一瞬间，冰墩墩爆火

2月4日，冬奥会开幕式当天，吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。

线下，北京多个冬奥会旗舰店客流激增。据深晚记者报道，北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店，早上5点半就已经开始排队。同时，各大社交平台上也衍生出不少代购和黄牛。

“接代购”，“出手办，不含快递溢价50r。”微博上，某网友在冰墩墩超话中写到，需要代购的友友们留言，配图是一些冰墩墩相关的周边，发布不久，评论近800条 ，均是希望能帮忙代购的留言。

2月4日晚，冰墩墩超话在微博体育板块中，冲到第六，排在冰墩墩前的分别是羽生结弦、樊振东、北京2022年冬奥会、孙颖莎、马龙。而超话下的内容中，不少是转让、代购、溢价转卖等消息。检索闲鱼、淘宝、拼多多等电商品牌发现，冰墩墩相关内容均未显示。

后续补货、供给充足、独家授权，现在各大电商或二手平台也直接切断冰墩墩的二手交易，这炒作的渠道和空间，就被锁定得死死的。

从球鞋、积木熊，再到后来的玲娜贝儿、肯德基泡泡玛特联名盲盒，“潮玩+限量+联名”总能激起众人投资爆炒的欲望。但这一思路，在冰墩墩身上可能就行不通了。

超级顶流冰墩墩

盲盒手办、保温杯、玻璃杯、钥匙扣、徽章、帽子、小挎包、印章、水晶球、中性笔……然而，这么多品类的冰墩墩周边，还是抢不到。

“当时把喜欢的冰墩墩小挎包和钥匙扣放进了购物车，转身就忘了。再想起来时，就是冬奥会开幕式后，此时的购物车中显示两件冰墩墩周边均已失效。”沈晴告诉我们。

天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。

开幕式当晚，冰墩墩的热搜话题直接冲到了第10位，排在它之前的也多是冬奥相关的话题，包括北京冬奥会开幕式、张艺谋太懂中国人的浪漫了、最后一棒火炬就是主火炬。在这些热搜之下，除了夸赞冰墩墩可爱和表达希望自己也能拥有冰墩墩之外，不少内容为求出冰墩墩相关周边。

巨大的需求缺口下，冰墩墩相关品牌的联名款也相继断货。如，买肯德基新春欢聚桶套餐，就送一个冰墩墩印章。据了解该套餐1月28日开始售卖，价值109元，套餐中包含了两个汉堡、三杯饮料和一些小食。印章外形有两款，分别冰墩墩举冬奥会旗帜和冰墩墩举加油横幅。而送的印章图案一共15种，分别对应了冬奥会15个项目。

有网友对如何获得冰墩墩的购买渠道进行了统计。分别是淘宝或官方旗舰店、肯德基新春桶、必胜客套餐、中国银行、学习强国、小程序开宝箱抽取、罗森购买15瓶可乐、联通app冬奥会活动、新华书店app、711便利店等。

我们分别打开这些渠道，发现大部分与冰墩墩相关的活动都已售罄。

除了国内，国外冰墩墩也火爆异常。

据在日华人圈报道，冰墩墩的“身价”在日本也瞬间飞涨，在日本人气二手交易平台“煤炉”（mercari），“冰墩墩”周边的价格被炒到7980日元一口价都瞬间被抢空售罄。

据齐鲁网报报道，在日本冰墩墩的手办已经被炒到1万日元（555元人民币）。

熟悉的味道，熟悉的配方。

2021年，最大顶流玲娜贝儿，成为不少年轻人心中的“唯一C位”。由此也带来了几波抢购潮。原价219元的公仔被黄牛炒到了2288元，此外，其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右，连99元的发绳都炒到200多元。

12月29日，玲娜贝儿的“东家”上海迪士尼公开售卖圣诞系列商品“2021达菲和朋友们”，不仅引得游客凌晨3点开始排队，甚至创造了为了买到玩偶哭闹、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的“魔幻”场景。

潮鞋、手办、Lo裙、盲盒、积木熊，甚至核桃、藏獒都曾经经历了这种疯狂的阶段。曾被人爱搭不理的冰墩墩，现在已经高攀不起了，现在大家有望能实现的，可能只是冰墩墩表情包自由了。

这是一只招财“墩”

在大家对冰墩墩可望而不可及时，有些冰墩墩已经因时间太长开始泛黄。

据了解，2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。

冰墩墩两年前就已经对外售卖，但因为冬奥会开幕开始爆火。

“在短视频上看到了被调侃没钱买外套却有钱买冰墩墩的日本记者视频，本来没觉得冰墩墩有什么特别，看完那个记者的安利，突然觉得冰墩墩越看越可爱。”被日本记者安利的沈晴告诉我们，搜了淘宝后发现，当時冰墩墩的盲盒已经售罄，但保温杯、小挎包、靠枕等相关周边都显示有货状态。

2月2日之后，日本记者卖太多冰墩墩徽章被吐槽、日本记者没钱买外套有钱买冰墩墩、日本记者追星冰墩墩、日本记者把冰墩墩寄回日本等话题连续多天出现在各大社交平台，全网累计观看或播放超过3亿人次。

而这位名叫辻冈义堂的日本记者，他的按头安利只是流量之一。开幕式的顶级流量加持外，捷克运动员抱着睡觉，摩纳哥亲王表示能不能再给一个，众人希望羽生结弦和冰墩墩合影，这些名人+冰墩墩的IP，让冰墩墩不火都难。同时，加上线下购买火爆队伍排出千米远，以及线上购买渠道全部售罄，冰墩墩的需求成了巨大的缺口。

据了解，特许商品线上线下相结合，线下渠道主要采取专卖店以及专柜。线上销售方面，北京冬奥组委在天猫开设奥林匹克官方旗舰店。线下销售方面，北京冬奥组将设立专卖店或专柜销售北京冬奥会特许商品，并打造统一的店面形象。截至2021年底，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，全国范围内开设特许零售店190余家，在280余对高铁列车上设置覆盖31个省区的销售点，先后开发了16个类别5000余款特许产品。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。

除了特许商品销售的公司之外，还有冬奥会赞助供应的相关公司。安踏体育、舒华体育、三棵树等企业，分别对应了为冬奥会和冬残奥会提供包括体育鞋服、配件在内的体育服装等。

其中，王府井获为特许零售商，并获准在指定门店销售北京2022 年冬奥会和冬残奥会特许商品。经营冬奥特许商品全部15个品类，包括贵金属制品、徽章、毛绒及其他材质玩具、服装服饰及配饰、陶瓷、文具、工艺品、首饰、箱包、家纺、丝绸制品、邮品、伞具、户外用品、紫砂壶等，在目前国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全。

顶着寒风，为何王府井大街能出现排出千米长队，也来源于其强大的供货能力。

另一个必须被划重点的，是元隆雅图。

据了解，元隆雅图为特许零售商和生产商。获得贵金属;徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品;毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质，商品主要销售渠道分别为天猫奥林匹克官方旗舰店、中国银行、线下特许商品零售店等。根据公司公告，2021Q1-3公司北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

目前，被卖脱销的冰墩墩造型手办和毛绒玩具，就是元隆雅图生产的，大家要“催更”，知道去哪了吧。

压力给到义乌？可能不行

在缺口和期待中，义乌成了不少人的期待。

“现在压力给到义乌”

“义乌，三天内不出来，我就要开始怀疑你的实力了”

“义乌，看好你”

在冰墩墩相关话题的评论中，十有八九首条点赞最高的评价，都和义乌相关。但，这次义乌可能已经在瑟瑟发抖。

据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店;线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

而冰墩墩的专有权归属于北京冬奥组委。除法律法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用吉祥物形象和名称，不得将吉祥物形象和名称进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，或作为其他图案的组成部分使用。依法使用吉祥物形象和名称的，应当遵守北京冬奥组委制定的有关技术标准和规范。

2月6日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回答了媒体对于“一墩难求”的问题：“这两天呢，也有朋友在问我，这个冰墩墩去哪里买？我想这个问题从一个侧面反映了我们北京冬奥会的热度，也反映了我们三亿人上冰雪的这个成果。我们高度重视这个问题，因为这个春节假期的原因，有些工厂工人回家去休假。所以在这个瞬间爆发的这种热度面前，我们供应这个正在加大协调。我们也正在加大协调相关方面，加大对冰墩墩的供应。

这两天冰墩墩彻底火了，成为冬奥名副其实的顶流。无论是线上还是线下，实力演绎“一墩难求”！

冰墩墩彻底火了！网上发售秒光，线下门店排队几百米

北京冬奥会吉祥物冰墩墩，不仅网上发售秒光，线下门店更是排了几百米长队。更有#如何拥有一只专属冰墩墩##冬奥官方店冰墩墩卖光了#等多个话题冲上微博热搜。

“一墩难求”引得不少网友发表感慨

线下门店“一墩难求”，线上也存在同样的情况。昨晚，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进入店铺就只能看到一个“缺货”提醒。

此外，冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架，事实上不仅仅是冰墩墩，冬奥会的毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎，部分周边已经抢不到了。

网友刷屏：想要一个冰墩墩

冰墩墩为啥那么火？

冰墩墩是北京冬奥会吉祥物，拥有熊猫形象和冰晶外壳，并酷似航天员。在北京冬奥会开幕式上，“冰墩墩”带舞狮队登场，瞬间成为全场关注的焦点。

除了“冰墩墩”，这两天冬奥其他周边也销售火爆。“虎年+冬奥”元素的消费市场新意盎然、亮点频现。加上晴好天气的加持，人们纷纷走出家门，休闲逛街过大年，各大商超综合体迎来了一波新春消费潮。

设计师：没想到冰墩墩成“爆款”心情从激动变感动

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”近日引爆购买潮，导致“一墩难求”。在冬奥闭环里，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买冬奥吉祥物等特许商品。而在冬奥闭环外，冬奥特许商店排队的顾客也是一眼望不到尽头。

北京青年报记者6日就在主媒体中心现场体验了一次排队购买“冰墩墩”的过程，4个小时的等待之后还是遗憾地和可爱的“冰墩墩”玩偶擦肩而过，不得不感叹它的魅力之大。除了这里，北京线下官网特许商品专卖店的“冰墩墩”也基本属于被買空的情况。不得不令人感叹，“‘冰墩墩，想带你回家，真的不容易。”

为了能抢购到一个“冰墩墩”玩偶，很多人都想方设法托亲戚朋友寻找各种途径购买。这一火爆现象，就连“冰墩墩”的设计师曹雪在接受北青报记者采访时也称“始料未及”，而他本人也收到了很多“订单”。

排队4小时“为求一墩”

排队4个小时意味着什么？在冬奥会开幕之后，这是在主媒体中心的官方特许商品零售店外的排队时间，由此可见冬奥会吉祥物“冰墩墩”到底有多火。

6日上午9点刚过，北青报记者就来到了位于主媒体中心二层的官方特许商品零售店。而当时的场景确实让北青报记者有些出乎意料，10点才开门的零售店外已经排起了百余米的长队，尽管当时店内摆放的产品本就不齐全，但还是有数百名热情的顾客前来排队。

据了解，为了能够买到心仪的冬奥特许商品，很多人在早上7点半左右就过来排队。过去几天这里的火爆销售情况表明，如果不提前排队的话，就要和“冰墩墩”无缘了。10点刚过，也就是商店刚开始销售营业的时候，就有工作人员走出来向排队的人说明，目前店内的产品的确存在短缺的情况，请大家合理安排自己的时间并理性消费，未来几天这种情况会好转。

不过虽然有工作人员的好言相劝，但绝大多数人还是选择继续等待，因为大家都想尽早把心仪的“冰墩墩”收入囊中。

就这样，当时间来到下午13点10分，也就是整整4个小时之后，北青报记者终于等到了进店购物的机会。不过有些可惜的是，虽然之前店铺进行过一些补货，但数量有限的它们还是被一一买走。

限购依然“一墩难求”

据了解，为了保证让更多的顾客买到产品，主媒体中心的专卖店最近几天一直在调整销售政策，比如从之前每人限购4个玩偶到每人一次只能带走一个“冰墩墩”，但这依然难挡大家对它的追捧，货架上除了部分冰箱贴和一些纪念币之外，和“冰墩墩”相关的大部分衍生品都已经销售一空。很多排了几个小时队的顾客走出商店的第一句话都是，“冰墩墩”太火了，现在想买太难了。

“冰墩墩”有多火，相信很多北京市民是最有发言权的。位于王府井工艺美术大厦的北京2022官方特许商品旗舰店门外，连续好几天拍起了长队。由于过于火爆，现在那里的“冰墩墩”产品也属于销售一空的状态。

6日上午，旗舰店在其官方微信平台上特意发文提示大家要理性消费，并且对货品的发售情况做出了说明。和位于主媒体中心的店铺类似，旗舰店也对吉祥物毛绒玩具、手办等开始实行限购政策，同时表示正在尽全力协调备货。

其实不光是冬奥特许商品旗舰店，北京多家店铺的特许商品柜台的“冰墩墩”、徽章、玩偶以及手办等相关产品均已销售一空。如此看来，想把“冰墩墩”带回家，眼下确实太不容易了。

设计师：从激动变感动

看到自己团队设计的冬奥会吉祥物被来自全世界的体育迷所喜爱，这是设计师最高兴的事情。曹雪是“冰墩墩”设计团队负责人，对于冬奥相关特许商品受到追捧，曹雪在接受北青报记者采访时表示：“自己经历了一个从激动到感动的过程。”

曹雪介紹，最近几天他和团队的所有人一样，都在密切关注冬奥会开幕的消息，而最让他激动的就是“冰墩墩”这个充满设计感的吉祥物被大家所接受，毕竟这个过程当中有太多人付出了艰辛的努力。现在它受到追捧也印证了2019年吉祥物发布时，国际奥委会主席巴赫先生曾表达的观点，这个吉祥物一定会被大家所接受和喜欢的，因为它是非常有辨识度的冬奥吉祥物。

在曹雪看来，近期吉祥物“一墩难求”的情况也是让他始料未及的：“说实话，我们之前没想到会有这样的情况，所以我的情感现在从激动逐渐变成了感动，感谢大家对于‘冰墩墩的认可以及对于整个吉祥物设计团队的关注和支持，没有大家的智慧我们是无法获得这样的成功的。”

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”有何寓意？核心创意又是啥？

2021年17日晚，2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”（Bing DwenDwen）正式亮相。该吉祥物以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。

吉祥物冰墩墩名字中的“冰”，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。而“墩墩”，则意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

众所周知，熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬，深受各国人民，尤其是青少年的喜爱。“冰墩墩”3D设计的拟人化熊猫，体现了人与自然和谐共生的理念。

“冰墩墩”头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。

左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。

在北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪看来，“冰墩墩”是一个科技感，又充满温度和人性化的吉祥物。“（冰墩墩是）一个站位很高的熊猫，他的国际化视野，他面对世界和未来。我们也可以说他是个非常接地气的熊猫，我们希望把它打造成一个人见人爱，各个年龄层都能接受的熊猫的形象。”

来源：央视网、北京青年报、盒饭财经（ID：daxiong

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