内蒙古实施商标品牌战略对策研究

赵 娜

(赤峰学院 经济与管理学院，内蒙古 赤峰 024000)

党的十九大提出了实施乡村振兴的战略，在乡村振兴背景下，不再延续传统农业的发展道路，而是要因地制宜地发展现代农业，发展现代农业就要去实施品牌战略。为了深入贯彻党的十九大和习近平总书记考察内蒙古重要讲话精神，自治区人民政府在《内蒙古自治区人民政府关于实施商标品牌战略促进县域经济创新发展的意见》中明确指出：“各级人民政府要把推进商标品牌战略实施作为落实创新驱动发展战略、推进创业创新、加快经济结构调整的重大举措，纳入当地经济社会发展全局谋划部署。”2021年12月，国家乡村振兴局党组书记、局长刘焕鑫强调“在新发展阶段，高质量推进乡村振兴，需要深化品牌理念，把品牌意识转化为高质量发展的工作要求，贯穿于乡村振兴的全过程。”因此，实施商标品牌战略是适应市场经济运行，发展乡村建设和推动县域经济发展的需要。在此背景下，笔者从内蒙古商标品牌发展概况及现状出发，探讨实施商标品牌战略中存在的问题，通过实地调研和咨询相关专家，提出相对应的解决对策及建议，为内蒙古加快乡村建设、商标品牌富农，促进县域经济发展提供一定的参考和借鉴。

1 内蒙古商标品牌发展概况及现状

内蒙古总面积118.3万 km2，全区辖9个地级市、3个盟、共有101个旗县市区，包括52个旗、17个县、11个盟(市)辖县级市、23个市辖区。内蒙古草原风光宜人，矿产资源丰富，有色金属种类多，农作物产量高，是我国重要的农畜牧业养殖生产基地。根据国家知识产权局商标局中国商标网2021年发表的商标数据报告可知，截至2021年底，内蒙古自治区商标有效注册295 129件，相比2020年的240 565件增加了54 564件，其中，呼和浩特市有效注册商标80 411件，占自治区商标总数的27.25%，位居第一；鄂尔多斯市有效注册商标37 504件，占自治区商标总数的12.71%，位居第二；赤峰市有效注册商标33 921件，占自治区商标总数的11.49%，位居第三；包头市有效注册商标33 510件，占自治区商标总数的11.35%，位居第四。总体来说，内蒙古商标发展态势越来越好，越来越可观。

2 内蒙古商标品牌战略实施中存在的问题

2.1 资源优势利用不充分，商标品牌发展滞后

内蒙古自治区多数盟市、旗县地区拥有很好的地上和地下资源，目前开发利用仍有局限，难以形成发展的比较优势。虽然自治区很多区域已形成了以牛奶、牛羊肉、玉米、马铃薯、杂粮、蔬菜等比较优势的产业聚集带和具有大量地域优势，如：烤全羊、烤羊腿、风干牛肉、奶酪、炒米等区域品牌产品，但与内蒙古自治区所拥有的丰富资源相比，资源优势利用仍然不足，资源优势与商标品牌发展仍不相匹配。截至2021年底，内蒙古自治区全区累计注册商标295 125件，与北京市2 578 614件、上海市2 117 136件、广东省6 766 377件、浙江省3 675 052件、江苏省2 335 946件、山东省2 057 493件等全国发达省市相比仍差距甚远，自治区的资源优势、产品优势、区位地理优势、文化优势还远未形成市场优势、品牌优势，资源优势利用不充分，商标品牌发展仍然滞后。

2.2 商标品牌建设的核心技术薄弱，缺乏创新研发人才

内蒙古自治区在工业经济发展上，很多旗县仍以原料加工和半成品加工为主，产业链条较短，初加工产品占多数，科学技术含量低，高附加值产品少，延伸加工的高端产品和终端产品比较少。由于很多企业的科技支撑能力不足，缺乏自主研发和创新能力，商标品牌建设的核心技术不足，难以形成竞争力强的品牌，比起发达省市来说，品牌建设相对落后。加上内蒙古自治区是欠发达的边疆民族地区，基础设施和基本公共服务比较滞后，与其他省市相比，城镇密度小、布局分散、综合经济实力还不够强、竞争力较低，很多优秀的高端人才喜欢在发达城市发展，造成边疆地区严重缺乏优秀人才，企业缺乏科研人才，技术创新能力低下，核心品牌竞争力低。

2.3 知名商标品牌数量少，地区间发展不均衡

内蒙古自治区地理优势优越，拥有得天独厚的农畜产品资源，各盟市的农畜产品、农副产品、林下产品等已形成良好的市场口碑。但由于不注重对优良农畜产品商标品牌的培育、注册和管理，致使知名品牌数量少，品牌知名度低，从而导致品牌效应滞后，品牌经济发展缓慢。而且，商标品牌在自治区地区间发展不均衡。据国家知识产权局商标局中国商标网2021年统计数据显示，截至2021年底，内蒙古自治区商标有效注册295 125件，其中呼和浩特市有效注册商标80 411件，占自治区商标总数的27.07%，位居第一；而阿拉善盟有效注册商标4 455件，占自治区商标总数的1.51%；乌海市有效注册商标3 704件，占自治区商标总数的1.26%，地区差异较大。

2.4 商标品牌维护管理水平低，缺乏有效的营销宣传策略

目前，仍有很多中小民营企业对如何维护商标品牌、经营管理商标品牌、增值商标品牌及延伸品牌认识不足，缺乏有效管理措施。认为商标品牌既然已经申请注册成功，便能终身享用，不必过多维护和管理，这种错误意识和思想严重影响商标品牌战略的规划和长远利益。由于一些企业对商标品牌管理不予重视，获得名牌产品后，对产品质量不严格要求导致品牌取消的不在少数。企业维护管理商标品牌的措施不利于商标品牌战略的发展，而缺乏有效的营销宣传策略也同样会阻碍商标品牌战略的实施。很多企业品牌知名度低、影响力小，是因为企业缺少有效的营销策略和宣传渠道。很多企业宣传手段单一效率低下，大多数采用传统的广告投放等方式，营销成本高，效果不理想。

3 助推内蒙古商标品牌战略实施的对策与建议

3.1 结合区域资源优势，匹配商标品牌发展

内蒙古自治区素有“东林西铁、南粮北牧、遍地矿藏”的美誉。内蒙古自治区应大力推动传统产业和战略性新兴产业商标品牌建设，依托传统产业优势，重点培育和保护食品、羊绒、蒙药、饲养、文化、旅游等传统优势行业商标品牌，优先扶持培育高新技术、服务业、能源化工等新兴支柱产业的商标品牌，加快形成各地各行业品牌集群。还应加强民族特色文化、非物质文化遗产、旅游景区著名自然景观的商标注册和保护，通过商标法律制度保护公共资源，围绕自治区草原文化和森林、沙漠、湖泊等特色旅游优势，注重商标品牌与人文旅游的结合，不断提升草原民族文化的产业品牌价值，助力民族文化加强自治区经济建设，结合自治区优势资源，突出特色优势，推动新能源、新材料等新兴产业品牌建设与创新。

3.2 积极引进优秀人才，增强自主研发和创新能力

人才作为推动创新的第一要素，引进高层次科技人才，组建企业自己的科技研发团队对品牌创新、产品创新至关重要。因此，内蒙古自治区要实施商标品牌战略，需要坚持以人为本，注重人才的引进与培养，要坚持全面、协调、可持续的发展观，统筹兼备，突出重点。内蒙古相关部门要加大对人力资源的引进和投入，着力培养和引进海内外高层次人才和创新团队，完善健全人才激励评价机制，制定相关人才引进的政策，吸引和招募更多的优秀人才来到内蒙古发展，加强与各大院校、科研院校的联合，建立产学研相结合的技术创新体系，增强企业自主开发和创新能力，搞好优秀科研成果的引进和吸收，努力形成自主知识产权和核心技术，为企业技术创新、品牌发展、品牌创新提高强有力的支撑。

3.3 加强品牌建设，积极打造驰名商标，扶持培育龙头骨干企业

实施品牌战略必须紧紧围绕自治区经济发展的总目标来展开，围绕发展和扩张支柱产业、优势产业，鼓励各旗县品牌企业积极打造驰名商标，加强品牌建设，培育龙头骨干企业，大量提升工业品牌，积极发展农牧业品牌，注重培育服务业品牌，加快发展传统、特色品牌。龙头企业是县域经济发展的关键，各盟市、旗县应加快培育打造龙头骨干企业，发挥其开拓市场、扩宽渠道、开发新产品、推广科技等积极作用，拉长产业链条，提升产业层次，培育产业集群，优化农业生产布局，充分使优势企业在产业链的各环节得以顺利延伸。运用高新技术和先进技术改造优势传统产业，努力创造具有较强竞争力的国际品牌，采取联合、合作等方式，整合自治区内农牧业品牌资源，通过品牌培育，品牌创新，提高农牧业附加值，创造高端技术农牧业产品。

3.4 提高企业管理水平，建立合理有效的营销宣传策略

企业的商标品牌申请成功，如果不加以维护和管理，不但发挥不了品牌的经济价值，严重的还会导致品牌的消失、销声匿迹。企业管理者应该建立完善商标品牌保护的长效机制，建立健全商标品牌管理制度，通过创新监管方式，加强对注册商标品牌专用权的管理和保护。品牌的建立和维护是一个长期的过程，企业应建立有效的质量监管体系，保证产品质量，维护商标品牌的健康发展。同时，还应加大舆论宣传力度，建立合理有效的营销宣传策略。充分利用新媒体的时效快、成本低、宣传面广等特点，树立正确的营销策略，发展品牌经济。通过视频营销、直播营销、电子商务营销、搜索引擎营销等网络营销方式和电视营销、口碑营销、服务营销等营销方式和手段，建立企业和顾客的紧密关系，提高企业品牌知名度，建立更多的忠实顾客群，保证品牌经济的可持续健康发展。

4 结束语

随着我国市场经济的深入发展，商标品牌越来越成为市场竞争力强弱的重要标志。城市地域商标品牌的总体水平体现着一个城市区域的综合竞争力和经济实力。对于企业来说，商标品牌是商品声誉的综合体现，也是企业发展的灵魂。对于国家来说，商标品牌是产业升级转型的成果，是创新能力和综合实力的象征。内蒙古自治区实施商标品牌战略不仅有利于促进推动自治区区域资源的合理开发和利用，增强地域优势、资源优势、特色产业优势、文化优势，还有助于增加自治区区域居民的收入，提高城市区域知名度，促进内蒙古自治区全区县域经济的可持续发展。