“赣抚农品”盛满生态粮仓

文/吴晶莹(本刊记者)

岁末深冬，寒风料峭。天气虽冷，走进位于抚州市铜锣湾广场的“赣抚农品展示体验中心”，一抹绿意瞬时暖了身心。大厅内，画面斑斓的“赣抚农品”宣传视频首先跃入眼帘，一帧帧、一幕幕展示着抚州的秀美山水与优质的农业资源，两侧的文化墙则将中国传统农耕文明娓娓道来。上至二楼，在综合展示厅，款款包装精美的农产品整齐陈列于展柜之上，秀色诱人。白莲厅、油茶厅、灵芝厅等10个特色农产品展示厅相对而立，架起沟通抚州优质农产品与消费者的桥梁。

“赣抚农品”是抚州市农业发展投资有限公司（以下简称“农发投公司）在抚州市委、市政府的指导与支持下打造的抚州市农产品区域公用品牌，旨在将市域内的生态资源优势转化为经济发展优势，实现“品牌兴农、品牌富农、品牌强农”的目标。

厚植发展优势

春华秋实，廪实物丰。抚州市位于江西省东部，气候温暖湿润，四季分明，境内河道密布，水资源丰富，土壤肥沃，森林覆盖率达65.6%，空气中负氧离子含量高，被誉为全国“天然大氧吧”，优质的生态环境造就深厚的稻作文明,孕育了品类丰富的绿色农产品，抚州市也因此得“赣抚粮仓”之美誉。

区域内的南丰蜜桔、广昌白莲、崇仁麻鸡、资溪白茶等31个单一产业品牌已获得国家农产品地理标志保护，但放眼抚州市农业发展全局，农业品牌仍呈“多、小、散”之势，规模化发展陷入僵局，农产品效益提升之路阻碍重重。为突破困局，农发投公司以抚州市入选国家生态产品价值实现机制试点市为契机，打造了覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌——赣抚农品。从此，抚州市优质农产品有了共同的名字，将携手走出一条差异化、特色化和个性化的农业发展道路。

品牌发展战略规划的制定是品牌建设的驱动源，农业生产企业是区域公用品牌建设的重要主体，农发投公司聚焦这两个关键因素，以“区域公用品牌＋企业产品品牌”的母子品牌战略为主线，打造标准认证、质量溯源、营销传播、信息科技、金融支持、信用保证和科技创新“七大体系”，搭建服务与沟通的平台，成为企业发展的护航者。

强化标准落地

区域公用品牌天然具备“公用”属性，涉及的生产经营主体呈多元化，如果产品生产标准化、规范化建设缺位，将导致流入市场的产品质量良莠不齐，致使品牌声誉受损，丧失市场竞争力，这是许多区域公用品牌“建而无效”的根源所在。

“质量管控是公司一直以来重点完善的板块，针对可能出现的‘搭便车’和假冒伪劣现象我们采取了一系列措施，从源头上杜绝此类问题”，农发投公司副总经理余前新向记者介绍道，公司在建立市场准入准出衔接机制上着墨发力，对产品生产、商标保护及产品销售等关键环节进行严格管控。按照“对标欧盟、国内领先”标准，统一制定“赣抚农品”产品的生产、加工、销售以及相关的技术规范和要求，建立质量认证结果采信机制；实行“计划生育”市场严格准入策略，规定授权企业产品生产必须符合“赣抚农品”采信认证标准、严格遵守商标使用规章制度；完成“赣抚农品”集体商标注册，并应用新型商标防伪技术；引进第三方技术服务机构开发建立产品质量溯源线上服务平台，利用区块链全流程追溯手段，对产品进行全生命周期的跟踪管理，确保“赣抚农品”的产品品质。

品牌建设初期，农发投公司充分发挥龙头企业的示范带动作用，将品牌使用权授予15家具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度的龙头企业，加速农产品企业集群化发展，发挥1+1>2的集群效应。经过严格筛选，截至目前，“赣抚农品”授权及认证企业已达48家。农发投公司还将深入各县区，面向家庭农场、农业合作社等小规模经营主体，开展产品标准化生产宣讲活动，培育新兴优质产品，进一步挖掘产业潜力，整合区域内特色农产品资源，助推产业升级。

激活流量动力

自2020年以来，品牌建设逐渐步入正轨，“赣抚农品”的身影频频出现在抚州、南昌以及上海等长三角地区的高铁、飞机、高速公路以及国内各个大型农产品展会上。宣传投入不止于此，农发投公司还与多家媒体开展合作，全力打造点面结合、立体化宣传矩阵，提升品牌曝光率，增强品牌影响力。

多点开花的宣传工作为品牌大量引流，农发投公司趁势持续拓宽变现渠道，建设“线上+线下”整合营销模式。公司积极切入销售“快车道”——电商领域，在苏宁易购打造“抚州特色馆”，入驻京东商城、多多买菜等平台，并搭建抖音直播带货团队，同步开发了“赣抚农品”微信小程序，目前“赣抚农品”商城已入驻企业48家，上线产品490个。同时，公司建设了农文旅电子商务平台，目前已完成20余家企业200余款产品供货协议的签订。线上各销售渠道铺设工作开展得如火如荼，线下销售体系建设也同步发力，公司在抚州市内建设“赣抚农品展示体验中心”，并在县区授权社会力量建设“赣抚农品”体验馆，撬动更多社会资源投入品牌建设，开拓更大的市场。

2021年全年，“赣抚农品”授权及认证产品销售额突破20亿元，通过区域公用品牌效应实现农产品平均溢价15%以上，直接带动授权企业实现增收，引领区域农业阔步发展。

“今年，我们计划在省内设区市、北京、上海等地设立‘赣抚农品’专馆，并计划与省内大型商超和政府机关单位食堂洽谈合作，设立15个‘赣抚农品’专柜，进一步拓宽销售渠道。”余前新告诉记者。

可持续发展是品牌生命力与延续性的实现路径。未来，农发投公司将坚定生态优先、绿色发展的理念，践行“生态抚州，绿色农品”口号，把“赣抚农品”打造成为江西一流品牌、一流产品的代名词，助其成为全国区域公用品牌的模范样板。