新媒体时代自媒体对传统新闻传播的解构与重塑

文 廉昕朦

自媒体是依附于信息技术诞生的一种新兴媒体，在这一平台中，用户既是消息的制造者也是接收者，宏观来讲，自媒体具有数量广泛性、领域宽阔性、草根性等特点。结合当前情况分析，自媒体传播载体主要包括社交媒体，例如微信、微博、抖音、快手、B站等等，传播形式丰富多样，传播内容不计其数。自媒体本着其广泛性、交互性、实时性、社会性等优势获得了广大群众的认可，而这一大众认可却在一定程度上影响了传统新闻的传播。

传统新闻传播的局限性

传统新闻传播媒介主要是电视、广播、报纸、杂志等等，这一传播媒介在特定时期发挥着至关重要的作用，为信息的传播作出了较大的贡献。传统新闻传播途径相较于现阶段的自媒体传播，其在新闻数量、传播手段、传播速度等方面不占优势。

关于传统新闻传播的局限性可以从两方面展开分析：一方面，传统新闻传播途径、传播速度、内容排版、传播形式等方面难以满足用户的阅览需求，尤其是在自媒体平台盛行的状态下，传统新闻传播局限性或更加突出，而自媒体的多元化内容、多样化传播形式更受用户的青睐；另一方面，传统新闻在生产方面具有专业性与垄断性特点，而自媒体截然不同，给予受众对象广泛的参与机会，这就导致传统新闻传播的垄断限制了用户传播信息的可能性，一旦用户难以实际参与其中，在缺乏互动的情况下，传统新闻传播媒介的吸引力将会降低。加之与自媒体平台的广泛参与对比，传统新闻传播媒介更不容易吸引受众对象。

自媒体的内涵与现存不足

自媒体概述

自媒体也被称为个人媒体，主要包括现阶段的百度贴吧、抖音、微博、微信、公众号、论坛等等，在这一系列平台中，用户可以友善发言、合理评价。当然，自媒体平台与传统新闻传播的不同还在于它不只是单向传输信息，其传播活动是由社会群众所主导的，也就是人们所理解的点对点传播。换言之，传统新闻传播的信息与内容具有保密性质，但是在传播过程中这一保密性却又具备公开性特点。自媒体极大扩展了新闻消息的获取空间，用户可以随时随地在有网络的地区获取大量的消息，同时还能结合消息内容发表自己的观点。

自媒体现存不足

新媒体时代，自媒体发展迅速，对于传统新闻传播造成了一定的影响，但是自媒体自身也存在缺陷与不足，结合当前自媒体发展现状分析，自媒体的不足主要体现在下述两方面：第一，消息种类繁杂，内容良莠不齐。综合来讲，自媒体传播形式主要包括广告传播、自制视频、微博、微信等，网络的快速性与便捷性可以确保新闻消息在短期内得到有效传播。基于其快速性与广泛性，可以在短期内有效传播，而这就对于消息的真实度要求较高，平台必须注重消息的准确性。传统新闻传播以国家热点事件、政策制度等新闻为主，新闻消息的编辑与排版都是结合实际情况，在重重筛选中确定新闻的传播。而自媒体平台消息传播的核心是时效性，在筛选与整合中真实性远不如传统新闻传播媒介。由于自媒体平台无话不说，导致在传播新闻消息过程中不加以筛选，出现不良消息，而这些内容通常对于未成年的影响较大。

第二，自媒体平台并非都可以传播出真实有效的新闻消息。相较于传统的报纸、广播等传播媒介，网络平台虚拟性较强，在这一虚拟环境中，用户的发言不受限制，这样极易出现部分不法分子恶意造谣，随意发布新闻获取流量，并不在乎消息的真假。随着国家政策制度的改革，现阶段民主言论在网络平台得到了极大的改善，大部分人可以做到友善发言、有事说事，很少出现为博取流量不惜代价的网民。对于意图发布虚假消息的博取流量的网民，应第一时间予以制止，避免出现过分夸张的事件扰乱民心，或任意损害新闻的真实性，导致大部分用户对于自媒体平台失去信任度。

自媒体对传统新闻传播的解构

新闻传播者发生了本质上的变化

传统新闻传播主要以报社、电视台等部门为主，用户接收消息过于被动，由专门人员采集具体消息并在规定的时间内发布出去，如此一来新闻消息的发布缺乏了时效性与即时性。在自媒体时代，这一情况发生了转变，用户可以第一时间通过网络平台发布实时消息，如借助微信、微博、抖音等平台，一旦消息输出，将会在短时间内推送给大量的用户，使更多人了解到新闻的内容。新媒体时代，自媒体平台给予了用户“说话”的机会，任何人可以在任何平台发布消息，同时其他用户享有转载、评价、互动等基本权利。由此可见，传统新闻传播结构中的传播者角色在新媒体时代发生了本质上的改变，新闻消息的传播不再仅依附于权威机关，用户也可以是新闻的传播者。一旦具备真实视频与相关消息，即可发布。举例来讲，2019年高铁霸座事件就是通过现场群众在网络平台传播，充分凸显了群众对于新闻消息的传播性与监督性。总体而言，自媒体发展解构了传统新闻传播者的结构，为新闻消息的丰富性、传播快速性提供了无限可能。

新闻内容发布途径发生了转变

新闻内容的传播是传统新闻传播的核心基础，实质性内容要想在第一时间被广大用户看到，就必须在传播途径与传播速度层面分析，提升消息传播时效性。在传统新闻传播过程中，主要传播途径是电视、广播、报纸、杂志等等，内容排版有所局限，且与用户难以实现实时互动，用户在阅览内容的同时更多是担任读者的角色。在新媒体时代，自媒体平台发展方兴未艾，对于传统新闻传播媒介产生了极大的影响力，换言之，自媒体正在与传统新闻传播媒介竞争。但是结合当前自媒体平台发展现状分析，采访权限或有影响，并没有传统新闻传播部门便捷的采访资源，一旦在这一层面不占优势，自媒体平台将会采用争夺流量、吸引用户的手段抢占发展空间。例如，现阶段自媒体平台陆续以用户为核心探索消息内容，调整排版形式，优化传播路径，确保新闻消息以丰富多样的方式呈现出来。此外，在信息技术的支撑下，自媒体平台不断在原有的基础上拓展与延伸，短视频、H5、VR、AR等技术已经逐渐被广泛应用于新闻消息传播路径中，在实现消息传播多元化的同时为自媒体平台的发展又夯实了基础。

传统新闻传播议程设置发生了转变

随着新媒体时代的到来，自媒体蓬勃发展，为顺应社会进步，传统新闻传播议程发生了变化，即由主动设置转变为自动生成。在传统新闻传播中，新闻议程主要是由传播媒体一方主动设置，但是在新媒体时代，自媒体信息发布反作用于传统媒体议程设置，举个例子，在微博这一自媒体平台中，官方号、个体用户等都可以自主发布新闻消息，在消息的重要程度排序中，则是由用户的点击量、评论互动情况决定的，结合用户的点击阅读自动排名设置议程。由此不难看出，新媒体时代，用户或成为新闻消息的核心，当然，主流媒体和社会资本依然在议题设置中发挥巨大作用。议程设置是传统新闻传播过程中至关重要的一部分，在网络上，现已由传统媒体方设置转向用户设置的基本趋势，而这一趋势意味着新媒体时代，用户对于新闻消息的掌握与了解程度更深，其主体地位或得到充分凸显。总之而言，传统新闻传播的解构最显著的就是新闻议程设置发生了转变。

自媒体对传统新闻传播的重塑

新闻传播价值有所提升

新媒体时代，自媒体与传统新闻媒体都在朝着更好的方向发展，二者可谓是相互促进、相辅相成，在相互作用中构建和谐的新闻传播氛围，应在良好的新闻传播环境下，最大化提升新闻传播价值，促进传统新闻传播媒介的高效发展。在新媒体时代，习近平总书记提出了四全媒体概念，包括全程、全息、全员、全效，将其理念充分贯穿于自媒体与传统主流媒体发展过程中，在携手共谋发展福祉中实现提升新闻传播价值的远大目标。在四全媒体概念的指导下，自媒体与传统新闻媒体必须端正态度，明确自身发展职责，履行新闻消息传播义务，实时发布最新消息、真实消息，始终以监督与打击社会不良现象为主，关注时下热点话题，在双方结合发展中重塑新闻传播价值。媒体本就是一个时刻需要创新与优化的传播媒介，不同时期出现的媒体平台都是与社会发展相互协调的，同时还能引起更多用户的认可与信赖。传统新闻传播媒介需结合社会发展趋势做好改善工作，并与自媒体平台互惠互利、互相辅助，实现提升新闻传播价值的现实目标。

新闻消息可靠性更强

新闻消息要符合新、真、快、短等要求，真实是新闻消息立身之本，只有确保消息真实，来源有根有据，才能以真实为载体提升新闻传播媒体平台的权威性与公信力，提升用户对于媒体平台的可信度。在新媒体时代，自媒体平台具备操作简易、消息发布及时、具备极强的互动性、丰富多样的呈现方式等优势，基于群众发布与群众监督，其消息在确保快速性与广泛性的同时还能确保其真实性与实时性。在自媒体平台中，用户之间可以相互监督，严厉打击虚假消息与扰乱社会治安的消息内容，为广大用户营造一个良好的消息获取与互动环境。举例来讲，相较于传统新闻传播媒介分析，自媒体的及时性可以有效打击不法分子发布的虚假消息，确保短时间内终止谣言。尤其是在广泛互动的情况下，可以有效实现大众互相监督的目标，其丰富的呈现方式也能在一定程度上确保新闻消息的准确性，如不同角度的视频、VA增强现场感，都在一定程度上重塑了新闻传播的真实性与消息的可靠性。传统新闻媒体在消息的准确性与可靠性方面是可以保障的，新媒体时代，这一优势在自媒体平台得到了充分体现，同时加大了用户监督力度，无疑使新闻消息的真实性与可靠性更上一层楼。

构建消息沟通系统

新媒体时代，自媒体发展迅速，可谓是真正实现了广大受众的新闻传播权，任何人可以在网络平台发表合法的视频，抒发自己的感想，同时与更多人展开互动交流。用户在网络平台一旦获取消息传输的资格，将会以消息主体为核心向周围延伸，实现消息广泛传播的目标。在消息传播过程中，消息反馈与互动更加便捷，而在即时互动中消息沟通或得到重塑。相较于传统新闻传播，自媒体平台互动频率更强，用户在广泛交互中可以实现信息交互，进而构建完善的消息沟通系统。此外，传统媒体逐渐延伸至自媒体领域，创建自媒体账号，如新华报业、人民日报、今日头条等等，这些传统主流媒体也在结合时代发展创新优化，抓住了互联网优势，并引进自媒体平台的交互性特征，力求给予用户广泛的交互空间，在消息沟通中实现新闻的传播，扩大传统新闻传播主流媒体影响力。随着各大传统新闻传播媒介构建消息沟通系统，极大丰富了传统新闻传播媒体的发展空间，在新媒体时代，尤其是面对自媒体的冲击，传统主流媒体依然发展较好，始终占据了新闻传播的主力地位。

综上所述，新媒体时代自媒体对传统新闻传播具有一定的影响力，本文主要分析了传统新闻传播的局限性；并浅析了自媒体的内涵与现存不足，进而从新闻传播者发生了本质上的变化、新闻内容发布途径发生了转变、传统新闻传播议程设置发生了转变三方面分析了自媒体对传统新闻的解构；同时从新闻传播价值有所提升、新闻消息可靠性更强、构建消息沟通系统三方面详细论述了自媒体对传统新闻传播的重塑。：