浅谈大数据技术给传媒产业带来的影响

摘要：本文在对大数据技术进行了简要介绍后，从大数据给传媒行业带来的影响出发，分析如何基于现状使用大数据技术去进行相应的举措，发挥大数据的应用价值，从而提高网络新传媒形式的水平以及分析其可行的发展趋势，带动行业发展。传媒作为信息的载体，与我们的生活息息相关，传媒行业的良性化发展能够很好地丰富、改善我们的日常生活。

关键词：大数据时代;传媒业;互联网技术

引言：随着数字化技术的高速发展，网络的普及化让各种电子信息数据剧增。正如加里·金教授所说：“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种进程”。如今，大数据的浪潮已经波及到了各行各业，而传媒行业作为信息传播的重要载体，在此浪潮中迎来了重大机遇与挑战。

1大数据技术简介

大数据实际就是巨量数据集合。它源于大量用户一次次的行为数据，是一个数据集合。美国咨询公司麦肯锡在2011年首次对大数据下了定义，随后维克托·迈尔-舍恩伯格和肯尼斯·库克耶在《“大数据”时代》中提出了大数据的四大特征：volume（数据量大）、variety（数据多样性）、value（价值密度低）和velocity（及时性）。大数据的意义其实并不在于数据量之大，而在于对这些海量数据进行专业化处理后所得到的信息。

而大数据技术就可以理解为是在巨量的数据资源中提取到有价值的数据加以分析和处理的一系列操作，如使用数据挖掘获取信息;使用数据库对数据进行存储;使用Hadoop等框架对数据进行处理等。

但同时，大数据技术不仅仅是计算机行业相关的技术，它涉及了多个行业，如统计学等。

2大数据时代下，传媒业的挑战

作为信息的载体，传媒行业的发展离不开信息本身。因此，大数据技术的出现，对传媒行业而言，无疑是一个绝佳的机遇。但伴随而来的，也有各种挑战。

2.1互联网的普及化导致流量流失

信息技术的高速发展极大提升了信息数据传播的速度和范围，在互联网信息传递低成本的现状下，各种传媒行业从业组织层出不穷。面对海量的媒体信息，用户获取信息的渠道不再局限于广播、电视等物理媒介，而是能够随时随地摄取感兴趣、有需求的媒体信息，甚至也可以用极低的成本摇身一变，成为信息的提供者。在为行业市场带来新鲜血液的同时，新兴传媒组织由于信息的不同，也不可避免地造成了用户群体的分流，加剧了行业内的竞争力。这对传统传媒机构提出了巨大的挑战。

2.2大数据时代冲击下，形成市场的“良币”、“劣币”共存现象

市场门槛的降低，让各种有着参差不齐的专业能力的传媒组织侵入市场，这其中其中不乏有许多“无良媒体”，例如让大家痛恨的低质量营销号。由于互联网信息摄取的快餐化、碎片化，用户对信息的获取有时是片面的，甚至是错误的。这就违反了传媒的本质。劣质媒体挤兑了优秀从业人的行业空间，甚至使得市场变得乌烟瘴气。尽管当下的传媒行业市场逐渐形成了良好的秩序，但离成熟还有很大一片发展空间。如何让市场的“良币”驱逐“劣币”，就成了当下传媒行业的一个很重要的课题。

3大数据技术在传媒行业的运用

首先，大数据配合人工智能技术，能够很好得提高传媒行业的工作效率。相比起传统传媒手动对信息进行筛选，如稿件分类等操作一系列繁琐的工作，人工智能可以将数据库中的信息根据设置的算法完成需要的操作，能够更快、更准地完成工作，这大大节省了工作时间与人力成本，极大程度上提高了工作效率。

其次，对于传媒创作者而言，可以通过数据挖掘获得大量的用户数据，在对数据进行清洗、分析后，将无用的信息去除，将剩下那些有价值的数据用于绘制用户画像。在用户被精准投放至各个细分的不同市场的大趋势下，可根据绘制的用户画像从个人和群体两个方面出发，进行用户市场分析，应对不同的用户群体去提供对应的内容，从而更好地贴近用户的喜好和需求，促使传媒行业对创作内容进行创新。这样对于用户分流就有了很好的对应措施，也使得传媒市场能够避免淘汰，并贴着时代的潮流去自发进步。

而对于传媒平台而言，利用大数据技术，媒体管理者可以从后台统计稿件的多项流量数据，不仅能以此分析市场趋势，也能基于大数据通过推荐算法为用户推送偏向用户喜好的内容，从而加强用户黏性。以影视行业为例，传统影视行业基本只有收视率、评论等单一的用户信息进行参考，且这种自上而下的单向傳播模式不容易及时得到用户的反馈，从而分析用户与市场。但现在随着互联网的发展，传媒平台可以根据用户的点赞、收藏、观看时间等数据进行视频的推送，使用户能够更久地在平台停留。又能通过对市场方向的分析，去优先推送符合市场趋向的视频内容，从而为视频乃至平台获得更多的曝光度。同样，电商平台根据用户的购物车数据、订单类型等数据为用户推送符合其喜好的商品，从而刺激消费;音乐平台更够根据用户的歌单等推出日推歌单，从而提高用户的使用体验。这些基于大数据的推荐技术，早已经进入用户的生活，并欣欣向荣地发展着了。

4总结

互联网新媒体发展迅速，各种新技术和新思想在不断出现。在这种大数据潮流下，整个传媒行业需要跟着进行深刻变革。传媒行业要想在这种变革中取得一定的优势，必须要构建创新的思维体系，充分利用传统媒体和大数据时代的特点去发展壮大传媒产业。同时，在当代社会，传媒行业已经不仅仅是传递信息的存在，它还需在这信息乱流中肩负起引导社会舆论、弘扬正确价值观的社会责任。但这仅靠大数据是完成不了的，它需要发挥人的主观能动性去完成。数据只是工具，它能推动产业的发展，却无法去左右发展的方向。

参考文献：

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[3]刘洁琼.大数据与传媒业：变革、挑战与未来[J].新闻研究导刊，2018，（11）：102.

作者简介：杨诗怡（2000.4-），女，汉族，浙江省温州人，株洲市天元区湖南工业大学 通信工程专业 本科，本科在读