新媒体环境下电视栏目的创新与发展研究

刘春芳 禹州市融媒体中心

随着新媒体产业的迅速崛起，人类的生活正在发生着空前的变化。在新媒体的高度普及之下，信息的传播模式也发生了很大的变化。在传统的社会中，人们通过听新闻、看电视和看报纸来获得信息。在新媒介时代，人们可以通过手机、笔记本等移动设备，随时随地获取信息。新媒介的出现，给传统的电视传媒带来了巨大的冲击，比如电视栏目的竞争力正在逐渐下降，网络平台的栏目则要更加具有热点。但与此同时，这也为传统电视栏目的发展提供了一个很好的契机。要使传统的电视节目在新媒介环境中持续健康地发展，就必须在原有的发展策略上进行合理的创新，并且要顺应新媒介时代的特征，实现优势的有效整合，让电视栏目更加具有竞争力。

一、新媒体环境对电视栏目的冲击

（一）网络节目对电视栏目的冲击

随着信息技术的发展，网络也得到了广泛的应用和普及，新媒介的快速发展也将进入新的媒介时代。网络凭借自身的扩散优势以及相关网络产品所具备的强大功能，很多以网络为基础的节目也受到了广大群众的欢迎。比如爱奇艺的《奇葩说》，以其新颖的形式和幽默的语言，赢得了广大网友的喜爱。再如《侣行》这个由优酷网创办的节目，由于其故事情节丰富、感情细腻，也同样拥有广大的观众群体。此外，由于网络节目的高度自由，可以让用户随时随地通过各种移动设备来收看，而观众在观看传统的电视节目之时则会受到时空的限制，因此，越来越多的人选择了通过互联网来观看节目，这对电视栏目的收视形成了极大的冲击。

（二）其它媒体对电视栏目的冲击

在新媒体时代之前，人们获得信息的渠道则非常有限，因此在传统媒体时代，电视由于其独特的传播方式而受到了广泛的欢迎。然而，在新媒介时代来临之际，互联网和信息技术的飞速发展，让人们的信息获取以及电子设备的使用习惯都发生了翻天覆地的变化。比如微博、微信等网络互动媒介的涌现，也让人们不再需要依靠传统的电视媒介。现在，人们已经养成了使用手机、平板电脑以及计算机等移动终端设备获取信息的习惯，这就导致了电视节目对受众的吸引和影响也越来越小。

二、新媒体环境下电视栏目发展存在的问题

（一）受众出现老龄化的趋势

随着新媒介时代的到来，年轻人已逐渐被网络、电子设备所吸引。结合我国的生活实践可以发现，观看电视的群体主要集中在40岁以上的人群之中，相比之下，青少年则很少收看电视栏目。这也导致电视栏目的收视就少了一个重要的部分，而且这种趋势还会继续延续。近年来，我国的网络普及度日渐提升，越来越多的老龄人口也开始使用智能手机，所以电视栏目的受众也会越来越老龄化，越来越少。从这一现象可以看出，当前电视节目在社会发展过程中所遇到的巨大挑战，其主要原因在于新媒介环境所造成的巨大冲击。

（二）广告资源逐渐减少

作为电视栏目的主要资金来源渠道，广告资源也支撑着电视栏目的发展。然而在新媒介时代，随着电视栏目的影响力不断降低，广告资源也在逐步向新媒体发展。尤其是最近几年来，越来越多的广告资源也转移到网络视频运营商之中。网络广告资源的不断增多，而电视广告资源的逐渐减少，这样的此消彼长也让电视栏目的发展和创新逐渐乏力。电视栏目从编创到制作，也需要投入大量的资金，而广告资源的减少也让电视栏目的资金不断被抽离，那么创新和发展的动力势必会逐渐减弱，其在新媒体环境的压力之下，发展更是举步维艰。

（三）发展战略存在漏洞

电视栏目在现实发展的进程中，也意识到了新媒介环境所产生的冲击，所以也提出了相应的应对措施，其中最典型的一种发展战略就是“多屏幕”策略，即通过网络建设、开发手机客户端等新的传播方式，来扩大节目内容，从而达到更好的传播效果。然而，在电视栏目多屏战略的实施过程中，也需要重新改变创作模式，并需要更多的新型人才，这也给电视栏目的编创和制作部门带来了很多的障碍和挑战。所以到目前为止，多屏电视的战略在实施的过程中也暴露出很多问题，目前仍然属于发展初期阶段，并没有足够的实力与新媒体抗衡。所以在激烈的市场竞争中，还不足以改变电视栏目后继乏力的窘境。

（四）缺乏品牌意识

当前，大部分的电视栏目制作人还没有认识到树立品牌意识的重要性，更不知道一档品牌栏目的作用。所以，很多电视栏目的制作人仍然只将制作重心投入到品质和收视率之上，而忽视了品牌的打造。我国的著作权意识不强，没有建立与知识产权有关的制度内容。对受众来说，其可以通过回忆品牌来寻找有关的节目渠道，而没有一个这样的渠道，那么大众对于栏目的收看就相对随机，这样的电视栏目也缺乏受众黏性。

三、新媒体环境下电视栏目发展和创新的策略分析

（一）发挥制作优势，做好精品栏目

新媒介可以得到持续性的高速发展，与其媒介形态、内容的持续更新紧密相关。因此，传统的电视节目要想得以持久性的存活和发展，就必须在观念、形式、内容等方面进行全方位的创新。尽管新媒介的形式多种多样，而且数量不断增加，但是质量却是参差不齐的。而电视节目则可以充分发挥自己的传统优势，充分利用电视台的丰富资源，制作出高质量的精品节目，从而让传统的电视栏目在新媒体环境下占据一席之地。当然，考虑到电视台的经营成本很高，所以除了要做高质量的节目外，还要兼顾收视率和商业价值，这样才能形成一条完整的产业链，既能满足观众的要求，又能保证传统电视产业的健康发展。目前，国内电视台也有不少在这一领域做出成绩的电视节目，比如湖南卫视创办的《芒果大直播》。由于湖南卫视自身的技术和资金实力雄厚，电视资源也极其丰富，所以在栏目的直播过程中，它也充分发挥了传统电视台的优势，抓住了当下观众对现场感的需要，让人有一种身临其境的感觉。《芒果大直播》的成功，正是在发挥传统媒体制作优势的基础上，通过与新媒介的结合，来挖掘和满足受众对电视节目的需求。再如河南卫视的《梨园春》，这档栏目也是国内非常优质的戏曲节目，戏曲文化作为我国民族文化的重要一脉，对强化我国的文化自信也极具现实意义。因此，凭借传统电视媒体的制作优势，也需要在坚持打造精品节目的同时，贯彻一些新的理念，应用多媒体进行优质节目的传播。像微博、抖音这样的新媒体平台，都可以作为精品栏目直播的载体。

（二）在内容形式上进行创新

对电视节目发展影响最大的因素就是节目的内容形式，近几年，众多电视节目在新媒介的冲击下，通过不断创新内容，仍然能够吸引更多的观众。比如，真人秀的出现，不但打破了传统的电视节目观念，而且由于节目的拍摄地点向室外转移，使电视节目在某种程度上也得到了扩展。但随着真人秀节目的火爆，节目质量越来越低，类似的电视栏目一旦过多，也会出现同质化的现象，从而影响到受众的观看体验。很多节目播出后，无论是口碑还是影响力，都不尽如人意，这就意味着电视栏目创新发展的失败。因此，在对电视节目的内容形式进行研究和开发的过程中，应避免模仿、借鉴和复制，需要结合时代的特征注入新的血液和理念，并充分挖掘观众的需要。例如湖南电视台的《一年级》，这档由湖南电视台原创的栏目，它以一年级学生的娱乐生活为主题，所以也收获了一个重要的受众群体，让学生的观看需求得到了很大的满足，也为学生的学习和发展形成了积极向上的引导。

（三）进行互动方式的变革

让受众拥有足够的发言权，提高受众的主体性，这是新媒体时代下电视栏目持续健康发展的必由之路。所以，在进行电视栏目的制作时，也需要提高节目的互动性，可以通过搭建一个互动的空间来与受众进行实时的交流和沟通，让受众在观看节目时可以留下信息，甚至在节目中与观众进行对话，从而有效拉近电视栏目与观众的距离。此外，电视节目还可以开通相应的微博，及时地向公众发布节目相关的信息内容，并引导大众在微博上留言，这样也可以及时获取到观众的反馈意见，再进行针对性的整改，从而不断提高节目的质量，提升受众的满意度。因此，在新媒介环境下，要确保节目的良性发展，也要从多个角度进行创作和制作的创新，这样既可以提高节目的整体品质，又可以提高节目的适应能力，从而在新媒介环境下保持节目的竞争力。以河南卫视的《武林风》栏目为例，其与虎牙直播平台的合作就大大打开了节目的传播效力。虎牙平台的受众非常年轻化，其高度的互动性也是其受众广泛的重要原因。所以双方的合作，也弥补了《武林风》这样的优质电视节目互动性不足的问题。

（四）营造良好的品牌形象

为了让电视栏目有一个更好的品牌形象，首先，需要打造品牌栏目。当前，很多电视台都有自己的经典节目，比如央视的《焦点访谈》、湖南卫视的《快乐大本营》等，它们都有自己独特的风格，能够适合不同的受众，随着时间的推移，这些节目不但没有失去竞争力，而且还能越来越好。品牌栏目就是一种竞争的手段，而在混乱的市场环境下，品牌可以增强受众对它的信任。因此，电视栏目要想充分体现出自己的优势，就必须建立起自己的品牌栏目。而且要做到与众不同，这样才能让受众更好的分辨栏目，才能让栏目品牌在竞争中脱颖而出。

其次，还需要打造品牌主持人。一名出色的电视节目主持人，也是一个电视节目的重要组成要素，甚至其就可以成为栏目的代名词。所以，在电视栏目的创新发展中，培养一名出色的主持人也是一种很好的竞争手段，通过将栏目的特色与主持人的个性特征相结合，塑造出一个受观众欢迎的专业形象，这样才能得到大众的青睐和认同，同时还要注意提高自己的综合素质，从而更好地应付突发事件。所以，一个好的主持人对于电视栏目品牌的影响也是非常大的，在电视栏目的品牌塑造过程中扮演了一个非常关键的角色。

（五）更新传播理念

新媒介产业的快速发展，使受众对电视节目提出了更高的要求，既要追求画面的美感，又要保证栏目可以传递一些符合大众需求的理念。所以，在一期电视栏目的制作中，如何抓住受众的情绪，是一个非常重要的因素，只要抓住了他们的情绪，就可以提高收视率。比如《爸爸去哪儿》，这个曾经在湖南卫视火遍全国的栏目，就是抓住了受众的心理，把新的思想带到了观众的面前。

（六）强化电视栏目的权威性

新媒介的出现，给电视节目带来了一定的冲击，不过与此同时，新媒体自身同样有很多缺陷。比如新媒体非常强调即时性，很多媒体都想要在最短的时间内将新闻传播出去，从而获得更大的市场份额，而不会去验证这些信息的真伪，从而造成虚假新闻的传播。电视节目的权威，是随着时间的推移而逐渐形成的，每一期节目的播出，都需要经过层层的审核，来获得观众的信任。所以，相比于网上新媒介的传播，电视节目更具说服力，这也是传统媒体的优势。

（七）避免栏目的同质化

尽管新媒体产业处在发展的黄金时期，拥有着巨大的优势，但是在某些方面，这种优势也是一个不利因素。由于新媒介的数量很多，所以在制作内容时难免会出现很多相同的形式和内容，而同质化的栏目也很容易引起受众的审美疲劳。所以电视栏目在新媒体的环境下得以发展，仍需要坚守多元化的制作原则，通过持续的内容和形式创新，充分利用自己的优势与特性，建立自己的品牌，并深入挖掘内容。

（八）打造教育意义的栏目

在娱乐大众的前提下，一档电视节目要坚持正面的创新观念，才能给受众带来真正的欣赏价值。所以在电视栏目的发展和创新中，也需要融入一些更加先进的教育理念，让大众在潜移默化之中受到正面的引导，当然，也需要规避说教性的风险，避免导致大众出现反感的情绪。

（九）打造社会价值的栏目

新媒介产业给传统电视节目造成了很大的压力，也要求电视节目必须认清自己的位置，并结合自己的特色，为时代创造出一些社会价值。如果只是为了吸引更多的人，为了吸引更多的粉丝，发布一些没有底线的东西，那无疑是自寻死路。无论在哪个时代，电视栏目的发展和创新都要顺应时代发展的要求，这样才能真正体现社会主义核心价值观。

四、结束语

在新媒介环境下，如何提高电视栏目的发展质量，是当前社会各界关注的焦点。未来的电视栏目制作，也需要以创新的眼光进行开展，打造更加具有教育意义、社会价值品牌性的栏目。这就需要创作者不断整合新旧媒体的资源，既要发挥传统媒体的权威性的优势，也要借助新媒体快速传播的特点，并从内容形式上进行持续创新，为观众创造更具观赏性的电视栏目。