融媒体时代党报编辑工作创新路径探析

文 张少邦

在媒体融合发展的趋势之下，传统媒体要积极融入这一改革的潮流，正面迎接媒体融合发展所带来的冲击与挑战，才能够获得新的发展生机和活力。党报是传统媒体中的有机组成部分，党报编辑应该具有危机意识，化被动为主动，找准党报编辑角色新定位，做好党报发展的把关人和策划师的重要工作，积极解决当前党报编辑工作中存在的一系列问题，攻克党报发展过程中的难题，积极迎接发展挑战，牢牢抓住发展契机，只有这样，才能够在激烈竞争的媒体市场中占据一席之地，使得党报发展呈现出极强的生命力、生长力，提升党报的传播力、影响力、公信力。

媒体融合的相关概述

互联网技术在不断发展改革的过程中，在各行各业中的运用越来越广泛，传统媒体发展格局被打破，传统媒体的传播优势不再。新媒体与传统媒体逐渐呈现融合发展的趋势，打开了媒体融合发展的新格局。就融媒体的核心概念而言，主要指的是以媒介载体为核心，将纸质媒体、电视媒体、广播媒体、网络媒体等进行多维度、多层次、全方位的衔接、串联，实现有机构建，高度融合，达到优势互补、共同进步的目标，实现传播效果最大化，成本运营最强化。简单地说，融媒体则是将各种媒体形式的边界模糊化，打破媒介隔阂，使得资源实现共享，构建多渠道、高效率传播格局的一种新型媒体。

融媒体时代党报编辑工作存在的不足

编辑内容缺乏创新

基于党报的地位、任务、作用、价值、性质而言，决定了党报的内容主要是围绕着党的理论、路线、方针、政策等方面为主，落实宣传工作，所以这也决定了党报本身就有极强的权威性，党报历经内容选取、文字编辑、审核校对等多个规范的流程，每一个字、词、符号等都需要认真筛查、审核、推敲。虽然党报具有权威性，但也显得过于严肃，缺乏生动性、活泼性。而在信息化背景之下，受众群体往往更倾向于幽默、诙谐、有趣的内容，呈现出多元化的信息需求。而党报的内容相对严肃、单一，无法在青年受众市场立足，无法激发年轻受众群体的兴趣。

另外，党报属于权威的、严肃的媒体，所以在推进宣传工作的过程中，会有意识提升高度和深度，采用很多政治术语、政策术语、专业术语等，同时还需要局限于固定的格式，党报编辑在进行内容创作的时候，会受到各种条条框框的约束，最终所取得的传播效果并不理想，难以满足受众群体差异化、个性化的信息需求。

宣传形式传统单一

党报是党的喉舌，是党和政府重要的传声筒。党报在政策引领、理论指导、实践经验等多个领域发挥着重要的作用和价值。然而由于党报采编流程和新闻报道形式过分讲究严肃、权威，所以整个流程和形式相对落后、陈旧、单一。一方面，编辑往往只采用报社记者采写和通讯员提供的稿件，虽有层层严格把关，但也避免不了由于报社记者、通讯员环节出现问题，而使得稿件质量无法得到切实保证的问题。另一方面，党报的版面也要严格按照规定实现信息的呈现，通常是以文本的方式传播信息。密密麻麻的文字缺乏重点、亮点、看点，难以聚焦受众群体的目光，最终会使得党报的宣传效果大打折扣。

党报和受众群体间的互动性弱

随着互联网技术的不断发展，人们能够突破时间空间的局限，随时随地获取各种信息资源。在融媒体的发展势态之下，受众群体可以借助微信、微博、公众号等各种媒体平台实现有效的互动，既能够提出意见、建议，同时又能够自由地发表言论、看法、观点，受众群体既是新闻信息的生产者，也是传播者。党报作为权威性的媒体平台，宣传的方式传统单一，且受众群体在阅读过程中获得的体验感悟难以实现即时反馈，且反馈渠道过于繁琐、复杂，需要通过打电话或者邮寄信件的方式进行反馈和互动，这使得党报的受众群体体验感不佳，彼此之间的互动性不高，粘性不足。相比于融媒体时代下的媒体互动所呈现出的高便捷性、高效率而言，党报媒体在互动性层面属于短板。

融媒体时代党报编辑工作创新路径

创新编辑理念

随着媒体融合发展进程的加快，使得新闻媒体编辑工作和方式发生了重要的变革，同时也迎来了新的发展契机。在这一情形之下，党报编辑应该走在媒体行业发展的前沿，认识到传统的内容生产和加工方式已然无法迎合时代发展的需求以及媒体行业的变革，如果不及时进行更新改革，只会被时代抛弃和淘汰，所以当前党报编辑应该敏锐地察觉到媒体市场的变化、读者的需求变化，为此明确自身的角色定位，突破传统编辑理念的禁锢，积极转变，积极更新，积极学习，从思想意识层面实现根本性变革，树立新媒体理念，提升对于市场变化的灵敏性和感受力，明确党报编辑工作的改革方向，梳理改革的思路。依托于新颖的、科学的改革理念，推进改革工作的落实。党报编辑在确保党报权威性的基础之上，应该走进百姓的生活，走进基层，建立和民众的亲密联系。在信息生产的过程中，要深入挖掘信息资源，拓宽信息渠道，提高信息内涵。此外，党报编辑还应该积极主动拥抱互联网技术和新媒体信息平台，加强传统指端和互联网平台的深度融合，以此使得党报在激烈的市场竞争中，在汹涌的改革浪潮中，能够牢牢地立足，挺直姿态，不断提升服务水平，吸引更多的关注。

创新编辑内容

在媒体融合发展的趋势之下，党报如何独辟蹊径，脱颖而出，这是最为重要的探究课题。当前海量信息充斥在媒体市场中，新闻信息错综复杂，质量参差不齐，真假难辨，如果不及时引导，很容易产生舆论偏差，给予社会大众错误的思想导向和行为导向。所以在激烈的市场竞争中，党报编辑始终要坚持客观、真实、准确的原则，加强对党报内容的创新，确保党报权威性的优良传统，同时又不失趣味性、灵活性，所以党报编辑当前要积极掌握内容的主动权，凸显党报的优势，落实信息资源的有效整合，丰富信息内容，实现创新加工。

一方面，党报编辑内容集权威性、真实性、生动性于一体。媒体融合背景之下，互联网上的信息呈暴涨趋势，信息资源严重泛滥，尤其是很多新闻媒体为了故意制造噱头，制造新闻爆点，争抢新闻头条，往往忽视了新闻信息的事实，而采用标题党、低俗、猎奇等新闻内容，聚焦流量，这不利于形成良好的社会风气，也并不利于媒体行业的健康、稳定发展。基于此，党报编辑人员则应该加强对党报新闻内容的优化、整合，严格把关，在海量的信息中有效筛选，将客观、真实、准确的新闻信息呈现在大众眼前，凸显权威性的同时融合新颖的、有趣的元素，于权威之中尽显活泼、生动，增强党报对于读者的吸引力，提升党报的影响力、公信力。

另一方面，党报编辑内容集深度性、生活性于一体。在融媒体时代，快餐式阅读、碎片化阅读非常普遍。读者难以从中获得养分，获取关键信息。有些新闻信息就好比夜空中的烟火，一瞬间绽放，激起一波喧哗，最后又会被另外一波喧哗所淹没、所吞噬。一定程度而言，很多新闻报道缺乏深度、广度，也缺乏连续性的报道内容。而党报则可以在新闻内容的深度、广度、连续性领域进行深耕，对于民众关注的热点事件、时事政治等展开跟踪式、连续性报道，加强对政策、方针、路线的深度解读，同时又注重和民众实际生活的衔接，编辑接地气的新闻内容，深入民众生活实际，走进基层，以此开辟更广阔的受众群体市场，扩大受众群体基数。同时也降低民众理解的难度，使得党报具有更强大的传播力、引导力、影响力、公信力。

创新传播手段

长期以来，党报主要是以纸质传播为主，传播方式相对单一。当前在媒体融合发展趋势之下，新闻信息传播渠道越来越多元化，人们能够了解信息的方式也更加宽广，如果党报仍然以传统的纸质媒介为主，这使得党报的发展容易受到极大的限制。因此，在这一情形之下，党报应该积极改革，探究新媒体技术的具体运用，加强和新媒体平台之间的合作互动，创新传播路径，组建传播矩阵，实现多平台发声，加强和读者之间的联系，拉近和读者之间的距离。

近几年来，梅州日报社通过不断推动媒体转型升级，坚持推进媒体深度融合，创新传播主流价值，组建了以掌上梅州APP、“梅州日报”微博、“梅州日报”微信公众号、梅州网三大重点平台为引领的全媒体融合格局，实现从一张报纸到全媒体融合的蝶变。目前，梅州日报全媒体平台用户量达600万、粉丝量300万，掌上梅州APP用户活跃度全市第一。全媒体传播力、品牌影响力和经济效益排在广东省地市报前列，媒体融合工作近年屡获殊荣：其中，2019年梅州日报微信公众号进入全国党媒第17强、位列全国地市党报第一；梅州日报社先后获评“传媒中国年度融合创新十大移动传播品牌创新力地市党报”和“中国传媒融合发展十大公信力地市党报”；2020年，“掌上梅州APP”荣获“传媒中国年度全国报业优秀融媒平台20佳”。

创新经营思路

在融媒体背景之下，党报编辑的转型不仅仅需要从思想内容、途径方面进行创新和改革，更需要从运营思维上进行转变。党报编辑在实际的工作过程中，要加强对读者阅读需求的关注、阅读习惯的研究、阅读规律的探讨。基于此，党报编辑则可以开发多样的数字出版形式，在原有的经营范围上进行拓展、延伸，对原有的经营模式进行改革、创新，使得整体的运营变得更加立体化、多元化。

另外，党报编辑还应该加强对新闻产品的产业化构建，让它更有卖点、更有看点、更有吸引力。同时可以依托于党报自身创立的网站平台等，推出多种业务，在顺应市场发展的过程中，还能够延伸出更多的产业链，巩固市场地位，扩大市场影响力，这些都是需要党报编辑在转型发展过程中重点考虑的内容。

加强和受众之间的互动性

交互性是融媒体发展过程中最凸显的一种特性，能够实现一对一、一对多、多对多的矩阵传播模式的构建，这样受众群体则可以选择自身感兴趣的信息内容，进行二次反馈或者传播，突破传统媒体中传播主体和受众之间单向的互动。基于此，党报编辑工作在改革、升级的过程中，要切实凸显融媒体的交互特征。比如党报编辑可以将云技术、大数据技术、数据分析技术等运用在实际的工作环节，通过各大新媒体平台，发布编辑制作的视频、音频、动画，然后依托于具体的网络平台，加强和受众群体之间的互动、交流。受众群体可以在留言板上留下自己的意见、观点、看法，或者提出自己的建议，党报编辑加强对相关留言的关注，及时回复，提高彼此的粘性。另外，党报编辑还可以通过网络调查、网络问卷等途径，加强和受众群体之间的联系，了解他们的兴趣爱好、阅读习惯、阅读规律等。基于此，党报所编辑的新闻内容更能够满足民众的信息需求，形成良好的舆论导向，达到良好的宣传效果。

总而言之，在融媒体背景之下，党报编辑工作在创新发展的过程中，要紧紧抓住时代脉搏，牢牢抓住发展机遇，紧密联系人民群众，具体可以创新编辑理念、创新编辑内容、创新传播手段、创新经营思路、加强和受众群体之间的互动性等方面着手，推进党报编辑工作的优化、升级，巩固党报的核心地位，成为融媒体时代下新闻行业的领头羊。：