浅析新媒体时代报纸美编的角色转换

◎刘仕川

(昭通日报社，云南 昭通 657000)

一、新媒体时代报纸美编角色转换及其意义

美编工作是指运用自己所掌握的技术，针对新闻中的信息内容加以收集、优化、编辑等，以保证报纸上的信息内容能够符合广大读者的要求。因为美编工作对于传统媒体发展有着至关重要的作用，所以在当今时代下针对报纸美编工作进行角色转换，就必须要明白角色转换对传统媒体的引导及其在未来发展中的重要意义。报纸属于传递资讯的传统方法，但也可以较为形象地传达出资讯中的重要信息，而想要实现传递资讯的正确方向，就必须在美编工作中运用美术专业知识和技能，对版面科学、合理地加以安排。这不仅可以对报刊做出一定程度的视觉优化，还能够增强报刊给广大读者提供的阅读享受。在美编工作中一定要全面控制优化的具体程度，在针对报刊版面内容进行优化时，应避免或模糊了报道信息中的重要内容、避免因优化过度，使报刊的新闻性。如果希望把握报刊的形态和内涵的密切关系，那么必须要相互融合这两者，在实际意义上完成美编工作的角色转换，从而强化报刊资讯给广大读者所带来的阅读享受，提高了报纸新闻的感染力。随着新媒体时代的来临，也使得现代人类关于资讯的获得途径也越来越多，而各种优秀应用软件的出现已使得资讯的传播速度越来越迅捷。但是这种对于传递资讯的实际速度以及表现形式等多种多样，也使报纸新闻早已慢慢地没有了以往的优势，所以对于传统媒体舆论引导也就必须转变美编的角色，除了合理设计报纸的新闻版面以外，还必须根据广大读者的现实需要对于新闻市场的变化进行全面剖析，从而设计出具自身价值的版面，有效提高报纸媒体的感染力，在展现出传统媒体本身具有的特色以及价值的同时，也增加了传统媒体舆论导向以及在新闻市场中的识别率，并借此来提高在新媒体时代下与传统媒体在市场中的竞争。

在当今新闻传播方式发生快捷变化时，报纸、新媒体网站除了需要那些有分量的文稿，还需要美编锦上添花。实现“以版取胜、以美感人、增进阅读、快乐阅读”，适合读者大众“口味”，这便是报纸美编工作及新媒体海报设计的最终目的。曾有媒体倡导：美编主导，视觉优先。

作为一名美术编辑，应永无止境地学习更新专业知识，并不断提高个人素质以及审美观。为达到这一要求，美编应重视业务学习和钻研美编技巧，积累美学知识，把所学的专业和实际相结合，设计出让人赏心悦目的版式，向读者呈现一份可口的精神食粮。以昭通日报报纸美编为例：2021年，美编将《论中国共产党历史》一书中的内容以海报的形式呈现给读者，在昭通新闻网上刊发，出乎意料的是这些海报很受读者喜爱，还有很多读者在微信朋友圈转发，这些海报中很多阅读量过千；海报设计：《象往的昭通》组图设计，在昭通日报微信公众号点击量达3.6万，引来很多读者纷纷留言，海报的策划达到了与读者共鸣。同时，海报：《寒冬岁暮听风雪，静待春来万物生》以及《你好，2022！这份日历请查收！》《二十四节气海报》 在“学习强国”APP平台上推出后，每组海报阅读量均超过10万，这就是美编主导、增进阅读的原因之一，同时也彰显了美编在新媒体时代角色转换的意义。

二、报纸美编的角色定位

(一)报纸美编应成为报社转型的引领者

美编在新闻写作的过程中，必须要学会利用自身的绘画知识对已有的新闻稿件资料加以总结，并针对新闻稿件形式以及篇幅长度等做出合理的安排，如此才可以使读者在进行报纸版面欣赏的同时，拥有不错的感受。而此时也可以发现，由于报社美术编辑在整个报刊产业中有着至关重要的作用，可以直接影响到整个报纸生产的实际效率以及观众的反应。所以在各种新兴媒体不断成长的当今社会，报纸美术编辑应与业界同仁一起推动报纸行业在信息时代的完美转型。首先，由于报纸长期以来都是一个影响巨大的资讯传播媒体，因此，报社美术编辑必须对各个版面内容加以合理优化，将近期较为关键的报道资置处于版面的中央位置，以突出该报纸的重要内涵，如此才不至于完全掩盖报纸新闻的核心思想。其次，报社美术编辑也必须有意识地为报纸开辟传播途径，把全新的传媒方式融入于报纸的运营模式之中，真正完成对传统报纸的改造，从而利用全新的新闻编排方式和编辑模式重塑报纸面貌，提高自身在社会上的知名度，更有效地实现对自身宣传。

(三)报纸美编应成为报社品牌形象的塑造者

报纸业务为了拥有良好的发展，必须建立起自身独有的品牌形象，这就必须通过与美编的共同努力，主动转变自身的服务模式，将自己的工作模式理念和新兴媒体的特点有机融合，给报社业务的经营发展带来崭新的光彩，从而切实扩大报纸业务的宣传平台，形成独特的品牌形象，进一步增强了自己在社会各界中的影响力。因此，美编必须主动掌握各种最新的设计制作技术。只有如此，传统的报纸媒体才可以通过这个机会得到新生，并具有全新的艺术表现形式。因此，美编必须适时做出工作方式的变革，在报纸专属软件系统中添加大量动态照片甚至是相关视频，以彻底改变原来传统报纸阅读形态，如此一来，读者在阅览电子报时便能获得多种感官上的良性刺激，从而获得更为丰富的视觉享受。听众也能够借助对图像和视频的了解，把文章中的内涵认识得更加清晰透彻，从而获得更多的享受。因此，美编一定要掌握图文剪辑软件和视频剪辑软件的基本操作方法，以提高自己的文字修图技能，并提高自身的视觉判断能力，在图文和视频中添加不同样式的特效，如此才可以增加听众在欣赏电子报时的兴趣。因此，报纸必须积极运用新兴媒体的运营理念进行经营转变，而美编也必须为协助报纸在社会中形成良好的品牌形象提升自身的工作技能，以切实推动报纸在全新的经济发展环境下拥有更美好的前景。

(四)报纸美编应成为艺术风格的品鉴者

美编在履行本职工作任务时，不但必须提高自己了解新兴媒体科技的能力，还必须切实提高自身的艺术修养水准，这样做出来的线上线下报纸才可以适应现阶段受众的实际需求。因此，报纸必须在线上建立自己的微博账户，并在微博上发布有关话题，以使听众对该报纸刊载的内容给出客观的评论。美编应该将微博留言区的文章内容加以分析与汇总，力求从众多的留言文章中找到对自身设计最有实践价值的具体内容。美编在指导受众发表留言时，必须把文章所描绘的人物形象变成现实的艺术形象，这就要求美编必须具备较高的艺术修养水准，同时还可以对文章中的核心内容加以分析与塑造。不仅如此，美编还必须积极利用网络信息技术，主动从网络上收集大量的国内外报纸杂志版面设计作品甚至是模板图，并针对报纸的实际状况以及当地受众的现实需求，把网络资源中的精华内容提炼起来，并融入到自己的版面构造甚至是图文设计之中，唯有把自身的设计眼光放得更长远一点，报纸才可以融入多种多样的设计元素，从而带给受众良好的视觉冲击，也使受众对报纸留下深刻的印象。但必须注意的是，美编在阅览其他人设计的作品时切忌生吞活剥其中的设计灵感，而一定要根据本地的美术特色将自身的设计内容进行调整，从而使报纸更能够具备本土人文特色。这样，受众在阅览时才会把自身的所有精神都聚焦在报纸上，并会带着某种研究心态进行深入阅览。所以美编只有掌握了较高的艺术品鉴力量，才可以做出赏心愉悦的精美报纸。

三、新媒体时代报纸美编角色转换的有效对策

(一)全面提高印刷的视觉效果

传统报纸会有大量文章占据全国大部分地区，由于所采用的印刷方式比较简单，也会严重影响报纸的整体视野，最终导致报纸销售量逐渐下降。因此，有必要全面提高其出版的视觉效果，并利用这一方法提高新媒体时代报纸对整个社会的吸引力。在实践中，为了提高报纸组成的视觉呈现能力，必须充分利用合理有效的格式进行设计，大大提高印刷形式的生命力。例如，通过视觉手段在传统媒体上制作文本数据，以及利用传统的、更复杂的图形过程以更容易理解和理解的文本方案呈现，不仅有效地减少了传统报纸文本制作方法的使用，也提高了印刷品的整体视觉效果。

(二)全面提高编辑的艺术素质

随着生活水平的逐渐提高，现代人对美术的要求和生活水平越来越高，这一原因也促使在办报过程中需要进一步提高编辑的审美素质，以保证报纸在新媒体时代的影响下在现代人眼中的地位。同时，由于目前许多新媒体或报纸都将自己的资料投放在网络平台上，这种影响也可能进一步加大出版物市场的竞争压力。考虑到报纸的产品设计差异相对较小，因此，美术编辑在角色转换过程中，也需要提高审美素质，运用其创新能力和审美素质，增加印刷品的艺术观赏量。

(三)丰富美编的专业技能储备

因为美编在报纸版面制作过程中必须不断进行设计，这不但对美编的创新能力提出了诸多要求，同时也会对美编的创新能力和美学素质制定出较高的标准，这一因素也导致了美编在产品设计工作的过程中必须进一步加强自己的专业技能储备，以最终为报纸版面的产品设计工作和实际发行量提供保证。比如，在产品设计实践工作的过程中，美编必须采用参观、自学等方法把自己的传统产品设计观点逐步渗透到新媒体的设计观念中，同时也把新媒体的产品设计理念逐步渗透到版面设计工作中；还可在针对报纸版面进行产品设计的过程中，充分利用网络技能和各工作人员本身所掌握的产品设计知识互相融合，使他们针对版面的产品设计理念利用网络技能复原，然后再把复原出的原版产品设计复制成多份提交给员工、主管等工作人员，再根据每个人针对该版产品设计表现的效果评价来进行调节。这样不但能够有效增加美编的技术储备，同时还能够增强报纸版面的整体视觉效果。

(四)形成较为鲜明的品牌标志

版面的总体设计工作融于美编的工作之中，它不但必须具备相当的独特性，而且还必须保证该报纸版面的整体观赏性，为大众对该报纸的整体印象奠定较好的基础。因此，美编首先就必须在视觉辨识方面拥有较为独特的眼光，同时还必须在本职工作中提高自己在视觉辨识方面的水平，以最终形成独具特色的品牌形象。当美编在决定报纸版面的整体规划工作时，首先必须严格模板的标题、颜色的表现、图文的编排方式、文章编排形式等方面，并且还必须在这些方面针对设计方式进行革新，以从根本上提升报纸版面的整体视觉品质。一般情形下，报纸版面中的各种信息均具备固定的内部呈现方式，但部分信息内容在报纸版面中的呈现方式会存在不稳定的现象，这时就要求美编利用自己的设计知识和能力来进行版面设计，将各种信息归类在其正确的地方，并采用合理的设计方法，与整个信息内容进行组合，最后呈现更加完整的报纸版面信息内容。

(五)加强美编与新闻记者等工作人员间的交流

当美编在实际采编报道内容的过程中，就必须与记者、文字编辑等工作人员之间进行交流和互动，这样才能决定在最后报纸内容中出现新闻文案、照片等。而这时也就要求美编必须与记者、文字编辑工作人员之间形成良性交流渠道，同时还必须通过实际工作内容来建立具体的板块架构，使最后出现的新闻作品内涵和版面设计之间能够产生相互映衬的效应。

四、结语

总之，新媒体的发展和应用不仅给传统媒体的发展带来了更多的困惑和挑战，也带来了更多的发展机遇。因此，在新媒体时代，传统媒体作为高质量材料准备工作的指导，既要把科技、审美、理论三个方面融入新闻发布，又要与新闻准备工作的理论基础相一致，使之合理化，以利于有效提高印刷品的品质。此外，采取有效措施，全面提高报纸出版的视觉效果，全面提高出版商作品的审美质量和美学水平，不仅可以为编辑角色的转变提供一定程度的保护，也可以提高传统媒体作品在新闻市场的占有率。