试分析红色纪念馆宣传工作现状和优化措施

魏晓瑞 镇平县彭雪枫纪念馆

随着中国社会经济水平的不断提高，人们的社会需求也发生了很大的变化。为了快速适应整体变化的形势，实现纪念馆的长期可持续发展，积极弘扬爱国主义和优良传统美德，构建核心价值观，树立良好的文化机构形象，促进社会主义精神文明建设。红色文化是具有中国革命特色的传统文化。它的革命性印记使它具有强大的凝聚力和吸引力。自形成以来，红色文化以其独特的力量在中华民族的不断进步中发挥了巨大作用，在新时代仍具有核心影响力。基于此，做好红色纪念馆宣传工作，改变现状从而优化措施是势在必行的。

一、红色纪念馆宣传工作现状

（一）宣传工作的针对性较弱

随着社会的进步，各个行业已经逐渐将“以人为本”服务深入落实到了实际具体的生活服务与工作流程当中，为了能够满足广大人民对不同层次服务的需求，逐渐地发展了个性化生活服务。红色纪念馆中的展览宣传展示工作实际上也属于展览服务推广工作，在此宣传过程工作中的工作人员也同样要重视根据馆内的各种形式陈列的展品材料，及其背后包含着的各种重要历史文化知识进行一些针对性强的展示宣传。宣传推广红色纪念馆的工作者要着重注意要结合观众自身的某些具体业务特点和需求，进行具有针对性强的展览宣传展示和知识讲解，宣传活动当中一定要尽量顾及和考虑到各个不同群体自身的具体实际的需求，有明确目的性和针对性进行知识宣传示范和讲解，促使普通观众容易提高一些参观游览兴趣。但是根据实际的红色纪念馆开展宣传介绍工作中往往还没有起到一定程度上的教育，大多只是以宣讲的形式，简单地对红色纪念馆进行一些宣传和知识讲解，并不注重对实际观众潜在心理需求的分析和挖掘。烦琐的宣传工作相对枯燥，难以有效提高广大观众的参观学习兴趣。

（二）宣传媒介较为单一

现如今，随着社会的发展和时代的不断更新，宣传媒介早已更新换代，更新的宣传技术已然问世。然而，红色纪念馆工作人员在实际开展红色纪念馆宣传管理活动时，往往只按照上级组织的指示落实部署安排，主要通过广播、报纸、电视节目等传统大众媒体对红色纪念馆进行宣传。红色纪念馆所使用的宣传手段和媒体没有与时俱进地更新。在新社会主义时代的网络时代，仅靠这些传统媒体很难在短时间内达到有效的宣传效果，因此红色纪念馆的宣传往往越来越差。其他形式的宣传活动，如新闻报道和新闻发布会，往往只有短短几分钟的宣传时间。由于缺乏针对性，宣传内容和对象过于普通和模糊，这使得宣传工作的质量和效果很难在社会宣传中发挥有效作用，观众通常也对红色纪念馆宣传的内容不太感兴趣，从而导致了无效宣传的现象发生，红色纪念馆依旧鲜少有人进行参观和学习。

（三）对宣传工作不够重视

红色纪念馆负责人在进行日常宣传工作开展的时候，不够重视对红色纪念馆的日常宣传组织工作，且日常宣传组织办公室往往存在大量人员流失与组织资金相对短缺等现实问题。在红色纪念馆单位为如何开展活动资金制定具体投资计划和收入分配安排时，决策者往往对纪念馆宣传的工作职能缺乏更正确和完整的概念性理解，重点是红色纪念馆的展示和建设，但忽视了宣传工作在红色纪念馆的发展中也起着重要作用。因为红色纪念馆的建设就是为了让群众能够参观和了解红色文化、红色英雄故事等等具有爱国主义情怀的内容，不重视宣传相当于让这些内容与世隔绝。

因此，红色纪念馆的其他相关项目资金大部分来源都仅用于购买本馆陈列使用的文物展品器材及馆内相关捐赠物品，很少全部用于开展红色纪念馆方面的对外宣传工作，甚至在一些城市红色纪念馆方面宣传推广工作都并没有收到资金直接拨付，仅靠本馆宣传营销人员和工作人员采取宣传推广方式开展与策划组织各种相关活动方式，来逐步实现该馆日常相关宣传工作。很多的红色纪念馆的日常宣传推广工作也基本上都是直接由该馆其它部门办公室与相关行政人员直接负责实施的，没有配置任何专门机构的专业人员去与有关机构联系进行推广宣传等工作，而由于其他一些部门组织的相关宣传活动人员也缺乏宣传专业理论知识水平与实际技能，从而导致难以整体提高红色纪念馆相关宣传工作的质量。

（四）宣传人员对纪念馆了解不深

红色纪念馆的展览包括图像、文物和其他与历史人物和事件相关的展览，公众可以通过这些展览直观地获得类似信息。为了有效宣传红色纪念馆，纪念馆的工作人员必须对馆内的相关展览有深入的了解。红色纪念馆的宣传人员大多只知道纪念馆展品的一些介绍和内容。然而，相应展品背后的详细信息，如拍摄地点和时间，文物背后的故事，都没有详细记录，宣传人员也没有完全了解。对红色纪念馆丰富展览的广泛深入宣传，很难在公众面前实施。由于这种现象，它对红色纪念馆的宣传产生了负面影响。红色纪念馆应加强对馆内展品的丰富和深入展示，加强纪念馆的宣传，强化其教育意义。

二、红色纪念馆宣传工作优化措施

红色纪念馆大多数都建在不太繁华的地方，纪念馆位置大多比较偏僻。如果红色纪念馆不进行对外宣传，将很容易被埋葬在嘈杂的信息环境中。一些红色纪念馆由于缺乏外部宣传而被忽视，这与建造红色纪念馆的最初目的完全相反，使其完全无用，更不用说发挥爱国主义教育的作用了。基于这个问题，笔者就红色纪念馆的宣传工作的优化措施提出了以下建议，希望能对红色纪念馆的宣传工作有所帮助。

（一）明确红色纪念馆参观对象

红色纪念馆的开设，其目的主要就是为了让广大群众好好学习和纪念、缅怀老一辈共产党人那些年真正为了推进伟大中华民族革命、独立和解放，中华民族的事业更加繁荣与发展，而心甘情愿地付出自己艰辛劳动和自己年轻的生命的广大优秀的革命和无产阶级先辈，同时它也是作为一个能够为了国人永远的弘扬着优秀的革命与无产阶级先辈爱国主义情怀，和他们那不畏一切挫折与艰难、不怕牺牲、勇于牺牲奉献的伟大民族精神，让广大群众对红色文化提高了解的兴趣，增加对红色文化的理解，以激起群众的爱国主义情怀，从而更加深入地了解红色纪念馆内的陈列的历史文物及其背后的故事。

因此，对外进行红色纪念馆的形象推广宣传活动的这一种工作方式，对进一步带动全国红色纪念馆工作向前深入发展，无疑将有十分重要的作用。相信这个宣传方式能够尽快地让更多的人进一步认识了解中国特有的红色文化，能进一步来了解红色纪念馆，更好来发挥好红色纪念馆爱国主义学习和红色教育基地的作用。明确出具体接待参观和服务的对象，有组织、有计划、有针对性地进行集中宣传开展红色爱国主义思想宣传教育。对于少数的特殊社会服务人员群体，如未成年人、现役军人干部等群体，或是一些少数民族弱势群体等，红色纪念馆管理处还应采取明确的免票参观的特殊方式，让这一类人群也能够积极的了解和学习红色文化。但在事实上其宣传教育作用效果目前似乎又并不明显，想要在短期内完全有效摆脱当前这种宣传的尴尬迷境，不仅国家需要加大对红色纪念馆的进一步宣传，并投入资源加强对红色纪念馆硬件的基础性建设，同时我国政府部门还将亟应充分重视如何开展一项更加具体有效的政策和针对性的红色纪念馆对外互动交流、互动宣传。抓住当下青少年的参观及群众游客这两个主要文化需求群体，充分地注重发挥国家对红色纪念馆宣传科普及教育作用，让更多的人对红色文化感兴趣，并且主动地了解历史故事，内化于心外化于行的学习先辈们的爱国主义精神，从而也能够唤起群众的爱国主义情怀。

（二）加强与旅游部门联系

加强与旅游部门之间的联系，做好到红色纪念馆参观的路线规划设计，向纪念馆内的游人免费赠送文物陈列等精美图册，由市委派专门服务工作人员负责实地进行指导，对红色纪念馆内所有文物和陈列的资料内容作详细图文讲解，重视红色纪念馆工作人员对现场接待游客及来访群众反馈的问题和游客信息资源数据的全面科学有效收集整理及归类，提高红色纪念馆内文物知名度，扩大红色纪念馆周边的旅游宣传及影响力度范围，以及红色旅游文化产品宣传的推广范围，让国内广大群众通过看到宣传内容真正有兴趣去了解那段无产阶级革命的光辉战斗历史，也让广大老百姓珍惜现在生活，明白现在幸福生活的来之不易。红色纪念馆内要求每位陈列工作及参与活动人员，今后一定要更加自觉地做好对历史观念进行学习及更新，开阔自身工作视野，将传统红色文化及更多地将历史元素融入红色纪念馆展览和陈列文物的工作内容设计当中，提升整个红色纪念馆及展览活动的文化视觉吸引力，让整个红色纪念馆和展览工作成为全民进行红色爱国主义的宣传与教育及实践素质教育的两个重要阵地，弘扬中华民族传统和民族文化，促进红色纪念馆健康和谐的发展，激起群众的爱国主义精神，提升中华民族的凝聚力度和强大的民族向心力。

（三）更新传统宣传方式方法

在红色纪念馆的宣传工作中，要关注宣传讲解对象的政治教育水平、年龄特点、专业特点，选择更适合其活动的具体讲解活动和宣传，要符合目标受众的实际心理需求，以适当的讲解速度、时长等，以及有趣的宣传活动，开展各种具体的讲解和宣传，从而有效吸引群众了解红色文化和参观红色博物馆的主动性和积极性。在宣传工作开展的同时，应更加注重与观众的沟通和互动。只有充分加强心理沟通，才能实现对红色纪念馆更深入、更具体的宣传。互动结束后，观众将更加关注和提高学习红色文化、了解红色历史故事的兴趣。在宣传和互动讲解的过程中，观众能够真切地感受到宣传员的真实感受，从而唤起观众的爱国情怀，在他们的语言技能和互动解说的配合下，观众能够真正接受到更加深刻的爱国主义教育，并促使观众在听完讲解之后自己能够主动的去了解红色文化和相关的历史故事。

除了使用传统媒体平台进行宣传，还应注意使用新媒体的宣传手段来扩大对红色纪念馆的宣传。利用传播速度快、信息量大、网络广告广泛的特点，进行有效宣传和纠正传统媒体具有缺点的广告。互联网的接入使红色纪念馆的展览更加直观、更加充满活力和丰富了红色纪念馆内所陈列文物的表现形式。互联网的接入能够做到不限制时间和空间，全面加强了红色纪念馆的社会影响力和宣传力度，也强化了红色纪念馆在爱国主义教育中的具体作用。

（四）加强纪念馆宣传工作重视程度

纪念馆的宣传工作是将红色纪念馆工作人员与当地群众紧密联系起来的重要环节。宣传工作要更加注重在红色纪念馆生动、具体、有意义地开展相关红色历史知识和民族思想教育，充分有效地促进红色纪念馆历史文化教育的进一步发展，发挥爱国主义学习教育的作用。红色纪念馆，从其高层决策者到最具体的宣传管理人员，首先要考虑转变工作理念，从战略思维的角度重视对红色纪念馆的全面宣传和指导，并特别关注如何增加其物质资源投入，以及加强人力资源队伍的科学配置，将各个宣传组织部门分解建立到具体负责的内容部分，并保证配置好充足合适的相关人员，将相关宣传领导部门相应的部门职责明确进行工作细化，必要的情况下一定要重点注意加强资金建设的合理投入和加强对外宣传工作，扩大其宣传效果。

（五）加强工作人员对纪念馆的了解

在实际红色纪念馆的宣传工作中，宣传人员必须对红色纪念馆的各种展览进行深入研究，并利用现代检索功能来改进图像的编目。宣传人员只有对红色纪念馆的各种展览进行了深入的研究才会知道该如何进行有效的宣传，包括制定计划和具体实施，以及对宣传效果的分析和改进都大有益处。在红色纪念馆的公共领域，宣传工作人员应注意使用多学科知识来深入解释相关的历史和文化意义，增加公众的活力和丰富性，并通过对相关精神意义的同理心来提高受众对红色文化的感知力度。

三、结语

红色纪念馆是具有重要价值的红色文物、事迹展览馆，它本身也是拥有我国最重要史料价值之一的宝贵遗产，同时红色纪念馆自身也是我国一处具重要社会意义价值的伟大中华民族和谐发展和先进思想理论传承弘扬的基地。因此，红色纪念馆工作人员要更加地注意和重视好爱国主义对外教育文化的宣传及教育服务工作，积极研究学习与更新红色纪念馆的工作模式和人员观念，不断在工作实践创新中积极寻求红色纪念馆中红色文化的正确持续发展道路之最佳路径，并充分重视和发挥好红色纪念馆的爱国主义核心思想教育作用。