谈融媒体时代主持人的转型路径

◎雷凯栋

(交城县融媒体中心，山西 吕梁 030500)

随着新媒体的发展，媒体的整体格局与传播方式也在逐渐发生变化，对媒体主持人的能力素养也提出了更高的要求，为了适应时代的发展需求，主持人需要通过转型完成能力提升，增强自身的公信力与传播力，从而更好地向受众传递信息。融媒体时代的主持人需要具备正确的思想道德与职业操守，还要有较高的专业素养与学习能力，才能快速适应融媒体时代的变化，成为更加全面优秀的主持人才。在主持人转型发展的过程中，需要转变传统思维，提高个人能力素养，才能完成转型目标，才能在融媒体时代有更大的生存与发展空间。

一、融媒体时代主持人转型发展的必要性

(一)行业发展要求

网络主播是近几年出现的新职业，一些善于表达独特观点的网络主播受到越来越多受众的关注，部分网红主播的粉丝量甚至远超播音员、主持人。更多跨界主持以兼职的身份进入广播电视领域，这些跨界主持人可能原本是演员、歌手等，他们大多在自己的本职领域获得了较大的成功，受众数量庞大，转职后受众基础好，可获得更多的关注，知名度较之传统的播音员、主持人明显更高。行业整体环境的变化，导致播音员、主持人的生存压力加大，播音员、主持人想要促进自身发展，必须转型创新，不断增强主持功力，提高知名度，吸引更多受众。

(二)自我发展要求

网络技术的应用改变了人们的生活与获取信息的方式，在融媒体时代的发展中，主持人要想有更大的生存发展空间就需要完成转型，这样才能增强自身的市场竞争力，也让个人的能力素养得到提升。主持人的转型发展同样满足了自我发展要求，是融媒体时代发展的必然结果。主持人需要适应媒体的环境与受众的变化，在转型期间明确自己的个人风格，坚持正确的思想，找准自身的定位，这样才能打造出高质量的媒体节目，才能让主持人这一职业更加具有公信力。

二、融媒体时代对传统主持人带来的影响

(一)角色定位影响

传统媒体多是以广播、电视等形式进行信息传播，主持人作为有效的中间媒介，需要有自己的风格特点，才能让受众相信媒体。然而随着融媒体时代的到来，更多的信息传播方式出现，虽然在一定程度上提升了传播的效果，但也会削弱主持人的公信力，使得主持人的角色定位受到影响。主持人的作用除了传播信息，还要起到为媒体与节目代言的作用，主持人是媒体与受众之间的桥梁，一旦主持人的角色定位受到影响，就会限制媒体行业的发展。在媒体环境下，主持人需要保持良好的形象与正面的思想，需要有亲和力，但同时又要具有鲜明的个性。但在融媒体时代的发展中，许多不具备专业素养的主持人出现在受众面前，就会让受众对主持人产生怀疑，从而降低媒体的传播质量与效率。

(二)新媒体对传统媒体主持人的冲击

在当今社会的发展进程中，媒体的生存环境与生存空间也发生着一定的改变，许多的媒体人都开始转型发展，融媒体时代对于传统媒体主持人的冲击是比较大的，许多的媒体主持人都开始使用自媒体直播的方式来完成转型。在融媒体的环境下，信息的传播方式也有所改变，从过去的单向传播逐渐发展为双向的互动传播，信息传递者之间也可以进行信息的交换。过去的主持人虽然具备专业的主持能力，但却缺少与受众的互动，传播信息的方式也比较死板，不能进行海量信息的分享。而随着融媒体时代的到来，网络信息资源已经逐渐融入到受众的生活之中，主持人要想完成信息传播工作，就需要做出一些改变，顺应时代的发展变化。在经历了新媒体的冲击之后，传统媒体开始推进媒体融合，通过创新节目的内容与形式来抵御新媒体的冲击[1]。主持人的角色定位也与过去不同，职位的竞争更是逐渐激烈，过去的主持人需要有专业的主持能力，要能完成信息传播任务，还要树立自己的角色形象，而现在随着媒体形式的增多，不同类型的主持人出现在受众面前，导致传统的主持风格与形象发生了变化。媒体的形式变化也会影响主持人的整体风格，一些跨界主持人或者草根主持人，因为其独特的主持风格，反而成为受众喜爱的对象，甚至随着科技的发展，还出现了全仿真的智能AI主持人，这对于传统主持人的发展极为不利，只有主持人按照现代媒体的发展需求进行转型升级，才能适应新媒体的发展节奏，才能维持传统主持人的形象，也让传统媒体可以在新时代的融媒体冲击下完成转型发展目标。

三、融媒体时代对主持人的素养要求

融媒体时代给传统的主持人带来了一定的挑战，可同时也为主持人创造了更多的发展机会，让主持人的潜力得到激发，能有更大的上升空间，能够最大程度地发挥自身的价值。融媒体环境能够打破地域的限制，还能拉近主持人与受众的距离，这样不仅能提高主持人的专业素养，还能让媒体节目顺应时代的发展，迎合受众的喜好，让媒体行业可以更加稳定的发展。

(一)较高的政治水准

在融媒体时代，信息产业对于人民群众生活的影响越来越大，主持人作为信息的直接传播者，需要凭借自身的影响力完成信息的传播工作，主持人无论采取何种的形式进行信息传播，都需要具备良好的职业道德，要有强烈的社会责任感与使命感。主持人需要有过硬的专业技能，还要能坚守道德底线，明确地知晓个人职业具备的公众影响力，这样才能在传播信息的时候弘扬正能量。主持人与媒体之间的关系更像是形象代言人的关系，主持人的形象与言谈会成为媒体向受众展示的平台，因此主持人需要有良好的形象，以此来维持媒体的公信力。主持人需要受到公众的关注与监督，在传播信息的过程中，可以始终保持正面积极的形象[2]。大多数主持人都是专业院校出身，不仅具备专业的主持能力，也有较高的知识储备与文化素养，融媒体时代不仅需要优质的媒体节目，更需要具备职业道德，有影响力与公信力的主持人成为媒体的代言人，更成为受众学习的榜样。主持人长期出现在镁光灯下，在接受掌声的同时也应履行其社会责任，主持人暴露在受众的视野下，其一言一行都会受到和广泛的关注与监督。所以主持人要想完成转型，前提是需要坚守道德底线，要具有正能量的政治思想与立场，成为专业且高素质的主持人，为受众传播有效的信息，给受众带来良好的生活感受。

(二)良好的职业操守

在融媒体时代，信息的传播速度非常快，不仅是媒体工作者可以进行信息的传播，普通受众也可以通过各种手段获取与传播信息，这样虽然有效地提高了信息的传播速度，但也会被大量的无用信息干扰。因此，现代融媒体时代下的主持人应当具备良好的职业操守，利用自身的工作优势协调信息与社会的关系，客观完整地了解信息内容，切实发挥信息传播的作用，这样主持人才能向受众传递有益的信息，才能充分发挥主持人的职业作用[3]。

(三)较高的专业素养

主持人的专业素养除了需具备基本的岗位条件外，还能应付复杂的媒体环境。在融媒体时代，许多跨界主持人与网络主播的出现使得受众对于主持人的信赖感降低，也使得主持人的专业素养受到了质疑。播音主持是重要的社会性学科，大多数主持人都是经过专业系统培训的专业人才，不仅要掌握专业技能，还要有丰富的知识储备，更要有独特的主持风格与正确的观点，这样才能准确地进行信息的传递与表达，在逐渐激烈的市场竞争中，只有主持人的专业素养过硬，才能增强竞争力，在融媒体时代依然有生存的空间。主持人的专业素养是能让受众接受的主要武器，因此在主持人的转型发展中，也需要坚持提升个人的专业素养，用最专业的方式成为具有公信力的信息传播者。

(四)较强的学习能力

融媒体时代的到来，让信息技术的应用更加普遍，也出现了各种各样的信息传播方式，这就需要现代的主持人具备应对突发情况的专业能力，主持人通过学习先进的技术，能够掌握更多的专业技能，这对主持人之后的转型有着良好的促进作用。媒体主持人需要在巩固专业知识的基础上，学习更多新的传播方式，这样才能适应融媒体时代的发展，才能满足现代社会对主持人的基本要求。

四、融媒体时代主持人的转型发展路径

(一)转换理念思维

主持人的转型需要转换理念思维，要先了解媒体的发展进程，对现代化的媒体形式进行准确定位，主持人要了解岗位的实际需求，利用现代化的表达方式塑造个性化的主持方式，这样才能适应融媒体时代的发展，才能调整个人的主持风格，适应现代媒体的发展。主持人要对受众的反馈意见有正确的判断，不能盲目转型，要先对受众需求进行调查了解，根据媒体节目的发展要求进行转型，这样才能顺应时代的发展，也能在一定程度上提升自身的能力水平。

(二)多元融合发展

1.融合方式

在融媒体时代，主持人需要有专业的能力素养，还要有灵活的思维，这样才能更好地进行多元融合发展，才能成为有效的信息接收者与传播者。随着网络的发展，主持人的质量有所降低，许多的主持人并不具备专业的播音主持能力，或者是主持的风格相对单一，不能给受众留下良好印象。因此，在主持人的转型过程中，需要保持独立的风格，要增强自身的能力与市场竞争力，用扎实的基本功满足媒体发展要求，这样才能让媒体实现多元化发展。主持人需要不断学习提高自身的专业能力，在转变传统观念的基础上，借助融媒体提供的发展机遇弥补自身的不足，这样才能更好地提升个人的主持能力，让媒体行业的发展更加顺利，也让受众对主持人的职业有更多的了解[4]。

2.转变观念

尽管融媒体的出现对传统媒体造成了一定的影响，但传统媒体也并不会消失，只会用更加适合这个时代的方式进行发展。主持人需要认识到融媒体发展的本质，要转变固有的主持观念，通过转型完成职业升级，发挥创新创造精神，对自己的职业发展进行系统规划，这样才能贴合媒体的发展需求，提升自身的业务水平与主持能力。首先，主持人需要不断学习新媒体技术，参加各种技能培训活动，掌握现代媒体的内涵与精髓，利用自身的优势合理利用媒体资源，完成媒体的融合发展目标[5]。主持人可以借助网络技术创新信息传播方式，同时也可以改变自身的主持风格，让受众能够接受。融媒体时代的主持人除了要做好主持人的本职工作以外，还需要了解媒体节目的制作过程，要不断学习新的媒体知识，通过这样的方式提升个人的综合素质，增强自身的市场竞争力，这才是主持人转型的核心，也是媒体主持人应当具备的基础能力。其次，主持人要能深入了解受众的喜好，迎合受众对媒体的需求，让更多的人可以信赖主持人、尊重主持人，这样对于融媒体的发展能起到良好的推动作用。

(三)提高专业素养

1.提升专业能力

主持人的能力水平是决定媒体节目质量的关键，也是增强公信力的基础条件。主持人的专业能力可以让主持人行业具有更强的竞争力。在融媒体时代的发展中，信息量的迅速扩大会对传统媒体造成极大的影响，也会使传统主持人的定位受到冲击，只有当主持人完成转型发展以后，才能更符合受众的需求。因此，主持人需要完成升级转型任务，将传统的媒体工作方式转变为融媒体时代信息传播方式，主持人要通过不断学习增强自身的信息处理能力与临场应变能力，让主持人的作用得到明显的提升。此外，在融媒体时代，主持人与受众的互动也需要加强，所以主持人需要从各方面提升个人的专业能力，要能与受众进行沟通，这样才能提高主持人的公信力，让受众更愿意相信主持人。随着媒体信息传播方式的改变，主持人也需要快速进行角色转换，高质量地完成工作任务，能随时应对突发状况，并用最合理的方式妥善解决，这才是优秀主持人应当具备的素养[6]。

2.提升专业素养

在传统的主持工作中，主持人都是按照既定的形式进行信息播报的，这样虽然具有一定的严肃性与严谨性，但也会让主持的内容枯燥，造成大量的受众流失。在融媒体时代的影响下，主持人需要对媒体行业进行深层的分析与研究，要找到适合自己的主持风格，并且要与媒体节目进行有效的融合，这样才能让媒体的发展更加迅速。受众对于主持人的要求会随着媒体的发展越来越高，因此主持人需要快速适应新媒体环境，不断提升自身的文化素养与主持能力，这样才能应对各种突发情况，赢得受众的好感，让受众人群的数量直线上升。

五、结语

综上所述，融媒体时代对主持人的要求比较高，作为媒体传播者的主持人需要不断增强自身的业务能力，通过转型的方式适应现代媒体的发展需求，从而提高公信力和受众的信任感。主持人要注重塑造个人风格，打造个人品牌，更好地发挥出主持人在媒体行业中的作用。