全媒体时代选秀类综艺节目的发展与思考

许世楠 山东广播电视台

随着VR、AR、虚拟技术等智能媒介的高速发展，全媒体时代的媒介形式已经越来越丰富，覆盖的人群也越来越广泛。就连广播电视媒体这种传统的主流媒体，也因为新技术的革新也表现得更加强势。多元的媒介环境特别适合娱乐综艺节目的发展，例如一些真人秀综艺娱乐节目，以其良好的互动性和娱乐性，越来越受到大众们的追捧。比如芒果卫视隆重推出大型励志演唱综艺节目《乘风破浪的姐姐》，就取得良好的收视成绩。但是，目前我国的综艺节目仍然是处于起步的阶段，在某些方面也难免会存在一些不足。针对综艺节目的现状，厘清问题与对策，希望歌唱选秀类综艺节目有更好的本土化发展。

为了让节目取得更大的成功，现在越来越多的综艺节目转战全媒体平台，这让我们越来越好奇为什么全媒体平台如此受欢迎。一些选秀类综艺节目的发展乏力，许多的节目亟待转型。一些舶来品水土不服，不能进行更好的本土化发展。全媒体时代真人选秀类综艺节目表现形式新颖别致，集思想性、时效性、艺术性、娱乐活动的参与性为一体，很适合当今娱乐节目的表现形式。下面来探讨一下选秀类综艺节目的概况和特点。

一、真人秀选秀类综艺节目的概况

（一）选秀类综艺节目的产生

起初选秀类综艺节目是由广播电视综艺部门制作，是电视节目的衍生品，还没有形成真正独立的艺术形式，娱乐性也不强。选秀类综艺节目相对于其他电视节目投入小、准入的门槛也比较低。早期选秀类综艺节目的影响比较小、制作比较粗糙。从时间上来看，中国选秀类综艺快速发展阶段主要是2007年到2015年期间。这个时期的选秀类综艺表现形式比较格式化，制作也比较简单，总体上还属于比较粗糙的范畴。但自从2012年到2015年选秀类综艺节目在综艺类节目中的占比几乎保持在一半左右，堪称中国选秀类综艺节目的繁荣阶段。

（二）选秀类综艺节目的发展现状

首先，目前我国的选秀类综艺电视节目的内容、生产形式比较多元化。在现在这个信息时时共享的时代，选秀类综艺节目正好可以充分利用这一天然的特点和优势，从而更加充分地体现了电视节目的内容与形式上的多样性。其次，选秀类综艺电视节目的娱乐性也很好的发挥全媒体的艺术形式，对于这类节目的模式进行整合。选秀节目已经不再是电视媒体的专利，甚至一些私媒体的用户也可以利用软件，自己进行一个简单的加工制作。[1]

二、以《乘风破浪的姐姐》判断真人秀选秀类歌唱类综艺节目的发展方向

（一）节目内容丰富

1.展现鲜明的个人特色，构建新的女性形象

《乘风破浪的姐姐》邀请的嘉宾都是在娱乐圈取得一定名气的女艺人，可以说都是有代表作品傍身，取得了一定的成绩。很多艺人影、视、歌多栖发展，对于表演艺术都有自己独特的理解，也都形成了自己独特的演艺风格。比如说时髦御姐张某某、泼辣张扬的宁某、低调内敛的万某等等，《乘风破浪的姐姐》就是要打造当今演艺圈的美女群象传。外表光鲜亮丽、充满活力的姐妹们，走到哪里都是万众瞩目的对象，但是在人后也有不为人所知的辛酸，老话讲“若要人前显贵，就要人后受罪”，没有人会随随便便成功。在制造梦想的娱乐圈里，姐妹们一路乘风破浪、不畏艰难险阻，始终坚韧、自由、美好、自信的为自己的梦想努力着。

2.节目话题性十足

因为这些成名的女艺人都有自己的粉丝群体，所以她们的一举一动都会引发粉丝的关注，粉丝的关注也营造了节目的话题性，为节目做了很好的宣传。《乘风破浪的姐姐》自开播以来，一直占据着热搜榜，这个节目的受欢迎程度一直很高。就拿排在第四第五的万某和蓝某某来说，万某的是经过选秀节目出道的，又在韩国做过练习生，综艺感很强。万某的长相很复合传统女性的审美，清秀干净、克制内敛，作为发过唱片的文艺女歌手，知名度很高。万某的控场能力很强，好像时刻身临粉丝见面会。蓝某某自《甄嬛传》开始，名气暴增，成为综艺节目常客，观众一路见证了她的成长，也深知她的不易。在场外，她也丝毫的不放松，在不同的拍摄场景就会变换不同的服装，很有话题度和关注度。在开始比赛前，大家互相打气，一句“女人是可以帮助女人的”完全戳到了大众的点，引起了观众的共鸣。[2]

（二）节目特色鲜明

1.全新的比赛规则

与普通“选新人”的表现方式不同，《乘风破浪的姐姐》选择的都是年龄超过30岁的优秀明星和艺人，她们的表演职业多种多样，有歌手、演员、爱豆、主持人等各个行业和领域，有的人甚至身兼多职。正是《乘风破浪的姐姐》在“普选”形式的创新，为节目的成功打下了基础。《乘风破浪的姐姐》的舞台表演没有彩排，更没有开放式的音响效果。这种大胆的尝试，对于姐姐们和节目制作方都是一个巨大的挑战。一旦出错，面对的会是万千中国观众的不一评价，很多人的星途受到影响。这种新颖的节目形式让观众眼前一亮，观众们对节目的下一步进展充满期盼，这样节目就可以在没有官方宣传的情况下占据很大的热度。

2.传播正能量

《乘风破浪的姐姐》打破了对女性审美追求白、幼、瘦的樊篱，塑造了现代独立女性的群像。反对社会对于成熟女性的禁锢，赋予了女性自强、自立的形象—“站立磨砺”，寓意30岁的女性可以成为黑马，青春不在，但可以永远站在舞台上。鼓励中国女性直面自己年龄，摆脱年龄焦虑，自信的面对当下的生活。《乘风破浪的姐姐》之所以能够取得成功的关键，是节目引发了更多社会群体的情感共鸣，被广大收视群体真正的喜爱。

（三）传播渠道广泛

1.主媒体的强力推广

在节目宣传传播方面，凭借了湖南广播电视媒体强势宣传，成功“走出圈外”。联合湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》，不仅仅是直接邀请“姐姐们”上电视节目，还充分地综合利用“30岁+”的女团、男团等组合的节目概念对其进行了长期持续的话题炒作，并先后播出了多期的姐姐主题秀电视节目，使得《乘风破浪的姐姐》的电视节目内容具备了独特的电视节目内容性质和独特品牌形象。

2.全媒体平台的强烈推出

“浪姐”作为主打这个话题下的新浪微博用户，发布量和总数在本年一季度电视节目直播结束后，很长一段时间内仍然一直处于热度巅峰。但是本季度之后的两个月，主打话题下的发布量数和热度都正在出现持续幅度下滑。这是由于随着“浪姐”视频平台播出，发展步伐和传播进度的不断加快，新浪视频平台主打新浪话题的传播新鲜感大幅度的减弱，由于这种新鲜感所直接带来的第一和第二波新浪视频传播红利也彻底消耗消失殆尽。而微博又被广泛认为已经是一个以“来微博看新鲜事”为主要宣传口号的平台，最新鲜“料”己经逐渐变成了这个微博平台的主要核心，年轻人对于“浪姐”这盘冷饭自然兴趣索然。[3]

三、对选秀类歌唱类综艺节目发展的思考

在荧屏众多的选秀类和综艺节目中，《乘风破浪的姐姐》之所以能够自己脱颖而出。它的确凭借强大的原创能力和正确的导向作用，并且取得了良好的收视率和口碑。

（一）以受众需求为导向

1.将娱乐进行到底

芒果电视台除了必须保持“将娱乐进行到底”的文化和品牌外，还要根据网民的快节奏、多元化的生活方式，重新创造性地组合电视视频的内容，增加电视节目的娱乐性和多样性，以改善了芒果电视台整体的产品架构。电视台还要继续发挥它强势媒体的作用，加强娱乐板块节目的制作、互动花絮、幕后采访等等娱乐版块，明确自身的风格，形成差异化的娱乐产品，以吸引到更多观众。有了关注度和热度以后，数字化交互产品的开发就有了一定基础，可以联合门户网站推出主题活动、互动小游戏等，进一步提高综艺节目的知名度。

2.为受众打造属于自己定制的节目

小众群体的需求也受到关注，在追求“个性化”，注重“定制化”，观众自己利用手机做成小视频。智能手机的普及，带来了很多自媒体人。抖音、快手等段视频app，也带来了视听形式的改变。视频制作小程序技术制作过程简单易懂、灵活小巧。“私媒体”的发展更加细化了受众的不同群体，任何小众的人群都能被波及。需求这种意识形态，其实本身就具有一定的差异性。不同的综艺节目应该有不同体验、不同的意识形态，实际上就是娱乐节目所特有的娱乐精神。[4]

（二）以个性化服务为导向

1.利用虚拟技术增加体验感

将利用虚拟现实技术构建出来的三维虚拟场景应用到视频制作中，有效降低了传统视频制作中空间、时间、成本等诸多因素对虚拟活动造成的限制，充分发挥出了虚拟现实技术的优势。虚拟现实技术具有使用户体验性更好、展示效率更高以及展示信息传播更广三大优势。不断变化的虚拟现实创造了身临其境为受众带来了真实体验，也丰富了观众的审美体验，这也是虚拟现实技术的初衷。有利于受众对综艺节目在情感上形成共鸣，获得更好的体验感。虚拟现实整合了当前多种不同的全媒体表现手法提供的信息与特征，这样能够让人们直接形成较好的视觉感受。

2.让娱乐文化视觉化

综艺节目要将娱乐文化细节化与整体的宏大表达相结合，才能充分地发挥全媒体平台传播的优势，使娱乐文化内容得到最深刻的再现。让多元主体参与传播的过程，让文化内容呈现不同的视角，不但可以整理形式上的碎片化，更可以扩展微观视觉的维度。

3.寻找新选秀类收费形式

芒果电视台能够分析更多的互联网和增值业务，比如通过电子商务的发展模型、通过网上虚拟游戏进行研究开发、互动社群中的装饰性道具选择、对网页搭建工作内容的研究和提供一些有偿性的服务。芒果电视台可以为用户创造多种电子商务的收费方式，如快乐选秀类购物，让更多的网民积极参与到网上购物中来等等，并充分利用芒果电视台现有的四种渠道，如 iptv 收费服务、移动通信流量、免费直播节目支付等，扩大增值服务。

（三）以互联网和全媒体覆盖的选秀类作为其主要渠道

1.熟练使用各种营销策略

《国内真人秀节目整合营销模式研究》中提到了国内真人秀节目需要制定的产品战略、价格战略、宣传策略、渠道战略、品牌扩张战略等整合营销战略。在高级技术层面上，整合了信息内容、传播手段、传输要素等资源；垂直层面上，整合了市场定位、传播意图、4P产品（product）、地址（place）、价格（price）、促销（promotion）、品牌形象。整合企业文化营销传播即是帮助各类促销行为和活动而使之能够产生一种面向消费者、连贯、统一的、信息交流和沟通的方式。它不仅是为了增强企业文化传播的效果更是为了达到节目自身构建一个良好的顾客关系以及发展这一行业市场营销的最根本目。

2.寻找平台与其他选秀类综艺节目的融合的新路径

芒果电视台充分地深入挖掘出了湖南广电的节目资源，还非常需要在各个电视选秀类平台之间的内容联动、资源共享、广告资源汇集等多个方面，不断加强与企业之间的沟通合作、相互学习、交流借鉴，并利用湖南电视台良好的教育资源平台的品牌知名度对其资源进行整合研究。《爸爸去哪》《大咖秀》《我是歌手》等对湖南电视台台网，进行二次优化包装与内容深度加工，可以形成自己的独立直播节目资源，同时还可以邀请国内当红的主持人、偶像来湖南电视台做客支持。[5]

3.利用好各种终端平台

根据高校、企业对不同终端用户经营管理策略，要求综合利用好各种类型终端信息服务平台资源。这样也就打造了ppc高校选秀类端+高校移动通信客户端+移动互联网+广播电视+户外的宣传媒体等多种类型终端信息服务平台，就可以有效扩大自己的品牌影响。

总的来说，全媒体时代为选秀类综艺节目开辟了新的发展空间，具有里程碑的意义。全媒体的表现形式不仅兼容并包、内容丰富，更有各种小众的媒体以供选择。各种综艺类节目也需要注意突出差异的定位，尤其要加强专业性内容的制作，摆脱低俗文化的影响。选秀类综艺节目，显示的形式和内容都很多样化，彻底改变了中国人改革开放后人们的收视习惯。从目前的发展情况来看，中国的选秀综艺类节目很明显的是受到了国外同类节目的影响。我们也要对综艺类选秀节目显现出来的启蒙、发展、快速转型、逐步衰落、再崛起的发展过程，结合互联网和综艺电视节目发展趋势做一些相应的研究，以便选秀类综艺节目得到更好的发展。