融媒体背景下广播电视台记者的工作策略

文 李俊 范夏薇

融媒体背景的特点分析

不同媒体形式实现全面合作

最近几年，“电子杂志”“手机视频”等词语在人们的日常生活中出现的频率越来越高。事实上，这一类新型词语是在融媒体背景下出现的，它意味着传媒形态呈现多元化，而不再是以一种单一的形态存在，融媒体让不同的媒体在形式上实现合作，在形态上更加完整。比如，很多像报社、杂志社之类的传统媒体，都会在微信或者微博平台上发表自己的作品，或者通过自己的网站来发布作品。总之，以协作为基础的各种媒介形态逐渐形成一种相互依存的局面。

传受双方互动性增强

在过去媒介形态虽各不相同，但由于资讯的传播速度滞后，互动交流不足，受众对新闻事件的看法、对视频的看法都不能即时反馈，也就是媒体与受众的交流很少。现在，因特网和智能手机的普及，让受众在观看直播、阅读微博话题、浏览微信公众号的时候，都可以通过弹幕、评论等方式来表达自己的观点，从而大大加强了与受众的交流与沟通，实现了传受双方的有效互动。

网络数字技术发展升级

事实上，自从各种智能终端得到普及，大多数人的生活模式就彻底地被颠覆了。在日常生活中只要使用智能手机，就可以观看音视频、浏览新闻并实现互动等。从一定程度上来讲，若智能终端不能被广泛使用，电视、报纸等资讯媒体仍占主导地位，融媒体时代的到来必然要延后。媒体融合是基于互联网和智能化技术发展的，在一定程度上伴随各种技术的发展而实现进一步的融合与发展。

融媒体背景下广播电视台记者工作面临的挑战

多媒介内容生产工作

在融媒体背景下，广播电视台记者不仅要把自己的传媒产品制作和宣传工作做好，还要把多个媒介融合从而进行更加矩阵化的传播。所以，广播电视台记者在新闻制作的过程中，既要提供新闻内容，又要选择适合新闻的多种媒体，这给广播电视台记者带来的工作量和难度都是很大的。

内容生产的丰富性要求更高

在融媒体背景下，资讯的生产量迅速增加，内容的种类也日益多样化，受众对资讯的内容要求更高。传统的广播电视台节目内容难以适应当代观众的需要，因此广播电视台记者要不断地创新，提高内容生产的丰富性，以此更好地适应新媒介，这无疑对广播电视台记者工作提出了更高的要求。

需要掌握的技术手段更多

在数字技术、网络信息技术的支持下，出现了很多新的媒介，共同催生了融媒体的新业态。在广播电视台工作中，广播电视台记者不仅要具备基本的新闻采访技巧、编辑技术，还要具备网络相关的各项信息技术等。

融媒体背景下对广播电视台记者提出的新要求

融媒体背景下对于广播电视台的新要求进一步转变为对于广播电视台记者的新要求。融媒体作为传媒融合所产生的一种新形态，它不但使传媒发生了深刻的变革，而且还让受众在传播领域上的地位发生了改变。对于广播电视台来说，其经营和发展都受到了很大的影响。首先，融媒体背景下，受众在社会上能够拥有更多的新闻、更海量的信息、更广泛的资讯，并有更大的自主选择权。因此，广播电视台要适应融媒体时代，对新媒介进行深度的考量，发掘更多符合观众需要的、有价值的信息，才能在复杂的媒介竞争中吸引观众注意力。其次，广播电视台的内容制作要以服务为导向。在融媒体背景下，由于观众的主体地位不断提高，观众积极主动参与的意识也越来越强，因此广播电视台媒体的消极沟通已不能适应当前观众的需要，应多关注与观众的交流互动。再次，要加强对广播电视台的宣传。在融媒体时代，信息的大量涌入导致了观众在众多媒体中选择困难，有效的宣传能够引导观众对品牌媒体更加偏好。

在全面理解融媒体特征的基础上转变广播电视台记者的工作方式，以体育转播为例，以往在进行篮球赛事之前，广播电视台记者都会在现场挑选一两位选手，询问他们近期的表现和对现场的看法。不过，选手们“大同小异”的答案让观众对这场比赛的前半段惯例的访谈感到厌烦。融媒体背景下为了让球迷们的注意力再次集中起来，有些电视直播平台会在直播间里给选手们提出各种问题，让他们能够去解答观众最感兴趣的问题。广播电视台记者通过许多新颖而又切合实际的问题，让观众能够更多地了解明星选手，增强了屏幕内外的连通性，满足了大众的需要。

新媒体在融媒体背景下具有很大的发展潜力。对于广播电视台记者来说，新媒体是一个全新的机会，但在不断摸索新的新闻报道方法的基础上，广播电视台记者要逐步找准新媒体发展的趋势，并适时把握时机，达到克服传统媒体缺点的效果。像苏群和杨毅这样的著名体育记者，为了顺应融媒体的发展趋势，苏群和杨毅二人抓住了运用新媒介拓展篮球运动的机会，适时开设了与篮球有关的微信公众号、微博超话，实现了从纸质报刊到网络平台讨论的成功转变。如今，二人都已有上千万的忠实粉丝，通过各种新媒体平台与受众交流，极大地促进了篮球的传播，充分适应了融媒体背景，让新媒介的优势得以充分发挥。

融媒体背景下广播电视台记者的工作策略

树立融媒体思维

在融媒体背景下，为了更好地满足新闻采编工作的需要，广播电视台的工作必须建立起新闻传播的思想，从而指导广播电视台记者的采访与后期制作工作的创新优化。广播电视台要在融媒体的大环境中存活和发展，就必然要转变新闻报道的方式，而要转变新闻报道的思维方式，则要从思想上进行变革。广播电视台记者应主动扩展自己的思想，学习利用多种方法吸引受众，充实新闻内容，全面地报道新闻事件。广播电视台记者要树立融媒体思维，学会运用微博、微信等新媒介加强与观众的沟通与互动。广播电视台记者在访谈过程中，利用手机、相机、录音笔等进行报道，不但要通过电视、广播进行传播，还要通过互联网进行传播。在融媒体背景下，新闻采访的方式要顺应时代背景进行转变，不然就会被时代所抛弃。广播电视台必须要对新闻的相关资料进行详尽的调查，这样才能更好地促进工作的开展和交流。访谈之后，可以利用其他媒介平台与观众进行互动，不断完善访谈的内容，采用更多样化的方式让记者和观众有更多的机会互动。在热点问题发生时，广播电视台记者应及时与观众进行交流，注重当代受众的信息需要和阅读喜好，并通过“聚焦”的方法来发掘具有重要意义和潜在吸引力的新闻报道，从而更好地理解其需求，提高报道的可操作性，提高观众的参与性。同时，在节目的编排过程中，要充分考虑到各种媒体的优势，根据需求进行节目内容的转换，使广播电视台节目能够更好地适应各种媒体的需要。

转变各自职能，加强协调配合

在融媒体背景下，广播电视台记者以转变访谈方式为切入点，顺应融媒体发展趋势，有助于实现其职能转变的自我认同。广播电视台记者必须在融媒体背景下持续磨砺自己的专业技能，提高自己的专业素质，以迎接更新媒体时代的到来。广播电视台记者逐步发掘多种访谈方式。首先，要以“内容产出”为主体，搞好选题、策划和整体布局。其次，广播电视台记者要注意收集后台数据，利用网络和其他新媒体进行信息收集，广播电视台记者要多与其他媒体进行沟通，并做好多种形式的媒体发布，实现信息发布多元化、多终端。最后，广播电视台记者要更好地与编审人员协作，使整体能够更好地进行新闻资讯的创作，避免因工作的疏漏而导致信息编审过程中的种种不适当或不合理，从而降低采访或者节目的质量。与此同时，在媒介层面上，记者和编辑之间的协作也不应只限于广播电视台，而是要在与新媒介的沟通层次上进行合作，从编辑的角度来确定材料的需求，再通过记者对特定的材料进行实地的收集，最后双方合作，实现新媒体层次的新闻内容制作。

郭维盛以前是中国男篮上海鲨鱼俱乐部的工作人员，他的主要工作就是给外国教练做翻译，但是他抓住了融媒体的发展机遇，和PP体育、咪咕篮球等公司建立了合作，并在一些比赛中充当了解说的角色。因为他对篮球选手比较了解，对篮球比赛也比较了解，所以在讲解的时候，郭维盛总是会给大家讲解一些关于篮球的知识，并且在征得了选手的允许之后，还会和粉丝分享一下选手们的个人经历，受到了球迷朋友们的广泛好评。郭维盛的经验表明，在融媒体背景下，广播电视台记者可以具有多重的社会身份。访谈的目标是获取被访者对某些事情的观点，或者创造一个更为丰满的荧屏形象。在过去的年代，访谈的程序比较僵化，有关的程序比较正规；在融媒体背景下的今天，广播电视台记者的角色是可以随意转换的，很多情况下可以随时进行采访，在经过被采访者的允许后，将信息进行整理，这样才能更好地为打造个性化的品牌访谈节目助力。

加强新技术的学习与应用

如今的社会已步入了大数据时代，任何事物、任何采访对象都可以看作是“数据信息”，经过细致的剖析，找到其中的客观规则，有助于新闻工作者完成采访的前期工作，使广播电视台记者等相关从业人员能够在融媒体背景下顺利完成新闻报道的制作和相关节目的制作，这就要求广播电视台记者等相关从业人员不断地学习和应用新的技术。在这个信息比较发达的时代，很多人为了保护隐私，许多信息都比较隐蔽，并不希望被熟知，因此不仅是普通大众，就连媒体和节目组都很少知道被访谈人的情况，从一定程度上增加了采访的难度，在融媒体背景下，许多被采访对象都会找机会和电视台主动进行交流，公布他们的社交平台，给大众发送一些消息。因此，在选定了目标后，广播电视台记者就可以在社交平台上获取相关的消息，不需要花费太多的时间，就能制定出一份科学详尽的访谈方案。在这一过程中，需要运用大量的大数据处理技术。首先，通过网络进行调查，确定被采访人有没有参加过某一期节目，找到他们当时说的话以及他们对某一事件的态度有没有变化。在充分了解有关资料后，应将原有的访谈计划加以细化，并标注出需要特别注意的问题。其次，在确定了节目的拍摄日期之后，广播电视台记者可以通过公共的社交平台与观众进行交流，收集到他们的意见，并在访问过程中向采访对象进行提问。再次，广播电视台记者利用数据处理技术归纳整理相关资讯，并针对访谈过程中遇到的问题进行演练，以增强临场应变能力，避免事态发展到无法控制的程度。最后，广播电视台记者掌握网上编辑、网上审核、网上公布等技术以及进行新闻收集与传播的技术，以便在最短的时间里通过互联网向各电视台提供有关资料，有效地缩短电视节目的播出周期，提高节目的时效性，为我国广播电视台新闻生产技术的发展作出贡献。

严格把关内容质量

在融媒体背景下，广播电视台记者要提高自己的专业素养，确保报道工作的客观、公平、准确。同时，要对媒体的信息进行严密的审查，保证每一条信息都具有真实性并经得起推敲，能够对公众形成正面的舆论导向作用。由于信息公开程度的提高，以前许多隐蔽的资料公众都可以获得，广播电视台记者以及编辑人员可利用的资料、讨论的议题也日益宽泛。比如，对某一地区的房地产价格波动进行统计，通过统计，用直观的图形进行展示，并对其走势进行分析。此外，在融媒体背景下，广播电视台记者应把资料分析当作一种新的发展趋势，针对不同年龄、不同性别、不同教育水平的对象，从宏观层面上对“升学率”“就业率”等抽象概念的运用进行剖析。

广播电视台记者必须意识到融媒体时代的转变，改变传统的采访方式，创新前期准备，做好后期传播，提高其竞争优势，要在新闻报道中主动谋划，不断创新，保证新闻报道的多元化、新闻报道的有效性，利用新媒介传播途径及时地对新闻进行报道，提高广播电视台节目的质量与效果。融媒体背景下，广播电视台记者面临着巨大的挑战和发展机会。在不断提升自己综合素质的前提下，要不断地从各方面获取各种资料，并不断摸索适合自己的访谈方式，从而实现自己和广播电视台双赢。：