我国精准国际传播的研究现状与发展趋势

李昕恬 潍坊学院

目前，作为数字把关的一种形式，“精准国际传播”主要是通过大数据与算法推荐等人工智能技术来实现。它不仅受到外部技术的驱动，也受到媒体从业者对传播效果的内在追求和用户对个性化信息的内在追求的驱动。它体现在生产和分配的两个方面，主要包括“找人”“策展”“信息找人”等有机步骤。具体而言，“找人”环节精准指向目标，即利用大数据技术进行用户画像、场景分割和消费预测；“策展”这一环节指向精准内容，指的是在不同场景下根据用户需求生产旅游异化内容产品。“信息找人”的链接指向精准分发，即通过算法推荐技术精准推送；用户的消费偏好将继续为“找人”纠错提供数据保障，使整个过程成为一个持续循环的有机过程。这种有机循环称为反馈精度。传统的发展模式下，在精准国际传播之前，“寻找信息”是让用户自己搜索信息。因此，更加强调“内容为王”，这意味着高质量、专业的内容可以增加参与度。目前，与“寻求信息的人”共存的“信息寻求者”更关注内容，但也更关注内容差异化带来的消费粘性，并强调“关系为王”，即建立密切的网络联系是提高传播效果的有力工具。这不仅是因为追随者的数量和关系识别是沟通和互动的重要基础，还因为持续的反馈互动是对大数据和算法技术的重要依赖。

一、中国精准国际传播研究现状

在国际传播的背景下，精准传播也呈现出跨文化、注重亲和力的特点，即在“信息寻找”和“关系为王”的基础上，需要“知己知彼”，实施“国际用户－跨文化信息”的动态匹配，使“他者”在不同地区、愿意“我们”不断接触和互动的国家和组织。理想情况下，准确的国际传播应该首先“找到人”，并使用大数据技术来确定用户及其在另一个地区、国家、群体和其他跨文化背景下的需求。其次，“策划”，根据不同需求定制跨文化内容产品；最后，通过算法推荐技术将产品推荐给用户。然而，鉴于目前大数据的开放性，如果没有技术共享或资本合作，很难获得核心数据。尤其是在海外社交平台的大部分技术力量仍掌握在美国公司手中的情况下，国际传播实践中的“找人”和“找信息”技术相对缺乏。

通过分析中国外交部、中国国际电视台和一些团体的社会报道，笔者发现，中国的日常精准国际传播实践走了一条更实际的道路。首先，在对象准确性方面，不同平台、地区和群体的用户需求根据传播特征、语言分布和社会属性进行简单细分，而不是复杂的细分。其次，在内容精准度方面，我们主要通过改善海外社交平台的使用来寻求突破，即在主题、语言、渠道、内容和形式的微观战略层面，并且通过社交传播而不是算法分发。最后，在反馈准确性环节，我们主要使用效果跟踪来记录传播效果。需要注意的是，即使借助大数据和算法推荐等人工智能技术，我们也应该首先对平台、语言、人群等进行细分。在此基础上，它根据业务逻辑与不同平台合作，对目标用户进行复杂的细分和更准确地推荐。简而言之，中国的精准国际通信和精准国内通信正处于不同的发展阶段，即仍处于发展探索阶段。因此，只有通过对对象准确性、分发准确性、反馈准确性等瓶颈的技术妥协，以及内容准确性的不断提高，才能实现准确性突破。

二、我国精准国际传播水平提升的主要路径分析

提高国际传递精准能力是一个长远、全面的目标，需要从精准传播的思想方面入手，实现推动我国精准国际传播的实施，从三重链路方面，全面认识到精准国际传播实施的整体性，要从方法精准、链路整合和理路完善三个领域着重推进。

（一）技术精准，推动整体的国际传播精准性

精准国际传播是一个技术难度很大的过程，而技术精准是关键的突破口。技术精准就是要用信息技术改造国际传播的各环节，进而达到国际的全面准确。通过各种信息方法，企业不但可以对国际的受众进行全面的信息跟踪、记录，还将这些信息产生的受众图像作为受众研究的依据，更快的发掘和研究目标受众，深入挖掘目标受众的基本特征和信息接收方式，使受众分类更为科学合理，也可以对国际媒介信息进行研究，找到目标受众最喜欢的信息传递方式，为国际媒介信息研究提供依据。

（二）推进精准国际传播实践的链路融合

精准国际传播的基本链路中，应当进行细化，主要划分为目标、信息、主体精准链路三个方面。精准国际传播的实现中，各链路之间有着极强的联系，是密不可分的关系，三者共同组成了对精准国际传播实践的整体链接。在提出国际传播总体目标的规划中，应统筹考量世界传播策略、国际传播内涵和世界传播主体，三重链路彼此适配，完成对精准国际传播实践的整体链接整合，并以此构筑起有效的国际传播环境，让国际传播切实服务于我们国家国际地位的树立、国外舆论主体引导能力的提高、世界能力的提升。

（三）优化精准国际传播实践的建设性理路

从现状来看，无论是从国际传播的应用领域还是传播理论方面来看，都还处于初级的发展阶段而对国际传播精细化实践探索研究也尚有较大的上升空间。所以，需要继续完善国际传播精细化实践的研究建构性理路，实现国际传播实践的良好引领。首先，需要对精准国际传播运用的领域与精准国际传播的相关理论进行深入的探究，从政策学、社会学、信息传播学、统计学等方面的先进研究中吸取养分，进而完善对国际传播应用领域中精准国际传播概念的理论内涵框架，进而增强对国际传播应用领域精准实践的核心价值的理论支撑能力；其次，努力坚持和贯彻精准国际传播基础理论，提高对国际传播中各主体特别是国外传播媒体的理论指导意识，使精准国际传播基础理论在时间、媒体、信息、互动等不同的传播过程中起到关键作用；最后，国际传播发展趋势千变万化，中国所面临的国际传播难题也越来越多，所以必须保持精准国际传播实践链条的开放性，根据国际传播发展趋势的变化情况和实际问题，及时进行精准国际传播实践链接。

三、我国精准国际传播研究的未来前景

链路，是指节点与其邻近节点间的物理路径或路径空间。本文将理论推广为国际影响因素间的相互联系过程，以表达精准国际影响的认知概念。随着国际化的加深，国际新闻传播环境已呈现出“牵一发而动全身”的特点态势。这需要全面、完整地了解国际推广的有效应用，将精准推广的理念贯彻于国际推广应用的各个方面，由单个受众提升到整个链路精准。我们将从国际传播对象、国际传播功能以及国际传播媒介三种角度把握精准国际传播力量。

（一）精准的国际传播目标

国际传播中精确链接的实现回答了国际传播实践中的方向性问题，即为什么传播。首先，要从现象入手，明确国际信息传播领域的主要问题及其主要因素，主要是中国信息流动的“赤字”、中国国际形象的“反差”、中国软硬能力的“差距”，并提出有针对性的解决方案。2020年4月，中国驻德国大使馆网站发布了16条关于新冠肺炎疫情在中国传播的传闻和事实。文章总结了疫情中有关中国的谣言，并通过大量科学知识和事实论证逐一予以驳斥，为混乱的国际舆论市场注入了坚实的中国声音，有效地反击了各大外媒关于中国的谣言。其次，有必要明确国际传播问题所涉及的国际传播范围，并根据外部传播对象的历史传承、生活习惯、宗教信仰和教育特点，以及不同国家、地区、民族和受众，合理选择传播方式。因此，央视熊猫频道从24小时高清视频开始，以短视频为主，深入分析国外社交产品的特点和使用偏好，充分考虑国外观众的特点和移动观看特点，形成自己的内容模式，向国外观众传递中国的生态价值。最后，及时评估海外传播的有效性，研究外国消费者的听力、理解和理解能力，并根据评估结果积极改变对外传播政策，切实提高海外传播的效果。在评价海外传播的有效性方面，不仅要以页面浏览量和评价作为依据，还要运用用户行为数据分析、内容分析、访谈数据分析等方法，深入海外受众的深层意识。基于这些数据分析，应建立具有多维度指标的国际传播评价体系。

（二）精准的国际通信内容

国际传播内容的精确链接回答了国际传播的主要内容，即如何传播。在这个阶段，国际网络的发展使得国际传播的形式越来越多样化。人们将有更多机会在国际舞台上传播中国历史、文明、价值观和精神观念。首先，要用中国精神丰富国际传播的内容来源。“它将中华民族最基本的民族文化与当代社会文化和现代社会紧密结合，产生了反映新时代、具有中华民族特色的丰富多彩的国际传播内容。这表明，在国际传播的背景下，有必要用中华民族文化来展示我们国家的面貌。”以全面的方式进入，以免因中国民族文化的碎片化而引起外国观众的误解。因此，近年来许多中国电影在海外上映。一方面，内容生产者应注意减少中国文化元素的积累和重复，充分展示中华民族的历史文化遗产；另一方面，要增加中国电影作品的出口题材形式，平衡中国古代文化和中国当代文化的内容比例。其次，要不断创新国际传播内容的展示方式。“抓住国际传播方向的移动化、社区化和可视化发展趋势，利用大数据新闻、动画、微电影、短片、H5页面、VR/AR图像、新闻游戏等传播方式，增加国际传播内容的魅力和服务；第三，我们应该精心构建海外传播的语言框架，解释好我们的叙事，促进我们的叙事和语言在国际、地区和公众中的表达，结合历史事实、图像、情感等原则的应用，增加海外传播内容的亲和力、吸引力和可信度，让国际传播读者真正了解中国。获得世界人民的最大理解和接受。2020年2月，中国海外频道介绍了英国新闻纪录片《武汉战疫纪事》。该动人的故事以外国观众熟悉的语言和声音，展现了武汉在战疫中的真实情况，并在国外广泛传播。

（三）精准的国际传播主题

对国际传播的主体进行精准定位，能够提升传播的主要承担者的明确性，通俗而言，就是谁提出的所传播的问题。随着互联网时代的到来，国际化的传播局面下，社交媒体泛滥，国际传播的主体也呈现出多元化存在，包括普通公民、社会舆论领袖、新闻媒体、大型企业、国际机构和其他个人和部门，共同成为国际传播活动中的重要课题。因此，我们要利用好各种媒体的参与，拓宽国际传播渠道，完成国际传播的有效衔接。在国家层面，中国政府应建立独立、及时、准确的海外传播体系，通过政策交流平台、国际文化活动和海外文化平台，积极传播表达中国政府哲学、中国精神和中国价值观的思想、观点和方法。在新媒体层面，中国主流媒体应促进国际传播领域的深度融合，努力打造具有国际影响力的新型主流媒体，提高其在国际传播中的连续性、全息性、个性化和充分有效性，为准确实现中国全球传播提供有力保障。在个体传播层面，要重视并充分发挥意见领袖和特殊群体在国际文化传播精准实践中的重要作用。例如，李子柒在国外社区平台上推出的中国传统农村生活视频吸引了外国观众的关注，为中国文化的国际传播开辟了空间。同时，还应引导普通公民在国际交往环境中通过适当渠道，有效驳斥误解，积极提出合理意见，为营造良好的外部社会氛围作出贡献。

四、结束语

综上所述，国际传播应用领域中精准国际传播服务理念的提出，既是对精准国际传播服务理念在新应用领域中的深入拓展与运用，也是对正确国际传播实践理论和指导理念的深入提升。面对着当前严峻复杂的国际传播形势，我们应当坚定不移地以习近平总书记有关国际传播应用领域的重大论断为指引，密切地联系当前的国际传播应用领域经验与问题，更加深入地了解和精准落实当前在国际传播应用领域的精准传播服务理念，通过全方位掌握和持续优化当前在国际传播应用领域精准实践问题的三重链路，加快提升当前国际传播应用领域的精准管理水平。唯有如此，才能更强力地构成助力推动中国梦落实的精准国际传播格局。