新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展研究

郭琦 西藏广播电视台

当前，以抖音、快手为代表的短视频平台蓬勃发展，短视频成为非常流行信息传播形式之一，受众群体持续扩大。根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》可知，截至2022年6月，我国短视频用户规模增长非常显著，相较2021年12月，增多了约2805万，达到9.62亿。随着5G时代来临，短视频传播速度更快、传播质量更高，能提高用户体验，具有良好的传播效果。为紧跟时代发展步伐，我国电视新闻媒体积极响应，推进电视新闻与短视频融合发展，优化新闻内容与传播形式。但是，融合发展仍处于发展阶段，存在一定问题。因此，新媒体环境下，研究短视新闻与短视频融合发展具有重要意义。

一、新媒体环境下电视新闻短视频传播的特点

（一）推进新闻交互

在我国广播电视领域，传播的电视新闻具有单向性、被动性，电视媒体与社会大众缺乏有效交互。而在新媒体环境下，电视新闻短视频具备实时评论、分享等功能，能满足社会大众对电视新闻的交互性要求，既能随时随地的观看新闻视频，也能让电视媒体根据社会大众评论、反馈等丰富化新闻内容与形式。当社会大众发现有趣、特别的电视新闻时，能发表个人意见、实时转发，也能与其他群体交流意见、分享信息等[1]。

（二）满足大众多样化、碎片化获取信息的需求

随着我国互联网信息技术蓬勃发展，在新媒体环境下，人们对电子设备、网络平台的适应性越来越强，习惯于从手机客户端、APP上获取新闻信息，获取方式具有碎片化特征。而电视新闻短视频正具有精短、快速、便捷等优势，能满足社会大众在短时间接收新闻信息并掌握核心要素的要求，打破时空限制，能随时随地浏览与评论。同时，电视新闻短视频还具有简单、清晰、趣味等特点，非常容易吸引社会大众的注意力。以《主播说联播》为例，通俗易懂的语言、精简的社会热点以及诙谐的网络用语，让社会大众对新闻传播产生新认知，一经播出就广受欢迎。

（三）满足大众分享与娱乐需求

新媒体环境下，电视新闻与短视频融合发展能在保留传统电视新闻媒体权威性、弘扬主流价值观的基础上，采用多种形式推动新闻信息，也能让新闻资讯与大众社会圈深度融合。电视新闻媒体不仅可以将各种各样的新闻信息融入短视频中，打造专业的电视新闻短视频。社会大众也能用手机等电子设备拍摄社会现象、个人见闻等，分享在媒体平台上，以此满足社会大众日益增长的娱乐需求[2]。

二、我国电视新闻短视频所面对的生态环境

（一）内部生态环境

面对新媒体环境，我国各类媒介希望通过搜集、整合与优化资源，建立相互影响、帮扶的良好关系，此种现象体现了媒介传播内部生态系统的实质内涵。无论何种媒介，在自身时空中均对应着一定生态位、呈现着生态特征。时空生态位中，因新闻信息内涵丰富，需要工作人员采编、撰写，同时还要维持新闻的时效性。而短视频媒体平台集合了新闻信息生产者、搜集者，还能实时摄制与传播，能增强新闻的时效性。再加上此平台接收与发布新闻信息非常方便、快捷，符合社会大众碎片化接收要求。空间生态位中，电视新闻媒体能在网络平台上发布新闻短视频，如抖音、快手等，传播具有灵活性。再加上传统媒体与新媒体合作、交流、融合，能增强新闻信息的时效性与互动性，新闻传播渠道更加广泛，其中，短视频平台发挥着重要作用[3]。

（二）外部生态环境

当前，我国电视新闻短视频所面对的外部生态环境，主要由媒体的各类外部要素构成，如政治环境、经济环境、文化环境等。立足于技术、文化环境进行分析可知，如今，随着我国科技水平提高、文化快速发展，我国逐渐步入了互联网信息时代，人们可通过各式各样的信息拓展个人视野、认识外部世界。由此，电视新闻媒体必须意识到开发与利用信息资源的重要性。随着5G技术、大数据技术等技术发展、普及，在广播电视领域中，电视新闻短视频已经成为传播新闻信息的重要载体之一。立足于经济环境进行分析可知，近些年，我国社会主义市场经济蓬勃发展并在国际市场上获得较强优势。在此背景下，媒体行业发展前景广阔、态势强劲，新媒体层出不穷且广受资本市场、社会大众看好。由此，想要加快电视媒体转型革新速度，应以电视新闻短视频为突破点。立足于政治环境进行分析可知，我国职能部门建设并优化网络视频准入机制，推动电视新闻与短视频持续、稳定融合，夯实了政治基础。

三、新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展的现状

（一）内容残缺

电视新闻媒体为及时播报新闻、推送新闻信息，会将电视新闻主要内容剪辑、嫁接到短视频中，社会大众只能获取零散、碎片的新闻信息。此种方法虽然能满足社会大众方便化、碎片化、快速化的信息接收要求，能了解社会热点、掌握新闻动态，但是缺乏真实性与完整性。不合理的剪辑、拼接等，不能让新闻短视频明确展示新闻主体，也无法让社会大众认识到新闻的价值，削弱了观众兴趣。综上，电视新闻短视频的“精短”与新闻的“高深”存在一定冲突，阻碍二者融合发展[4]。

（二）内容同质

随着经济发展、科技进步，传统媒体与新媒体纷纷投身于新闻短视频领域，因相似题材、形式制作，所以新闻短视频内容呈现出“同质化”特征。第一，发生社会事件后，或新闻记者不能及时到达现场，或媒体为赶上社会热度、维持新闻时效性，会直接提取网络视频资源，未经过深度加工直接发布新闻报道。此类新闻信息相似、碎片，既降低了新闻的严谨性、影响了新闻媒体的权威性，也无法满足社会大众获取真实、完整新闻信息的要求。第二，部分新闻媒体误解了“电视新闻短视频”的内涵，将其视为“电视新闻报道视频片段”，或重复更新、传播电视新闻，这仅是电视新闻与短视频的叠加[5]。

（三）人才短缺

在媒体短视频平台的支持下，人人都可以摄制与传播短视频，但是高质量的电视新闻短视频需要经过采编、撰写、视频剪辑等环节方能完成，电视媒体虽然拥有素质高、技术强的编辑团队，但是缺少相应的短视频传播人才。即使电视媒体在短视频平台上开通账号，但是短视频选题、摄制、创作等方面仍有不足，无法掌握社会大众的心理需求，降低了传播效果。

四、新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展的有效对策

（一）建立专业、完善的管理体系，增强对社会大众的吸引力

新媒体环境下，电视新闻媒体必须意识到受众资源的重要价值，无论借助何种媒介传播，都需要面向社会大众。因此，电视新闻与短视频融合发展过程中，应建设专业、完善的管理体系，针对短视频受众设立专门的管理账号、部门等。此部门应承担着短视频受众管理、接收与处理反馈等职责。例如，传播电视新闻短视频时，管理人员应搜集与分析受众性别、观看喜好等数据信息，建设用户画像，然后根据受众需求设计电视新闻短视频主题、制作内容、选择传播形式等。例如，搜集与分析信息数据后发现，受众关注体育新闻。未来，电视新闻媒体可针对性推送体育类新闻，以此满足受众需求，提高电视新闻短视频传播效率，吸引社会大众的关注[6]。

（二）丰富主题类型，多元化短视频内容形式

新媒体环境下，短视频行业竞争愈发激烈。根据上文可知，社会大众均可成为短视频的创作者、传播者。为满足社会大众快速、方便、碎片化获取新闻信息的要求，电视新闻媒体应加快电视新闻与短视频融合发展速度，紧跟时代步伐。应以“内容”为王，丰富电视新闻短视频内容的主题与形式。对于电视新闻短视频内容主题，以抖音平台上的“新闻110”为例进行分析。抖音短视频平台受众群体、年龄结构及其社会阶层差异大，想要获得庞大、稳定的受众，必须设计各式各样的新闻主题、多样化新闻内容[7]。“新闻110”的新闻主题类型多样、覆盖社会方方面面，如生活趣事、严肃的社会事件等。其短视频产品《一业主因奶奶去世，需进小区拉一张床，物业不肯开门！你怎么看？》《男子景区故意设卡拦路。游客：我要去医院，求你让我过去。男子：不行！》播放量非常高，都属于爆款产品。由此可知，扩大、丰富主题，能吸引更多受众并牢固粉丝基础。对于电视新闻短视频内容形式，电视新闻媒体应简化、细化视频内容，让受众能明确新闻主体内容、愿意主动分享与评论，提高传播效果。也应多渠道传播，除了在指定的官方账号上实时发布，还可以现场直播，增强受众的参与感。通过现场采访、摄制，保证新闻的时效性，吸引受众的注意力。但是在此过程中需要注意，新闻工作者应兼顾电视新闻短视频内容的新鲜性与深度、广度，推动电视新闻短视频长期、健康发展[8]。

（三）加强专业人才队伍建设，针对性传播新闻短视频

根据电视媒体新闻节目制作人员结构进行分析可知，虽然我国电视新闻媒体行业拥有较为成熟的编辑、策划团队，但是在电视新闻短视频领域中缺乏相应人才。新时期，想要推动电视新闻与短视频良好融合必须具备专业人才。对此，电视新闻媒体应该加快人才队伍建设速度，在内部，邀请专家学者或行业领头人等传授理论知识、分享经验、解答疑惑，培养优秀人才，以此提高传播质量。在外部，应引进短视频领域的专业人才，在制作电视新闻短视频时，设计高质量主题、优化内容、创新传播形式，让社会大众真正看到新闻短视频的价值[9]。

（四）共享生态位资源，打造优质、时尚的新闻短视频品牌

只有让传统媒体和新媒体建立良好的关系，能相互影响、协调，才能推动电视新闻与短视频融合发展。在融合发展过程中，相关从业者应树立正确的生态位共享观念，而非依赖新媒体技术。与此同时，也应借助新媒体庞大的受众群体，加深新媒体平台之间的联系，拓展传播渠道、丰富传播方式，最大程度发挥各媒体的力量，让电视新闻和短视频能相互补充、相互促进，从而实现理想的发展目标。此外，应增强电视新闻短视频的专业性，通过系统搜集、整合各类新闻资源并进行专业处理，以此提高新闻传播效果。此时，应选择新鲜的素材、精细加工、选取图文与视频等多种呈现形式，经过巧妙结合后，保证新闻内容质量高、价值高[10]。

同时，电视新闻媒体想要在激烈的竞争中脱颖而出，应打造优质、时尚的新闻短视频品牌。随着互联网信息技术与移动智能终端发展，社会大众获取新闻信息的途径非常多。如，在抖音、快手等短视频平台中，平台会分析用户喜好、观看记录等，然后推送用户感兴趣的新闻信息或已关注的新闻视频账号。相较于视频来源，受众更看重视频内容，所以视频账号很难持续扩大粉丝群体。对此，想要推动电视新闻媒体长期、持续发展，必须重视受众体验，打造特质鲜明的新闻短视频品牌。在考虑受众感受、需求的基础上，开展电视新闻短视频内容采集、制作等工作，对平台精准定位。以《人民日报》为例，其关注品牌塑造与延伸。在各类短视频平台上，《人民日报》均采用一种头像，辨识度非常高。同时，《人民日报》主要宣传党的政策与理论、记录中国发展与建设等，新闻短视频内容质量与价值高，在潜移默化的影响中，在社会大众眼中塑造了良好的品牌形象。由此可知，电视新闻媒体应根据自身特征，打造专业化、特色化的新闻短视频品牌，具有品牌价值。

五、结语

综上所述，新媒体环境下，电视新闻短视频具有内容精致、时间短、可分享与交互等优势，广受社会大众欢迎。促进电视新闻与短视频融合发展，既能合理发挥短视频作用，也能弥补传统电视媒体的发展不足，推动其改革创新。电视新闻媒体从业者应明确二者融合发展过程中的问题，实施专业管理、培养专业人才、打造优质品牌并提高内容质量，以短视频平台为载体，让电视新闻媒体真正融入时代大流中，满足新媒体环境下的多种发展要求，推动自身健康发展。