视节目发展过程中，需要加强对人才培养中信息技术课程的设置，提高工作人员的视频处理技术、视频剪辑技术以及视频融合创新技术，全面增强创新理念提高工作人员专业素养，促进电视节目传播发展。

3.3 优化节目

作为传统媒体，电视节目的内容更加的严谨，因此持续时间也比较长，无法满足现代发展背景下，用户对信息接收的要求。为了增强用户的体验感，满足用户获得信息的发展需要，电视节目需要跟随用户的需求对节目的质量进行优化，尽量减少视频的时间、提取其中的重要信息，方便观众在短时间内掌握信息表达的内容;在节目推广时，电视媒体可以将节目中比较精彩的部分设置成短视频，利用新媒体手段进行宣传，这样不仅提高了电视平台的影响力，又增强了节目宣传的效果。在制作过程中，电视节目可以推陈出新，结合当代用户的发展需要，提升电视节目的趣味性，吸引用户群体。电视节目在制作过程中，制作团队可以适当添加一些自己的创意，不断的优化电视节目制作水平，才可以吸引用户观看兴趣。针对用户点击较高的视频，电视节目制造团队可以根据该视频的优点或者是立意进行深入分析，一次找到用户对于视频内容的心理需要，确保在以后的电视节目过程中，进行借鉴和改良。电视节目制作需要以短视频为基础进行视频内容优质整合，从而形成自己的风格，吸引用户观看。

3.4 多元融合

主持人对一个电视节目的发展是十分重要的，在短视频与电视节目的融合过程中，主持人需要发挥自己的作用，借助短视频平台打造自己的短视频运作模式。电视节目中也可以引进直播或者带货的模式，塑造电视节目的本土形象，电视节目官方团队也可以在短视频平台内开设帐号，以此发布本平台最新内容的预告，主持人在此过程中也需要积极的参与，利用自身的吸引力参与到直播活动中，最终形成内容支持、流量扶持以及商业化赋能的多元方式，达到提高电视节目影响力的目的。电视节目团队可以利用本地比较有影响力的活动，借助短视频平台进行直播展示，利用活动特色实现与广告商或者商家的合作，提高电视节目的收入来源。此外，电视台可以利用名人效应，对短视频的内容进行呈现，要求明星或者具有影响力的人物进行直播互动，这在增加电视节目短视频流量的同时，增强了电视节目短视频的影响力。电视节目发展需要充分利用短视频的平台以及市场，扩大多元融合路径，增强电视节目影响力，提高新媒体环境下电视节目的竞争力，在电视节目竞争上提升发展空间。

总而言之，新媒体环境下促进电视节目与短视频的媒介融合以及传播研究，是电视节目增强行业竞争力的发展需要，也是结合时代促进电视节目长期发展的需要。新媒体凭借其即时性、内容丰富、形式多样的特点，成为了当今媒体发展的主流，短视频作为新媒體的核心，依靠新媒体的发展实现了经济效益以及自身发展。因此电视节目需要充分借鉴短视频的发展优点，促进与短视频的媒介融合，全面创新发展理念，提高电视节目制作者的素质，全面实施对节目形式的改革以及对技术手段的运用，进一步提高电视节目的影响力，增强自身核心竞争力。

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