电子竞技产业发展对我国传统体育产业发展的启示

刘安琪

摘  要  近年来，电子竞技进入了高速发展阶段，受众群体广泛，为我国传统体育产业的发展注入新能量。我国传统体育产业存在着市场缺乏独立性与平等地位、缺乏全民持续性的参与以及我国传统体育产业管理不当等问题。电子竞技的高速发展在群众基础的重要性、政府与市场的平衡、体育赛事运营的人才培养上，对我国传统体育产业的发展具有借鉴意义。

关键词  电子竞技  体育产业  体育管理

中图分类号：G899   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）01-103-02

一、电子竞技产业在我国的发展历程

电子竞技被定义为“一个总括性的术语，用来描述有组织的、经批准的电子游戏比赛，通常是在电子游戏比赛的背景下”。我国电子竞技起步较晚，历史较短。青少年由于沉迷电子游戏、沉迷网络，引发了社会的担忧和一系列问题。其在早些年间受政策与大众思维的制约，发展比较缓慢。

2003年，中国体育总局正式设立电子竞技为中国第99个正式体育项目，为电子竞技的发展在带来光芒。然而在2004年，广电总局发布网游类电视节目封杀令，我国电竞受限于意识形态，政策上的严格管制改变了行业的产业链，使得我国电竞行业无法复制韩国的“游戏—赛事—电视媒体”模式，随后多年我国电竞行业发展放缓。2005年电竞明星效应出现，电竞俱乐部开始萌芽。2009年以后《星际争霸》《英雄联盟》等游戏进入中国市场，使其在中国有了大批群众基础，尤其是青少年与大学生群体。逐渐的，大众对电子竞技的态度发生了改观。2017年《英雄联盟》总决赛在国家体育场鸟巢举行。一年以后，电子竞技被作为表演项目在2018年雅加达亚运会上，这是电子竞技地位进一步提升的标志。在2022年第19届亚运会上，电子竞技将成为正式的体育比赛项目。纵观电子竞技近20年的发展，从受社会与大众的偏见到如今成为“电子竞技运动”这一体育项目，虽然有学者也在争论电子竞技是否能成为体育项目中的一员，但不可否认的是其快速发展的趋势已经不容小觑，其发展历程对我国传统体育产业的发展具有借鉴意义。

二、我国传统体育产业发展现状

（一）市场缺乏独立性和平等地位

虽然我国体育产业发展已经进入高速发展阶段，目前我国的体育产业的部分领域还存在政府干预过度的问题。政府提供公共产品是为广大人民服务的，但是没有办法满足所有的群体，这时就需要市场的主导作用。体育市场应通过公平的竞争来参与市场，根据需求与问题进行运作，但如果政府过多介入，就很容易使私营性的产业发展受限。

（二）缺乏全民持續性参与

我国体育的结构由竞技体育、群众体育与学校体育组成，竞技体育的发展是过去与现在的发展重点。运动员、教练员是竞技体育的主体，国家实行举国体制、金牌战略，为我国竞技体育带来了辉煌的战绩，但广大群众也是观赏竞技体育、体育消费的主体，更是体育参与的主体，是支撑我国体育发展的中坚力量，然而群众体育的发展程度远远达不到这样的需求。人们参与体育的积极性不高，对体育了解不够全面，政府也无法简单的拉动群众体育的基础，虽然出台了一系列政策，但问题依然存在。

（三）我国传统体育产业管理不当

一方面，政府机构主导性过强，对服务定位不准确，导致体育产业管理不当。政权力在使用上出现了权钱交易等腐败现象，且屡禁不止，影响体育的健康发展、阻碍民众的体育参与热情。专业管理人才的缺乏是导致体育产业管理不当的重要原因之一。国家层面上，对培养体育管理人才方面未能有高度重视，短时间内也无法培养出高水平相关人才。所以政府内部的改革与后备管理人才的培养上的改进是需要努力方向的。

三、推动电子竞技产业发展的原因

（一）市场收入快速增长，受众群体已具有一定规模

电竞核心收入，是指战队俱乐部收入、选手收入以及赛事版权收益、赞助等围绕赛事产生的收入。电竞衍生收入是指，电竞场馆及其配套商圈收入、游戏直播平台、主播与解说等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。电子竞技的高速发展带来的是群众广泛参与与资本的注入，市场发展蓬勃带来的是受众群体的快速发展。

（二）政府管理日益细化，政策扶持力度逐步加大

电竞行业逐渐获得了越来越多的政策关注和扶持。2016年10月14日，国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议，会议指出，要出台加快发展健身休闲产业的指导意见，因地制宜发展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等户外运动和电子竞技等。同年，国家发改委等24部委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，提出开展电子竞技游戏游艺赛事活动。国家体育总局、国家广播电视总局、教育部、文化和旅游部等部委都出台了电子竞技相关的扶持政策。各地方也纷纷出台政策鼓励电竞产业发展。

（三）产业链逐步完善，赛事的核心地位突显

近年来，我国电竞产业链不断发展完善，逐渐形成了以电竞游戏研发代理、电竞俱乐部运营和选手经纪、电竞赛事组织管理等为核心层，电竞内容播出、电竞场馆运营、电竞教育培训等为周边层，电竞与装备业、娱乐业、地产业、旅游业等相关行业融合为衍生层的全产业链发展态势。在每个产业链关键节点上都孕育出专业化的公司开展运营。

其中，电竞赛事占据产业链的核心地位。电竞游戏通过电竞赛事扩大影响力，电竞俱乐部和选手通过电竞赛事提升专业化程度和品牌价值，电竞赛事内容成为电竞文化传播的主体内容和最受电竞受众喜爱的内容，电竞衍生产业也可与电竞赛事广泛深度结合。

（四）电竞运动的职业化进程加速，电竞文化的大众化普及加深

一方面，作为运动的电子竞技在职业化进程方面不断加速。俱乐部公司化运营成为主流，围绕游戏和赛事的联盟化运作的体系逐步构建，主客场制等贴近专业运动赛事的制度举措也被逐步尝试。另一方面，作为文化的电子竞技在大众化普及方面也在不断加深。一是电竞游戏越发成为一种文化载体。一些电竞游戏公司开始重视将中国文化元素融入游戏创作中，比如在角色设置、道具设置、场景设置等方面注意从中国古典名著和神话故事中选取素材等。二是电竞赛事活动等也成为文化传播的一种手段。三是电竞受众本身向全年龄扩展。近年来，我国电竞用户从单纯的青少年群体发展为全民参与，受众年龄层覆盖低龄化用户与高龄化用户。电竞游戏的细分程度不断加深，每个年龄层用户都可以找到适合的电竞游戏参与其中，使电竞文化得到更广泛的普及。

四、对我国传统体育项目的启示

（一）群众基础的重要性

我们可以发现电子竞技首先有广泛的受众基础。目前电竞的观众、比赛选手还有主播基本大多是年轻人，是一批成長在互联网发展年代，从小就开始接触电子游戏的人群。对比美国的儿童在从小都会参加橄榄球、篮球的比赛和活动，巴西的儿童从小就会参加足球的比赛活动一样。在这样一种环境成长起来的青少年为选拔优秀的竞技选手提供了足够的人才沃土。但是我国由于受到教育体制的影响，导致儿童到青少年成长过程里缺乏培养体育兴趣和比赛环境，只有很小部分青少年通过选材进入专业体校培养，并为国家的奥运战略输送人才。虽然通过这样方式是我国在奥运的舞台上短短几十年已经成为仅次于美国的第二大体育强国，但是大多数的儿童在青少年时期并不有相应的体育爱好，导致我国的体育人才储备一直存在问题，以及缺乏足够多的关注体育的人群。除了少数几种体育赛事（男子足球、男子篮球、女子排球、乒乓球等项目）有足够多的观众观看，其余赛事因为群众基础薄弱，所以无法组织起引人注目的体育赛事，也就无法形成相应的体育产业经营。这是制约我国体育发展的最核心因素。

（二）政府与市场的平衡

电子竞技近15年的发展已经形成了三级产业布局。从赛事运营，职业算手的培养、训练和比赛，到内容的宣传、分发再到赛事直播、线下活动。这一整条产业链都是采用商业化的运营，政府在其中只是起到服务和监管的身份，并没有参与具体的具体的管理和商业运营。完全商业化的运营会按照市场经济规则对实际结果负责，这也就会最大实现资源的有效配置和效率的提升，并不断优化。在全球最成功的体育赛事联盟中也是按照这种方式来运作的，比如北美的四大体育联盟、欧洲的职业足球联盟等。所以要想实现我国体育产业的第二步足够发展，就要降低政府参与的比例，最后政府承担服务和监管的角色，而不会因为政府的利益问题阻碍体育经济的正常发展。

（三）体育赛事运营的人才培养

人才的培养不应当只局限于体育院校中。观察电子竞技的产业链中，不可或缺的是各种专业投行、赛事运营、管理等人才。由于电子竞技的特殊性使之和互联网有着天然结合，使得现在的电竞赛事各种人才，基本来自于互联网界的人才，用的是互联网商业的思维来组织和运营电竞赛事和直播。在未来，商业的发展离不开互联网思维甚至更高级的科技和商业思维。这就要求在培养体育运营人才时不应只局限在体育院校内物色人选，而要在更多综合类院校的专业设置中增加体育产业运营、体育赛事运营等学科，以为我国体育产业的发展输送更多人才。

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