新媒体环境下电视新闻节目的突围

文 邝小霞

新媒体的概述

新媒体主要是以数字技术为依托，以无线传输网络为支撑，为用户提供视听内容服务，为用户传输信息，实现交互。新媒体包括手机媒体、数字电视、虚拟社区、微博等，是媒体的总和。作为一种新兴的载体，其在迅速发展的过程中逐渐蓬勃壮大，渗透于人类社会生产、生活、学习的各个领域，以其传播速度快、形式丰富、内容有趣等特点，迅速占领了市场份额，在媒体市场上占有一席之地 。

电视新闻节目的概述

电视新闻节目是新闻的分支，主要通过现代化信息技术这一重要的传播手段，以声音、图像等对新近发生并处于变动中且具有价值的新闻事件进行报道，电视新闻节目集记录性、事实性、价值性于一体。相比于纸质新闻而言，传播速度更快，传播形式更加丰富。但电视新闻节目与纸质新闻属于同宗同源，所以本质属性趋于统一。

新媒体在发展的过程中，由于其在技术形态、传播模式等方面独具优势，迅速占领市场份额，占据大众的视野，受到广大民众的认可和喜欢，这对于电视新闻节目而言，是一次重大的冲击。当前电视新闻节目由于面临法治体系缺失、资金技术匮乏、新闻内容陈旧落后、传播模式单一等问题，陷入发展的漩涡，面临生存的困境。电视新闻节目想要在夹缝中求生存，突破重围，则需要重整旗鼓，依托当前的形势作出改变，着重分析未来发展改革的方向，开辟一条切实可行的发展路径，制定有效发展对策，迎难而上，在新媒体环境中保持旺盛的生命力和生长力，助推我国新闻事业的繁荣与进步。

新媒体环境下电视新闻节目发展存在的不足

法治体系不够完善

从宏观角度来说，与电视新闻节目相关的法治体系构建还存在一定的缺口，还有很多需要调整和修改的地方，缺乏完善制度体系的支撑，则会直接影响电视节目知识产权的保护，同时也会导致新闻报道内容的真实性大打折扣。而从微观的角度来说，如果缺乏相关法律法规的规定和约束，与电视新闻节目相关的社会主体在采编和制作新闻内容的过程中，可能会存在逾越法律和道德的情况，也可能出现有悖于公序良俗的现象。

资金技术短缺

广告收入是电视盈利的主要来源，但是很多广告商更愿意投资电视剧板块，投资新闻节目的意愿相对薄弱。电视新闻节目在采编制作等各个环节，都需要耗费大量的人力、物力、财力。特别是在新媒体态势之下，想要获得更强的竞争力，还需要依托于资金方面的强力支撑。但对于当前实际情况而言，电视新闻部门资金短缺，显露窘态，这无疑使得电视新闻节目创新发展的进程受阻。同时技术是创新的关键，在新媒体时代，媒体行业的发展格局发生了翻天覆地的变化。新闻节目想要在新的时代洪流中站稳脚跟，那么则需要依托于新媒体技术推进自身创新发展，借助自身的优势寻求更广阔的发展空间，但是当前电视新闻节目由于技术层面的短板，没有积极引进现代化技术，以数字技术推进电视新闻节目的发展受到多方因素的阻碍。

传播模式落后

在新媒体发展趋势之下，形成了多元化的话语体系，媒体发展环境更加自由，人们可以通过媒介在各大媒体平台上就具体的事件发表并传播自己的看法和观点，形成浅显化、娱乐化的舆论导向。与新媒体相比，电视新闻节目传播的模式相对单一，节目讲究专业性、权威性、真实性，这已然无法迎合受众的实际信息需求，所以当前基于新媒体的冲击，电视新闻节目要切实迎合受众的心理，革新传播模式，为电视新闻的发展注入更多新鲜的血液。

传播内容缺失

不同媒介的传播形式会造成传播内容存在差异，当前电视新闻节目在采编、制作的过程中，所构建的新闻内容相对落后、单一，同质化情况非常严重。很多电视台的新闻栏目有很多种类，但是各栏目之间并没有本质性的区分，内容往往更趋向于综合性的新闻，大都是关于民生、时政热点、社会资讯等，这些新闻信息大同小异，内容上缺乏新颖性、缺乏趣味性、缺乏竞争性，没有办法最大程度吸引受众的眼球。此外，电视新闻节目在信息的筛选环节如果把关不够严格，容易误导受众。

新媒体环境下电视新闻节目的突围路径

健全法治体系，创新发展机制

当前在新媒体时代下，电视新闻节目想要获得有序的、良好的发展，最重要的是依托于健康的、向上的社会发展环境，所以相关部门要严格督促媒体行业将具体的政策贯彻落实于媒体融合发展的过程中，这样才能够有效解决电视节目知识产权保护以及报道内容真实性等方面存在的问题。此外，通过政策法律体系的引导，电视新闻部门应该基于发展实情，以新媒体融合为正确的发展方向，着重关注新媒体的传播规则，构建更加协调、科学、合理的管理体制，加强对人才资源队伍的整合，打造更为专业的发展团队，推进电视新闻媒体的发展进程，传播更有价值、更有内涵、更契合民众兴趣的新闻资讯。

明确节目定位，制定品牌策略，做到强强联手

在新时代背景之下，电视新闻节目可以依托于大数据技术的优势，通过对数据资源的收集、整合、处理、分析，了解受众的兴趣爱好和关注的重点，优化新闻内容的制作，满足广大受众的实际信息需求，明确节目的精准定位。数字技术和通信手段在迭代更新中形成了传者和受者的传播语境，电视新闻节目在这一发展形势之下不能够盲目跟风，只有精准定位，才能够保持自身的自主性、独立性，才能够基于自身多年累积的资源和优势，融合新的发展元素，推进品牌战略的落实，形成品牌效应，以此作为创新发展的突破口，强化引导力。比如《浙江新闻联播》就采取了这一发展思路，所收集的新闻题材比较新颖，直面基层矛盾，用最接地气的方式传播新闻资讯，将走基层的理念贯穿于新闻生产的整个环节。

此外，当前电视新闻节目还应该注重和新媒体平台之间的有机构建，加强有效合作，形成强强联合。新媒体是最为重要的宣传营销渠道，和广大的受众群体有极强的黏性和互动性，因此要让电视新闻节目在第一时间内接收受众的反馈，在传和受之间搭建一座沟通的桥梁，实现新闻信息的传播和反馈。比如在发生热门事件之后，各大新媒体平台都纷纷发布了新闻报道，跟进新闻事件，但是内容支离破碎，且舆论导向过于多元，民众难以辨别真伪、分辨是非，所以电视新闻媒体则可以基于自身的优势特点，利用多年打造的栏目，让主持人对事件进行评析，引导正确的舆论，然后新媒体各大平台也可以纷纷转载、传播，这样能够使得新闻节目的设置内容更具有时效性、开放性、新颖性，同时又能够搭建有效的沟通桥梁，营造双赢的局面。以央视新闻栏目《主播说联播》为例，央视主持人对于当天的热门新闻事件进行评论，然后在新媒体抖音、微博等平台设置相关话题，引导正确的舆论，搭建以点对面的内容分散渠道，引导受众群体积极地参与其中，成为新闻的再生产者和传播者，这样的方式则有效打破了主体单向灌输式的传播格局。

攻破技术难关，调整传播内容

在新媒体时代下，不难发现，很多新媒体平台往往会通过直播连线方式传播信息内容，且这种直播形式随处可见。但是对电视新闻媒体而言，信息的传播相对滞后。很大一部分原因则在于电视新闻在发展的过程中存在着技术资金短缺的问题，所以当前最关键的环节则是解决资金技术的缺口。通过打造品牌效益吸引投资者，进而有效引进资金技术，通过对这一系列资源的合理利用，为电视新闻节目的发展带来更多新鲜的活力和血液。当前电视新闻可以基于非线性编辑手段的融合运用，完成新闻生产，整体上提升工作效率，同时有效减少成本的开支。然后电视可以依托于现代信息技术的支撑，以直播的形式展开电视直播报道。在这一方面，天津卫视走在前列，在天津卫视的电视直播中，分别引进了飞机航拍、5D建模等现代化的高科技技术，在发生突发性新闻事件时，由前线的记者连线演播室，演播室人员将新闻信息进行汇总处理，筛选出有价值的新闻内容，实现资源的立体传输，这种双景别播报的新闻播报形式，集权威性与可视性于一体，具有极强的竞争力，是吸引受众关注的有效途径。

此外，电视新闻节目在发展的过程中，应该做到与时俱进。当前新闻节目在发展的过程中，除了要提供新闻资讯之外，还应该以输出观点、服务受众为主要抓手。基于独特的视角，展开客观的点评，形成正确的舆论引导，增强电视新闻节目的公信力，带给受众正确的舆论导向和道德引领，这样才能够让受众群体成为电视节目的忠实粉丝，使得电视新闻节目逐渐占领更多的媒体市场份额，以此突破当前的发展瓶颈，冲破新媒体发展给电视新闻节目带来的桎梏，从而在媒介融合发展的潮流中居于不败地位。

把握四字箴言，创造发展契机

新媒体的快速发展使得电视新闻节目的发展面临困境，如何重新焕发出生机和活力，这是当前电视新闻节目着重探究的重点。对此，电视新闻节目要牢牢记住紧、活、新、实四字箴言。其一，紧主要指的是电视新闻栏目之间要做到有机构建、紧凑自然，实现有效的衔接，使得整个新闻节目的转变更加紧凑，节奏感更强。其二，活主要指的是新闻节目内容和形式都要活起来。节目板块应该趋于多元化发展，节目内容要与民众的实际生活相衔接，且节目语言应该轻松、愉悦、接地气，形成轻松幽默的新闻环境，既能够达到预期的传播效果，同时又能够带给受众群体良好的新闻体验。其三，新主要指的是要在新闻事件热气腾腾的时候，深入一线，深度采访和调研，保持对新闻资讯的敏感度，提升新闻资讯的新鲜度。其四，实主要指的是电视新闻节目的内容要实在、充实、真实，基于新闻事件真实性这一基础，然后不断对新闻内容进行拓展和延伸，使得新闻信息更具有深度、广度、宽度、厚度，从而拓展新闻报道的维度。

总而言之，在新媒体背景之下，电视新闻节目肩负着重要的改革发展使命，可谓负重前行，而如何实现突围，则具体可以从健全法治体系，创新发展机制；攻破技术难关，调整传播内容；把握四字箴言，创造发展契机等方面着手，推进创新发展，加速改革进程，强化改革力度，在信息爆炸的媒体行业中制作高质量的新闻节目，以此使得自身在新媒体发展的洪流中能够牢牢站稳脚跟，立于不可攻破的“王者高地”。：