净化宣传 导向阳光

提高型、应用型、职业型的高等学历继续教育是新时期各高校共同努力的目标，也是建设技能型社会和学习型社会的重要支撑。近年来，社会上有关高等学历继续教育的虚假、夸大广告宣传问题日益凸显，规范高等学历继续教育广告宣传的发布、整治违法违规广告宣传，净化高等学历继续教育发展环境，已刻不容缓。近期，教育部、国家市场监督管理总局、中央网信办、工信部、公安部联合印发了《教育部办公厅等五部门关于加强高等学历继续教育广告发布管理的通知》，及时有效地为我国新时代的高等学历继续教育保驾护航。

多年来，作为现代远程教育公共服务体系运营机构，知金教育咨询有限公司全力配合国家新时期改革，服务高等学历继续教育高质量发展。知金教育将严格恪守《通知》规定，遵守宣传规范，重新梳理与制订知金教育体系的广告宣传管理体制及其标准，为净化教育生态环境助力。

阳光正能量，激发学习积极性

依据《通知》要求，知金教育把加强招生宣传管理工作视为远程学历教育支持服务的主要组成部分，以宣传高等学历继续教育的正能量为己任，遵循高等学历继续教育教学规律，根据各高校自身办学定位发展知金教育各学习中心服务特色，为区域经济产业发展人才需求进行正确引导，使其在行业发展、职业提升中发挥积极的作用，拓展并集中落实国家重点人才提升培养方案的行业需求。全力做到严肃招生宣传、透明可溯，阳光导向。

知金教育依据国家和教育部有关规定，根据学校招生宣传相关政策要求制定、发布网络教育招生宣传信息，并将资料上报学校进行审核。加强招生宣传管理，拒绝发布可能误导学生的模糊、虚假、违规、过度承诺的招生信息。对于社会上冒用高校和知金教育名义进行违规宣传的社会机构和个人，主动上报学校，发布公告，澄清事实，提醒学习者通过正规渠道咨询、报名，并采取必要措施依法维护权益、消除影响。

通过招生学业指导，提高对报名学生的政治素质和思想道德修养的要求，让学生了解远程教育的学习过程，及时解答学生工学矛盾的疑惑，协助学生进行职业发展的分析，引导学生正确对待学习，明确学习动机，树立正确的学习观，做好学生的学业咨询导师。

建立舆情监控体系和发布管理长效机制

依据《通知》相关工作的要求，知金教育总部做出了整体安排，建立知金教育招生安全舆情监控体系，成立高等学历继续教育服务广告核查清理整顿专项工作领导小组，分阶段开展高等学历继续教育广告宣传专项整治工作。安排专人专岗对新生信息进行回访调查，对各学习中心及区域招生宣传和招生信息来源进行正反双向核查，针对有风险的广告内容进行评估，对问题广告进行追责处理，分阶段、分领域、分模块将该专项工作做为常态化工作，充分履行知金教育三级管理体制，突出“四个强化”开展广告宣传监管，努力构建知金教育生态化广告宣传监管体系。

第一，强化广告导向监管。所有内容上报高校，增强学习中心宣传敏锐性和鉴别力，维护广告宣传正确导向，切实形成导向监管的体制机制，建立健全广告宣传导向监管的领导协调机制、应急处置机制，提升突发问题、敏感问题快速处置能力，依法依规从严从快查处涉及导向问题、敏感性问题以及妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响的违法广告，确保正确导向运行。

第二，强化重点领域监管。强化广告宣传的监测监管。通过技术手段或者与门户媒体合作的方式，建立相关广告监测平台，制定专项监测方案。

第三，强化广告协同监管。发布《知金教育咨询有限公司关于做好学历教育服务广告管理及清查工作的通知》，明确内部管理各部门分工监管工作机制以及工作重点，主动向各高校与行政主管部门提供知金教育相关的数据与信息，定期进行相关情况的汇报，为进一步强化与高校、地方教育主管部门的协作配合，形成监管合力，奠定坚实的工作基础。

第四，强化学员、企业共同监督。通过合作行业企业及学生的监督和反馈，建立专项专人负责广告宣传违规投诉的绿色通道，实行24小时内的反馈机制，切实做好让人民满意的教育服务，为规范高等学历继续教育广告宣传的秩序、促进健康有序的发展而不懈努力。

“教育不仅关乎个体发展、家庭幸福，还关乎国家强盛、民族复兴。”高等学历继续教育广告的发布是倡导我国构建终身教育体系和学习型宣传的重要阵地，是一扇透明、纯粹、充满阳光、正能量、激發求学者学习的主动性与积极性的“落地窗”，向学生传递的应该是积极向上、创新发展、智慧能量的动力，我们应重视宣传、正确引导。要通过多种途径、多种形式加强正能量学习的宣传与政策解读，形成良好的社会氛围，促进全民树立正确的教育观念、成才观念和职业发展观，科学认识并切实解决工学矛盾及其职业发展中遇到的瓶颈。应建立奖惩机制，对宣传表现突出的媒体及其机构给予鼓励，引导高等学历继续教育全体从业者增强社会责任担当，强化自我约束，树立良好社会形象。

知金教育协助各高校与教育主管部门，以高质量、人民满意为目标，做有尺度、有温度、有深度的高等学历继续教育助学服务，并在继续教育公共服务建设、体系完善、体系规范等方面肩负起更大的责任;为健全继续教育与国家基本公共服务制度及体系的供给标准化、均等化、法治化、高速化的可持续发展而不断努力;为提升高校教育的公信力及继续教育质量做出贡献，在净化教育生态、服务高等学历继续教育发展中发挥示范引领作用。

（王建，知金教育咨询有限公司总裁。）

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