新媒体时代媒体融合才是未来标志

王玥

【摘要】随着时代的发展，信息技术被应用的越来越广泛，依靠互联网为载体的新媒体对传统媒体造成了冲击。而新媒体的出现，打破了传统的传播格局。新媒体推动了传播载体的进一步发展，出现了新的市场垄断局面，这也标志着全新的媒体时代到来。本文主要探讨媒体融合视域下如何实现新媒体运营。

【关键词】新媒体;传统媒体;媒体融合

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.034

新舊媒体的融合是一个过程，而并不仅仅是一种结果。媒体融合到融合媒体体现的不仅仅是技术上的发展，而作为媒体人则需要对媒体融合到融合媒体的转型发展分期进行清晰认识。从3G到5G的移动网络技术迭代升级颠覆了融合的主体和路径。而融合的发展也必将走向融合媒体。综合媒体全面纵深发展的新时期下，媒体人需要对整个发展过程中每个阶段的技术变革潜能进行深入挖掘和高度重视，这样才能精确地定位自身的历史坐标，才能在此基础上整合各种资源，在融合媒体时代实现自身主体性的重塑。

1. 媒体融合视域下新媒体对传统媒体的影响

1.1 传统媒体的生存空间受到挤压

全媒体时代的到来，导致传统媒体的生存空间被压缩，新媒体在传播途径以及方式上有着越来越多的选择，导致人们已经适应了这种快节奏的阅读方式。同时，新媒体对于青年群体更具吸引力，能够实现集多种方式于一体，更加符合青年人对媒体信息的需求。传统媒体在信息生产过程中有固定的模式，并且一直针对的是精英路线，因此媒体的话语权往往也只能集中在部分人手中。新媒体在应用的过程中则与之完全相反，因为所有人都可以是新闻信息的发布者，可以将话语权给予更多的公众，如当前的微博、微信平台，既能够满足人们阅读新闻信息的需求，也能保证通过公众自我观点的表达来带动新媒体内容的不断传播，这也在一定程度上预示着传统的媒体形式会被人们逐渐抛弃。

1.2 传统媒体的导向作用减弱

在传统媒体的全盛时代，传统媒体自身在话语权上具有垄断性，对于社会舆论有着主流的导向作用，这也使得传统媒体往往会代表党政机关进行信息表达，从而保证社会发展的主体舆论能够始终以正面、积极的样貌面对人民群众。在过去，主流媒体的信息采集必须要通过层层审核，以保证其自身内容具有专业性与权威性，但在进行具体应用的过程中，它却无法保证信息内容的交互性、丰富性与时效性，在这一点上与新媒体相比，它更加符合社会精英层次的需要。随着时代的发展，信息时代到来，人们在进行交流时能够通过多种渠道获取新闻信息，这也使得新媒体在全面打造开放性平台时，能够保证所有人都可以成为信息的发布者，尤其是在一些具有实时性的新闻内容上，新媒体信息的发布比传统媒体更便捷、更快速。在新媒体时代，人们可以就某一新闻事件发表自己的观点，这种交互性的特点是新媒体的一大优势，而传统媒体无法满足人们交流互动的需求。随着新媒体的不断发展，传统媒体在舆论导向的主导权被削弱，其自身的垄断地位被打破，从而使得新媒体成为当前社会舆论导向的全新主体。

1.3 传统媒体广告份额减少

从近几年的发展来看，信息技术的快速发展对传统媒体的生存环境造成了影响，传统媒体赖以生存的广告份额也逐渐被新媒体代替。同时，随着新型技术的不断升级，各种信息模式都能够以新媒体作为载体，使得新媒体技术得到有效应用。在多种理念的作用下，新媒体在进行广告投放时更加具有创意性，有着传统媒体无法媲美的传播路径。此外，新媒体更加符合社会群众的心理需求，在广告传播上更具有互动性，这也使得传统媒体的广告效益无法与新媒体匹敌。

2. 融媒体时代传统媒体的转型路径

2.1 加大内容品质关注，精选新闻素材

融媒体时代，传统媒体只有走精品建设之路，对其内容质量进行严格把关，以新闻素材的优选精选来打造优良口碑，才能够可持续经营。精品内容可以说是传统媒体对融媒体时代变革的适应性探索，更是传统媒体与新媒体技术融合的关键要素。互联网环境下，信息过剩的问题不容小觑，要求传统媒体以自身优势的充分发挥，特别是优质原创有深度的信息的输出，实现融媒体时代技术创新下的新亮点挖掘。传统媒体机构经过几十年的成熟发展，具备良好的内容生产能力，也配备有完善的创作团队，内容上精品回归，打造有思想有深度的媒体形象，是其融媒体时代创新发展的第一要务。

2.2 以完善的队伍建设激发媒体发展活力

在融媒体时代，传统媒体价值之所以会不断下降，很大原因是其缺乏媒体发展的活力。而融媒体背景下对传统媒体发展活力问题进行系统分析认为，要从团队完善建设入手。传统媒体的采编人员在长期的新闻报道与信息采编的过程中，能有效分析读者的阅读心理，能做好新闻信息细节的精准把握，但在融媒体环境下，其也要着力关注新媒体技术特点，关注融媒体思维，策划了解融媒体背景下大众的阅读习惯，以自身能力素质的复合型建设推出更好的传媒产品，契合大众阅读需求，以带来传统媒体传播活力的迸发。

2.3 以服务理念的创新拉近与大众的距离

传统媒体服务问题一直被大众所诟病，不仅是对大众需求关注的不足，同时受制于交流互动机制的技术问题，始终无法实现与大众的深度交流与互动。其实摆脱固化的思维，传统媒体与大众交流互动并不是没有可能。传统媒体要认识到大众创新服务的必要性，着力于改善当前的交互不佳的窘境。始终秉承用户为本，服务为本的经营发展理念，多渠道整合，完善沟通机制。如内容选择时要尽可能地选择关乎国计民生的大众性话题，也要优选具有探讨价值的话题。而在平台建设方面可以开辟互动通道，让大众即时发声，反映问题。可以在节目播放的同时设置二维码，进行扫码互动。服务理念的体现是多维度的，需要传统媒体在融媒体的时代背景下，深入基层，了解民声，在新闻报道中彰显民意，提升其大众认可度，培养忠实的粉丝。例如银川市新闻传媒集团的建立，就实现了传统媒体的服务创新，银川市整合了日报社、广播电视台，组建新闻传媒集团，拓宽传播平台，包括报纸、广播、电视、网站、新媒体，形成5N现代传播体系，并且不断为市民提供优质新闻内容及广播电视节目，由此大大提高了新闻的舆论传播力，满足市民对于新闻传播的需求。

3. 媒体融合视域下新媒体运营方式的选择

3.1 报纸传播途径的选择

传播途径对媒体有着十分重要的影响，因为在新媒体传播的过程中，要想紧跟社会发展的需要，就应该在理念应用上展开创新，这样才能确保各类传播媒介能够全面升级。对此，针对传统行业的纸质媒体而言，新媒体可以实现数字化共享，能保证在進行全媒体融合发展的过程中，为新旧媒体的应用提供更加广阔的平台。同时，对于传统媒体的应用效果而言，，它在传播的过程中更加符合部分群众的需求，能在传播过程中加快行业的进一步发展。所以在进行转型时，需要根据其模式的需要进行调整，保证通过新旧媒体的共同应用，打造线上线下品牌，这样既能够推动纸质媒介的发展，也能保证数字书刊更贴合年轻人的需求，使纸质媒介的经营格局发生多样化的改变。除此以外，在进行纸质媒介传播的过程中，需要利用科学规划来实现全新资源信息传播途径的确认，保证通过整体布局的制定实现媒体的融合发展。

3.2 期刊产品类型的选择

受融合发展因素的影响，在进行经营运作的过程中，不同的媒体对载体的需求有着不同的要求。在当前阶段的发展中，想要真正实现新旧媒体全面融合，必须要对媒体整体发展进行调整，这样才能保证媒体可以更加贴合社会的需求。当前期刊媒体自身存在产品类型不够丰富的问题，如果无法实现对内容的有效创新和对其形式的改变，就会影响传统期刊的发展，使新旧媒体在发展的过程中无法进行有效融合。与此同时，当前不少期刊也有了自身的线上产品，但其竞争力较弱，且线上产品无法实现经济效益的有效提高，所以必须要对媒体传播途径进行拓宽，要打造多种平台进行信息传递，这样才能满足读者的阅读需求，使期刊媒体获得稳定的资金来源。要通过互动板块的应用，实现期刊的全面发展，全媒体的应用能够促进期刊的融合发展，也能够带动期刊的影响力获得全面的提升。

3.3 网络新媒体的选择

互联网媒体作为一种全新的传播媒介，能够实现对传统媒体和新媒体的有效融合，对媒体的各种应用有推进性的作用。首先，在互联网领域内，其自身能够实现对网站的开发和应用，并且还能为媒体的信息转载带来全新的平台。当前人们在应用互联网时，往往有着随机性和常用性的特点，这也使得在完善网络体系的同时，能通过互联网实现对媒体内容的转载。其次，当前互联网在应用的过程中，通过打造全新的区域板块，能够实现信息交互的作用。当前互联网在发展的过程中，以视频化音频化方向为主，能够通过话题社区的打造，为商业媒体做好准备，这样既能够实现媒体内容的转载，也能够保证根据社区用户实际偏好来实现信息内容的推送，达到精准营销的目的。

4. 结语

传统媒体与新媒体之间的竞争不能仅仅归类于新旧之争，而是融合发展。传统媒体并不会就此消亡，它会在与新媒体的融合发展的过程之中进行不断的创新。从本质看来，互联网既对传统媒体造成了冲击，也成为了传统媒体创新发展的助推力。而新媒体也开始尝试通过新技术来对媒体的容量与深度进行延展，为受众创造新的体验。因此，新媒体时代，新旧媒体融合才是未来标志。

参考文献：

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