多措并举发展乡村旅游 点燃“活力引擎”

蹇维田

发展乡村旅游不但能带动乡村产业发展，形成规模效益显著的特色优势产业群，还能让农民从中受益，促进村集体经济增收，助力乡村振兴。发展乡村旅游是一个大课题，要注重协调发展，方能行稳致远，点燃“活力引擎”。

发展乡村旅游既要有“土味”，又要有“靓色”。打造乡村旅游产业，要做好“洁面”工作，做好人居环境整治、基础设施建设、美化绿化等工作，让乡村从脏乱到有序，提高乡村“颜值”，同时通过开发温泉、漂流、农家乐、采摘乐园等旅游项目，让乡村旅游内容更丰富、样貌更时尚，吸引五湖四海的游客。值得注意的是，有些地方盲目追求“靓色”，脱离实际，对其他地方的做法生搬硬套，出现了“千村一面”的同质化现象，渐渐丢失了“乡土气息”，加之有些乡村过度开发，造成了自然资源和人文环境的破坏，得不偿失。乡村旅游发展的前提是守住“魂”，要保留住乡村的“土味”，不能空有花架子，没有实内容;不能光比发展速度，丢失灵魂内核，要传承和发展好当地传统文化，在内与外的协同发展中增强乡村的特色魅力和发展动力，守住韵味、保持本色，让乡土气息融合现代气息。

发展乡村旅游既要有“开发”，又要有“保护”。发展乡村旅游是为了助推乡村振兴的全面发展，让群众的口袋鼓起来，生活富起来是发展乡村旅游的目标，我们要留住乡村的绿水青山，实现自然资源的可持续发展，将“绿水青山”转化为“金山银山”，万不可为了短时利益而肆意挥霍乡村环境资源。在发展过程中，要增强思想认识，充分认识绿水青山的价值，明确经济的发展不应该建立在消耗环境的基础上，绿水青山和金山银山两者不是此消彼长，而应该是相互转化的关系，坚持乡村发展的绿色导向，在推动乡村经济社会发展的过程中，注重保护生态环境发展和社会经济发展的有机统一，开发利用前做好规划与保护措施。此外，对乡村的文物古迹、农业古迹、名木古树必须加强保护，让绿水青山转化为金山银山，带动乡村旅游发展，坚持协调发展理念，平衡保护与开发、经济发展和环境保护的关系，让乡村成为青山绿水永在的美丽乡村。

发展乡村旅游既要有“共性”，又要有“个性”。发展乡村旅游是为了吸引游客来到乡村，带动乡村经济发展。眼下，各地结合地方特色纷纷推出丰富多彩的旅游项目，但有些乡村因为资源有限，吸引力不足、市场存在局限性等原因，导致旅游行业不温不火，难以带动经济的可持续发展。在乡村旅游发展上，我们要善于学习借鉴其他地方的发展经验，让好做法、好经验成为“共性”，但也要结合当地的资源禀赋与特色产业来塑造“个性”，要打造“地标性”乡村旅游点，打造地方品牌、推出旅游产品，可依托邻近的重点景区景点、高速公路服务区、主要交通干道旅客集散点等设立农副土特产品销售专区。同时，开展旅游电商万村千店行动，利用已有资源建设旅游电商平台，结合“直播带货”等方式，让旅游产品畅销海内外，从而打响乡村品牌，更大程度地打造多元化旅游产业，让旅游产品拥有更广阔的市场。