关于电视民生新闻节目现状的思考

宋芳芳 浙江省余姚市融媒体中心

近年来随着民生新闻的数量快速增加，民生新闻自身存在的一些问题也日益突显，例如低俗化、同质化、琐碎化等。由于这些问题的出现，使得收视率受到影响。因此，为了提高民生新闻的收视率，媒体在选择报道内容时，便会越来越倾向于迎合社会中下层群众的口味，而放弃对于更高层次新闻质量的追求，民生新闻的价值取向便步入了歧途。因此民生新闻的发展便进入了瓶颈阶段。那么，在这样的情况之下，电视台必须利用新媒体的技术传播新闻，有效地促进电视台的发展，以使新闻传播方法更多样化和更快地普及，让受众群体能够有更多的机会接触到一些高质量的民生新闻，有助于民生新闻整体层次的快速提升。

一、当前电视民生新闻节目现状

（一）栏目同质化严重

就今天中国民生新闻现状来看，无不面临着节目内容的趣味性过多和新闻价值的重要性流失双重困境，这一矛盾使得今天中国民生新闻必须找到其制度性出路。尤其是一些民生节目为了满足观众的好奇心理，往往会倾向于报道猎奇事件。例如将一些鲜为人知的现象被披上一层神秘的面纱，这确实吸引了很多观众对节目的关注，但是这些报道把重点放在了渲染恐怖的气氛，而不是科学解释，观众看这档节目纯粹是图个新鲜，使得这则新闻的价值一落千丈。

（二）对民生新闻理解不到位

民生新闻，顾名思义是关注人民生计和关注人民生计的新闻。从广义上讲，这是公共信息，但其内容主要侧重于普通人的生活条件和空间。治安刑事类案件也是吸引观众注意的“好材料”，再加上监控录像的普遍使用，使得观众在观看新闻画面时具有很强的现场感和真实感，所以这一类的新闻题材往往能够引来很多观众的注意。这类新闻往往将重点放在了渲染血腥、暴力、恐怖、惊悚的画面上。不但使新闻的价值一落千丈，而且，过多的负面新闻映入公众眼帘，会让大家对自己生存的社会产生消极情绪，不利于社会的长治久安。随着新媒体近两年的发展，由于传统媒体受到打击，很多新闻节目都是找寻各种热点提高新闻的知名度，导致很多民生新闻节目并没有围绕民生问题进行报道，同时很多人对于民生问题的理解也不准确。总之，民生新闻节目是一个关于与公民日常经济和社会生活密切相关的时事的电视节目，是以人们的舆论为主要关注点的电视新闻，以周围事物、问题、短缺和关切为主要报道主题，对于民生新闻节目应当谨慎报道，不能粗制滥造。

（三）栏目形式化严重

目前，时政新闻仍然是我国的主流媒体。但是由于时政新闻缺乏娱乐性，大多是就事论事，比较乏味。所以，在民生新闻正如火如荼发展的时候，一些记者就干脆把时政新闻抛到了九霄云外。其实真正的民生新闻不应该剔除这些时政新闻，因为时政新闻也是与百姓息息相关的新闻，例如备受人们关注的全国“两会”。人们之所以关注这些时政新闻，是因为这些新闻对自己来说很有价值。但是现在的许多民生新闻栏目为了追求高收视率，过度提高节目的娱乐性，而忘记了它们的根本性质是“新闻”，与新闻性严重脱节，使得民生新闻失去了它应有的威严性。随着方案市场的发展和进一步发展，就会导致新闻栏目方案也越来越多样化。也就是说，除了以大部分受众为对象、以时事为基础的综合新闻方案外，面向特殊受众的特殊、突出和主题相关新闻方案的数量将会增加，成为主流新闻节目。这些方案的目的不是吸引公众，而是让专业、可信和原创的利益攸关方参与进来，争取在这一领域取得市场份额。另一方面，民生新闻节目专门化的。也就是说，根据观众的口味，新闻的制作、整理、包装和发送方式各不相同。所以说，要不断发展民生新闻节目市场，电视节目必须适应通信市场的规则。

（四）栏目形式粗俗化与娱乐化

随着现代媒体的发展，信息通过各种平台得以轻松、迅速和广泛地传播，电视和电视娱乐新闻首先以严肃的形式出现在电视屏幕上，并开始出现所谓的软新闻，这些新闻很受欢迎、更有趣，特别是关于后社会事件的新闻，它们有更多的机会为公众提供娱乐、拓宽视野、发展知识和发展文化，这是一种更实用、更和谐的信息传播方式，在信息时代，比如湖南电视主持娱乐节目的晚间新闻采用了一种新的形式，吸引了全国众多受众，同时新的新闻热点事件的泛滥也逐渐取代了娱乐八卦（如明星隐私和特殊话题）的新闻严重性，这种趋势在一些电视新闻和广播节目中获得了粗俗内容和笑话语言的青睐，极大地破坏了电视民生新闻节目的顺利进行，对社会产生了非常不利的影响。如今随着互联网的发展，很多民生新闻节目的报道栏目较为粗俗，并没有依据民生问题出发，而是时刻紧跟热点，报道很多跟民生问题无关的热点事件，单纯的蹭热度，提高新闻节目的点击量。这主要是新媒体近两年的快速发展，人人都可以成为新闻的报道者，由此导致民生新闻节目形式较为粗俗。

二、新形势下电视民生新闻节目发展策略

（一）节目定位要准确，提高新闻关注度

为了让民生新闻节目在新闻市场中不断发展，首先新闻工作者需要找准节目的定位，深层次理解民生新闻的重点，首先节目要定位准确，需要围绕民生的问题进行新闻素材的整理发布；其次，在新闻保真的基础之上，不断创新新闻形式，提高用户的关注度。因此，民生新闻的报道的内容应由作为信息载体的大众来控制，以人和周围物体为中心，注重普通人的生活条件，接近现实，为代表广大公众的声音提供平台。例如，在《某市用数字化扎紧专业市场疫情防控“安全链”》中，这条新闻与当下的疫情事件紧密结合，而且在民生方面，做到深入人心，节目定位准确，在节目之中，主持人对市场疫情防控的情况展开论述，以一种新颖的方式，将疫情防控的情况进行介绍，就能够显著提升社会大众对于疫情等事件的认知度。

（二）加深新闻报道，提升新闻价值

从新媒体不断发展的趋势来看，新闻节目如果要在新闻行业内占领先地位，就需要不断创新，加深新闻报道的深度，只有提高了节目本身的价值，才能不断发展向前。所以说，民生新闻节目必须改变其自身的统一报文传送模式，以管理普通公众与报文传送之间的关系，并与新媒体的通信渠道保持一致。此外，国家新生儿方案可以通过微博等社会平台制作和传播最受欢迎的电视新闻。或通过开发信息客户、智能手机、平板电脑、PC和其他电子设备来扩大新电视的传播和影响，从而发展自己的移动信息客户。这增加了信息的价值，加强了信息的真实性，增加了电视新闻品牌的分量，并在信息中与人们交流。

例如，某市针对民生问题进行了新闻报道，主要介绍了某市市场监管部门启动暑期校外托管机构食品安全整治行动，在短期内的时间里，某市将对辖区托管机构开展食品安全隐患排查，并督促存在安全隐患的相关单位及时整改落实。新闻力度大，从深层次反映市场监督部门的重要性，提升了新闻的价值。

（三）打造联合平台，提高新闻传播

关于新在线媒体的信息传输是大量可实时传输的信息，有助于在更短的时间内引起参与者的注意，提高通信效率。第一，关于民生的宣传，作为重要的信息工具，文字、照片、视频、声音等内容更加多样、更加自由。例如，在官方的微型邮政账户《人民日报》上刊登了一个标题为“声音晨报”的专栏，只以声音的形式向大多数与会者传达了最新的事件。因此民生新闻节目也可以借助这一方式进行各个平台新闻的传播；此外，还有许多正式的新媒体传播的形式进行新闻推送，将国内外的日常新闻活动与新的当地新闻联系起来，协调汇编和传播，以满足与会者的需要。第二，人民生计媒体方案还必须有一个更独特的宣传视角，评价最新新闻，出版反映真实观点和观点的新出版物，指导与会者，并加强对新互联网视频的关注和影响。

（四）打造地域特色，提升收视效果

在媒体整合时代，新闻产品、技术和渠道至关重要，而信息内容是通信成功的关键。我们一贯认为媒体内容分析原则的本质原则是有效传播生活不能更好地满足现代人类发展的需要。在媒体一体化的背景下，重要的是提高工作专业水平，通过不断创造新闻新特征来改变生活环境，以吸引注意力和听众。从民生新闻报道的角度看，采访记者自身始终是新闻界职业活动的主要标准。因此，只有不断改进采访技术，利用新的事实，新闻方案才能在过渡中保持竞争力。此外，面对新的发展需求，如新闻和在线服务制片人，必须适应时代的新要求，扩大受众，提高新闻传播的完整性和价值。例如，在某次采访中遇到的某市市场监管局结合食品安全周“营造尚德守法，共治共享食品安全”主题宣传，联合各乡镇街道食安办，深入社区、行政村，针对老年人群体开展防范保健品骗局的“反洗脑”宣传，打造了独有的地域特色，创新新闻理念，也因此得到了很多观众的青睐。

（五）创新节目形式，提高节目品质

对于民生新闻节目来说，为了不断在新闻市场上蒸蒸日上，仅依靠传统的新闻积累是不够的，民生新闻节目必须不断创新新闻节目的形式，不断挖取新的新闻报道方式，同时在新闻报道过程中还需要保证新闻的真实性，这也是新闻工作者最基本的职业素养。其次，新闻报道要反映事实的全貌，新闻来源是事实，事实是第一，新闻是第二，有事实，有新闻。真实性是新闻报道的基本要求，至少也是新闻报道的常识。在此基础上，不断创新节目的报道形式，比如可以采用采访形式以及表演的形式，提升节目的知名度以及品质，和观众互动起来，提升用户的粘性。

（六）丰富节目内容，扩大报道范围

新媒体时代，新闻越来越多，种类越来越多。为了使民生电视新闻更好地适应行业的变化和发展，新闻工作者需要找到更创新、更实用的信息传递方法，以增加信息市场的份额。首先，新闻工作者需要不断改善信息传播，比如可以通过新闻电视，或者也可以通过微软等其他渠道进行传播。向公众号、微博等提供信息新闻的途径不再局限于电视。这些方案还提高了传播方式方案的能力，如果执行得当，将超越传统新闻的界限，使更多的人从一开始就看到新闻，加快新闻的传播。在新媒体时代，可以从各种地方获取信息，并在各种地方传播。随着现代技术手段的逐步发展和进步，人们生活得更快，阅读信息的时间也很少，新媒体的出现填补了这一空白，使人们能够分散时间查看微博或一些应用程序，从而选择他们感兴趣的新闻。例如，某一节目采访了某公开课堂，85岁高龄的党员志愿者钱百治开启了第一课，传授京剧脸谱制作技艺，孩子们根据自己对京剧艺术的理解绘制了专属脸谱，体验了京剧脸谱的绘制过程，感受到了京剧这一传统文化瑰宝的独特魅力，这就是不断丰富了新闻节目。

（七）深挖独家新闻，获得观众支持

众所周知，新闻本身的特点具有快速、准确、具有讨论性质，因此民生新闻节目应当深究新闻本身，深挖独家新闻，从观众的需求出发，赢得观众的关注与支持，然后对新闻进行整理，让受众“迅速”接收新闻才是新闻存在的意义。因此在新闻发布之前，民生新闻编辑的嗅觉要特别灵敏，动作要非常迅速，它确保了民生新闻的及时性，从而充分实现了“新闻”的功能。新闻的特点是“新”，那么“新”意味着什么呢？它主要是靠新闻采集者的“快”来体现的，所以在一定条件下“快”就是新闻的生命。因此，广播新闻记者也需要保证新闻的时效性。例如，我在采访中遇到的某市市场监管部门执法人员分组来到临时交易市场，开展计量专项突击检查，让消费者能够买得放心、吃得安心，让老百姓信任他们，也为新闻的真实性增添了力度。

三、结语

总而言之，民生新闻需要在民生的基础之上发布真实的新闻内容，不断创新新闻的传播方式，借助媒体发展的趋势，完善自身节目的创新，提高节目的传播与真实性。此外，相关新闻工作者还需要跟上时代不断学习，不仅要有自己的采访机会，还要有赋予想法的手段，这个概念不仅是为了观察自己的机会，还需要收集新闻，改变自己的工作方法，为创造出更严谨、真实的新闻而不断努力。