潮玩的收藏魔力

白利倩

随着潮玩的出现，年轻群体逐渐展现出惊人的活力。尤其是天价公仔的不断出现，让外界不断看到潮玩收藏中的魔力。

以往，收藏总是给人以严肃正经、门槛很高、无法轻易进入的感觉。但如今，随着潮玩文化的兴起，对于喜欢趣味、创意的Z世代来说，收藏有了全新的定义。他们所热衷的潮玩不再仅仅是自娱自乐，而是开始有了更广泛和多元的影响力，并将触角探寻至艺术领域。甚至诸多潮玩单品和艺术家联名创作，也被带到了像苏富比这类世界级的拍卖会上。特别是那些限量版、联名款，被重新定义，不再单是玩味的单品，更有着艺术与收藏的共融，让“玩具”成为具有多重属性的“艺术作品”。

别拿玩具不当艺术

在娱乐明星苏有朋的个人社交账号中，一眼望去全都是各类潮流公仔，满满的炫酷萌趣画风。无独有偶，周杰伦、林俊杰等知名人士，都十分热衷于收藏各种潮流玩具，并且频频在社交网络晒出这些颇具艺术感设计出彩的公仔。

不仅明星，我们发现，越来越多的成年人也开始喜欢频繁购买玩具公仔。这个现象越来越明显，甚至变成一种正在崛起的时尚消费。

这些又酷又造型感十足的公仔，究竟有什么来头，为何受到如此青睐？这些潮玩公仔真的只是一个玩具吗？

我们先来看一个报道：2019年，在香港苏富比春季拍卖会上，一潮玩作品“THE KAWS ALBUM”以1.159亿港元成交，刷新了KAWS作品的拍卖纪录。这幅潮玩作品以辛普森一家为原型，模仿1976年披头士发行的第八张专辑封面，进行重新创作而成。而KAWS x Dior一只限量毛绒公仔曾被拍卖网站炒到约合2800万元，Be@rbrick史上最高拍卖价格则高达120万元，Steiff也曾多次创下百万人民币的成交纪录。

可以说，不同于以往小孩子的玩具作品，潮流玩具是成年人的专属，更具有艺术价值或收藏价值。

它就像古代人喜欢把玩一些小雕塑品。除了把玩，还可以收藏，从而彰显个人的审美和品位。

52TOYS创始人陈威在接受采访时表示：“很多人对收藏玩具的概念并不清晰，其实就像父辈们收集邮票、古币，甚至树叶、石头等，它们陪伴所带来的愉悦是一样的。”

这些潮玩玩具大多都形象鲜明独特，让人一眼看到就会深深地记住它的造型，不仅集合了街头文化、波普文化、嘻哈文化等元素，同时还融入了艺术、绘画、雕塑等审美风格，颇具灵感和创意。

特别是许多限量款凭借着独特的艺术设计和制作工艺，很快成为藏家们争先恐后收藏的心头宝。而联名款和限量款因为更特别更小众，对于收藏者们更具有吸引力。例如，前一段时间粉丝凌晨排队抢购玲娜贝儿，一款毛绒玩具需要抢购并花高价才能买到。

对此，陈威解释，这些收藏玩具承载了更多元化的风格和文化。产品形态能满足不同玩家的需求，为消费者源源不断地带来快乐、治愈等。甚至可以是一种社交的載体，融入大众生活方式，收藏玩具就是收藏情怀。

什么样的潮玩更值得收藏

在潮玩领域，各式各样的公仔、手办很多，并不是所有的潮玩都能成为被收藏的对象，更多的则是成为玩家们的收集，并自娱自乐。

那么，什么样的潮玩能被收藏，潜力更大呢？《理财》杂志根据近几年圈子里拍出的藏品，梳理了几条线索。

一是设计师名气加持。潮流玩具不同于普通玩具，最主要的区别在于，它具有艺术和设计性。因此，著名设计师设计的作品更容易成为玩家收藏的对象。被玩家认可的设计师，将自己的天马行空体现在一件玩具上，作品既成就了设计师，设计师也成就了他的作品。

有了设计师名气的加持，更容易被大众所认可和追随。例如，由设计师Brain Donnelly设计的KAWS，被拍出2800万元天价。

二是联名款和限量款。那些炙手可热的玩具不断被炒出高价，很多是限量款或者联名款，如被不断炒作的鞋子。这些联名款和限量款因为更特别更小众，对于收藏者更具有吸引力。在出售时就具有一些饥饿营销的感觉，需要玩家花高价才能买到。因此，在圈子里，更容易成为其他玩家收藏的对象。比如Be@rbrick的1000%大小的熊，其实发售价在千元左右。但是在收藏中，藏家购入的价格则达到上万元，甚至根据稀有度价格还会再往上翻。虽然价格翻了几倍甚至十几倍，但仍阻挡不了爱好者们的追捧。

三是跨界联名款。潮流玩具的另一个魔力，就是它不断地跨界联名。许多大牌联名款将二者最具独特的元素结合，小到一件T恤、一双鞋子，大到一辆车、一座建筑，甚至一个人物、一部电影。潮玩已经成了联名的绝佳产品。例如，NIKE、施华洛世奇等品牌，与设计师村上隆合作推出的鞋子与包包等。

年轻人的艺术

可以说，近几年在全民宅经济的驱动下，潮玩已经成为Z世代年轻人热捧的新式收藏玩物，破次元地冲进大众视野。

对于年轻人来说，各式各样的公仔、手办、限量款等潮玩，成为他们社交、娱乐和陶冶生活的方式。而收藏更是一种时尚和潮流的行为。

iiMedia的数据显示，95后，即Z世代是潮玩行业的主要消费群体，2020年潮玩行业的消费占比达到38.4%。他们愿意投入大量时间、金钱、精力、体力到潮玩的收藏中。对于上班加班996、躺平、内卷的这代年轻人来说，收藏潮玩品是填补生活空余时间的方式之一。

具体来看，潮玩是手办大类的细分。手办的价格几百、上千元，再往上就是雕塑，往细分有扭蛋和盲盒。

有调查数据显示，在雕塑类收藏上，花上万元买雕塑的用户中女性很少，而买盲盒的则是女性居多。