传统媒体融合的国际传播能力提升策略

毛靖榕 广西广播电视台

国内的传统媒体融合工作正在快速推进，唯有提高媒体的国际传播能力建设水平，才可以使媒体行业的发展与新时期的社会需求相适应。因此，结合传统媒体融合的背景条件，对媒体国际传播能力的提升策略进行有效构建，是很多媒体工作人员重点关注的问题。

一、传统媒体融合背景下媒体国际传播能力建设存在的问题

（一）媒体国际传播技术的创新存在不足

目前，一些媒体在制定国际传播能力的建设方案过程中，对于传统媒体融合所带来的多方面影响总结分析存在不足，缺乏对全媒体背景下媒体技术创新相关影响的关注，导致网络媒体发展所带来的多方面影响无法得到有效应对，也使得电视节目的小型化和会员制发展目标很难得到满足，不利于媒体国际传播技术的高水平创新。一些媒体工作者对于电视节目的网络传播平台构建情况重视程度较低，缺乏对信息传播覆盖面的关注，未能对信息的地域局限和时间局限进行考察，导致信息接收便捷性很难得到有效提升，无法保证媒体技术获得全球范围内用户的充分认可。一些媒体国际传播技术在探索创新的过程中，对于传统媒体的传播模式特征考察分析存在不足，缺乏对媒体国际影响力建设客观需求的总结，导致媒体的技术革新方案很难具备更高的针对性，无法在传统媒体与新媒体实现协同发展的情况下，实现对媒体融合策略的有效构建。部分媒体传播技术的创新策略在制定过程中，缺乏对网络平台总体实力的重视，未能结合新媒体的技术创新特征，制定媒体国际传播能力的具体构建方案，导致台网融合发展方案很难得到成熟构建，无法有效满足媒体技术革新需要，也使得三网融合等创新发展机遇很难得到有效把控。一些媒体国际传播技术在创新的过程中，对于新型终端业务的发展需求关注程度较低，缺乏对媒体融合内容和形式特征的考察，导致网络频道的语言丰富度无法得到有效提升，难以在合理管控海外用户访问量的情况下，实现全媒体技术创新方案的有效构建，不利于多元化电视节目网络传播方案的完整构建，也使得媒体国际传播技术很难借此得到更高水平的创新。

（二）国际传播团队的组建质量较差

部分媒体国际传播能力建设方案在制定的过程中，对于国际传播团队的组建情况关注程度较低，缺乏对传统媒体工作者系统化技能培训活动的有效组织，导致传统节目制作与宣传方案很难得到创新，无法在作品的传播理念和思路得到调整的情况下，为新闻内容表达方式的改良提供帮助，也使得国际化传播手法的普及应用效果很难得到优化。一些国际传播团队的组建方案在探索改良的过程中，对于国内传统节目制作方式和思维的局限性认知存在不足，缺乏对海外新闻传播环境的考察，并未结合所在地的实际情况，制定国际传播团队的创新组建方案，无法根据海外观众的特征，制定国际传播团队的创新组建策略，难以在全面收集媒体受众意见的基础上，提高海外传播方案的构建质量。一些国际传播团队的组建缺乏对外籍员工的有效聘用，缺乏对专业人士指导意见的深入研究，导致一线工作的开展无法获得经验丰富员工的有效支持。也使得国际团队很难在提高人才留存水平的同时实现更高质量的组建。一些国际传播团队的组建对于国营媒体的体制弊端总结分析存在不足，并未使用公司化运营的方式实现传播团队的创新，未能在调整员工收入架构的同时，激发员工积极性，不利于高素质国际传播团队的建设。

（三）品牌运营战略的实施存在不足

目前，一些媒体国际传播能力的提升策略在制定过程中，对于媒体的品牌运营战略关注程度较低，缺乏对品牌定位合理性及其影响因素的考察，未能对市场细分手段的合理应用，导致目标市场的选择无法具备更高的合理性，难以在提高品牌定位水平的基础上，为品牌运营战略的顺利实施提供帮助。部分媒体虽然进行了品牌运营战略的尝试构建，但对于用户特征的分析考察存在不足，并未结合媒体受众的个性特点，制定品牌运营战略的具体实施策略，导致国际传播能力的建设无法拥有理想的基础条件。部分品牌运营战略的构建对于媒体传播环境的考察不够详细，缺乏对文化背景和社会环境特征的关注，未能根据信息与平台服务的相关需要，制定品牌运营战略的具体实施方案，无法充分满足用户群体独特的生活需要，也使得媒体的国际传播能力建设策略很难具备更高的针对性。一些媒体品牌运营战略在实施过程中，缺乏对互联网平台特征与优势的总结，并未结合外国媒体受众的思维和语言特征，制定信息传播方案，导致信息的传播无法与情感的交流实现有机融合，难以在合理调整媒体市场定位的同时，为品牌运营战略的高水平实施提供帮助。

（四）新型媒体技术的覆盖范围较小

目前，一些媒体国际传播能力建设策略在构建的过程中，虽然进行了媒体融合背景条件的分析，但缺乏对新型媒体技术覆盖范围的重视，并未根据媒体传播节点的特征，制定优化媒介融合的有效策略，导致大数据和云存储等技术所具备的突出优势很难得到显现，也使得智能化等先进技术的优势无法得到凸显，难以在延展新型媒体技术覆盖范围的情况下，提高媒体的国际传播能力。一些媒体国际传播能力建设策略在制定过程中，未能对媒介技术已有应用价值进行全面总结，缺乏对多元化媒体传播场景的研究，导致媒体思维很难得到有效的变革，无法在提高多节点信息覆盖能力的基础上，为媒体国际传播能力的高质量建设提供有力支持。一些媒体国际传播策略的制定人员虽然具备提高新型媒体技术覆盖范围的愿望，但对于当前媒体信息碎片化传播的特征分析研究不够详细，缺乏对无障碍信息传播网络的有效构建，难以在有效延展新型媒体技术覆盖范围的基础上，为媒体国际传播能力的建设提供有利的基础条件。

二、传统媒体融合背景下媒体国际传播能力建设的优化策略

（一）加快媒体国际传播技术的创新

要结合媒体国际传播能力建设的实际需要，制定媒体国际传播能力的具体创新策略，尤其要对技术革新所带来的多方面影响进行总结，使影响媒体国际传播能力建设水平的各类因素可以充分明确自身价值，以便能够借助全媒体技术创新发展的有利条件，为媒体国际传播技术的创新提供高水平支持。要加强对网络媒体高速发展相关影响的总结，尤其要对电视节目的小型化和分众化变化趋势进行总结，根据会员制的特征，制定符合网络传播平台特征的技术创新方案，使媒体传播覆盖面可以得到更加有效的延展。要将突破地域和时间的限制作为重点关注的问题，尤其要凭借技术创新提升节目收看方式的便捷度，使媒体的国际传播技术创新可以获得观众的广泛认可。要结合媒体融合的背景条件，制定网络媒体传播技术的创新策略，尤其要将改良媒体传播模式作为工作重点，使媒体可以在技术革新相关举措的帮助之下，切实提高媒体国际传播技术的创新质量。在制定媒体国际传播能力建设的具体方案过程中，需要将提高网络平台建设质量作为工作重点，尤其要对传统媒体与新媒体的融合发展路径进行探索构建，使媒体的规划和部署措施可以得到创新调整，并保证在台网融合的基础上，凸显出媒体国际传播技术创新的重要价值。在制定媒体国际传播能力建设方案的过程中，需要切实提高资金投入水平，尤其要对三网融合的背景条件进行总结，使新型终端业务可以实现更高水平的发展，并保证在网络频道的内容和形式得到高水平创新的基础上，切实提高用户访问量控制水平，保证多元化节目传播格局得到有效构建，以此凸显出媒体国际传播技术创新的重要价值。

（二）提高国际传播团队的组建质量

媒体国际传播能力建设方案的构建过程中，需要对影响国际传播团队组建水平的各方面因素进行总结，尤其要保证媒体工作者获得系统化培训的机会，根据国内电视节目制作的特征，对宣传工作手段进行创新优化，并保证在媒体的传播理念和节目制作思路得到延伸的情况下，切实提高节目的国际化传播能力，使表现手法的创新可以拥有更加理想的条件。在制定国际传播团队的组建策略过程中，需要加强对电视节目制作和传播特征的考察，尤其要结合海外传播环境特征，对国际传播团队的具体组建方案进行调整，通过对海外观众的详细调查，提升国际传播团队方案构建合理性。要加强对外籍媒体工作者的重视与聘用，广泛征求媒体专业人员的支持，使一线工作人员可以在外籍人员和专业人员的帮助之下，更好地掌握外部文化，为国际传播团队的高水平建设创造有利条件。国际传播能力在建设的过程中，还需要将人才挽留作为工作重点，结合公司化运营的相关情况，制定员工收入架构的调整方案，以此完善人才激励机制，使国际传播能力的建设可以获得更高水平的人力资源支持。要结合国际传播能力建设的具体需要，制定人才与媒体粘性的提升策略，尤其要结合员工个人发展需求，制定国际传播团队组建的具体策略，使国际传播能力可以由此得到提升。在制定国际传播团队组建的具体策略过程中，一定要加强对国际新闻专业人才供给情况的考察，并对传播团队专题节目的报道能力加以培训，在避免受到文化沟壑阻碍的情况下，保证电视节目具备更强的亲和性，以此提升媒体的国际传播能力。

（三）提高品牌运营战略的实施质量

媒体国际传播能力建设策略在构建的过程中，需要将品牌运营战略的构建和实施作为重点关注的问题，尤其要对品牌定位进行合理设置，在提高市场细分程度的基础上，实现对目标市场的合理选取，使品牌战略的基本实施条件可以得到满足，并保证在充分明确用户特征信息的基础上，实现对品牌运营战略的高质量实施。在制定媒体国际传播能力的建设策略过程中，一定要加强对媒体受众特征的重视与考察，尤其要对文化状态和社会环境等因素展开分析，并结合互联网平台的特点，制定品牌运营战略的具体实施方案，更好地满足媒体国际传播能力的建设需要。要结合媒体国际传播能力建设的实际需求，将信息内容与情感因素进行有效融合，充分结合外国媒体受众的思维习惯和语言特征，制定品牌运营战略的具体实施策略，使媒体的国际传播能力可以由此得到提升。品牌运营战略的实施还需要加强对个性化平台构建需求的研究，尤其要对平台的语言风格和基础功能进行合理构建，并在完善用户服务模式的基础上，全方位优化媒体受众的感受，使品牌运营战略的实施可以获得更加广泛的支持，并使媒体传播能力建设的价值得到更高水平的显现。

（四）提高新型媒体技术的覆盖范围

媒体国际传播能力建设方案在构建过程中，需要将延展新型媒体技术覆盖范围作为重点关注的问题，尤其要对媒介融合的相关技术革新情况进行详细研究，使互联网技术的突出应用优势可以得到全面显现，并保证在平台型媒体的建设策略得到合理构建的基础上，为提高新型媒体技术覆盖范围提供有利条件。要加强对大数据和云储存等代表性技术的关注，尤其要对新型媒体技术已有的应用价值加以总结，使新型媒体技术可以结合实际需要覆盖更加广泛的范围，并保证媒体的国际传播能力可以借此得到优化。要严格按照媒体传播能力建设的相关需要，制定新型媒体技术的创新应用方案，结合新时期媒体信息的多元化传播特征，对无障碍信息传播网络进行合理构建，使媒体国际传播能力的建设可以拥有更加理想的基础条件。要结合平台新媒体的特征，制定延展新型媒体技术覆盖范围的有效策略，在提高信息传播网络稳固性的同时，切实提高媒体的国际传播能力。

三、结论

提高媒体的国际传播能力，是保证媒体实现更高水平发展的关键。因此，加强对传统媒体融合背景条件的关注，并对媒体的国际传播能力建设存在的各方面问题加以总结，制定提高媒体国际传播能力的提升策略，对保证媒体行业在新时期的更高质量发展具有十分重要的意义。