融媒体时代报业如何实现蝶变

文 谢鸣飞

在新兴技术与新媒体环境的双重压力中，报纸这一固定广告驱动模式面临着融媒体时代带来的发展困境，如何将这一困境转化为机遇，搭上融媒体时代顺风车，夺取新闻市场竞争优势，值得现阶段报业深思。基于此，当前以报业为主的传统媒体需结合时代发展突破重围，挖掘自身潜在优势，顺应融媒体时代发展趋势，获得蝶变机会，实现以报业为主的传统媒体在新时代的发展目标。

融媒体时代报业发展环境的变化

传播渠道与接收终端的变化

融媒体时代，媒介的传播渠道与接收终端发生了变化，这就意味着传统报业在融媒体时代需要在这一层面改革与创新。众所周知，传统报业是以纸质为载体传播的，侧重于实物传播。随着信息技术的发展，数字化、互联网等现代化技术使信息传播媒介发生了较大的变化，为传统报业的发展带来了全新的发展环境。如大数据、数字化技术丰富了传播途径，使报业这一传统媒体在新兴技术的支撑下朝着多元化方向发展。信息技术改变了传统报业的传播途径，如今报纸信息或通过“众播众听”的互动方式替代，用户可以实时共享新信息，也可以就相关内容互动。融媒体时代，传统报业应顺应社会发展需求，将数字化、智能化等元素有效融入其中，适应新发展环境，为自身的有效经营谋求福祉。

传播内容与社会竞争的变化

传播内容与社会竞争也是融媒体时代报业实现蝶变的主要因素，现阶段，信息化遍布于社会生活的方方面面。各类传播媒介盛行，极大丰富了新闻信息内容的传播空间。在丰富的承载平台中，信息内容的输出远比纸质时代更加广泛，这也就意味着传统报业的竞争力逐渐被削弱。传播内容的局限与社会竞争力的弱化注定了传统报业必须顺应融媒体时代改革与蝶变。而传统报业要想在原有的传播基础上提升发展空间，必须自觉顺应融媒体发展，开发信息化资源，借助现代先进技术建立报业相关数据库，为内容的载入与输出提供有力保障。传统报业只有在融媒体时代实现信息内容的多元化传播，才能维护自身的稳定发展。

融媒体时代传统报业蝶变的必然性

内容的停滞性注定报业亟需蝶变

报业作为传统影响力最高的新闻信息传播载体之一，要想在融媒体时代依然占据一席之地，必须解决内容的停滞性。具体来讲，内容除了在报纸上刊登，还需在现有的网络基础上不断开发全新的信息输出空间，同时还应拓展信息之路，加大信息输入力度，为受众提供更加全面与广泛的信息内容。只有在内容方面做出改善，才能确保传统报业在融媒体时代发展居于高位，持续发挥其信息输出的公信力与权威性。对于社会节奏快速发展的今天而言，内容是受众最关注的内容，而传统纸质传播或难以满足受众需求，网络视阈下，依然需要做到改革与发展，在现有的网络资源中不断开发与研究，只有从内容方面实现了蝶变，才能为传统报业的发展谋求福祉。

排版局限注定报业亟需蝶变

传统报业以纸质排版形式为主，然而纸面的收录内容是有限的，这或导致新闻信息在某一时段的传播受到了阻碍。而在排版过程中，编辑人员或根据信息的重要程度排列，对于重点头条会排在格外醒目的位置，这或导致部分信息在排版中受到了局限，难以引起读者的关注，抑或是受众的观看与阅读。相较于传统纸质传播，融媒体更加便捷，受众可以在网络平台自主观看时下热点最高的话题，在观看的同时还可以发表自己的观点，远比传统媒介传播更具自主性。结合现阶段融媒体时代发展需求，报业在排版方面需要做到灵活性、全面性、层次性等，力求实现融媒体的超文本性、海量性、共享性优势。

受众阅读的局限性注定报业亟需蝶变

结合传统报业的信息输出情况分析，报纸的受众对象仅是读者的身份，具体来讲，就是读者在阅读过程中，仅扮演着读取消息的角色，与其说是读者，倒不如说是报业的消费者。传统报业要想紧跟融媒体时代的发展步伐，必须尝试重新定义忠实的受众对象，将其由传统的读者转变为参与者，即受众对象不仅是报业信息的接收者，也可以是信息的传播者与制造者。一旦有了广泛受众对象的参与，传统报业将会最大化程度上打破受众阅读的局限性，为受众对象带来更加全面的服务并增强其体验感。无论在新时代背景下，抑或是传统媒体时代中，受众的阅读体验都是报业应充分关注的问题，只有注重受众阅读体验，结合时代资源丰富服务平台，拓展阅读空间，才能在发展过程中保留老用户，发展新用户，进而确保传统报业在时代发展中赓续绵延。因此在融媒体时代，传统报业应注重受众阅读的局限性，并在这一层面尝试改进与创新，实现蝶变目标并发挥蝶变意义。

融媒体时代报业如何实现蝶变

结合上述分析报业发展环境的变化与蝶变的必要性，接下来笔者重点分析融媒体时代报业如何实现蝶变，为这一传统媒体在新时代夺取发展优势提供价值导向。报业是媒介行业最具影响力的一大项目，在新时代报业的发展面临着不同威胁，要想实现可持续发展，改革与蝶变是必然趋势，如何立足现阶段的环境有效蝶变，接下来重点分析，以期促进报业在融媒体时代稳步发展。

整合平台是蝶变的基础

平台整合应始终立足于受众对象，将其视为整合的根本，从受众的角度建设平台。具体来讲，在融媒体时代中，报业应打破传统的单向业务体系、线性运作方式，更新传统单一局限的价值观念，多与外界交互，实现资源共享与互补，弥补自身的信息短板，多主体协同建立动态、多样、开放的报业平台。融媒体时代，报业蝶变的基础是整合平台，整合平台不是简单的数字化建设。对于纸质媒体而言，报业蝶变是内容的完善、形式的创新、结构的更新、经营体系的构建、受众的需求、发展的必然性等等。无论从哪一层面分析，蝶变都不是一个简单的形式，而整合平台正是实现蝶变的基础，只有从这一层面落实，才能确保报业在发展中实现蝶变，而融媒体平台有助于改革，是现阶段亟需研究的内容。

建设融媒体平台实现移动化、数字化办公，建立集稿件全程跟踪和多渠道发布、读者服务与反馈等功能于一体的媒体资源库，从本质上实现“一次采集、多种生成、多元发布”以及与读者的无缝衔接交流。融媒体时代，报业融媒体平台的建设是促进蝶变的有利元素，在融媒体平台中，各项工作可以无缝衔接，工作人员交流不受局限，如素材获取、稿件编审等工作流程，各平台可毫无障碍交流互动。在各个平台无障碍交流中，新信息可以同步发布，如以微信、网站、报纸与其他APP客户端等，为融媒体平台的构建提供技术支撑，并潜移默化地提升报业竞争力。与此同时，报纸媒体还应依附于新兴技术使平台与读者无缝衔接，关于如何有效加强，可以尝试从下述两方面展开：一方面，报业应确保读者可以在第一时间了解到真实情况，确保信息输出的便捷性；另一方面，报业还应在平台加大与读者的互动，即时解答读者的疑惑，明确读者的实际需求，搭建良好的互动平台，在积极互动中为报业高效发展打下基础。

内容改革是蝶变的核心

在内容为王的年代，报业实现蝶变必须尝试从内容方面寻找突破口，抓住改革机遇，始终将内容视为报业实现蝶变的首要任务。内容总体可以划分为广泛与新颖，传统的“厚报时代”早已过去，内容的广泛不能再以大量的文字堆积，必须转换内容的输出方式；新颖即不同报业之间不能出现互相搬抄的情况，必须在内容的整合与归纳中凸显报纸的独特性。具体来讲，报社在内容蝶变方面，应注重信息的主次与碎片化信息的整合，对于部分价值不高的碎片信息应尝试以穿插的形式播报，避免出现内容繁杂、冗余的情况。在内容的输出方面，始终做到求精细、求深入、求全面、求广泛、求客观。此外，对于深度报告、调查新闻、专栏文章、数据新闻等工作应格外重视内容的蝶变，为广大受众对象带来不一样的信息体验。

内容作为报业蝶变的核心，各报社应将其视为工作中的重点。尤其是内容的新颖性，要想在融媒体时代高效发展，在报业中脱颖而出，必须将内容的独特性、新颖性视为蝶变重点。信息的传输在新时代并不是报业内容的全部，在信息的输出中，还需融入报社主观思想意识，阐述正能量价值观，以内容为载体构建自己的品牌，使受众获得全新体验，主观区分出内容与其他媒体的不同之处。只有获取受众的认可，才能在百家争鸣百花齐放的融媒体市场站稳脚跟。融媒体时代中的报业媒体，既具备前所未有的发展机遇，又面临极大的挑战，如何有效应对挑战，化不利因素为有利因素，内容是其中的主要环节。因此，报业在融媒体时代中实现蝶变的主要途径就是完善与改革内容，将其视为顺应媒体发展的核心因素。只有在内容上打造属于自己的品牌，凸显报社在报业市场中的优势，才能获取更多受众的认可与共鸣。

技术改革是蝶变的关键

关于技术改革，主要包括硬件设备的改革与技术人员的改革，只有在设备与人员两方面满足改革，才能确保技术足以支撑融媒体时代报业蝶变的基本要求。先来说报业设备，实现数字化、信息化、智能化是最基本的因素，数字化时代中，已经逐渐实现数字化软件的开发，而这无疑为报业的发展提供了强有力的保障。早在2013年“两会”期间，就有记者运用自拍杆在两会现场进行报道，改变了大众对于信息播报的传统观点。移动终端具备便捷性优势，而这一便捷性正是时代进步的追求，也是报业发展需要重点开发的空间。

再来说人员技术的改革，在蝶变过程中，建立更新报业人员培训机制是现阶段亟需重视的课题。在引进专业能力较强的新人才时，还应注重老员工的培训问题，在新鲜血液与经验型人才的有效结合中完善内部人才机制。融媒体时代，报业对于工作人员的要求更高，如做到一专多能，即具备稿件编写的能力、采访能力、图片编辑技巧、视频制作、录音配音等等，进而形成“报台互动”“报网互动”等传播模式。以稿件编写为例，编辑人员必须具备新媒体传播意识，学习最新的新媒体传播知识，掌握基本理论内容，确保稿件编写与受众对象对于新闻信息的需求不谋而合。在受众至上的年代，受众对象的兴趣点、注意力等才是稿件编写最应该重视的内容。研究受众心理，结合受众对象的需求，全方位、多层次编写，如内容、选题、编辑、传播等等都应符合新媒体传播需求，只有足够吸引受众，才能确保报业在融媒体时代获得发展资格，优化新媒体产品的传播效果。

综上所述，融媒体时代，报业的蝶变远不止上述提到的内容，还需各报社结合实际情况做出调整。除了上述提到的平台整合、内容改革、技术改革等层面内容，近年来电子商务报也形成了深受自媒体喜爱的一种方式。与此同时，报业建立了报纸云平台，实现了电子商务、手机支付、电子广告、网络游戏、网络互动等多样化运作方式，然而这些都得益于报业的蝶变。报业是我国的传统媒体，在融媒体时代的冲击下，应学习新技术，优化资源配置，更新与改革经营理念，运用最新资源创新工作形式，调整工作动态，关注蝶变实际情况，促进报业在融媒体时代获得长效发展资格。：